Бізнес Майстерня

Main Text

Бізнес Майстерня
Запускаємо бізнес в інтернет з гарантією прибутку.
Ваші клієнти - наше завдання...

Slogan Section

Деталізація послуг "Бізнес Майстерні"

Digital

Канали

Менеджмент

Поради

Тренди

push

Web push - це короткі повідомлення, які з'являються в кутку екрану, навіть коли браузер на комп'ютері закритий. Їх використовують для інформування про нові матеріали на сайті, відправки тригерних і транзакційних повідомлень.

У цій статті ми розповімо, чому даний канал комунікації такий популярний, покажемо принцип роботи і пояснимо, як правильно оформити web push повідомлення.

Як відрізняється залученість в web push за галузями

Щоб визначити їх ефективність, ми проаналізували push-повідомлення, проведені через сервіс. У 44,32% випадків користувачі погоджуються на підписку. Але від сфери діяльності показники теж залежать. Наприклад, найчастіше підписуються на web push у фінансовій та туристичної галузі, рідше - в соціальній сфері та електронній комерції.

А за даними дослідження PushEngage, рівень відкриття web push повідомлень становить 80%.

У чому переваги web push повідомлень

Швидка підписка

Форма підписки з'являється в браузері у вигляді спливаючого вікна. Користувачу достатньо клікнути на кнопку «Дозволити» без необхідності заповнення особистих даних.

підписка

Налаштуйте процес підписки таким чином, щоб повідомлення спливало при переході на другу або третю сторінку сайту або через 15-20 секунд після завантаження сторінки. Це допоможе людині, яка вперше відвідала ваш сайт, ознайомитися з контентом і прийняти усвідомлене рішення про підписку.

Швидка доставка

Повідомлення відображаються на робочому столі при закритому браузері, немає черги на прочитання і боротьби за увагу підписника. А що стосується оптимального часу відправки, то за даними Pushcrew це період з 17.00 до 19.00.

подяка

Захист від спаму

Принцип роботи push-повідомлень побудований таким чином, що зібрати базу підписників і продати її не вдасться технічно, так як без угоди на підписку повідомлення відправити не можна.

Помітність на екрані

У розсилках для браузерів на платформі Chromium можна використовувати картинки розміром 360×240 пікселів - вони більші за розміром, ніж стандартні web push картинки. Згідно з дослідженням PushEngage, web push з великим зображенням та кнопками заклику до дії мають клікабельність вище на 62%.

фейсбук

Відправлення персоналізованих повідомлень

Щоб зробити повідомлення релевантними, проводьте сегментацію аудиторії за такими параметрами:

  • мова браузера;
  • регіон (країна, місто);
  • сторінка підписки;
  • дата підписки;
  • тип браузера;
  • платформа.

Дані про регіон проживання допоможуть зорієнтувати рекламу, якщо ваш бізнес поширений на території всієї країни, а сторінка підписки дасть уявлення про інтереси підписника. Дата підписки покаже, як довго підписники вже з вами. А інформація про тип браузера і платформу дозволить зрозуміти, як виглядають повідомлення на екранах користувачів. Якщо потрібно отримати більше даних, то в сервісі розсилок ви можете додати додаткові фільтри.

Web push повідомлення складається з:

  • заголовок розміром до 65 символів;
  • основний текст до 240 символів;
  • кнопка з переходом на цільову сторінку;
  • картинка.

Для підключення web push до сайту достатньо інтегрувати в код сайту спеціальний скрипт, після чого налаштувати необхідні параметри в самому сервісі.

вставка

Використовуйте web push повідомлення в зв'язці з іншими маркетинговими каналами.

Щоб підвищити конверсію маркетингових кампаній, комбінуйте відразу кілька каналів: email, SMS і web push.

Наприклад, для реклами вебінару створюємо таку кампанію:

  1. Проводимо email-розсилку з анонсом за два тижні до вебінару. Описуємо в листі тему вебінару, спікерів і дату проведення.
  2. За день до вебінару робимо email-розсилку з нагадуванням. Пояснюємо, чому підписникам буде корисно його подивитися і розповідаємо докладніше про досягнення спікерів у своїй сфері діяльності.
  3. За годину до вебінару запускаємо push-розсилку із закликом перейти до перегляду. У разі недоставки повідомлення налаштовуємо тригер SMS розсилки з переходом на вебінар.
  4. Запрошуємо до перегляду через email-розсилку за півгодини до початку. Пишемо короткий анонс вебінару і вказуємо посилання для перегляду.

Аналізуйте ефективність розсилок

Щоб аналізувати свої кампанії, є статистика, де показано кількість переходів, кількість активних підписників і загальна кількість підписників. Статистика відображається як для всіх повідомлень в цілому, так і по конкретних підписниках. На підставі отриманих даних розробіть стратегію розсилок з урахуванням специфіки вашого бізнесу та цільової аудиторії.

Проводьте A/B тестування. Перевіряйте, які заголовки, тексти та зображення краще сприймаються підписниками. А також стежте за тим, як виглядають повідомлення на різних пристроях.

Висновок

Web push повідомлення - сучасний інструмент інтернет-маркетингу, який цікавий швидкою підпискою, зручною персоналізацією і високою клікабельністю. Ви можете комбінувати його з email і SMS розсилками, щоб досягти істотного зростання конверсій. Сегментуйте аудиторію і відправляйте релевантні розсилки, щоб знизити відсоток відписок і збільшити лояльність до бренду.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
Читати далі
Sitemap

Файл sitemap.xml - це інструмент, який дозволяє веб-майстрам інформувати пошукові системи про сторінки сайту, доступні для індексації. Також, в XML мапі можна вказувати додаткові параметри сторінок: дата останнього оновлення, частота оновлень і пріоритет щодо інших сторінок. Інформація в sitemap.xml може впливати на поведінку пошукового краулера і, в цілому, на процес індексації нових документів. Sitemap містить в собі директиви включення сторінок в чергу на обхід і доповнює robots.txt, що містить директиви виключення сторінок.

У цьому керівництві ви знайдете відповіді на всі питання, що стосуються використання sitemap.xml.

  • Чи потрібен мені sitemap.xml
  • Технічна інформація
  • Формати XML мап
  • Використання декількох мап
  • Як створити sitemap.xml
  • Кириличні адреси в sitemap
  • Sitemap мультимовного і мультирегіонального сайту
  • Пошук помилок в мапі сайту
  • Sitemap.xml при переході сайту на HTTPS

Чи потрібен мені sitemap.xml

Пошукові системи використовують sitemap для пошуку нових документів на сайті (це можуть бути html-документи або медіа-контент), які недоступні через навігацію, але їх необхідно просканувати. Наявність посилання на документ в sitemap.xml не гарантує його сканування або індексацію, але частіше за все файл допомагає великим сайтам індексуватися краще. До того ж, дані з XML мапи використовуються при визначенні канонічних сторінок, якщо це спеціально не вказано в тезі rel=canonical.

