грудня 2022

Як ставити цілі

План

Багатьох дратує сама ідея ставити собі цілі. Це пов'язано з думкою про необхідність примушувати себе щось робити. Нехай це «правильно» і корисно, але не надихає. Ця суперечність призводить до внутрішнього конфлікту, внаслідок якого ми перестаємо мріяти і ставити великі цілі. А без них з'являється відчуття життя на автоматі, втрачається сенс, розвивається прокрастинація, з'являються звинувачення себе у безволлі та сумніви у власних силах.

Чому ставити цілі не так просто? Часто наші бажання народжуються не всередині нас, а зовні. Ми бачимо досягнення інших людей і починаємо вірити, що все це потрібне нам самим. А ще нам може не вистачати чогось, і ми думаємо, що воно у нас з'явиться, варто лише досягти чогось.

Ці корисні поради теж можна віднести до категорії "все про бізнес". Вони допоможуть вам правильно сформулювати цілі на рік і успішно втілити свої плани в життя.

Зрозумійте важливість

Зрозумійте, чому так важливо мати мету в житті. Якщо ви збираєтеся щось міняти, то повинні розуміти, чому це для вас важливо. Я хочу мати цілі, тому що хочу знати, куди йду; я хочу туди потрапити; хочу, щоб моє життя було наповнене сенсом; хочу кожного дня робити щось, що наближає мене до заповітного результату, до того, ким я хочу стати, коли виросту.

Сформулюйте мету

Приділіть час тому, щоб правильно сформулювати свою мету. Знайдіть , з якими ви зможете . Бажано, щоб вони могли вас підтримати, щоб ви відчували свою відповідальність перед ними, а ваша мета впливала і на їхнє життя. Це результат . У більшості випадків слід розкласти мету на більш дрібні завдання. Навіть якщо мета досяжна, іноді вона може бути дуже масштабною або складною, щоб її можна було досягти, доклавши одне-єдине зусилля.

Правильна мета повинна бути і давати заряд щастя.

Мета стає ефективною тільки тоді, коли зачіпає . Вона однозначна і непохитна. Щось клацає у вас в мозку, і весь процес повсякденного змінюється. І саме ці щоденні рішення визначають все. Успіх прихований у, здавалося б, тривіальних і непримітних деталях, від яких насправді залежить, хто стане , хто зможе повністю розкрити свій потенціал, а хто — ні.

Встановіть дедлайн

Коли ми говоримо «коли-небудь» — це те ж саме, що і сказати «ніколи», просто не в такій категоричній формі. Якщо ви відкладаєте якусь справу на «коли-небудь», швидше за все, ви ніколи цим не займетеся.

Є жарт на цю тему: «Дружба двох дорослих людей — це коли вони постійно говорять "треба якось зустрітися" до тих пір, поки один з них не помре».

Ніколи-небудь.

Мета обов'язково повинна мати часові рамки. Без цього ну зовсім ніяк. Якщо ви не встановлюєте собі дедлайн для досягнення мети, то мета буде досягнута «ніколи-небудь».

Використовуйте час ефективно

Звички. Подумайте, ваші звички працюють на вас або проти вас? Чи треба щось в них змінити? Чи є щось, що ви робите кожен день, але могли б робити краще, правильніше і ? Наприклад, якщо ви припините купувати фастфуд і почнете правильно харчуватися вдома, ваші здоров'я та самопочуття стануть кращими. Отже замість звичайного повороту в забігайлівку дорогою з роботи додому, ви заїдете в магазин за продуктами.

Списки справ. Напишіть список ваших щоденних справ, щоб нічого не забути і не робити в останню хвилину. Якщо зможете виконати їх заздалегідь, використовуючи цей список, то управління часом буде для вас звичною справою.

Планування
Мета обов'язково повинна мати часові рамки

Розвиток корисних і ефективних звичок, використання списків справ — відмінні навички для підтримки життя і управління часом, але ваш календар — це той інструмент, який ви будете використовувати, щоб перестати просто підтримувати життя і почати рухати його вперед.

