Експертний гайд для пошуку бренд-амбасадорів під рекламні кампанії

Як розпланувати перші серйозні амбассадорскі проекти: інструкція для фахівців в інфлюенсер-маркетингу.

Амбассадорство допомагає вибудовувати більш сильні емоційні зв'язки між брендом і споживачем, ніж класичний інфлюенсер-маркетинг. Відбувається це найчастіше за рахунок довгострокового співробітництва і більш глибокого занурення, залучення героя в філософію бренду — long-term partnership (LTP).

Як вибрати амбасадора під проект: 5 важливих аспектів

Ключові правила ринку інфлюенсер-маркетингу для пошуку героїв під амбассадорскі проекти.

Виявити особливості бренду та самого продукту, а також його суміжних категорій

Прочитайте історію бренду і продукту і визначте, чим вони виділяються на ринку. Вивчіть попередні рекламні та інші активності, щоб рахувати TOV і перейнятися духом бренду. Вивчіть поточних і попередніх героїв і амбасадорів — хто вони і чим живуть.

Амбасадорами проекту Adidas SuperStar «Міняй гру» стали музиканти, блогери і спортсмени. Ці люди вже вплинули на свої індустрії і продовжують нести зміни.

Продукт бренду повинен органічно вписуватися в типовий контент інфлюенсера. Приклад обраної категорії: герой захоплюється спортом і ЗСЖ, веде активний спосіб життя і любить їздити на природу.

Наприклад, спортсмени постійно беруть участь в міжнародних марафонах і транслюють це в своїх соціальних мережах.

Коли ви визначите релевантні категорії тематик аккаунта, йдіть по них, розглядаючи всіх героїв. На цьому етапі ви почнете відкидати частину кандидатів через співпрацю з брендами-конкурентами.

Візуалізувати емоційний зв'язок героя і продукту

Завжди представляйте, як герой користується вашим продуктом. На інтуїтивному рівні ви можете відсіювати кандидатів, яким товар може бути нерелевантний за певними індикаторами: образ героя не підходить під ДНК бренду і так далі.

Переконайтеся, що герой схильний використовувати ваш продукт

Наприклад, кіберспортсменам дуже підійде амбассадорство Nike. Дане співробітництво допоможе розвинути позитивне ставлення до кіберспорту в Україні.

Переконайтеся, що герой схильний використовувати ваш продукт. Перевірте візуальний і текстовий контент героя. Наприклад, якщо ви продаєте тютюн, перевірте, чи не кинув ваш герой місяць тому курити. А якщо просуваєте газовану воду — заздалегідь дізнайтеся, який спосіб життя веде інфлюенсер і став би він пити газовану воду без контракту з вами.

Співставте цільову аудиторію героя з цільовою аудиторією бренду і зверніть увагу на завдання амбассадорської програми. Якщо це залучення нових споживачів, то вам потрібен інфлюенсер з новою аудиторією, тобто тими, хто не знайомий з вашим продуктом.

Той же кіберспортсмен і Head & Shoulders запустили кампанію в підтримку геймерів. Тим самим вони будуть спільно підтримувати гравців, яких засуджують за захоплення і зовнішній вигляд.

Зробіть все можливе, щоб потрапити в зону інтересів героя. Досягніть максимально тісного зв'язку між героєм і брендом, який пошириться на потенційних споживачів.

Вивчіть, які бренди герой рекламував і амбассадором яких цінностей і продуктів він виступав. Вивчіть біографію героя.

Провальний приклад: при виборі амбасадора Prada в Китаї не звернули увагу на скандал, в якому була помічена Чжен Шуан. Бренд відразу ж стали бойкотувати і засуджувати.

Використати всі необхідні інструменти для пошуку героя під проект

Особистий досвід роботи з інфлюенсерами, перегляди, рекомендації від людей з близьким до продукту або героя лайфстайлом. Звичайно, використовуючи тільки цей спосіб пошуку, часто упускається велика кількість претендентів.

Інфлюенсер-маркетинг платформи типу LabelUp — пошук інфлюенсерів за тематиками, кількістю підписників, містами і соцдемом. Іноді це окремостоячі сервіси, іноді — частини інфлюенсер-маркетингових агентств.

Іноді, знайшовши потенційного кандидата, достатньо подивитися, з ким він дружить і кого фолловить в соцмережах

Продюсерські центри, менеджери популярних інфлюенсерів і селебріті. Поринайте в ринок, знайомтеся з колегами і налагоджуйте важливі зв'язки.

Підказка: іноді, знайшовши потенційного кандидата, достатньо подивитися, з ким він дружить і кого фолловить в соцмережах — так, тримаючи в голові образ героя, можна знайти ще кандидатів.

Провести аналіз конкурентного середовища

Завжди перевіряйте героїв на співпрацю з брендами-конкурентами. Навіть якщо у автора немає ніякого контенту з іншим продуктом в останніх 30 публікаціях, це зовсім нічого не означає. Зверніться до менеджера інфлюенсера, подивіться публікації в ЗМІ, на ТБ і інші плейсменти. Або просто вбийте запит в пошуковий рядок.

Партнерські проекти і амбассадорство продовжують залучати бренди і є одним з ключових трендів в інфлюенсер-маркетингу. Розвивайте стійкі відносини бренду і інфлюенсера, створюйте контент, заснований на цінностях, і ваша реклама буде досягати якісних і кількісних KPI.

