Ви вирішили запустити інформаційний сайт. Швидше за все, далі все буде розвиватися по одному з двох варіантів.
Перший сценарій: ви вкладаєте час, сили і гроші в розвиток проекту, чекаєте півроку, рік або два, але графік відвідуваності і не думає рости вгору. Далі настає розчарування і фрустрація – сайт закидається або продається за копійки.
Другий сценарій: ви вкладаєте все ті ж час, сили і гроші; півроку або рік відстоюєтесь в пісочниці, після чого крива трафіку поступово починає йти вгору. Далі, чим сумлінніше ви будете працювати над сайтом, тим активніші будуть поведінкові фактори. Сайт зможе давати щомісячний дохід, але що більш важливо – перетвориться в актив, цінність якого з року в рік буде тільки рости.
За яким із шляхів піде ваш інформаційний проект на 70, а може і на всі 80 відсотків залежить від вибору теми. Однієї лише інтуїції тут недостатньо. Як не облажатися в цій непростій справі – будемо послідовно розбиратися в цьому матеріалі.
Чому при виборі теми принципово важливі особистий інтерес і розуміння тематики
Першочергово критерій при виборі тематики – ваш персональний інтерес. Хтось, напевно, не погодиться з цією думкою, апелюючи до того, що куди важливіше прикладні фактори: трафік в сегменті, конкуренція в ніші, можливості для монетизації і т. д. А нецікаву тематику можна і перетерпіти, якщо вона буде приносити дохід. Але тут не все так просто, і зараз ми коротко спробуємо пояснити чому.
По-перше, про швидкий трафік можна забути – це прописна істина для тих, хто не з чуток знайомий з просуванням. Перші півроку або рік молодий сайт буде тільки поглинати ваші ресурси (час/гроші/нерви), нічого не даючи взамін (це ми про органічний трафік і монетизацію). І то, поступове зростання трафіку через півроку-рік – це досить райдужний сценарій, за умови, що все буде зроблено правильно.
Молодий сайт не просто відстоюється в пісочниці. У цей час, як, втім, і завжди, його потрібно активно наповнювати унікальним контентом. І тут зазвичай починаються проблеми. Якщо ви байдужі до теми, швидше за все, ваш ентузіазм, який не підігрівається прибутком, дуже швидко вичерпається.
Розглянемо інший сценарій. Статті пишете не ви, а копірайтери, і на перші півроку-рік у вас передбачений бюджет на покупку контенту. Здавалося б, все добре, і фактор особистого інтересу до теми не настільки важливий. Але, знову – ні. Ви, як керівник проекту, повинні впевнено орієнтуватися в тематиці, постійно поглиблювати і розширювати свої знання. Навіщо? Щоб правити матеріал, вибирати кращих копірайтерів, готувати адекватні ТЗ і редагувати або затверджувати підсумкові тексти.
Важливо розуміти, що в сучасному інтернеті проекти з контентом, які не мають цінності для користувачів, приречені на провал. Наповнювати сайт третьосортними статтями з біржі і чекати сильних позицій у видачі – не вийде. Ваш матеріал повинен містити експертну думку, пропонувати рішення проблем або давати рекомендації. Це три кити, на яких тримається якісний контент. Ще краще, якщо крім тексту в ваших статтях є відео, гіфки або хоча б інфографіка. Думаємо, зрозуміло, що без знань в конкретній галузі неможливо готувати або контролювати створення таких матеріалів.
Резюме: особистий інтерес і знання в тематиці – принципово важливі для запуску інформаційного сайту. Ще краще, якщо тема буде продовжувати цікавити вас і через п'ять, і через 10 років. Тепер перейдемо до більш прикладних аспектів вибору тем для інформаційного сайту.
Охоплення теми: не занадто широка, але і не дуже вузька
Сайт потрібно фокусувати на конкретній темі. Інформаційні проекти з серії «все про все» сьогодні – на 100% провальний варіант. Вони суперечать логіці пошукового ранжування і відправляються на «задвірки» видачі Google. Пошуковим алгоритмам завжди важливо надати користувачу максимально релевантний результат у видачі, на цьому будується логіка їхньої роботи. При ранжуванні краулери насамперед оцінюють тематику всього сайту, і якщо вона розмита, статті такого ресурсу навряд чи зможуть вийти в топ.