Оцінюйте і переоцінюйте

Утримувати мету постійно в голові досить складно. Крім того, якщо спеціально не фокусуватися на цьому, то в безодні термінових справ на просто не залишається часу. Згадайте, як часто буває, що начебто весь день були зайняті, але не зробили жодного кроку до мети? Це може наганяти деяку депресію, втрату мотивації. Цього можна запобігти, прочитавши , та статті.

Періодично переглядайте свої цілі, щоб переконатися, що вони все ще вагомі для вас.

Контролюйте ситуацію, адже треба бути впевненим — реалізація цілей йде за планом. Жодна мета не залишається незмінною. Цілі допомагають вам задати напрямок і продовжувати рухатися вперед до вашої картини майбутнього. Коли ця картина змінюється, ви можете не відповідати , тому ваші цілі повинні коригуватись. Ви коригуєте свою повсякденну діяльність так, щоб вона відповідала новим цілям і баченню того, ким ви хочете стати.

Винагороджуйте себе

Йти до мети набагато цікавіше, якщо це чогось варте. Але заохочувати себе потрібно і на шляху до мети, щоб не втрачати мотивацію. А ще таким чином можна впровадити корисні звички.

У жителів маленьких австралійських міст є масова проблема зайвої ваги через малорухливий спосіб життя. Щоб вирішити цю проблему, в Тімбуне Команда Поведінкового Аналізу та місцева організація VicHealth розробили спеціальні методи. Співробітникам центру медичних послуг вони видали крокоміри, і впровадили спеціальну систему заохочень, щоб кожен проходив не менше 10 тисяч кроків за день. Додатково раз на тиждень їх нагороджували ваучерами на масаж за щоденне перевищення норми на 2500 кроків. В результаті, люди проходили щодня в середньому на 2100 кроків більше норми. А найкращий результат показували найбільш малорухливі співробітники. Ваучер на масаж стимулював людей рухатися більше.

Подумайте, а яка винагорода буде мотивувати вас на кожному відрізку шляху до мети? Головне, щоб нагорода була невеликою і значущою.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
Читати далі

Як просувати криптообмінник

Просування криптобмінника

Як показує практика, що хоч власники криптовалютних обмінників і мають великі знання у своїй галузі, все ж таки часто витрачають багато часу і сил на планування стратегій просування. Ця стаття покликана систематизувати наші знання в цій галузі та скласти список дій, які, з нашого досвіду роботи, необхідні на перших етапах маркетингової кампанії криптовалютного обмінника.

Необхідно пам'ятати, що метою рекламної кампанії є залучення користувачів до сайту. Особистий досвід просування показує, що чим більш розвинена функціональність сайту криптообмінника, тим більша ймовірність того, що користувачі залишаться з вами. Вже давно минув той час, коли користувачі вибирають криптообмінник, ґрунтуючись лише на курсі валют. Для багатьох сьогодні важливим є саме функціонал, одним з елементів якого є присутність у різноманітних сервісах на кшталт .

Не слід сприймати цей матеріал як керівництво до дії, оскільки криптовалютний ринок зараз перебуває в такому стані, що шлях кожного бізнесу є унікальним. Але ми сподіваємося, що цей дайджест допоможе на початковому етапі планування та заощадить дорогоцінний час

Дві важливі особливості криптовалютної аудиторії

За час існування ніші криптовалют у криптовалютної аудиторії сформувалися певні чіткі особливості. При детальному розгляді та оцінці даних особливостей через призму унікальності вашого випадку, ви зможете реалізувати більш ефективні рекламні компанії.

1. Криптовалютна аудиторія є технічно підкованою. Крипто-аудиторія за своєю природою технічно підкована. Будучи за умовчанням новаторами та ранніми послідовниками ідеї блокчейну, крипто-аудиторія часто пов'язана з науковими дисциплінами, цінує нові можливості та покладається на своїх колег у плані ідейного лідерства.

2. Криптовалютна аудиторія за децентралізацію. У всьому світі суспільство почало залежати від централізованих фінансових інститутів. Ці давно існуючі організації забезпечують більшу частину економічної діяльності. Однак після великої рецесії 2009 року багато хто почав шукати способи повернути владу до рук споживачів.

Біткойн став першою криптовалютою, що з'явилася після фінансової кризи і проголосила розподілене бачення майбутнього. З того часу криптовалюта стала уособлювати новий світовий порядок і рекламодавцям необхідно належним чином адаптуватися. Будь-яка згадка централізації, ієрархії чи посередників у рекламних кампаніях відлякує справжніх крипто-ентузіастів.