Не лінкуватися шукати нові обличчя

Розглядайте всіх інфлюенсерів, що підходять під бренд і продукт, — і усталених героїв, і тих, хто тільки починає набирати популярність. Це якісно розширить вашу добірку і дасть бренду багатий вибір персонажів. Брендам цікаво розвивати такий талант свого амбасадора, який буде тісно пов'язаний з продуктом за допомогою різних цікавих колаборацій.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci

Читати далі

Огляд комфортного хостигу BlueVPS

Інтернет дозволяє людям із комерційною жилкою заробляти. З кожним роком стає все більше програм з великою кількістю трафіку. Власники сайтів постійно перебувають у пошуках оптимальних рішень для хостингу своїх проектів. Основними факторами при виборі хостера є малий пінг та швидкісна обробка цифрових даних. Найпопулярнішим на сьогоднішній день вибором є використання віртуального (VPS або Virtual Private Server) сервера.

VPS-хостинг – що це?

Простими словами VPS-хостинг — це послуга, що надає можливість взяти ті самі славетні віртуальні сервери в оренду із запропонованих варіантів конфігурації. Цей тип хостингу вважається оптимальним рішенням для інтернет-ресурсів з помірним навантаженням. Хостинг підтримує веб-майданчики, які відвідують тисячі людей на день! Працює досить просто: на орендованому сервері встановлюється хостингова операційна система та профільні програми, включаючи адмін-панель, яка є у більшої частини персональних комп'ютерів. Іншими словами, власник отримує у користування практично ідентичний комп'ютер, який можна налаштувати на свій смак.

Про одне з таких рішень і йтиметься у цій публікації. Провайдер BlueVPS працює з 2017 року, надаючи хостинг VPS у 13 локаціях по всьому світу. Вони мають справу як із Linux, так і з Windows. Головний офіс компанії знаходиться у Талліні (Естонія).

Основні послуги BlueVPS

Як я згадав вище, у BlueVPS доступний широкий вибір віртуальних виділених серверів. Замовити VPS можна у Франції, Великій Британії, Канаді, США, Німеччині, Швеції, Польщі, Ізраїлі, Голландії, Гонконгу і навіть на Кіпрі.

На всіх тарифних планах безлімітний трафік з пропускною здатністю порту 1 Gbit/s (100 Mbit/s в Гонконзі), KVM віртуалізація (KVM визначає віртуальну машину на основі Kernal, що означає, що це хост Linux, який може запускати віртуальні середовища, які ви можете використовувати для запуску будь-якої ОС), 1 IPv4 та 4 IPv6-адрес, SSH та VNC доступ до кожного сервера, встановлення панелі керування на запит, базова підтримка.

Вибір операційної системи залежить від типу завдань, які буде вирішувати пакет VPS, що купується. Майже все програмне забезпечення, контрольні панелі та інші модулі працюють на дистрибутивах Linux, FreeBSD. Але також доступні ОС сімейства Windows під програмні рішення, такі як ASP.NET, MSSQL, Visual Basic. Визначитись з типом операційної системи та підібрати оптимальне рішення можуть допомогти фахівці клієнтської підтримки BlueVPS.

Окрім віртуальних серверів компанія надає фізичні виділені сервери з розміщенням в Естонії, Нідерландах, Великій Британії, Швеції та Польщі. Сервери працюють на процессорах Intel Xeon, Intel Core i3 та i5, AMD Epyc. На всіх тарифах гарантований виділений порт 100 Mbit/s, 1 IPv4 та 16 IPv6-адрес. При замовленні можна купити додаткові IP-адреси, збільшити пропускну спроможність порту, вибрати різні за обсягом дискові накопичувачі (HDD, SSD) та операційну систему. Також можна замовити сервер індивідуальної конфігурації.

Конфігурація сервера та реєстрація в BlueVPS

Перш ніж розпочати реєстрацію, вам необхідно визначитися з локацією розміщення (наприклад, візьмемо Швецію) і перейти за посиланням https://bluevps.com.ua/ у відповідний розділ для конфігурації. Тут за допомогою перемикачів вибираємо тип операційної системи та варіант жорсткого диска для майбутнього сервера

Панель конфігурації сервера BlueVPS

Вибравши варіант сервера, що цікавить вас переадресовує на сторінку розширеної реєстрації яка виглядає стандартно для більшості хостингових компаній. Тут можна відредагувати цикл виставлення рахунків (від щомісячного до квартального, річного, дворічного та трирічного), у розділі «Настроювання параметрів» у вас є ширший вибір, наприклад, для ОС, ви можете вибрати між Debian, Ubuntu, CentOS і FreeBSD , додатковими IP-адресами, змінити розташування. Визначити зручну для вас панель керування та вибрати тип бекапа.

Панель реєстрації сервера BlueVPS

Підтвердивши свій вибір, вас переадресує на просту сторінку огляду та перевірки, щоб підтвердити ваше замовлення. Знову ж таки, тут немає нічого особливого, просто звичайна служба оформлення замовлень, яка працює передбачувано. На завершальній сторінці ви вводите основну особисту інформацію, адресу для виставлення рахунків, безпеку облікового запису та дані платежу.

Є також багато варіантів оплати, що є недооціненою зручністю

• WebMoney
• Unionpay
• Alipay
• PayPal
• Stripe
• банківськими картами VISA, MasterCard
• криптовалютою (Bitcoin, Ethereum).

Техпідтримка та безпека

Служба підтримки клієнтів BlueVPS працює в режимі 24/7. Зв'язатися з нею можна за телефоном, електронною поштою або онлайн-чатом.

Всі дата-центри провайдера забезпечені сучасним та надійним протипожежним обладнанням, потужними джерелами безперебійного основного та резервного електроживлення, системами відеоспостереження. Фахівцями компанії цілодобово проводиться моніторинг та захист серверів від різних видів DDoS-атак.

Читати далі