червня 2017 | Бізнес Майстерня

червня 2017

Як використовувати Stories в Instagram

інстаграм

Бізнес Майстерня розповідає, як можна використовувати новий формат Stories в Instagram.

2 серпня Instagram ввів несподіване оновлення - тимчасову стрічку, яку в офіційному блозі назвали Stories. Механізм аналогічний Snapchat: ви робите фото або відео, доповнюєте кадр нехитрими ефектами або підписами, а через 24 години все зникає і ваші підписники в інстаграм. Щоб скористатись новою функцією, оновіть мобільний додаток або просто дочекайтеся свого часу.

Давайте розберемось, як працюють Stories.

1. Перед стрічкою відображаються іконки акаунтів, за якими ви стежите. На порядок видачі впливає хронологія і ваш інтерес до акаунту. Принаймні так говориться в офіційному блозі Instagram.

історії фото

2. Щоб додати історію, натисніть на свою аватарку у верхньому лівому кутку екрану. Тепер ви можете записати фото або відео, а також додати свіжий кадр із стрічки фотографій, зроблених не пізніше 24 годин тому.

перегляди

3. У кожній історії є налаштування приватності, ви легко можете приховати ваше відео від одного або декількох підписників.

блокування

4. Готову історію можна доповнити фільтром, написом або простим малюнком.

фільтри

Тепер, коли ми навчились користуватися новою функцією, розглянемо як можна застосувати тимчасові кадри для реклами та популяризації вашого бізнесу.

Stories для просування локального бізнесу

Якщо ви влаштовуєте захід або хочете залучити користувачів до життя бренду, використовуйте Stories як аналог онлайн трансляції в Фейсбук. При цьому формат простіший та коротший, користувачеві легше сприймати інформацію.

Розкажіть про етапи підготовки, проводьте ґіви, показуйте деталі, залучіть організаторів і учасників до створення спільної історії. В день заходу фотографуйте відвідувачів, анонсуйте активності, які почнуться через годину-дві, це простимулює людей, які ще не з вами. Обов'язково ставте ваш хештег, тоді буде простіше шукати інформацію в постійній стрічці та інших соціальних мережах.

Приклади на тему:

сік знижка

Stories для просування особистого бренду

Тимчасовий кадр - це можливість тим, хто будує особистий бренд, оголосити про вихід нового посту в блозі або короткострокову акцію, поділитись своїми досягненнями з фоловерами. Використовуйте елементи гейміфікації, заманюючи ваших підписників: ставте питання, пропонуйте вгадати що в коробці або куди ви прямуєте. І звичайно-ж коментуйте реакцію користувачів та підігрівайте інтерес новими постами. Формат історій дозволяє взаємодіяти з підписниками протягом дня і не бути нав'язливим. При цьому вам не потрібно витрачати багато часу на побудову композиції або монтувати відео, чим більш справжнім ви будете на екрані, тим краще буде відповідна реакція.

Приклади на тему:

долучайтесь журнал крило книжка

Stories для піару

Реклама і взаємопіар все частіше зустрічаються в історіях блогерів. На сьогоднішній день складно оцінити продуктивність таких рекламних кампаній, занадто мало часу пройшло, але потенціал безумовно є. Фотографії без фільтрів та кумедні відео викликають довіру аудиторії і формують лояльність до продукту, а бюджет рекламної кампанії включає тільки гонорар блогера, створювати красиву картинку не потрібно. Цікаво, що антиреклама фігурує в стрічці нарівні з іншими постами. Тепер писати негатив стало ще простіше: зробити кадр з підписом в Stories займає близько хвилини, а недовговічність такого поста розв’язує руки.

Приклади на тему:

Stories_для_піару Stories_для_піару

Загальні рекомендації

  • Стрічку stories можна зробити цікавою та використовувати її як додатковий канал для розкрутки вашого бізнесу.
  • Базові правила як і для постійної стрічки Інстагарам: системний постинг, чітка тематика акаунту, рекламні посіви.
  • Мінімальні ресурси на зйомку і обробку - додатковий бонус.
  • Також це хороший канал для створення живої історії вашого бізнесу. Акаунт легко перетворити в реаліті-шоу або квест, а будь-яка людина може дивитись та брати участь.
  • Вся взаємодія з вашим брендом максимально доступна і не вимагає ніяких зусиль.
  • Влаштуйте марафон або тривалу акцію, а завдання щодня вивішуйте в Stories.
  • Запропонуйте користувачам зафіксувати участь в своїй тимчасовій стрічці. Нехай гравці збирають принтскріни своїх історій зі згадуванням вашого облікового запису, а в кінці тижня підбийте підсумки конкурсу.

Тобто, варіантів використання тимчасової стрічки дуже багато, тому є сенс використовувати цей ресурс вже зараз, поки конкуренти у роздумах.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
Читати далі

ТОП-5 ФІШОК для залучення у ІНСТАГРАМ

топ

Розповімо вам про фішки, які слід застосовувати в роботі з клієнтськими акаунтами.