Самостійно рекламуючи свій проект, не забувайте про ці дві особливості. 80% проектів витрачають свій рекламний бюджет неефективно саме через те, що не беруть до уваги дві перераховані вище особливості криптовалютної аудиторії.

І все-таки, як рекламувати криптообмінник? Нижче наведено ряд ефективних способів просування криптообмінника, перевірених часом.

SEO просування сайту

Цей напрямок включає комплекс дій, спрямованих на залучення нових користувачів з пошукової видачі та збільшення їх загальної кількості. Частина цих завдань повинна виконуватись керівництвом, але частина цієї роботи може бути передана на аутсорсинг нашим фахівцям. Зараз розглянемо детальніше.

1. Початкова підготовка та постановка задачі

Цей пункт може здатися очевидним і зрозумілим. Перед запуском будь-якого SEO просування необхідно визначити його цілі, але вони не завжди піддаються чіткому визначенню. Це завдання практично повністю лягає на плечі власників бізнесу. Вони повинні розуміти специфіку ринку, вимоги клієнтів та бачення кінцевого результату. З очевидних причин це завдання неможливо передати на аутсорс.

SEO
Перед запуском будь-якого SEO просування необхідно визначити його цілі

Без чіткого розуміння того, хто ваші клієнти та чому ви пропонуєте їм свій продукт, ви не зможете рухатися вперед. Тільки ви знаєте, який результат має бути досягнутий за допомогою SEO просування.

2. Створення контенту для сайту та його публікація

Під поширенням інформації розуміється розробка та просування будь-якого релевантного контенту на сайті вашого криптообмінника. Якщо ви самі не почнете розповідати про себе, ніхто про вас не дізнається. Саме цей напрямок ви можете передати на аутсорс. На цьому етапі можна виділити такі пункти:

  • Розробка SEO стратегії. Цей крок починається з аналізу дій конкуруючих криптообмінників. Маркетологам необхідно проаналізувати ваших конкурентів та скласти стратегію SEO просування.
  • . Як правило, створення контенту під будь-який бізнес починається з семантичного ядра, тобто впорядкованого набору пошукових слів, які найточніше описують цей бізнес. При створенні ядра необхідно переконатися в тому, що воно включає достатньо ключових слів і при цьому контент на сторінках криптообмінника не є перенасиченим. Після визначення семантичного ядра починається написання контенту та його публікація. Цю роботу можна передати на аутсорсинг, але бажано, мати в штаті людину, яка б контролювала цей процес.
  • Впровадження SEO. Цей пункт випливає з попереднього і передбачає створення цільової сторінки, що індексується, і оптимізацію конверсій. Ця робота ґрунтується на результатах аналізу ключових слів та поведінки користувачів.

Реклама в інтернеті

В даному випадку під рекламою розуміється комплекс заходів щодо просування інформації про ваш криптообмінник через будь-які комунікаційні канали. Розміщення реклами має велику роль при спробі охопити максимум криптовалютної аудиторії. Звичайні рекламні платформи, що використовуються для реклами магазинів, негативно ставляться до реклами криптовалют та криптообмінників.

Facebook, Google і Twitter останніми роками тією чи іншою мірою запровадили обмеження на рекламу блокчейн проектів та криптовалют. І, незважаючи на постійне ослаблення таких обмежень, криптовалютні компанії почали покладатися на альтернативну рекламу.

1. Реклама криптообмінника на медіа ресурсах. Цей напрямок передбачає написання та публікацію статей та прес-релізів про ваш криптообмінник на популярних новинних та аналітичних ресурсах, наприклад: hackernoon, medium, beincrypto. Просування за допомогою криптовалютних медіа вважається одним з найдешевших на сьогоднішній день.

2. Реклама криптообмінника за допомогою інфлюенсерів. Під інфлюенсерами у криптовалютному просторі ми маємо на увазі відомих трейдерів, крипто-блогерів (у тому числі відеоблогерів на YouTube) та високо авторитетні сайти, які можуть прорекламувати ваш криптообмінник серед своєї цільової аудиторії. CoinMarketCap є чудовим прикладом авторитетного сайту у ніші криптовалют.