Далі спробуємо пояснити на пальцях, як це працює. Ви придумали, чому буде присвячений сайт – дерев'яному будівництву. Тема хороша: по ній є запити, вона затребувана незалежно від сезону, непогано монетизується. Але в такому варіанті тема занадто велика, і ви навряд чи зможете покрити весь обсяг запитів, якщо працюєте самі або з невеликою командою.
Потрібно звузити тематику. Припустимо, ви хочете писати про дерев'яні купольні будинки. У такому варіанті тема занадто вузька. По ній відносно невелика кількість запитів і в перспективі вона не зможе збирати багато трафіку. Сайт можна буде просунути відносно легко, але ви швидко впретеся в стелю: 200-300 осіб на добу – виявиться ваш максимум, а по трафіку хочеться чогось більш серйозного.
Найпростіший спосіб оцінити трафікогенерованість тієї чи іншої теми – подивитися частотність основних ключових запитів.
У нашому випадку оптимальним варіантом теми може бути, наприклад: будівництво дерев'яних будинків з оциліндрованих колод. З одного боку тематика гранично конкретна і в той же час не дуже вузька. По-перше, це добре для ранжування, оскільки, як ми вже зазначили, пошуковикам подобаються нішеві інфосайти. По-друге, не відразу, але за півроку або рік (якраз поки будете відстоюватися в пісочниці) ви зможете написати базовий пакет статей і пропрацювати основні кластери запитів. Це цілком під силу одній людині або невеликій команді. Ну і, нарешті, в такій темі буде куди рости перші кілька років і отримувати при цьому цілком солідний трафік.
Ще один важливий момент. При виборі теми враховуйте можливості для розширення тематики в майбутньому, але так, щоб не було радикальної зміни напрямку. В іншому випадку це може призвести до вже згаданого розмивання релевантності та конфліктів з пошуковими системами. Наш приклад з будинками з оциліндрованих колод цілком вдалий. Згодом на сайті можна буде зробити додаткові розділи, наприклад, присвячені будинкам з бруса або того ж купольного будівництва. Нові розділи органічно впишуться в початкову концепцію і не будуть розмивати вихідної тематики сайту. Так з'явиться можливість розширити охоплення аудиторії за рахунок нових кластерів запитів і збільшити трафік.
Планування бюджету: дешеві і дорогі тематики
Чим складніше тематична ніша, тим дорожче коштує контент. Це цілком очевидна істина, про яку, проте, часто забувають на етапах запуску сайту. Навіть якщо ви плануєте самостійно писати статті, цей фактор не слід списувати з рахунків, тому що не виключено, що в подальшому вам буде потрібна допомога копірайтерів. Особливо, якщо справи йтимуть добре, і ви вирішите масштабувати свій проект.
До складних і дорогих тем традиційно відносять:
- право і закон
- фінанси і бухгалтерія
- IT-тематика (з ухилом в розробку)
- криптовалюта
- медицина (для просування в Google)
В дешевих копірайтерських нішах поріг входження в тему не настільки високий, відповідно, є більше виконавців, що відбивається на вартості. До таких тематик традиційно зараховують:
- краса і здоров'я
- кулінарія
- туризм
- будівництво та ремонт
- будинок/сад/дача
- бізнес-копірайтинг
- домашні тварини
- автотематика і т.д
Важливо заздалегідь розуміти, що майже всі прості тематики, при всій своїй фінансовій привабливості, є дуже конкурентними. Просуватися в них досить складно, навіть незважаючи на дешевизну контенту.
Планування бюджету стосується не тільки вартості текстів. Повноцінне просування сайту неможливе без адекватного лінкбілдінгу – нарощування зворотних посилань на свій ресурс. Якісь лінків ви отримаєте безкоштовно, але за основну частину доведеться платити. Звичайно, якщо ви налаштовані підходити до просування по-дорослому. У різних тематиках утвердився свій прайс на беклінки. Цей аспект також доцільно враховувати при виборі теми і плануванні бюджету на просування.
Оцінюємо потенціал трафіку в обраній ніші
Щоб оцінити перспективність тієї чи іншої теми, важливо ще до запуску сайту розуміти, якої відвідуваності можна досягти в перспективі: через рік, два, три. У цьому питанні допомагає прогнозування трафіку.
Вище ми згадували найпростіший спосіб оцінки відвідуваності, через пробивання основних ключових запитів. Це хороший метод для поверхневого аналізу: ви можете швидко подивитися, чи цікавляться користувачі темою в цілому або оцінити її сезонність. Але для серйозного прогнозування цей спосіб не підходить. Пробити нішу з т.з. трафіку і отримати більш-менш точні цифри допомагає аналіз схожих сайтів.