Sitemap.xml важливий для сайтів, де:

  • Деякі розділи недоступні через навігаційне меню.
  • Є безліч ізольованих сторінок або погано пов'язаних між собою.
  • Використовуються технології, слабо підтримувані пошуковими системами (наприклад, Ajax, Flash або Silverlight).
  • Є дуже багато сторінок і є ймовірність, що пошуковий краулер пропустить новий контент.

Якщо це не ваші випадки, то скоріше за все sitemap.xml вам не потрібен. Для сайтів, де кожна важлива для індексації сторінка доступна в межах 2х кліків, де для відображення контенту не використовуються технології JavaScript або Flash, де при необхідності використовуються канонічні і регіональні теги, і свіжий контент з'являється не частіше, ніж на сайт заходить робот, в файлі sitemap.xml немає необхідності.

Для невеликих проектів при наявності проблеми лише великого рівня вкладеності документів, її легко вирішити за допомогою HTML мапи сайту, не вдаючись до використання XML мапи. Але якщо ви вирішили, що sitemap.xml вам все-таки потрібен, то прочитайте це керівництво повністю.

Технічна інформація

  • Sitemap.xml є текстовим файлом формату XML. Однак, пошукові системи також підтримують текстовий формат.
  • Кожен сайтмап може містити максимум 50 000 адрес і важити не більше 50 Мб.
  • Можна використовувати gzip-стиснення для зменшення розміру файлу sitemap.xml і збільшення швидкості його передачі. В такому випадку використовуйте розширення gz (sitemap.xml.gz). При цьому, обмеження по вазі залишаються для незтиснутих сайтмапів.
  • Місцезнаходження файлу Sitemap визначає набір URL-адрес, які можна включити в цей Sitemap. Мапа, яка містить адреси сторінок всього сайту, повинна розташовуватися в корені. Якщо сайтмап розташовується в папці, то і всі URL в цьому сайтмапі повинні розташовуватися в цій папці або глибше. Дивіться детальніше.
  • Адреси в sitemap.xml повинні бути абсолютними.
  • Максимальна довжина URL - 2048 символів.
  • Спецсимволи в URL (типу амперсанда "&" або лапок) повинні маскуватися в HTML-сутності.
  • Зазначені в мапі сторінки повинні віддавати 200 http-код статусу.
  • Перераховані в мапі адреси не повинні бути закриті в файлі robots.txt або в meta-robots.
  • Sitemap не повинен бути закритий в robots.txt, інакше пошукова система його НЕ просканує. Сам файл може знаходитися в індексі, це нормально.

Формати XML мап

Пошукові системи підтримують простий текстовий формат мапи сайту, де просто списком перераховані URL-адреси сторінок без додаткових параметрів. В такому випадку файл повинен мати кодування UTF-8 і мати розширення .txt.

Формати XML мап

Також пошуковими системами підтримується стандартний XML-протокол. Google додатково підтримує сайтмапи для зображень, відео та новин.

Приклад файлу Sitemap, який містить лише одну адресу.

XML-теги

  • urlset (обов'язковий) - вказує стандарт поточного протоколу.
  • url (обов'язковий) - батьківський тег для кожної URL-адреси.
  • loc (обов'язковий) - URL-адреса документа, повинна бути абсолютною.
  • lastmod - дата останньої зміни документа в форматі Datetime.
  • changefreq - частота зміни сторінки (always, hourly, daily, weekly, monthly, yearly, never). Значення цього тега є рекомендацією пошуковим системам, а не командою.
  • priority - пріоритетність URL щодо інших адрес (від 0 до 1) для черговості сканування. Якщо не вказується, то за замовчуванням дорівнює 0.5.

XML мапа для зображень

Деякі оптимізатори вставляють в sitemap.xml посилання на зображення аналогічно посиланням на html-документи. Так можна робити, але краще для Google використовувати розширення стандартного протоколу і разом з урлами відправляти додаткову інформацію про зображення. Створювати XML мапи зображень корисно, якщо картинки необхідно сканувати та індексувати, і при цьому, вони безпосередньо не доступні боту (наприклад, використовується JavaScript).

Приклад мапи сайту, що містить одну сторінку і належне їй зображення

XML-теги

  • image:image (обов'язково) - інформація про одне зображення. Максимум може використовуватися 1000 зображень.
  • image:loc (обов'язково) - шлях до файлу зображення. Якщо використовується CDN, то допускається посилатися на інший домен, якщо він підтверджений в панелі для вебмайстрів.
  • image:caption - підпис до зображення (може міститися довгий текст).
  • image:title - назва зображення (зазвичай короткий текст).
  • image:geo_location - місце зйомки.
  • image:license - URL ліцензії зображення. Використовується при розширеному пошуку по картинках.
пошук  

Детальніше про файли Sitemap для зображень.

XML мапа для відео

Подібно мапі для зображень, Google також має розширення sitemap протоколу для відео, де можна вказувати детальну інформацію про відео-контент, що впливає на відображення в пошуку по відео. Відео-сайтмап необхідне, коли на сайті використовуються відео, які хостятся локально, і коли індексацію цих відео ускладнено через використовувані технології. Якщо ви на сайті впроваджуєте відео з YouTube, то video-sitemap тут не потрібен.

Детальніше про файли Sitemap для відео.

Файл Sitemap для новин

За наявності на сайті новинного контенту та участі в Google Новинах корисно використовувати Sitemap для новин, так Google буде швидше знаходити ваші свіжі матеріали і індексувати всі новинні статті. В цьому випадку Sitemap повинен містити тільки адреси сторінок, опублікованих за останні 2 дні і містити не більше 1000 урлів.

Детальніше про файлах Sitemap для новин.

Використання декількох мап

За необхідності можна використовувати кілька мап сайтів, об'єднуючи їх в один індексний сайтмап. Кілька sitemap.xml використовуються у випадках, коли:

  • На сайті використовується кілька движків (CMS).
  • На сайті більше 50 000 сторінок.
  • Необхідно налаштувати зручне відстеження помилок в розділах.

В останньому випадку кожен великий розділ сайту має свій sitemap.xml і всі вони додаються в панель для вебмайстрів, де зручно спостерігати, в якому з розділів найбільше помилок.

Якщо у вас 2 і більше сайтмапа, їх необхідно об'єднати в індексний сайтмап, який виглядає так само як звичайний (за винятком наявності тегів sitemapindex і sitemap замість urlset і url), має аналогічні обмеження і може посилатися тільки на звичайні XML мапи (не на індексні).

Приклад Sitemap Index:

  • sitemapindex (обов'язковий) - вказує стандарт поточного протоколу.
  • sitemap (обов'язковий) - містить інформацію про окремий sitemap.
  • loc (обов'язковий) - місце розташування sitemap (в форматі xml, txt або rss для Google).
  • lastmod - час зміни сайтмапа. Дозволяє пошуковикам швидко виявляти нові URL на сайтах великих розмірів.