Фактично, ви привчаєте аудиторію приходити до вас у пошуках розваг, і після цього продавати, за допомогою seling post в Інстаграм

А зараз мова піде про механізми підвищення інтересу ЦА для:

Отже, все по порядку. Для роботи з цільовою аудиторією використовуйте:

1. Створення зображень та/або фото на задану тему.

Приклад: ми стимулювали відвідувачів торговельно-розважального центру створювати фото на задану тематику в комплексі, та викласти ці фотографії в свій акаунт.

Цей варіант добре підходить для посилення впізнаваності бренду, якщо до цього завдання додати ще й унікальний хештег. Лояльна аудиторія через свої пости охоплює також і своїх підписників.

фієста

2.Вгадування зображень та/або знаходження цього самого зображення.

Приклад: завдання задало позитивний тон дискусії в коментарях.

вгадай

3.Коментування зображень.

Приклад: викладається фотографія на актуальну тему, а до неї збираються коментарі, думки, варіанти назви і т.п. Відвідувачі акаунту активно беруть участь в обговоренні для того, щоб залишити свою думку або отримати який-небудь бонус.

4.Формування підписниками заданого контенту в коментарях.

Приклади:

  • залучення в день народження Т.Г.Шевченка для книгарні, наш кейс
  • для місцевого туризму - перерахувати міста певної області
  • для кондитерської - назвати найвідоміші марки шоколаду і т.п.

Підписникам пропонується по черзі формувати будь-який заданий контент. Підсумком стає останній коментар.

5.«Комікси».

Приклад:

  • Пропонується одне або кілька зображень, об'єднаних загальною бізнес- або розважальною тематикою.
  • В останньому зображенні є щось недосказане. Підписникам акаунту пропонується 2-3 можливих варіанти подальших «коміксів».
  • Учасники гри пишуть коментарі,або ставлять лайки, щоб можна було зрозуміти, який варіант розвитку сюжету обере більшість читачів.

Ефект

  • Ваша аудиторія буде долучатись до процесу роботи і життя акаунту.
  • Ви отримаєте додаткову взаємодію з найактивнішою аудиторією, яка стане драйвером для «сарафанного радіо».
  • Кількість та якість активності дозволить побачити склад активної аудиторії та проаналізувати вектор таких заходів.
англійська

Так ви привернете увагу потенційних покупців вашого продукту та збільшите продажі.

Не забувайте, що все це працює тільки на акаунтах, які розвиваються не менше 4-6 місяців. При цьому кількість реальних, живих підписників не менш 1000 осіб.

І якщо ви досі вважали Instagram тільки місцем складування фото-інформації:

  • про дрібниці життя простих людей
  • про luxury-пригоди зірок
  • інфопростором для брендів

То ж сподіваємось, що ця стаття відкрила вам очі на можливості роботи з ЦА 😉

Бажаємо вам активних підписників та легких продажів в Інстаграм.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
Читати далі

Чому для успіху в бізнесі шкідливо читати Джобса і Бренсона

читати

Не вірте казкам! Будь-який власник МАФу розуміє в українському бізнесі більше, ніж всесвітньо відомі гуру-мільярдери.

Філіп Македонський: «Якщо я вступлю в Пелопоннес, Спарта буде повністю знищена. Якщо я візьму ваші міста, я вб'ю всіх жителів. Якщо я розіб'ю ваше військо, я страчу усіх полонених.
посланець: «Якщо!»

Історія Спарти

Коли ми вступаємо в гру під назвою «свій бізнес», ми потрапляємо в реальність, яка разюче відрізняється від усіх інших сфер нашого життя. І успіх в ній можливий тільки в тому випадку, якщо ми в змозі адекватно оцінити цю нову реальність, та усвідомити ту важливу думку, яку тисячоліття назад висловив гордий спартанець, відповідаючи македонському царю, сказавши тільки одне слово. Сенс його геніально простий: не потрібно вірити в те, чого немає, не потрібно вірити в химери, створені словами інших людей. Вірити потрібно в себе та в здоровий глузд.

На жаль, ця істина залишається незрозумілою значній кількості ділових людей, які орієнтовані на успіх, та одночасно вірять в ті химери, які існують в світі реального бізнесу. Сучасні ділові люди в своїй гордині часто вважають своїх далеких предків, неосвіченими, а іноді і дурними. Їм здається, що вони справжній «взірець творіння», тому що у них є комп'ютери, айфони, автомобілі, силіконові груди, онлайн банкінг, літаки, ін'єкції гормону росту, ліки від венеричних хвороб, незмивна туш для вій та інші досягнення НТП.

І це переконання грає з ними злий жарт. Осліпнувши від своєї гордині, вони не бачать, що з позиції здорового глузду вони відкотились на 2,5 тисячі років назад, на рівень тих жадібних та скажених від «Золотого теля» людей, яким єгипетський жрець приніс нову заповідь: «Не створи собі кумира ».