Як аналізувати? Вибираємо 5-10 схожих сайтів по темі. Найкраще це робити вручну: вбиваємо в Google високочастотні ключові слова по темі, дивимося топ, виписуємо сайти, які утримують верхні позиції за основними запитами. Крім ручного методу, вибірку конкурентів можна сформувати і автоматично, використовуючи спеціальні SEO-аналізатори – Semrush, Ahrefs, Serpstat, але в цьому випадку список ресурсів все одно краще перевірити ще раз самому, перейшовши за посиланням і оцінивши вміст кожного сайту. Краще, якщо в вибірку потраплять не надто старі ресурси. Оптимальний вік – до 5 років (дату реєстрації сайту легко дізнатися, пробивши Whois домену). І в цілому для запуску проектів краще вибирати такі ніші, де присутній мінімум старих трастових сайтів.
Виписуємо всіх конкурентів в окрему таблицю. Тепер оцінюємо відвідуваність кожного сайту. Для цього використовуємо спеціальні інструменти. На відміну від звітів Google Analytics подібні сервіси не дають 100% точні дані по відвідуваності, тому ми рекомендуємо перевіряти кожен сайт декількома інструментами і вносити в таблицю усереднені цифри.
Ми знаємо середню відвідуваність, але нас цікавить саме динаміка, тобто як нарощувався трафік з часом. Найпростіше це подивитися через сервіс Ahrefs. Власне, тут не потрібно нічого вираховувати - все наочно відображено на графіку.
Сервіс Ahrefs платний, через що цей спосіб підійде не всім. У той же час допомогти в даному питанні можуть і вже згадані умовно-безкоштовні аналізатори (див. Посилання вище). Якщо знати відвідуваність і вік домену (його пробиваємо через Whois-сервіси), можна прикинути, скільки років у конкурентів пішло на досягнення своїх результатів. Схема досить примітивна, але вона дає таку собі картину про динаміку відвідуваності в тій чи іншій ніші. Також, якщо ви бачите, що у більшості сайтів стеля трафіку – 500-1000 відвідувань на добу при цьому доменам по чотири-п'ять років, то створювати і роками піднімати проект в цій темі, швидше за все, немає сенсу.
Дивимося посилальний профіль конкурентів і оцінюємо обсяг статейної маси
Ви знаєте трафік конкурентів. Поточних результатів вони досягли не просто так. Відвідуваність їхніх сайтів – це підсумок планомірної SEO-роботи. Дізнатися всю таємницю чужого успіху неможливо, але подивитися на основні складові SEO-стратегій конкурентів – цілком реально. Тут нас в першу чергу цікавить розмір посилального профілю і обсяг статейний маси. Оцінивши ці два моменти, можна в загальних рисах зрозуміти, який масштаб робіт вам загрожує, щоб добитися такої ж відвідуваності, як у конкурентів.
Почнемо з беклінків. Але для початку з'ясуємо, навіщо взагалі дивитися контрольний профіль чужих сайтів? По-перше, як ми вже сказали, щоб зрозуміти, який обсяг посилальної маси вам потрібно наростити, щоб наблизитися до відвідуваності конкурентів в тій чи іншій тематиці. Посилання все-таки залишаються одним з провідних факторів зовнішньої оптимізації для Google. По-друге, це допоможе в плануванні бюджету: ви буде приблизно розуміти, скільки грошей закладати на покупку посилань. По-третє, ви зможете оцінити принципи лінкбілдінга, які ефективні і що більш важливо безпечні в тій чи іншій ніші. Для цього вам потрібно уважно вивчити динаміку посилального профілю (як інтенсивно проставляють посилання на сайт), проаналізувати співвідношення анкорних і безанкорних посилань, подивитися, які домени використовують в якості донорів, оцінити анкор-лист на предмет поводження з ключовими словами і т.д.
Кількість доменів-донорів можна визначити за допомогою різних інструментів, у т.ч. безкоштовних, наприклад браузерного додатка SEO & Website Analysis. Серйозніші SEO-аналізатори, той же Ahrefs або Megaindex, здатні збирати ширшу інформацію по посиланнях.