Як створити sitemap.xml

Методи створення XML Sitemap:

  • Внутрішні засоби CMS. Багато CMS вже підтримують створення мапи сайту. Щоб це з'ясувати, почитайте документацію до вашої CMS, подивіться пункти меню в адміністративній панелі або зверніться в техпідтримку движка. Завантажте на вашому сайті файл https://вашсайт.com/sitemap.xml, можливо він вже існує і динамічно формується.
  • Зовнішні плагіни. Якщо в CMS немає функціоналу генерації мапи сайту, і вона підтримує плагіни, погугліть, який з плагінів закриває питання sitemap.xml для вашого движка і встановіть його. У деяких випадках необхідно звернутися до програмістів, щоб вони написали вам подібний плагін.
  • Окремий скрипт на сайті. Знаючи протокол XML мапи і технічні обмеження, можна створити sitemap.xml самостійно, додавши скрипт генерації в CRON. Якщо ви не програміст, використовуйте інші пункти цього списку.
  • Генератори Sitemap. Існує безліч генераторів sitemap.xml, які сканують ваш сайт і дають скачати готову мапу. Недолік тут в тому, що при кожному оновленні сайту необхідно вручну генерувати сайтмап.
  • Парсери. Десктопні програми, призначені для технічного аналізу сайту, зазвичай надають можливість завантажити sitemap.xml, згенерований на основі просканованих сторінок. Працює аналогічно генераторам sitemap, тільки запускається локально на своїй машині.

Кириличні адреси в sitemap

Незважаючи на те, що sitemap протокол дозволяє використовувати тільки ASCII символи в URL, Google підтримує обидва формати для кириличних адрес, кодований і звичайний. Те ж саме з IDN-доменами, можна використовувати звичайний формат і Punycode. Однак, для сумісності вашого sitemap.xml з різними пошуковими системами і сервісами, рекомендується дотримуватися протоколу, кириличні домени кодувати в Punycode-формат (використовуйте цей конвертер), і використовувати маскування для кириличних адрес сторінок.

Punycode

Sitemap мультимовного і мультирегіонального сайту

Якщо ваш сайт є багатомовним або мультирегіональним, то Google підтримує розмітку hreflang безпосередньо в sitemap.xml. Для цього в мапі необхідно використовувати додаткові теги xhtml: link із зазначенням hreflang.

Приклад. Сайт використовує дві мови: англійську та українську. В такому випадку sitemap.xml для однієї зі сторінок буде виглядати наступним чином.

Як бачите, кожний мовний або регіональний URL повинен бути представлений в окремому тезі url. Чим більше мов на сайті, тим більше буде розростатися цей sitemap.

Якщо у сайту є безліч піддоменів, то кожен піддомен, як окремий сайт, повинен містити свій sitemap.xml. У цьому один з недоліків піддоменів структури сайту

Пошук помилок в мапі сайту

Під час створення XML мапи сайту, веб-майстрами часто допускаються такі помилки:

  • URL веде на сторінку, http-код статусу якої відмінний від 200 (наприклад, сторінки не існує або вона редірект на іншу сторінку). Необхідно залишити в sitemap.xml тільки існуючі сторінки.
  • URL веде на сторінку, яка закрита від індексації у файлі robots.txt. Тут необхідно розібратися, помилка в robots.txt або в sitemap.xml.
  • URL веде на сторінку, яка закрита тегом meta-robots noindex. Посилання в мапі сайту повинні вести тільки на сторінки, які доступні для індексації.
  • Помилки, що стосуються обмежень або невідповідностей стандартного протоколу.

Найпростіший спосіб перевірки сайтмапа - використовувати Screaming Frog в режимі списку (меню "Mode" - "List"). Завантажуєте sitemap і програма сама перевірить всі урли, в звітах буде видно, які віддаються коди статусів і закриті адреси від індексації.

брати маріо

Також можна використовувати Google Search Console. Тут корисно перевіряти свої мапи перед тим, як додати їх до панелі для вебмайстрів. А після додавання мапи до панелі, пошукові системи будуть повідомляти про наявність додаткових помилок вже після того, як просканує урли.

Рекомендований алгоритм перевірки на помилки:

  • Просканувати XML Sitemap за допомогою Screaming Frog, позбутися від усіх помилок.
  • Протестувати мапу сайту через Google Search Console.
  • Додати посилання на мапу в robots.txt і до панелі Google Search Console.
  • Періодично моніторити розділ в панелі з XML кмапою.

Sitemap.xml при переході сайту на HTTPS

При переході сайту на HTTPS змінюється головне дзеркало і необхідно перевірити, що у вас дотримуються таких правил:

  • Новий sitemap.xml містить адреси з префіксом HTTPS.
  • Всі старі сайтмапи видалені з панелей для вебмайстрів та файлу robots.txt попередньої версії сайту.
  • Sitemap.xml на http-версії сайту редірект 301 кодом статусу на новий sitemap.xml на https-версії.
  • На сайті налаштований посторінковий 301 редірект на нову версію.

Різниця підтримки XML Sitemap в Google

Можливості Google
Максимальний розмір sitemap.xml 50 Мб
Максимальна довжина URL 2048 симв.
Підтримка Sitemap для зображень і відео є
Новинний Sitemap є
Використання кириличних урлів можна
Розмітка мовних версій сторінок є
Підтримка RSS/Atom фідів є
Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
Читати далі
пошук

Найоптимальніший спосіб збільшити пошуковий трафік на свій сайт - це SEO. Саме пошуковий трафік допомагає ростити більш лояльну аудиторію читачів в порівнянні з соціальним або реферальним, тому і варто вкладати сили і час в SEO-експерименти. У даній статті ми розглянемо три кейси, які можуть в рази підняти пошуковий трафік у вашому блозі вже на наступний місяць.

1. Позбавтеся від битих посилань на сайті

Створення нових сторінок на вашому сайті, а також поява зовнішніх посилань на інші сайти - це важлива складова просування в топ.

MOZ стверджує, що внутрішні посилання важливі з таких причин:

  1. Допомагають поліпшити архітектуру сайту;
  2. Дозволяють користувачам легко переміщатися зі сторінки на сторінку;
  3. Допомагають поліпшити рейтинг сторінок сайту в пошуку.

Що стосується посилань на інші сайти, то є дані про те, що це не просто один з факторів ранжування в пошуку. Зовнішні посилання мають ще кілька важливих переваг:

  • вони роблять ваш сайт більш цінним ресурсом для читачів;
  • вони можуть допомогти вам отримати зворотні посилання (від сайту, на який ви посилаєтеся);
  • вони підвищують ваш авторитет в очах читача (наприклад, коли вони бачать, що ви можете привести різні дані і підтвердити їх посиланням).

Часто трапляється, що ваші внутрішні і зовнішні посилання можуть бути битими, інакше кажучи несправними. Такі посилання негативно впливають на рейтинг сайту в пошуковій видачі.

1.1. Що таке биті посилання?

Биті посилання - це такі посилання на вашому сайті, які посилаються на неіснуючі сторінки. І це можуть бути сторінки як вашого сайту, так і зовнішнього.

Вони з'являються з кількох причин.

1. Уявімо, що ви написали статтю-дослідження, в якій використовували дані іншого сайту, вставивши посилання на нього. Однак з часом сайт, на який ви посилалися, міг видалити статтю. І ваше посилання стане несправним

.