Сьогодні свідомості багатьох ділових людей поневолені небезпечними химерами, які повністю блокують можливість домагатись реального успіху, і робити реальний level up свого життя. Ця стаття написана для того, щоб допомогти тим, хто має здоровий глузд, та здатний дивитись «правді в очі», позбутись тих химер, які стоять на шляху їх реального успіху. На жаль, на цю тему практично ніхто нічого не пише, тому дуже важливо заповнити цю прогалину в нашій картині світу.

Химера «Гуру бізнесу»

знання

Найабсурднішою химерою, яка володіє розумом і волею величезного числа ділових людей, є химера «Гуру бізнесу». Багато тисячоліть наші предки, славив Бога Сварога, та його дітей: Перуна, Велеса і Хорса. Потім, з прийняттям християнства, люди молились Богу Отцю, Сину та Святому Духу і святим апостолам. У радянський період вірили в комунізм, та його пророків Маркса, Енгельса і Леніна.

Сьогодні в українському бізнес-співтоваристві процвітає масове поклоніння «Бізнесу», та його пророкам, чи як модно їх називати, «гуру»: Гейтсу, Джобсу, Бренсону, Безосу, Джеку Ма, Цукербергу та іншим, включаючи домашніх Коломойського, Ярославського, Жеваго і т.д . Сам по собі перспективний бізнес, як сфера діяльності, вважається абсолютною цінністю, а люди, що досягли успіху в будь-якій сфері бізнесу, вважаються гуру, тобто тими, хто знає, як робити бізнес, і може навчити всіх інших.

Зрозуміло, поклоніння це образне висловлювання, точніше сказати це віра в те, що про цих людей написано, і в те, що вони самі про себе говорять в своїх інтерв'ю. Як то кажуть, «вірять на слово», і прагнуть застосувати в своєму бізнесі, їхні «стратегії бізнесу», «кращі практики» та «історії успіху»

А ви вірите, що пишуть про себе, або дозволяють писати своїм «сидячим на абонентській платі» кишеньковим «борзописцям» Гейтс, Цукерберг, Джобс, Бренсон, Баффет, Кіосакі? Якщо так, то це дуже легковажно з вашого боку? Ми глибоко переконані, що вся відкрита інформація про цих «Гуру бізнесу», - просто химера. Міфи Давньої Греції набагато ближче до реальної історії, ніж легендарні історії життя і успіху цих «Гуру бізнесу».

У нас немає сумнівів, що перераховані люди є видатними бізнесменами і лідерами. Однак, ніхто з них ніколи не розкривав і не розкриє секрети свого успіху, тому що це «таємниця за сімома печатками». Те, що говориться і пишеться на публіку, це, зазвичай, або дезінформація, або фрагменти правди, використовувати які неможливо, якщо не розуміти контекст та систему, в якому вони вмонтовані.

Наведемо лише один приклад. Дивно, але люди, всупереч здоровому глузду, вірять Річарду Бренсону, який написав, що керував своїм бізнесом з власного острова, по телефону, витрачаючи на це 15 хвилин на день. І ви вірите? Дідусь Ленін, якщо вірити радянським газетам, був кращим другом радянських дітей і визволителем робітників та селян. Однак, це не завадило йому посилати Тухачевскому, який розстрілював з картечі і травив бойовими газами повсталих селян, повідомлення типу: «Чому так мало розстрілюєте?»

На наших очах, деякі просунуті молоді вітчизняні бізнесмени намагались повторювати цей легендарний прийом. Природно з прямо протилежними результатами. Можливо, Бренсон і керував своїм бізнесом з острова, роблячи один дзвінок по телефону на день, тривалістю 15 хвилин. Але, ймовірно, він забув написати, що він робив ще.

Потрібно просто зрозуміти, що такі дзвінки мали певний позитивний ефект лише тому, що у нього на місцях сидять професійні управлінці високого класу, впроваджена система жорсткого регулярного менеджменту, і працюють роками відібрані команди високооплачуваних професіоналів. Про що Бренсон, зрозуміло, нічого не писав. Якщо ці дзвінки і були, то з їх допомогою Бренсон міг виконувати, лише чисто формальну лідерську функцію, перебуваючи «збоку своєї піраміди». Не більше того. Неможливо «бути глибоко в темі», приділяючи їй увагу, по 15 хвилин в день.

Більш того, це навряд чи вийде у нас в Україні. Не зможе середньостатистичний бізнесмен керувати своїм бізнесом по телефону, по 15 хвилин в день, перебуваючи на двотижневій риболовлі на острові посеред Дніпра. Тому що в 99% випадків, у нього немає на місцях професійних управлінців високого класу, не вибудувана жорстка система менеджменту, і немає роками відібраної команди високооплачуваних професіоналів. Тому, поки він ловить рибу, в його компанії повний бардак. А його дистанційний метод управління доставляє його підлеглим масу можливостей для жартів та анекдотів.