Обсяг статейної маси – ще один важливий фактор, від якого залежить трафік на сайті. Припустимо, ви знаєте, що у конкурента відвідуваність 5 тис. відвідувачів на добу. Тепер непогано було б зрозуміти, за рахунок якого обсягу статей він отримує ці цифри, і відповідно прикинути, скільки вам доведеться інвестувати часу, сил або грошей в створення контенту.
Найпримітивніший спосіб дізнатися кількість статей на інформаційному сайті – порахувати їх вручну, але такий варіант підходить хіба що для невеликих блогів. Більш швидкий і зручний спосіб – використання операторів розширеного пошуку. За допомогою оператора site: ми можемо дізнатися, скільки проіндексованих сторінок міститься як на всьому сайті, так і в конкретному розділі. Для цього в пошуковому рядку вводимо оператор site:+ URL потрібного розділу.
Метод не відрізняється 100% точністю, але для швидкого аналізу та розуміння приблизної картини його більш ніж достатньо.
Складнопросуваємі тематики. Що таке алгоритм E-A-T Google і YMYL-сайти
E-A-T – це алгоритм пошукового ранжування Google. Його завдання – контроль якості контенту в певних тематичних нішах. Алгоритм досить жорсткий, і з ним обов'язково потрібно рахуватися, якщо ви розраховуєте на трафік з Google, а вже тим більше, якщо просуваєте проект на заході. E-A-T-контент в розумінні Google – це матеріали, які засновані на експертизі, авторитетності і достовірності. Власне, це і є розшифровка абревіатури E-A-T: Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness.
E-A-T поширюється на т.зв. YMYL-сайти. Йдеться про проекти, чия тематика прямо або побічно може впливати на здоров'я, безпеку і фінансову стабільність користувачів. YMYL розшифровується як Your Money – Your Life, тобто «Ваші гроші – ваше життя». В першу чергу сюди відносять:
- весь eCommerce сегмент і інші сайти, на яких реалізують грошові перекази
- ресурси медичної тематики (в 2018 році саме вони першими потрапили під масову чистку у видачі Google)
- тему фінансів в широкому сенсі – нерухомість, страхування, бінарні опціони інвестування і т.д
- закон і право
- психологію і психотерапію
- політику
Надалі, швидше за все, цей алгоритм пошириться і на інші тематики. Можливо, для інших сайтів він буде функціонувати не в такій жорсткій формі, але до цього краще готуватися заздалегідь.
Як будувати контент-політику інформаційного сайту в епоху E-A-T? В першу чергу потрібно визнати факт, що з дешевими статтями дорога в ТОП видачі Google сьогодні закрита. Матеріали повинні бути якісними і експертними. Для оцінки цих критеріїв можна використовувати наступний чек-лист:
- відсутність переспаму ключовими словами
- матеріал розкриває вузькі аспекти теми, про що свідчить присутність низькочастотної семантики короткий зміст H2-H6
- наявність логічної структури, схем, інфографіки
- один підрозділ – один відповідь на конкретне запитання
- наявність table of contents на початку статті і підсумкового резюме в кінці
Крім якості та експертизи, E-A-T-контент повинен бути персоналізованим. Це особливо важливо в т.зв. червоних зонах YMYL – медична тематика, психологія, фінанси. Що це означає? У матеріалу повинен бути реальний автор і краще якщо це буде фахівець в своїй області. Чим більше у автора статей, тим краще – пошуковики отримують сигнал, що у матеріалу є особа, яка несе відповідальність за інформацію. Фейкові автори зі стоковими фото на аватарках і взяті зі стелі регалії – не найкращий варіант. Краще, якщо під матеріалами стоять посилання на реальні профілі в соцмережах і вказана правдива інформація про фахівця. Не виключено, що під час ручної перевірки асесор з Google вирішить верифікувати зазначені дані.
Як це зазвичай буває, у нас E-A-T поки працює не на повну силу. А ось на заході власники сайтів YMYL-тематики встигли переконатися в його суворості. Швидше за все, з часом масовий обвал третьосортних YMYL-інформаційників чекає і україномовну видачу Google. Рішення проблеми тільки одне – перегляд своєї тематичної політики на користь достовірного і авторитетного контенту. Обвести навколо пальця гуглівський алгоритми навряд чи вийде. Навіть якщо роботи пропустять слабкі тексти, їх забракують асесори – реальні модератори, які перевіряють контент на відповідність E-A-T-стандартам.
Обробка: Prisma