2. Ви можете писати статті, вставляючи картинки і інфографіки інших сайтів, що підтверджують ваші слова. Але коли сайт, на який ви посилаєтеся, видаляє картинку або оновлює інфографіку, ваші картинки автоматично є несправними.

бите посилання
Так будуть виглядати биті посилання на вашому сайті

3. Дізнавшись про те, що використання ключових слів в URL статті важливе для SEO, ви змінюєте їх. При цьому всі внутрішні посилання в статтях відразу ж стануть несправними. Це відбувається з багатьма початківцями власниками сайтів.

4. Часто люди, коментуючи ваші статті, залишають адреси сайтів, які з часом стають недоступними. А це в свою чергу і є несправне посилання.

Перевіривши наявність битих посилань, можна швидко підняти трафік. Виявити биті посилання на сайті можна декількома способами. Розглянемо деякі з них.

Netpeak Spider

Просто додайте URL-адресу вашого сайту і натисніть кнопку «Старт».

Старт

Коли сканування сайту закінчиться, в правому вікні в меню «Помилки» ви побачите розділ «Биті посилання».

помилки

Натисніть, і перед вами відкриється список всіх несправних посилань.

список посилань

Натиснувши праву кнопку миші, ви побачите «Вхідні посилання». Можете вибрати відразу всі посилання або деякі з них, і отримати звіт. А вибравши одне з посилань, в нижньому вікні «Інформація» ви побачите повний URL сторінки і несправного посилання.

вхідні

Вам залишається просто перейти на сторінку сайту і виправити або видалити несправне посилання.

Broken Link Checker

Якщо ваш сайт на WordPress, можете скористатися плагіном Broken Link Checker.

Скачайте цей плагін на ваш сайт і отримуйте листи на email про те, що у вас з'явилося бите посилання. Крім того, в бічній панелі WordPress в розділі «Інструменти» ви будете бачити ваші несправні посилання.

Ось як це виглядає:

налаштування

Натисніть на «Несправні посилання» і у вікні, побачите всі посилання, які потрібно виправити або видалити. Буде показано саме посилання, текст посилання та номер помилки:

биті посилання

Далі, при наведенні мишкою на будь-яке несправне посилання, у вас з'явиться додатковий вибір: редагувати, видалити, відхилити:

меню

Намагайтеся постійно стежити за появою битих посилань, тому що ви можете втрачати левову частку цільових відвідувачів в місяць.

2. Скоротіть URL ваших статей

Ще одна цікава тактика, яка може реально і швидко підняти трафік на сайт - скорочення URL.

Як це зробити?

Насправді нічого складного в цьому немає. Налаштуйте 301 редірект, попередньо вказавши, куди переходити роботам з неправильних адрес ваших посилань. Для цього вам потрібно змінити код сторінки .htaccess.

Скористайтеся генератором перенаправлень для WordPress Yoast:

  1. Введіть повну адресу вашого сайту, додавши /%postname%/;
  2. Вкажіть, яку адресу ви хочете змінити;
  3. Натисніть кнопку «Generate Redirect»;
  4. Вставте код в сторінку файлу .htaccess.

Ось, що у вас повинно бути в результаті:

RedirectMatch 301 ^/([0-9]{4})/([0-9]{2})/([0-9]{2})/(?!page/)(.+)$ http://www.ngrinko.com/$4

Чому це працює?

Чим менший шлях потрібно пройти пошуковим роботам до вашої сторінки, тим краще. Крім того, така адреса більш приємна для ока користувача.

MOZ вказує на те, що максимальна кількість папок в URL має бути 2.

При цьому, назва сторінки не повинна перевищувати 4-5 слів, про що говорить Google.

3. Оновіть ваш старий контент

Ви можете публікувати тонни контенту, але якщо не будете його оновлювати, він може втратити свою актуальність. Крім того, не варто писати статті для того, щоб вони просто були.

Дуже часто початківці власники сайтів публікують багато контенту в надії на приплив трафіку. При цьому часто забувають про якість. З плином часу такий контент як не потрапляв у топ, так і не потрапляє.

Спробуйте для початку реанімувати те, що у вас вже є, так як старі статті набагато швидше можуть злетіти в топ, ніж нові. Застосувавши таку тактику на своєму блозі, можна виростити трафік на 96% всього лише за півроку, і не публікувати жодного нового матеріалу.

Щоб досягти такого результату на своєму блозі, просто знайдіть статті, які ви не оновлювали вже більше року і які ніяк не можуть потрапити в топ-10 результатів пошуку.

Найшвидший спосіб - використовувати Google Search Console.

  1. Перейдіть до свого облікового запису в «Пошуковий трафік» → «Аналіз пошукових запитів».
  2. Потім поставте галочку «Позиції» і нижче виберіть «Сторінки».

Знайдіть ті сторінки, які вас цікавлять і які потрібно поліпшити, і як тільки вам це вдасться - відразу беріться до справи.

Що ви можете зробити?

1.Збільшити обсяг і якість статей. Напишіть більш глибокий і корисний зміст. По-перше, дослідження доводять, що довший і розгорнутий контент ранжуєтся вище в пошукових системах.

контент

А по-друге, пошуковики люблять, коли на сайтах з'являється все більше свіжого і корисного контенту. Змінивши статтю, змініть дату публікації (це підійде вам, якщо у вас простий URL www.mydomain.com/назва-статті/).

2. Додайте картинки по темі або створіть пояснючу інфографіку. Як показують дані, візуальний контент сприймається краще тексту на 400% і отримує на 94% більше переглядів. В середньому на сайті користувач читає лише 20% тексту і шерить на 40% більше візуального контенту, ніж текстового.

3. Додайте пояснююче відео. Третю частину своєї активності в інтернеті люди витрачають на перегляд відео. Це говорить про те, що за допомогою відео ви можете зробити свій контент більш привабливим, довше утримуючи відвідувачів на сайті.

4. Знайдіть ключові слова з великим об'ємом. Простіше кажучи, оптимізуйте ті статті, які вже в топ-10, під ключові слова, які мають більший обсяг пошуку.

Для цього перейдіть в сервіс Serpstat, увійдіть в свій акаунт, введіть свій домен, виберіть пошукову систему і натисніть «Знайти».

Serpstat

Скористайтеся фільтром і знайдіть ті ключові слова, за якими ваші статті вже знаходяться високо в пошуку (6-10 місце) і мають низьку частоту запитів.

Serpstat

Ось непогані варіанти.

ключові слова

Отже, у нас є статті, які вже ранжуються в пошуку. Це говорить про те, що ваш контент досить корисний.

Вам залишається знайти ключові слова, які підходять по темі статті, але мають більший обсяг пошуку (мінімум від 100 запитів) і не потрапляють в топ-10, але дуже близькі (10-20 місця).

фрази

І відразу ж ми можемо виділити 2 ключових слова, під які можна оптимізувати статтю замість «залучити трафік на сайт».

Не забудьте подивитися всі результати в топ-10 за цим ключовим словом. Зараз саме час подумати про те, як поліпшити зміст вашої статті так, щоб вона була насправді кращою з кращих.