Химера чесних історій успіху

вдача

Серйозний успіх кожної людини, це унікальне поєднання різних обставин і чинників. Яких обставин і чинників? Це завжди таємниця, яку вона публічно ніколи не розкриє. Тому що часто сама не розуміє, як це у нього вийшло. У будь-якому випадку, правду вам публічно не розповість ніхто і ніколи. Розкажуть тільки ту частину правди, вірніше, її окремі, вирвані з контексту шматки, які будуть покращувати людину та виставляти її в кращому світлі.

Він буде говорити або писати: «Я завжди тяжко працював, по 15-20 годин на добу сім днів на тиждень. Не спав ночами протягом багатьох років. Застосовував кращий досвід великих гуру бізнесу. Ніхто за мною не стояв, не підтримував і не допомагав! Нічиєї чужої волі не виконував! Ніякими спецслужбами не завербований! До всього дійшов своїм розумом! » Загалом, буде вішати стандартну локшину, яку можна чути часто-густо, причому у всіх сферах життя.

Брешуть вони! І не здригнуться. Та й так, що Геббельс відпочиває лежачи на спині. Сплять вони дуже навіть добре, працюють помірно, але вважають себе «на роботі» весь час, поки не сплять. Авральна робота трапляється, але рідко, в разі форс-мажору, запуску або закінчення проекту.

Так, вони розумні, працездатні, цілеспрямовані. Всі мають потужну підтримку і дах від родичів та одноплемінників (особисті зв'язки, гроші, інформація, адміністративний ресурс), входять в змови з різними «структурами», часто вербуються ними. В результаті такої підтримки нахабніють від безкарності і відчувають себе надлюдьми. Але у самих, так би мовити, «рильце в пушку», по повній програмі.

Це людська натура, що з нею поробиш. Рідко хто може говорити правду, причому публічно. Якось одного з олігархів спитали, як він заробив свій перший мільйон доларів в 1990-х роках, він відповів наступне: «Я його вкрав. Тому що неможливо заробити «з нуля» мільйон доларів. Ніде і ніяк. Його можна тільки вкрасти... »

Зрозуміло «вкрав» у даному випадку умовний вислів, що відображає суть сучасного бізнесу. «Працювати, працювати і ще раз працювати», - цього мало. «Застосовувати кращі стратегії і практики», - теж. Потрібно ще розуміти «закриту» строну успіху людини або компанії, хто в них вкладався, у кого були «запозичені» революційні бізнес ідеї, хто їх зараз контролює або курує, в яких реальних умовах (унікальна кон'юнктура ринку) вони «вистрілили». І як виглядає реальна, а не «показна» система їхнього бізнесу.

Ми пишемо ці рядки не для того, щоб когось викрити або принизити, а для того, щоб застерегти тих молодих підприємців і найманих співробітників, які хочуть добитися реального професійного успіху. Застерегти від помилок, та від марної втрати часу і енергії.

Що відбувається з тими, хто починає використовувати «кращі стратегії і практики» всіляких «Гуру бізнесу»? Нічого доброго! Коли підприємець починає використовувати «кращі практики» Бренсона, з його особистим рекламним слоганом, «До біса все, берися і роби», то його однозначно чекає повний абзац.

Бренсону, який за походженням належить до британської еліти, можна послати «під три чорти все», тому що це «все» у нього є від народження, і воно нікуди не дінеться. З таким стартом і підтримкою потрібно бути дебілом, щоб у тебе щось не вийшло. А який старт у нашого підприємця? Наймана квартира, гроші позичені під заставу автомобіля, і картопля з яйцями, що привозять батьки з села Сергіївка, економічна депресія всього регіону, плюс «перли» Бренсона в голові?

І такий розклад характерний не тільки для бізнесу. У професійному спорті та ж сама картина. Чемпіон із задоволенням вам розповість, як важко він тренувався, які вправи він робив, які тренувальні методики і вправи він використовував, який у нього прекрасний тренер, і які у нього талант і генетика.

Якщо ви почнете переймати у нього «кращі стратегії і практики», та йти тим же шляхом, то крім травм і розчарувань, не отримаєте нічого. Тому, що він не розкрив вам другу, таємну половину свого успіху. Яку фармакологію (заборонену) він брав, і як він це робив? Хто його фінансував і в яких розмірах? Які реальні тренувальні методики і вправи він використовував? Яка була стратегія конкретного змагального сезону? Який був склад учасників, яких він переміг? Які зв'язки він використовував і для чого, та на яких етапах підготовки? Такою цінною і важливою інформацією ніхто й ніколи не ділиться.