3. Реклама криптообмінника через нативну банерну рекламу. До цієї категорії можна віднести a/b тестування, гео-таргетовані редиректи для цільових користувачів та контекстну рекламу. Прекрасним варіантом у цьому плані є Bitcointalk.

4. Реклама криптообмінника через партнерські програми. Сюди можуть входити мережі Cost Per Action (CPA), посередницькі рекламні системи з поведінковим націленням. Прекрасним прикладом у цьому плані є BuySellAds.

Подієвий PR

До цього напряму можна віднести будь-які дії, пов'язані з подіями, наприклад, участь в оффлайн заходах. Ви можете направити команду представників криптообмінника на конференцію, форум, дискусійний майданчик, хакатон чи самі виступити спонсором такого заходу.

Подієвий PR
Будь-яка ваша дія щодо розвитку криптообмінника може бути використана як PR-можливість

Суть піару в тому, щоб при мінімальних витратах поширити інформацію про ваш криптообмінник в максимальній кількості медіа і охопити максимальну кількість аудиторії.

Другим прикладом подієвого PR є розвиток технологічного партнерства. Інтеграція платіжних сервісів і систем, криптовалют, постачальників ідентифікаційних даних AML/KYC — це все приводи для піару. Кожен новий партнер підвищує репутацію вашого криптообмінника і безглуздо це не використовувати у залученні користувачів.

Не забувайте, що будь-яка ваша дія щодо розвитку криптообмінника може бути використана як PR-можливість.

Користувальницький маркетинг

Користувачі вашого криптообмінника можуть допомогти у PR-кампанії вашого бізнесу. Існує кілька способів досягти цього.

1. Спрямування активності користувачів у потрібний напрямок. Всупереч поширеній думці про погану ефективність використання користувачів з метою просування, це не так. Користувачів можна організувати для здійснення різних видів діяльності, якщо зробити цей процес взаємовигідним. Найкраще для цього підходять:

  • Реферальні програми
  • Конкурси на прогнозування вартості криптовалют
  • Конкурси публікацій у соціальних мережах
  • Голосування щодо вибору монет для включення до списку

2. Реалізація партнерських проектів. Відмінним прикладом зусиль у цій галузі є баунті-програми і участь у моніторингу криптообмінників на кшталт . Баунті-програма дає можливість отримати токени блокчейн-стартапа без вкладення власних коштів, моніторинг криптообмінників — репутаційні можливості і впізнаваність бренду.

3. Розсилки електронною поштою. Це роками перевірений спосіб підтримки активності бази користувача, але є одна проблема — розсилками електронною поштою не варто зловживати, тому що існує тонка грань між інформуванням і роздратуванням. Встановіть чіткі межі для розсилок, визначте всі «за» і «проти», а також частоту розсилок для різних категорій користувачів.

Висновок

Рекламування криптообмінника – складне завдання. Проте, за умови правильного планування та наявності експертного маркетингового персоналу, ви зможете залучити тисячі клієнтів на свій сайт.

Читати далі

Крауд-посилання і SEO. Чому все не так просто, як здається

SEO

Крауд-посиланнями називають лінки з тих місць, де їх з великою часткою ймовірності залишають живі користувачі. Це можуть бути гілки форумів, треди в соціальних мережах, розділи з відгуками, дошки оголошень та інші майданчики, на яких відбувається спілкування. Таким посиланням завжди приділяли увагу в рамках глобального крауд-маркетингу — вони сприяють поліпшенню впізнаваності бренду, створюють позитивну думку про товари і послуги, допомагають у формуванні клієнтської лояльності. Але останнім часом про крауд частіше говорять в контексті пошукового просування. На хвилі посилення боротьби з посилальним спамом вони стали обов'язковим елементом при нарощуванні посилальної маси.



Які завдання вирішують крауд-посилання

Залучення цільового трафіку. Як і будь-які посилання, крауд призводить користувачів на сайт. Але контрольний профіль, побудований виключно на таких линках, хай там що говорять, не даватиме настільки стабільного трафіку, як ті ж комерційні посилання. Зате крауд краще потрапляє в цільову аудиторію і конвертується в дохід, до нього більш довірливо відносяться користувачі і менш ворожі пошукові алгоритми.