Підводимо підсумки

Отже, у вас є 3 стратегії, які допоможуть дуже швидко підняти трафік на сайт. При цьому ви не витратите ні копійки.

Програма мінімум - прибрати биті посилання. Якщо URL ваших статей довгий і багаторівневий, ви можете їх зробити коротше і використовуйте 301 редірект. Це добре вплине як на ранжування, так і на сприйняття користувачами. Якщо ж ви вже давно не переглядали свої старі статті, то обов'язково поновіть ваш контент і додайте більше користі. Для початку потрібно попрацювати над вже готовим контентом, а потім - створювати новий.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
Читати далі
Facebook

Багато сайтів вже збирають дані за допомогою Facebook Pixel. Ці дані можна використовувати, як для створення аудиторій ремаркетингу в Facebook Ads, так і для вивчення поведінки аудиторії сайту через Facebook Analytics. Але не багато хто використовує всі можливості відстеження Facebook Pixel. Наприклад, в Pixel Code Reference міститься докладна інформація про те, які ще події разом з різними параметрами можна збирати зі свого сайту.

Але налаштовувати всі ці події «з нуля» часто буває проблематично - розробникам потрібно розбиратися в новій документації та програмувати новий трекінг. Нижче наведено приклад рішення по стрімінгу даних в Facebook з уже налаштованого Google Analytics коду.

Що ви отримаєте після настройки? Дане рішення дозволяє додати код в customTask, який аналізує тіло запиту в Google Analytics і відправляє такі ж дані через Facebook Pixel. У підсумку, для кожного перегляду сторінки буде відправлено стандартну для FB подію - PageView, а для інших типів хітів - кастомні події з префіксом «GA_» (наприклад, «GA_event» або «GA_timing»). Кожна така подія відправляється в Facebook з безліччю призначених для користувача параметрів, які вміє збирати Google Analytics (GA Client ID, Custom Dimensions, Content Groups, Enhanced Ecommerce Data і ін).

Як налаштувати стрімінг Google Analytics даних в Facebook Analytics через Pixel і Google Tag Manager (покрокова інструкція).

1. Створити змінну «FB Pixel ID» з ID вашого Facebook Pixel.

Pixel

2. Створити Custom HTML тег з кодом Facebook Pixel без тригера, без рядка «fbq ('track', 'PageView');" (Код за посиланням):

тег

3. Поставити цей тег на активацію перед тегом GA, що відстежує pageview:

pageview

4. Створити змінну customTask з таким вмістом (код за посиланням):

customTask

5. Вказати в змінній налаштувань (або у всіх GA тегах, у випадку якщо ви десь перевизначаєте настройки тегів), в «Поля, які необхідно задати» цю змінну:

змінна

Результат: під час кожної відправки даних в Google Analytics відправляються такі ж дані в Facebook. Нижче показано результат відправки даних після перегляду сторінки і кліка по кнопці Subscribe:

дані

Якщо ви не знаєте, яку інформацію зберігають параметри зі списку вище - можете подивитися в довідці по параметрам Measurement Protocol або просто дописати код, перетворивши ці параметри в human readable формат. Наприклад, «ea» - це «Event Action».

Як створювати аудиторії ремаркетингу на основі цих даних:

Ось приклад створення аудиторії відвідувачів сайту, які натиснули на кнопку Subscribe (по налаштованій в Google Analytics події з категорією «Button», дією «Click» і ярликом «Subscribe»):

аудиторії

Як користуватися даними в Facebook Analytics:

Аналогічно, всі ці дані доступні в Facebook Analytics. Нижче наведено приклад побудови сегмента користувачів, які досягали будь-яких подій з категорією «Button»:

кнопка

Застосовуючи сегменти можна подивитися різні звіти саме з цього сегменту користувачів.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
Читати далі
мета-тег

Виникає багато плутанини, коли мова заходить про мета-тег description. Який цей тег має вплив на SEO? І якщо впливає, то в якій мірі? Чи варто взагалі витрачати свій час, щоб написати гарний мета-опис для кожної сторінки?

Теоретично мета-описи не впливають на SEO. Першим про це заявив Google ще у 2009 році. Потім і інші пошукові системи спочатку понизили значимість мета-опису, а потім і зовсім стали виключати його з фактора ранжування.

Однак оскільки мета-описи відображаються в пошуковій видачі, вони можуть впливати на CTR (ефективність кліків), що в свою чергу дуже навіть впливає на рейтинг сторінки. Таким чином, на практиці мета-описи все ще дуже важливі для SEO, і ігнорувати їх не варто.

мета-описи

Що таке мета-тег description

Мета-описи - це дані про дані. В даному випадку, мета-тег description містить короткий опис того, що являє собою сторінка, який контент на ній розміщений і про що він. Цей опис не призначений для відвідувачів сайту. Він прихований. Мета-опис призначений для пошукових систем.

Пошукові системи використовують мета-описи для формування фрагментів в пошуковій видачі, поряд з посиланням на сторінку (URL) і заголовком сторінки (H1). Крім цього пошукова система може розглядати мета-опис для того, щоб краще зрозуміти зміст сторінки. Якщо мета-опис відсутній, то в сніпеті буде відображатися довільний фрагмент тексту, який пошукова система вважатиме найбільш релевантним і відповідним під пошуковий запит користувача.

Мета-опис не є строго обов'язковим елементом сторінки. На деяких популярних сайтах він не використовується. Наприклад, цей тег відсутній в Wikipedia, в чому можна легко переконатися, дослідивши вихідний код даного сайту.

Крім того, навіть якщо мета-опис на сторінці існує, пошукова система може його проігнорувати. Пошуковики вибирають в якості сніпета той фрагмент тексту, який вважатимуть найбільш релевантним і найкращим до випадку. І це далеко не завжди буде саме мета-опис. Найчастіше так відбувається, коли мета-опис переоптімізований, не відповідає тематиці сторінки або не цілком відображає її зміст. Щоб мета-опис відображався в результатах пошуку з більшою ймовірністю, слід робити його релевантним і природним.

Чому мета-опису теоретично не мають значення

Колись дійсно мета-тег description мав велике значення для SEO. За допомогою цього тега можна було надавати прямий вплив на пошукову систему. Наприклад, можна було підвищити релевантність сторінки для певних ключових слів і фраз.

мета-тег

Цією можливістю стали зловживати, додаючи в мета-опис велику кількість нерелевантних ключових слів і фраз. В результаті пошукова видача ставала все менш якісною. Тому природною реакцією пошукових систем була зміна алгоритму, щоб знизити значимість мета-опису або зовсім виключити його з факторів ранжування. Саме це і сталося. Представники пошукових систем офіційно заявили, що мета-опис більше не є фактором ранжування і практично ні на що не впливає.

Чому мета-опису на практиці мають значення

Однак мета-тег description в повному обсязі ігнорується пошуковими системами. Мета-описи, якщо вони правильно складені, часто використовуються в сніпеті пошукової видачі. Крім того, вони все ще можуть впливати на SEO-просування, нехай і побічно. Яким чином? Через CTR (ефективність кліків).