таємниця

Ще раз підкреслимо, ми не применшуємо гідності та чеснот тих людей, які досягли великого успіху. Потрібно завжди віддавати їм належне. У той же час важливо грамотно аналізувати їхній досвід з позиції здорового глузду та логіки. Відрізняти бізнес-міфологію від реальних інструментів і методів, які можуть принести успіх, з урахуванням наших реальних можливостей, нашого досвіду і зовнішньої кон'юнктури в конкретний момент часу.

Особливо критично слід ставитись до переймання досвіду тих, хто позиціонує себе, або дозволяє це робити іншим, як гуру якоїсьсправи, в нашому випадку, бізнесу. «Гуру» в перекладі з санскриту, «Той, хто просвітлює», тобто духовний наставник, учитель. Що в сфері бізнесу можна просвітлювати в духовному плані? Та нічого! Взагалі нічого! Тут інші закони і правила гри. Тут править «Золоте теля». Більш того, багато хто не розуміє, що використання самого терміна «гуру» в українській мові та культурі, тхне ідіотизмом.

Хочете досягти реального успіху, позбудьтесь химер бізнес-міфології. Як вчить народна мудрість, вивчайте матчастину! Вам слід зрозуміти, як сильно відрізняється реальне управління людьми, від того, що говорять і пишуть легендарно-міфологічні гуру бізнесу, типу Бренсона чи Джобса.

Дивіться на ситуацію з позиції здорового глузду, спирайтесь на логіку, а не на вирвані з контексту висловлювання класиків світового бізнесу, які за своєю суттю, нічим не відрізняються від висловлювань класиків марксизму та ленінізму. В нас є глибока підозра, що багато стратегій та технологій, якими нас посилено постачають західні «партнери», є спеціально сконструйованої дезінформацією.

Підводячи підсумок, хочемо висловити свою головну думку. Сьогодні в масовій свідомості ділових людей, бізнес, як сфера діяльності, обріс потужною релігійною міфологією, зі своїм Богом, пророками, догматами й обрядами. Ми глибоко переконані, що у випадку з бізнесом, краще бути не віруючим, а думаючим та критично мислячим. Особливо якщо ви інтелектуально розвинена людина.

На жаль, сьогодні який-небудь господар ларька, має більш адекватне уявлення про бізнес, ніж молодий співробітник корпорації або підприємець-початківець. Він не читає Бренсона і Баффета, він думає головою та спирається на здоровий глузд. І вірить тільки тому, що бачить своїми очима, і розуміє своїм розумом. Що дуже рекомендуємо і вам.

Фото: flickr.com
Обробка: Prisma
Читати далі

Як малому бізнесу продавати через Instagram

коробка

Як налаштувати обліковий запис і що в ньому публікувати, якщо вам потрібні продажі.

Сервіс Instagram стрімко набирає аудиторію. Згідно з даними за минулий рік, зростання активних користувачів (тих, хто залишає повідомлення хоча б 1 раз на місяць) найзначніше серед усіх соціальних мереж, представлених в нашій країні. Так, охоплення аудиторії Instagram в Україні складає 18% користувачів інтернету.

Тому Instagram зараз - відмінний майданчик для просування свого бізнесу, з великою та постійно зростаючою аудиторією. В першу чергу він підходить для продажу одягу, косметики, хенд-мейд товарів (прикрас, предметів інтер'єру та ін.), послуг (манікюр, нарощування нігтів і волосся), барів. Але з розумним підходом можна просуватись практично по будь-якому напрямку, включно з фруктами та ресторанами.

Як оформити профіль і на що слід звернути увагу?

З одного боку, все просто: вам потрібно ввести контактні дані та єдине можливе активне посилання (всі інші посилання, прописані в описі посту чи коментарях, будуть неактивними).

З іншого, обсяг обмежений 150 символами, і потрібно правильно розпорядитись нечисленними літерами і знаками.

аккаунт_інстаграм
Мал. 1. Інтерфейс заповнення профілю в Instagram

Важливо: щоб гарно оформити профіль, з правильним форматуванням (в стовпчик або по центру), перейдіть в веб-інтерфейс мережі і зробіть все там. Мобільна версія не дозволяє провести форматування в потрібному обсязі.

Єдине активне посилання в Instagram знаходиться в описі профілю, тому ілюструвати кожен пост своїм посиланням не вийде. Але це обмеження можна обійти: в тексті посту пишіть «Активне посилання в описі профілю», а в самому описі профілю міняйте його на потрібне при кожній публікації нового посту:

Використовуйте всі поля профілю. Включаючи ім'я, де можна написати дуже короткий опис вашого товару/ послуги. Головне, що вам потрібно зробити, - додати контактні дані, бо профіль, по суті, ваша візитна картка на майданчику. Не забудьте додати месенджери: Snapchat, WhatsApp, Telegram, Messenger, якщо вони у вас є. Користувачам часто зручніше спілкуватись в них.