Підвищення впізнаваності бренду і збільшення клієнтської лояльності. Це те, про що ми встигли сказати вище: крауд-маркетинг дозволяє використовувати всі переваги живого спілкування з цільовою аудиторією. Грамотна робота з посиланнями на форумах та інших тематичних майданчиках збільшує продажі, формує коло лояльної аудиторії, допомагає у вирішенні репутаційних криз і т.д.

«Прогрівання» молодого сайту. Після запуску кожен проект потрапляє в т.зв. пісочницю. Скільки часу він там проведе, і з яким результатом покине її — це багато в чому залежить від тієї SEO-роботи, яка проводилася з молодим сайтом. Грамотне проставлення зовнішніх крауд-посилань — ефективна стратегія для підтримки ресурсу з нульовою посилальною масою. На відміну від куплених анкорних і безанкорних аналогів ці лінки безпечніші: ймовірність потрапити під антипосилальний фільтр — дуже низька. Таким чином, сайти, прогріті краудом, швидше покидають пісочницю і вже на старті мають той фундамент, який допомагає активно нарощувати траст.

Мінімізація ризиків при використанні комерційних посилань. Оскільки крауд формує максимально природну кількість посилань і не становить серйозної небезпеки з точки зору пошукових алгоритмів, його роль незамінна в якості стабілізуючого компонента. Розведення такими лінками відверто комерційних анкорних і в меншій мірі безанкорних посилань, дозволяє відтінити їх ефект і перестрахуватися від можливого накладення фільтрів.

Таким чином, роль крауда в пошуковому просуванні сайтів є здебільшого допоміжною. Він нездатний повністю замінити собою комерційні посилання, але виступає тим механізмом, який підсилює ефект всього лінкбілдінга і зменшує ризики накладення антипосилальних фільтрів. Саме тому ми завжди приділяємо особливу увагу краунд-маркетингу, включаючи його в стандартні пакети SEO-послуг.

Де розміщувати крауд-лінки

Якщо не вдаватися в тонкощі, для розміщення крауда підходять всі інтернет-майданчики з можливістю відкритого коментування. Частково ми перерахували їх вище — це тематичні форуми, сайти відгуків, дошки оголошень, треди в соціальних мережах, сервіси питання-відповідь, довідники і т.д. Але якщо ми говоримо про SEO — для пошукових систем цінність зовнішнього посилання з конкретного сайту-донора має різну за значимістю вагу.

Практика показує, що найкраще котирується крауд, розміщений на тематичних форумах з більш-менш чистим посилальним профілем. Йдеться про майданчики, де модерація стежить за якістю залишених посилань і не допускає того, щоб їх форум перетворювався в лінк-смітник. Розміщуватися на подібних ресурсах складніше, тому що з великою часткою ймовірності посилання видалять модератори, але саме тут крауд ​​принесе найбільше користі вашому сайту. Знову-таки, мова йде виключно про питання SEO. Залучення прямого трафіку, підвищення впізнаваності бренду або просування товару — це інша історія.

Сервіси питання-відповідь — ще один ефективний тип донорів для розміщення безкоштовних крауд-лінків. При проставленні посилань на таких сайтах велике значення має якість вашого коментаря. Якщо ви дасте корисну і грунтовну відповідь, зарекомендувавши себе, як фахівець в конкретній темі, читач з великою часткою ймовірності перейде по посиланню на сайт. Подібна стратегія просування вимагає часу і ресурсів, які доводиться витрачати на написання дійсно корисних постів. Якщо ви просто розмістите в гілці коментар на кшталт: «почитайте відповідь тут», не виключено, що таке посилання тільки збільшить частку відмов і завдасть шкоди поведінковим факторам вашого сайту.

Посилання з соцмереж і питання SEO

Розміщення SEO-крауда в соціальних мережах — це, мабуть, найбільш спірне питання. Ставити посилання на таких майданчиках простіше: їх рідше видаляють модератори спільнот, тут зосереджено багато користувацької активності і легко відшукати будь-яку цільову аудиторію. Але чи становлять реальну цінність такі сигнали для пошукових систем? Тут все неоднозначно. З власного досвіду можемо сказати, що ставка на соцмережі як єдиний варіант крауд-стратегії, з великою часткою ймовірності не дасть очікуваного результату. Соціальні сигнали не зашкодять сайту, як у випадку з комерційними посиланнями, але час і ресурси будуть витрачені даремно.