Що таке CTR? Це відсоток користувачів, які натискають на конкретний результат в пошуковій видачі. Цей показник чимось нагадує коефіцієнт конверсії. Для розрахунку потрібно взяти кількість кліків, поділити її на кількість показів в результатах пошуку, а потім отриманий результат помножити на 100. Тобто, якщо сторінка відображалася в пошуковій видачі 700 разів, а кількість кліків в цілому склала 20, то CTR дорівнюватиме 2,8%.

Даний показник впливає на рейтинг в пошукових системах. Чим вище CTR - тим краще. Що й логічно. Якщо користувачі з задоволенням переходять на будь-яку сторінку, значить вона, швидше за все, того заслуговує, і є причина підвищити рейтинг такої сторінки. І навпаки, якщо на сторінку ніхто не переходить, то краще знизити їй рейтинг, щоб звільнити місце в пошуковій видачі для більш затребуваних сторінок.

пошук

Але як можна вплинути на CTR? Тут SEO-оптимізаторам і може допомогти мета-опис. Більшість користувачів приймають рішення про те, щоб перейти на який-небудь сайт в пошуковій видачі по заголовку і короткому опису. Якщо опис буде релевантним і цікавим, то кліків, очевидно, буде більше. А раз так, то і рейтинг сторінки буде неминуче зростати.

Не тільки для пошукових систем

Крім пошукових систем мета-описи використовують і інші платформи. Наприклад, соціальні мережі. Для Facebook або Twitter ці описи дуже важливі. Коли людина ділиться тією чи іншою сторінкою в своїй соціальній мережі, система формує короткий опис, в який включається зображення, заголовок і description. При цьому, чим краще буде складено опис, тим ефективнішим він буде - більше додаткового трафіку воно приверне.

Висновки

Отже, пошукові системи не використовують мета-описи для прямого розрахунку рейтингу. Проте, description все ще впливає на рейтинг побічно через CTR сторінки в пошуковій видачі. Особливе значення хороший опис має для тих сторінок, які борються за перші місця. Тут технічне SEO має мінімальне значення, а ось для користувача фактори, такі як CTR - виходять на перше місце.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
Читати далі
ліди

Ми розробили дуже багато роботи, щоб зробити маркетинг Instagram ефективним для нашого бізнесу. Але не має сенсу виконувати всю цю роботу з залучення трафіку з Instagram, якщо ви не збираєтеся захоплювати цей трафік.

Трафік марний, якщо він не конвертується.

Зрештою, ви не хочете, щоб ваші підписники просто відвідували ваш веб-сайт один раз, а потім йшли. Якщо вони зроблять це, швидше за все, вони не повернуться.

Збільшивши ваш список адрес електронної пошти, ви можете створити автоматизовану машину руху. Замість того, щоб покладатися на незнайомців, що зайшли на ваш веб-сайт, взаємодіяли з вашим контентом та купували ваші товари та послуги, одним натисканням кнопки «надіслати» ви можете загнати сотні чи тисячі ваших високонадійних підписників електронної пошти на будь-яку бажану сторінку на вашому веб-сайті.

І на щастя, трафік в Instagram може бути дуже активним, і багато підприємців та блогерів значно розширили свої списки електронних адрес і навіть продажі за рахунок Instagram.

Наприклад:

  • Sumo зібрали сотні електронних листів від Instagram, і навіть не надсилали свій трафік назад для пропозиції на підписку.
  • Натан Чан з журналу Foundr Magazine мав такий успіх у використанні Instagram для генерації лідів, що він створив цілий курс про те, як це зробити.
  • Даніель ДіПіацца використовує Instagram, щоб щомісяця збільшувати свій список електронних адрес на десятки тисяч

Тож у цьому розділі ми покажемо вам, як саме перетворити той трафік, на який ви так наполегливо працювали, щоб ви могли почати розширювати список своїх електронних адрес і, відповідно, дохід у своєму бізнесі.

Створіть захоплюючу пропозицію для своїх відвідувачів

Колись було достатньо обіцянки нового контенту електронною поштою, щоб відвідувачі підписалися на вашу розсилку. Але цього вже замало. Ваші відвідувачі стають жадібними.

дак

Десятки веб-сайтів щодня змагаються за їхню увагу, і майже всі вони просять електронну адресу. І не варто бути одним із таких сайтів.

Вам потрібно проявити себе. І ви це робите, викликаючи інстинкт взаємності своїх підписників.

Ви створюєте "пропозицію підписатись" і надаєте її безкоштовно в обмін на електронні адреси ваших відвідувачів. Тепер, звичайно, це має бути те, чого справді хочуть ваші відвідувачі. Інакше це не дуже гарна торгівля, чи не так?

Мається на увазі, що ви б теж не обміняли свою улюблену футболку на жалюгідний тенісний м'яч, з яким просто грала собака.

Тож якщо ви публікуєте CTA публікації в частині свого контенту в Instagram, створіть оновлення контенту, якому ваші відвідувачі не зможуть протистояти.

Можливо, це:

  • Чекліст
  • Знижка
  • Шпаргалка
  • Інфографіка
  • Електронний курс
  • Свайп-файл
  • Додатковий контент

Але пам’ятайте - це трафік з Instagram. Це означає, що ці відвідувачі надходять із високо візуальної платформи. Як ви думаєте, що б краще зробити безкоштовно для користувача Instagram - white paper, чи інфографіку?

Отже, після того, як ви вигадали оновлення контенту або пропозицію для підписки спеціально для своїх відвідувачів Instagram, вам потрібно... ну, власне, запропонувати їм їх. Ось як.

Створіть опції, які актуальні для ваших підписників

Отже, ми вже встановили, що Instagram - це надзвичайно унікальна соціальна платформа, що базується на візуалах. Оскільки вона відрізняється від більшості платформ, ви хочете задовольнити свої пропозиції та можливості саме для своїх відвідувачів.

Подумайте про це так: відвідувач, який переходить за посиланням у статті в іншому блозі, знаходиться у зовсім іншому просторі, ніж відвідувач, який приходить з Інстаграму, який він переглядав та натрапив на ваш CTA пост.

Ось чому ви хочете створити спеціальні можливості відбору, характерні для цих підписників. У вас є ваша пропозиція, і тепер ви просто повинні отримати її перед вашим Instagram трафіком.

Можна це зробити за допомогою вітальних матів та спливаючих вікон, як цей вітальний килимок, який відображається на трафіку в Instagram:

привітання

Цей мат конвертується майже у 12%, що є дуже солідним коефіцієнтом конверсії (середній показник - 1,76%, при цьому 10% користувачів переважають 6,90%).

Оскільки Instagram - це візуальна платформа, треба використовувати мат з візуальною складовою, а не шаблон із порожнім фоном:

бренд

Зображення у фоновому режимі вашого вітального мата в Instagram насправді є gif, тому і рух включений.

Замість використання загального зображення розмістіть зображення пропозиції, яку ви даруєте. У нашому прикладі розміщено gif прокручування електронних таблиць зі статті. Це візуальна підказка для вашої аудиторії, якій явно подобаються візуальні елементи.