Ми рекомендуємо заповнювати всі поля профілю, включаючи ваші контакти. Також це завжди додатковий плюс в разі блокування облікового запису. Чим більше контактних даних та способів зв'язку, тим простіше вас ідентифікувати адміністраторам мережі і переконатись в тому, що ви і є справжній власник профілю.

Як вести профіль?

Зображення

Важливо, щоб в профілі були фотографії, так чи інакше пов'язані з вашим бізнесом. Тобто якщо ви продаєте одяг, нехай це буде ваша фотосесія з образами, якщо їжу - фото вашої продукції.

Порада: розміщуючи пости, ви завжди повинні пам'ятати про бізнес-завдання, які хочете вирішувати. Фотографії просто заради лайків (або для самого факту постингу) не потрібні.

Всі фотографії повинні відповідати трендам, бути високої якості, чіткими, на них можна розмістити ваш логотип. Нижче ви можете подивитись рекомендовані вимоги до фотографій.

зображення
Мал. 2. Пам'ятка за рекомендованими розмірами зображень для постів і оформлення профілю в Instagram

Є теми, для яких ця соціальна мережа взагалі не підходить (якщо в якості контенту розглядати просто ілюстрації): наприклад, юридичні послуги, продаж будівельних матеріалів тощо.

Але просувати такі бізнеси можна за допомогою контентної ідеї:

  • створення єдиного зображення з декількох постів з фотографіями, коли користувач бачить повністю весь профіль (виходить щось схоже на лендінг);
    інстаграм
    Мал. 3. Приклад використання Instagram як міні-лендінг
  • генерація розважального контенту, який побічно прив'язаний до вашого бренду
  • публікація НЕ продуктових постів, а корисних порад, інструкцій для ваших клієнтів (наприклад, короткі відео про ремонт, якщо ви - будівельний магазин):
    Тіккуріла
    Мал. 4. Приклад використання корисних відеопорад в профілі лакофарбової компанії

Текст

Розміщувати абзаци тексту не має сенсу. Користувачам потрібен короткий опис, контакти і вартість. Повний текст розгортають, натискаючи на «ще», вкрай мало користувачів.

Але ви можете протестувати різну довжину тексту та порівняти конверсію, яку ви отримуєте з довгим і коротким варіантом.

Не забувайте про хештеги: за ними користувачі можуть шукати цікаві для них пости. Подивитись, які хештеги зараз популярні, можна використовуючи спеціальні сервіси або вивчаючи пости ваших конкурентів.

Фільтри

У Instagram є кілька вбудованих фільтрів, але часто їх не вистачає для гарної обробки зображень.

В App Store і Google Play безліч програм для обробки фото, які дають набагато більше можливостей, ніж вбудований функціонал Instagram.

Список корисних додатків:

VSCO - мабуть, найкращий фоторедактор і набір фільтрів для Instagram. Програма безкоштовна (деякі фільтри ні) та володіє майже нескінченною кількістю налаштувань;

PS Eхpress - мобільний додаток з базовим функціоналом для обробки фото від Adobe. Теж безкоштовний, але є й платні надбудови. Дозволяє редагувати мобільні фото на досить високому рівні;

Layout - безкоштовний додаток від розробників Instagram для створення колажів.

Додатків для Instagram сотні, тестуйте та обирайте найбільш гідний для ваших завдань, або використовуйте відразу кілька (наприклад, одне для фільтрів, інше - для створення колажу)

Відео

Instagram дозволяє розміщувати короткі відео, тривалістю до 60 секунд. Не забудьте гарно оформити заставку відео, адже за цим стоп-кадром користувачі приймають рішення, дивитися ролик чи ні.

Відносно недавно в інтерфейсі з'явилась можливість бачити кількість переглядів відео.

Один з різновидів відео - зациклені міні-фільми, які можна створювати в додатку Boomerang. Воно робить ряд знімків (10 штук), з яких виходять кумедні ролики. Ніяких налаштувань, одна кнопка - одне відео.

Частота і час постингу

З нашого досвіду, одного посту в робочі дні цілком вистачає. Пізніше можна додавати ще по одному, але важливо відстежувати реакцію аудиторії (скільки людей відписались та які були коментарі).

Час постингу обирайте, виходячи з переваг своєї аудиторії. Хоча, в Instagram існує і алгоритм ранжування. В основному, пости розміщені ввечері з 19.00 до 22.00, збирають більше реакцій, ніж ранкові. Пости в вихідні традиційно нижчі за залученістю та охопленням.

Однак, ви можете протестувати таку частоту і час розміщення постингу, який найбільше підходить під вашу аудиторію: викладайте пости в різний час доби і з різною періодичністю, далі заміряйте ефект.

Просування

Інстаграм дійсно показує хороші результати з продажу. Є чимало прикладів, коли компанії створювали тільки сторінку в інстаграм і заробляли на ній. Декілька місяців по тому Бізнес майстерня вже публіковала цей і цей детальні гайди по просуванню в інстаграм.