Рупор
Ставка на соцмережі як єдиний варіант крауд-стратегії не дасть очікуваного результат

Це досить поширена ситуація, коли при нульовому посилальному профілі власники сайтів насамперед кидають всі сили на отримання соціальних сигналів. Замість цього ми б рекомендували зосередитися на прямих чинниках SEO — внутрішній оптимізації, аналізі та поліпшенні поведінкових факторів, запуск реклами. Що стосується крауда, то на старті він теж має місце бути. Але тут пріоритет варто робити не на кількість, а на якість, і замість десятків лінків в соцмережах краще постаратися проставити невелике число посилань на тематичних форумах з хорошим посилальним профілем.

У той же час соціальні сигнали не будуть зайвими в рамках глобальної крауд-стратегії, коли ваш проект добре оптимізований зсередини і має більш-менш багатий контрольний профіль. Але як повністю самостійний інструмент соціальний крауд не принесе відчутної користі. Звичайно, він тимчасово збільшить прямий трафік, підвищить впізнаваність бренду і виконає інші суто маркетингові функції, але з точки зору SEO сайт не отримає значних переваг.

Тонкощі використання крауда для різних сайтів

Вище ми встигли коротко розповісти, які завдання пошукового просування вирішує крауд, тепер ми хотіли б торкнутися більше практичних аспектів його застосування.

Комплексне SEO — це завжди робота з посиланнями різного рівня. Для дорослих сайтів анкорні і безанкорні лінки, при всій їх потенційній небезпеці, є основою зовнішнього просування. Щоб розбавити цю потенційно небезпечну кількість посилань — використовують крауд. Він відтіняє ефект відверто комерційних входжень і робить загальний контрольний профіль більш природним для пошукових роботів.

Для дорослих сайтів оптимальною, з точки зору ефективності та безпеки, є схема лінкбілдінга, коли на одне розміщене анкорне посилання доводиться п'ять-шість безанкорних конструкцій, проставлених на різних майданчиках-донорах. Цей набір бажано розбавляти трьома-чотирма крауд-посиланнями. При такому підході ви убезпечите сайт від антипосилальних фільтрів Penguin і отримаєте максимальну користь від зовнішніх сигналів.

Пошукова оптимізація
Робота з посиланнями збільшує продажі і допомагає у вирішенні репутаційних криз

З молодими сайтами дещо інша ситуація. Перший місяць після запуску ресурс доцільно підтримувати виключно крауд-сигналами. Надалі можна поступово проставляти на нього покупні безанкорні посилання, які розміщені на майданчиках з хорошим посилальним профілем і вписані без відверто комерційного підтексту. І тільки на 4-5 місяць цю зовнішню масу можна потроху починати розбавляти анкорними лінками.

Механіка крауд-маркетингу

Що стосується тактики проставляння таких посилань, то тут також є свої тонкощі. Почнемо з того, що основний відсоток крауда має некомерційну природу. Такі посилання не закуповують безпосередньо, як це роблять з анкорними або безанкорними лінками, але на роботу з ними в будь-якому випадку доводиться виділяти бюджет, ну або час, якщо ви вирішили проставляти їх самі.

Одна зі стратегій отримання крауд-сигналів — це мотивація цільової аудиторії ділитися посиланнями на ваш сайт. Наприклад, можна організувати конкурс, однією з умов якого буде розміщення лінка на сторінку ресурсу. Подібна крауд-механіка добре працює в соціальних мережах.

З форумами, особливо тими, які не перетворилися в лінк-смітники, справи йдуть складніше. Тут модерація бореться за чистоту своїх сторінок і видаляє більшість посилань. Щоб ваш коментар не вважали за спам, ви повинні як мінімум мати добре прогрітий акаунт, писати багато повідомлень і не зловживати проставленням посилань без потреби. Щоб отримувати максимальну користь від крауда його намагаються розміщати в популярних тредах, які часто переглядають користувачі і де ведуться жваві дискусії.

Читати далі