Після того як ми спеціально встановили зображення, орієнтовані на інстаграмерів, ми повинні переконатися, що вітальний мат відображається лише для тих конкретних відвідувачів. Це робиться в Правилах відображення, зробивши так, щоб Мат відображався лише "На URL-адресах", що містить тег UTM, який ми створили для Instagram. Ви дізналися, як це зробити у цій статті.

правила

Ви можете зробити те ж саме для своїх спливаючих вікон, Smart Bars або будь-якої можливості включення, якщо у вас є простий код відстеження.

Створити CTA пости для підписок

До цього ми створювали публікації із закликом до дії для вашого контенту, продуктів та послуг. Тобто зараз ви рухаєтесь так: Instagram> Контент>Оновлення пропозицій/оновлення контенту>Список електронних листів.

Але якщо ви вирішите, що трафік для вас не такий важливий, як підписники електронної пошти, ви можете вирізати посередника - контент. Таким чином, траєкторія відвідувача буде виглядати так: Instagram>Пропозиція для входу>Список електронної пошти.

Ви робите це, створюючи публікацію із закликом до дії в Instagram, щоб залучити трафік безпосередньо до вашої пропозиції, а не вашого контенту, продукту чи послуги.

Погляньте на те, як засновник робить це з безкоштовним майстер-класом:

Instagram

Це привертає вашу аудиторію безпосередньо до халяви замість контенту - тому, хоча вони мають менше переглядів контенту, який вони створюють, вони збільшують свій список електронних адрес безпосередньо в Instagram.

Це різниця між електронним маркетингом та контент-маркетингом.

Якщо ви хочете більше придивлятися до свого контенту чи просто збільшувати трафік на свій веб-сайт, важливо, щоб ви фактично конвертували трафік, який ви так важко генерували з Instagram. Переконайтеся, що ви записуєте їхні адреси електронної пошти, створюючи спеціальні пропозиції саме для своїх відвідувачів Instagram, щоб ви могли продовжувати спілкуватися з ними.

Початок генерації масованого трафіку з Instagram-маркетингом

Більшість людей не розглядають Instagram як маркетинговий канал через відсутність можливостей для зв’язку, але це помилка. Instagram як і раніше є одним з найбільш мало використовуваних і маловідомих методів залучення масового трафіку до вашого веб-сайту.

Оскільки 28% людей в Інтернеті користуються Інстаграмом - і це число, до речі, тільки збільшується, - якщо ви ігноруєте Instagram, ви відмовляєтеся від тонни трафіку.

Тож якщо ви вирішили працювати, ось з чого слід почати:

  • Визначте, чи Instagram підходить для вашої аудиторії.
  • Створіть свій Instagram-профіль, маркетинговий план та системи відстеження, щоб ви могли зрозуміти, чи окупаються ваші зусилля.
  • Розвивайте свій Instagram усіма способами, про які ми писали
  • .
  • Надсилайте нових підписників до вашого контенту, продуктів чи пропозицій через публікації заклику до дії.
  • Перетворіть той трафік, який ви так наполегливо генерували у підписників електронної пошти, щоб ви могли продовжувати спілкуватися з ними (і збільшувати свій трафік та продажі в процесі).
  • Прибуток.
Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
Джерело: sumo.com
Читати далі
трафік

Ми розглянули кроки, щоб отримати більше підписників, адже ваш потенціал зростання залежить від них. Але тепер, коли ви створили свій Instagram таким чином, ви можете почати спрямовувати цих підписників на ваш контент, веб-сайт або цільову сторінку.

Instagram унікальний тим, що він не надає десятки способів отримати трафік з платформи, на відміну від Facebook. Щоб залучати масовий трафік з Facebook, ви можете взаємодіяти у групах Facebook, спрямовувати трафік зі своєї сторінки у Facebook, купувати оголошення в бічній панелі, купувати рекламу новин, збільшувати публікації, ділитися вмістом на власній шкалі та стіні та десятки інших варіантів.

Але в Instagram це набагато простіше. Ви керуєте трафіком з двох речей:

  • Ваше біо
  • Заклик до дії під постом

Ми вже говорили про те, щоб у вашому біо розміщувати заклик до дії, тому в цій главі ми докладно розкажемо, як саме розмістити ваш заклик до дії під постом в Instagram, щоб сприяти потоку трафіку на все, що завгодно.

Що таке пост заклику до дії

В Instagram, ймовірно, ви публікуєте безліч різних дописів. Багато каналів базуються на надихаючих цитатах, як тут:

цитати

Деякі інстаграмери публікують кадри про стиль життя, як-от @DarlingEscapes:

квіти

Деякі поради щодо публікацій, особисті фотографії, зображення продуктів та більшість всіляку суміш.

Повідомлення про заклик до дії - це відхід від звичайного контенту, який ви публікуєте в Instagram, адже головна мета - примусити своїх підписників виконувати заклик до дії.

Вам може бути цікаво, чому всі повідомлення не мають на меті цього робити. Зрештою, хіба це не мета використання соціальної платформи? Щоб привернути трафік і залучити на ваш сайт? І відповідь на це - ні. Кожна публікація повинна містити заклик до дії, але не всі ваші публікації мають бути "постом заклику до дії".

Тож яка різниця? Ну, це найкраще описано на прикладі:

Беручи до уваги публікацію, яка включає заклик до дії, який ми зазвичай публікуємо в Instagram:

Бачите різницю? У першому, ціль цієї публікації полягає в тому, щоб викликати інтерес підписників і привести їх до контенту. В останньому дописі це звичайна публікація із закликом до дії "двічі торкніться".

Якщо ви публікуєте лише пости CTA, ви змусите своїх підписників піти від вас. Їм також потрібен різноманітний контент, щоб їм було цікаво залишатися з вами. Ви додаєте цінності їхньому життю через ваш звичайний контент, а також пости заклику до дії.

Намагайтеся зробити принаймні 75% свого контенту в Instagram звичайним контентом. Не варто спамити своїх підписників контентом, який здається рекламою. Але щоб залучити трафік на ваш веб-сайт, будь то ваші товари, послуги, цільові сторінки, пропозиції для входу чи контент, публікуйте заклик до дії кожні 5-9 публікацій залежно від того, який контент ви публікуєте.

Як спроектувати масово популярні пости заклику до дій

Ви вже наполегливо працюєте, щоб залучити своїх підписників у Instagram на свій веб-сайт, правда? Можна не сумніватись, що ви хочете бути впевнені, що ви забираєте якомога більше трафіку за допомогою кожної публікації заклику до дії, щоб не дратувати своїх підписників.

Тому, щоб переконатися, що ці пости CTA працюють для вас, вам потрібно вписати кілька важливих елементів. Ми покажемо вам, як саме це зробити, використовуючи один із постів CTA в якості прикладу:

CTA

Дотримуйтесь таких елементів.

Зображення

Очевидно, публікація в Instagram не існувала б без зображення чи відео. А щоб досягти максимальної зацікавленості, а отже, і кількості трафіку, який ви зможете залучити, ви повинні переконатися, що ваше зображення для Вашого допису CTA привабливе, привертає увагу та інформативне.

Якщо ви надсилаєте своїх підписників на тематичну сторінку або пропозицію для входу, корисно мати заголовок над зображенням, як у прикладі.