Спосіб 1. Автоматизоване просування спеціалізованими сервісами

Ви можете налаштувати автоматичне просування вашого облікового запису за допомогою спеціальних програм, які дозволяють:

  • ставити лайки підписникам обраних акаунтів або до постів з певними тегами;
  • залишати коментарі від імені профілю під постами акаунтів, які ви обрали;
  • робити репости постів ваших покупців (безпосередньо в Instagram такої можливості немає, але це можна робити вручну через спеціальні програми);
  • автоматично відписувати тих, хто не підписався на вас у відповідь;
  • дивитись статистику динаміки просування вашого облікового запису.

Однак в Instagram ввели глобальні зміни в політиці роботи з API (тобто з усіма сторонніми сервісами для Instagram), що може призвести до блокування більшості сервісів з накрутки лайків та підписників. Тому, чим швидше ви засвоїте офіційну рекламу в Instagram, тим краще, тому що в майбутньому цей канал буде основним для просування через цю соціальну мережу.

Спосіб 2. Просування через популярних блогерів

Ви можете просувати свій акаунт, розміщуючи пости у популярних блогерів. (Блогер рекомендує това /послугу і дає посилання на ваш канал.)

Якщо ви вирішите зробити такий пост для свого бізнесу, успіх розміщення буде залежати від того, наскільки ваша аудиторія подібна до аудиторії блогера, та наскільки їй цікавий ваш товар.

Питання, які варто задати блогеру до того, як ви заплатите за розміщення посту:

  1. Як довго висітиме пост в профілі до того, як його буде видалено?
  2. Чи можна буде подивитися на пост до публікації?
  3. Як довго пост буде в стрічці до того моменту, як з'явиться наступний?

Швидше за все, статистику по аудиторії блогер надати не зможе, або вона буде недостатньо повною (та реальною). Для цього краще використовувати спеціалізовані сервіси.

Вартість розміщення - від 100 гривень за пост до декількох сотень тисяч гривень. Залежить від розкрученості блогера, кількості та якості його аудиторії.

Спосіб 3. Офіційна реклама в Instagram через Facebook

Є декілька форматів. І всі вони спрямовані, перш за все, на розробку реклам ваших товарів та послуг, але не вашого каналу. Можна запустити рекламну кампанію з оголошеннями в двох форматах:

  • картинка і заклик до дії (можна обрати перехід на сайт, скачування програми та перегляд відео);
  • карусель з декількох зображень, а з недавнього часу ще й карусель з декількох відео.

Теоретично перший формат можна використовувати для просування власного каналу, але досить обмежено. Тому що система сприймає тільки веб-посилання, вам доведеться вставити посилання на власний канал в Instagram через веб-інтерфейс. Тоді користувач потрапить на ваш профіль, але знову ж таки, в його веб-версію. Не дуже зручно, але якісь підписки будуть.

Правила для підготовки оголошень для розміщення в точності збігаються з правилами для інших рекламних матеріалів на Facebook.

Для розміщення реклами в Instagram через Facebook, потрібно спочатку підключити ваш акаунт в рекламному кабінеті Facebook.

інстаграм_фейсбук
Мал. 5. Підключення профілю Instagram в рекламному кабінеті Facebook

Після цього ви зможете запускати розміщення реклами в Instagram як звичайну рекламну кампанію через Facebook.

Важливо: ви можете прив'язати показ оголошення до геотаргетингу за місцем розташування вашого магазину/салону краси і т. д. Тобто, ваше оголошення буде показане користувачам в певному радіусі від заданого положення. У цільових діях можна додати кнопку "Подзвонити» або прокласти маршрут;

Рекламний кабінет Facebook досить складний, тому, щоб створювати ефективну рекламу, потрібна наявність навичок в онлайн-рекламі,.

Висновок

Звичайно, активне просування в Instagram не є «чарівною кнопкою» для миттєвих продажів, але воно може стати хорошим доповненням до традиційних рекламних кампаній. Чим більше каналів ви підключаєте і правильно налаштовуєте, тим більше продажів. Спробувати та протестувати ефект однозначно варто.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
Читати далі

Тренуємо звивини. 6 корисних вправ для мозку

мозок

Виявляється, є вельми незвичайні способи змусити працювати сірі клітинки мозку як колись в молодості, і навіть краще.

Голова повинна працювати

Наш мозок подібний до м'язів: якщо йому не давати щоденну роботу, він старіє, стає ледачим, не розпізнає команду «думай!». А ось якщо навантаження є - сірі клітинки ростуть в буквальному сенсі цього слова. Вчені описують цей процес так: утворюються нові синапси між нейронами, кора головного мозку стає товщою та більш звивистою, в речовину мозку вростають нові капіляри, аксони швидше проводять нервові сигнали, ускладнюються функціональні зв'язки між окремими структурами мозку.