Пам'ятайте: незалежно від платформи, все починається із сильного заголовка. Якщо ваш заголовок в'ялий, ніхто не зверне уваги на ваш Instagram пост і тому не перейде на ваш сайт. Використовуйте чітку формулу заголовка для привернення уваги та збільшення вашого трафіку.

Також краще мати CTA в пості, з закликом натиснути на посилання у вашому біо. Внизу зображення додайте текст, у якому написано щось подібне: "Клацніть посилання в моїй біо".

Інструменти: Немає сумнівів, що Instagram - це дуже візуальна платформа. Тож це означає, що всі ваші публікації - ваш звичайний контент та ваш пост заклику до дії - повинні бути візуально привабливими. Можна використовувати WordSwag, щоб створити багато різних публікацій, це додаток для iPhone для створення привабливих зображень. Альтернативи включають Picmonkey і Canva (настільний ПК) та Typorama (android).

Заголовок

Ви не можете просто викласти пост і не описувати, що це таке. Ну, ви могли б, але це було б не дуже ефективно. Так само, як коли ви публікуєте щось у Facebook, вам потрібно застосувати всі свої можливості копірайтера, щоб створити переконливий опис, завдяки якому ваші підписники схочуть більшого.

Використовуйте кілька ключових слів у своєму підписі для людей, які не обов’язково шукають хештеги. Не бійтеся трохи подразливого контенту, пропозицію підключення чи навіть продукту. Сенс підпису полягає в тому, щоб викликати зацікавленість у ваших підписників та залучити їх до вашого веб-сайту.

Заклик до дії

Отже, ви створили приємне, привабливе, описове зображення для своєї публікації CTA. І ви створили ідеально привабливий заголовок, щоб викликати інтерес своїх підписників. Тепер потрібно повести їх далі.

І як це зробити? Ну, кажучи їм саме те, що б ви хотіли, щоб вони зробили. Покажіть своїм підписникам точно, як отримати контент, продукт, послугу чи пропозицію для входу, яку ви розміщуєте в цій CTA публікації. Наприклад, ці максимально очевидні та явні фрази:

"Клацніть на посилання в нашому біо, щоб прочитати більше, або скопіюйте та вставте посилання нижче, щоб прочитати більше."

Не залишайте нічого двозначного. Скажіть їм, що робити і як це зробити.

Помітні оку елементи

У нас є 8 секунд уваги. Тож навіть якщо ви підписуєте своїх підписників на ваш CTA пост, і вони читають підписи, і вони хочуть натиснути на посилання, багато людей відволікаються на синдром блискучого об'єкта.

Вони відволікуться на інший об'єкт, якщо… Якщо ви не зловите їхній погляд і не потягнете їх на сторінку до ваших посилань. Ось чому треба використовувати емоджи у майже всіх своїх повідомленнях із закликом до дії.

Ось, що ми маємо на увазі:

Цими маленькими пальчиками, що вказують на посилання у публікації CTA, притягуйте погляд до потрібного місця. Додайте до підпису емоджи або інші привабливі елементи, щоб зберегти непомітну увагу своїх підписників у своєму дописі.

Посилання

Пам'ятаєте, як ми вже казали, що у вас є лише одна можливість перейти до свого сайту з Instagram? Це також стосується вашого посту заклику до дій. Отже, це означає, що вам, як правило, потрібно замінити посилання у вашому біо - хоча б тимчасово - на посилання вашого CTA посту.

Пам'ятайте: те, що вимірюється, управляється.

Instagram не дозволяє легко відстежувати трафік на ваш веб-сайт. Отже, що ж робити блогеру/онлайн-підприємцю/власнику веб-сайту, чим би він не займався?

Захопіть посилання, на яке ви хочете залучати трафік, до свого посту CTA, додайте до кінця код відстеження UTM та скоротіть його. Потім киньте його у своє біо та кілька разів включіть її до допису, щоб, якщо ваші підписники змогли, якщо захочуть, скопіювати та вставити.

Хештеги

Хештеги працюють на те, щоб отримати більше підписників і залучення до ваших публікацій. А також вони працюють над тим, щоб отримати більше трафіку від ваших CTA постів. Знову ж таки, не включайте свої хештеги безпосередньо до допису (якщо ви не хочете, природно, вплести кілька в опис). Після закінчення публікації коментуйте публікацію та додайте туди свої хештеги.

У решті ваших публікацій мають бути більш загальні хештеги, пов’язані з вашою галуззю, нішею та контентом, який ви публікуєте, але ваші CTA публікації можуть бути трохи більш конкретними. Наприклад, у своєму Instagram-повідомленні для довідника про найкращі плагіни WordPress було позначено хештеги #WordPress, #Plugins, #Web-сайт та #Bloggers.

Це мало ідеальний сенс для цієї публікації, але, можливо, не мало сенсу для загальної мотиваційної публікації. Використовуйте всі 30 хештегів, які Instagram дозволяє вам використовувати для збільшення вашого трафіку.

Маючи ці 6 елементів, ви зможете зафіксувати зацікавленість вашої цільової аудиторії та залучити трафік на ваш сайт із CTA публікацій. Але ось як отримати максимально велику кількість трафіку з кожної публікації CTA.

Як отримати найбільше трафіку з кожного CTA посту

У цьому посібнику ми вже кілька разів встановили, що Instagram - це канал. І в середньому люди пропускають 70% вмісту стрічки. Це означає, що на кожні 10 публікацій, які ви публікуєте, ваші підписники бачать лише три. І навіть це здається щедрим.

Звичайно, публікації ваших підписників залежатимуть від того, коли вони будуть в Інтернеті. Якщо вони завжди в Інтернеті о 18:00, але ніколи після 22:00, вони, ймовірно, пропустять більшу частину контенту розміщеного після 22:00. Оскільки дуже мало людей будуть натискати на ваш профіль і переглядати весь ваш профіль, це означає, що більшість ваших підписників навіть не побачать ваші CTA повідомлення.

Але, на щастя, є спосіб переконатися, що більшість ваших підписників дійсно бачать ваші публікації. Замість того, щоб просто надсилати заклик до дії і не залишати його, щоб померти повільною і нещасною смертю в глибині вашого каналу, регулярно видаляйте публікацію та повторно публікуйте її.

Регулярно - це не мається на увазі кожні п’ять хвилин. Це буде спам. Але робити це один чи два рази на день - можливо, один раз вночі, перш ніж лягати спати, і один раз наступного ранку - забезпечить, щоб ваші підписники в усі часові пояси отримали можливість побачити ваш контент.

Можна робити це один раз кожні 4-5 публікацій протягом декількох днів після публікації нового контенту, демонструючи його перед більшою кількістю аудиторії та надаючи повідомленням CTA шанс на успіх. Опублікувавши CTA повідомлення, відслідковуйте свій трафік від кожної публікації у своєму маркетинговому плані. Таким чином ви зможете дізнатися, що працює з вашою аудиторією - включаючи час доби для видалення та повторної публікації ваших постів.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
Джерело: sumo.com
Читати далі