Але мозок не такий примітивний, як м'язи. Звичайної «качалки» (типу щодня писати в комп'ютері по 10 тисяч знаків) йому недостатньо: занудьгує, та, рано чи пізно, відкине рутину як непотрібну. Доведеться його здивувати і навіть обдурити незвичайної гімнастикою.

І ця тема має зв'язок з здатністю запам'ятовувати, підходящим стилем навчання, схильність до саморозвитку або ж навіть деяких суперздібностей.

Нейробіка

Цю методику тренування придумали американці - нейробіолог Лоренс Кац та письменник Меннінг Рубін. І ось вже 15 років світ займається за книгою «Фітнес для розуму», обираючи найбільш підходящі з 83 вправ для поліпшення пам'яті та розвитку інтелектуальних здібностей.

Для виконання кумедних вправ вам доведеться трохи «почудити», робити щоденні справи дещо навіженим способом, використовуючи всі 5 органів чуттів в незвичній комбінації. Виконуючи одну і ту ж рутинну роботу, нам важко зосередитись на новому: пам'ять слабшає, концентрація уваги падає, мотивація знижується. А ось якщо робити звичні справи несподіваним способом, мозку доводиться вибудовувати свіжі зв'язки між нервовими клітинами та відновлювати їх, якщо вони були загублені.

гімнастика

Спробуйте запустити в собі тягу до всього незвичайного при кожній вільній хвилинці, виконуючи домашні обов'язки, по дорозі на роботу і в магазин, сидячи перед телевізором або за комп'ютером. Робіть вправи весело, іронічно, з хорошим настроєм - мозку дуже подобаються емоції.

6 корисних вправ

1. Задійте в роботу ліву руку (або праву, якщо ви лівша). Намагайтесь нею чистити зуби, застібати ґудзики на блузці, їсти суп, друкувати на клавіатурі комп'ютера та писати листи.

Навіщо це робити? Активація моторної кори переноситься з лівої півкулі мозку в праву, що благотворно впливає на творчі здібності та нестандартне мислення.

ліва_рука

2. Переживайте нові відчуття, розвивайте нові можливості. Пересувайтесь власною квартирою, яку ви добре знаєте, приймайте душ із закритими очима. Намагайтесь на дотик визначити номінал монетки, що лежить в кишені. Спробуйте освоїти шрифт Брайля - систему читання і письма для сліпих.

Домовтесь з домашніми спілкуватись цілий день лише на мові жестів.

Навіщо це робити? «Розпалюються» до межі нові сенсорні області мозку, які зазвичай мало задіяні або зовсім не працюють, що також є хорошою гімнастикою для нейронів у всьому мозку.

3. Не бійтеся змінювати звичний імідж. Носіть новий незвичайний одяг, пробуйте новий грим, експериментуйте з кольором волосся і зачіскою.

Навіщо це робити? Людина по-різному відчуває себе, примірявши новий імідж (згадайте хоча б «ефект піджака» для чоловіка або «шпильок» для жінки!), змінюється спосіб мислення.

4. Ходіть і їздіть на роботу новими маршрутами (навіть якщо незвична дорога буде довшою!), Частіше подорожуйте, кожну відпустку намагайтесь проводити в новому місці, ходіть по музеях та виставках.

Навіщо це робити? Розвивається просторова пам'ять і навіть збільшується розмір гіпокампу, як стверджують останні дослідження фізіологів.

5. Частіше змінюйте інтер'єр в будинку та на роботі, щотижня переставляйте речі в квартирі, міняйте місцями кухонне начиння, пробуйте готувати за заморським рецептами, купіть нові парфуми. Кілька хвилин ходіть по квартирі, надівши на праву ногу туфлю на підборах, а на ліву - тапок.

Навіщо це робити? Звички стомлюють мозок, а новизна стимулює сенсорні входи мозку, робіть життя яскравішим, щоб було що запам'ятовувати.

6. Навчіться нетривіально відповідати на набридлі питання типу «як справи?», «Що нового?», Придумуйте кожен раз нові фрази - відмовтесь від стереотипів, запам'ятовуйте анекдоти, самі вигадуйте нові жарти, цікаві історії - і обов'язково блисніть ними в розмові.

Навіщо це робити? Якщо ви підходите до всього сказаного творчо, з різних сторін, то тим самим стимулюєте пам'ять і центр мови в мозку - ліву скроневу область зон Верніке і Брока.

рух

150 хвилин руху - щотижня

Пам'ятайте, що на активність мозку впливають і традиційні фізичні навантаження.

Дослідники з університету Ілінойса США, під керівництвом Артура Крамера, виявили, що помірна гімнастика, всього 150 хвилин на тиждень (або 75 хвилин високого фізичного навантаження), плюс щоденне ходіння пішки не менше 500 метрів, збільшують обсяг кори головного мозку людини у фронтальній та парієтальній областях. Вони відповідальні за робочу пам'ять, увагу та перемикання з одного завдання на інше.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
Читати далі