січня 2020 | Бізнес Майстерня

січня 2020

11 інструментів для пошуку зворотних посилань

backlinks

Посилання, які ведуть на сайт зі сторонніх ресурсів, є одним з найважливіших чинників в алгоритмі ранжування Google. Хороші беклінки підвищують рейтинг сторінок, в той час як занадто багато поганих зворотних посилань можуть завдати шкоди для просування сайту.

У цій збірці ми зібрали сервіси та інструменти для просування сайту посиланнями, які дозволять вам відстежити та зробити аналіз сайту на зворотні посилання на ваш домен або на домен ваших конкурентів.

Netpeak Checker

Безкоштовна версія: є, 14-денний пробний період.

Основна мета Netpeak Checker - аналіз сайту та агрегація даних з таких сервісів, як Serpstat, Ahrefs, Moz, Majestic, SEMrush, Whois, Google SERP і багатьох інших, а також масовий аналіз посилань за показниками цих інструментів (багато з яких є в цій збірці).

Крім того, за допомогою вбудованого інструменту «Парсер пошукових систем» в Netpeak Checker можна легко знайти беклінки. Необхідно просто додати пошуковий запит у відповідне поле в інструменті «Парсер ПС», що складається з двох частин:

  1. URL сайту, для якого ми хочемо знайти беклінки.
  2. Той же URL, але з використанням мінус-оператора. Це необхідно для того, щоб отримати список посилань, виключаючи з видачі результати з цього ж сайту. Щоб уточнити, що виключити потрібно саме сайт, ви також можете додати оператор site: в комбінації з мінус-оператором.
  3. Отримані посилання можна перенести в основну таблицю і порівняти з показниками якості.
Netpeak

Linkody

Безкоштовна версія: є, 30-денний пробний період.

Сервіс повідомляє поштою про появу нових посилань на ваш домен.

Крім того, Linkody дає можливість:

  • дізнатися, коли посилання на ваш ресурс видаляються,
  • проаналізувати свій профіль посилань по ряду показників,
  • легко знайти і видалити посилання з ненадійних ресурсів.
Linkody

Backlinkwatch

Безкоштовна версія: інструмент безкоштовний.

Простий безкоштовний онлайн-сервіс, який показує до 100 000 зворотних посилань на ваш сайт. Backlinkwatch допоможе швидко знайти зовнішні посилання конкурентів, а також експортувати отримані дані.

Backlinkwatch

Serpstat

Безкоштовна версія: є.

Аналіз посилань в Serpstat дозволяє переглянути кількість доменів, загальне число зворотних посилань, загальне число унікальних IP-адрес і багато інших показників.

Serpstat

Linkpad

Безкоштовна версія: є.

Сервіс дає можливість отримати дані по беклінк доменів на основі індексації більш 42 млрд сторінок. Крім того, Linkpad надає зручну діаграму зі зведенням за якістю посилань.

Linkpad

Link Explorer від MOZ

Безкоштовна версія: є, 30-денний пробний період.

Особливість: для реєстрації необхідно ввести дані платіжної карти.

За допомогою Link Explorer ви можете знайти зворотні посилання, відстежувати їх, а також створити міцну стратегію з лінкбілдінгу і контролювати свій прогрес.

MOZ

SEOprofiler

Безкоштовна версія: є, обмежена двома проектами.

Інструмент Link Profiler в SEOprofiler дозволяє аналізувати структуру, якість і вік беклінків на будь-який сайт.

SEOprofiler

Ahrefs

Безкоштовна версія: немає.

За допомогою Ahrefs можна проводити дослідження зворотних посилань за багатьма параметрами. Інструмент буде повідомляти вас про появу нових беклінків на ваш ресурс або на ресурс конкурентів.

Ahrefs

SE Ranking

Безкоштовна версія: є, 30-денний пробний період.

Сервіс дозволяє якісно проводити моніторинг зворотних посилань. За допомогою інструменту «Аналіз беклінків» SE Ranking можна вибрати параметри для відображення посилань в таблиці беклінків, а також використовувати популярні noindex і nofollow фільтри.

Ranking

MegaIndex

Безкоштовна версія: є, обмежений доступ.

MegaIndex допоможе знайти і проаналізувати кількість і якість всіх беклінків, що ведуть на сайт, а також визначити тип посилань і тематики сайтів донорів.

MegaIndex

SEMrush

Безкоштовна версія: немає.

SEMrush дозволяє оптимізувати пошук та аналіз беклінків, а також вивантажити результати в форматі зручної таблиці.

SEMrush
Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
Читати далі

Канали в Telegram

Telegram

Канали - це інструмент для поширення повідомлень на велику аудиторію. У них може бути необмежена кількість підписників, вони можуть бути загальнодоступними з постійним URL-посиланнями, а кожна публікація в каналі оснащена власним лічильником переглядів. Про спеціальні інструменти для маркетингу в Telegram читайте тут. Також, в цій і цій статтях ми писали про Telegraph - простий та функціональний інструмент ведення блогу від Telegram.

перегляди

Перегляди ваших повідомлень, куди б вони не пересилалися, також будуть включені в підсумкову статистику. Нові підписники зможуть бачити повну історію повідомлень в каналі - все до самого першого дня.

Посилання на пости

Меню «Quick Share» дозволяє копіювати посилання на конкретні повідомлення всередині каналу. Ви можете відправляти ці посилання друзям поза Telegram або публікувати їх в інших соціальних мережах. При переході по цих посиланнях відкриється канал і відзначиться потрібне повідомлення.

Посилання

Якщо ваш канал є публічним, будь-хто зможе бачити ваші публікації, відкривши у себе посилання t.me - для цього не потрібно навіть встановлювати Telegram. Можете спокійно публікувати в Twitter!

Вбудовані повідомлення

Під час відкриття t.me посилання на публічне сповіщення в браузері також відобразиться відповідний код, необхідний, щоб вбудувати повідомлення:

повідомлення

Ось так буде виглядати пост з Telegram на веб-сторінці:

пост

Беззвучні повідомлення

«Зараз вже можна публікувати?» «Це досить терміново, щоб розсилати всім повідомлення?» Якщо ви адміністратор каналу, то прекрасно знайомі з такими питаннями. На щастя, ви можете відправляти беззвучні повідомлення, які відправлять повідомлення вашим підписникам без звукового сигналу. Це дуже корисно, якщо писати в пізній час або ж якщо публікуєте щось нетермінове. Натисніть на іконку дзвіночка, щоб включити або відключити беззвучні повідомлення.

Беззвучні повідомлення

Підпис адміністратора

Іноді важливо знати, хто саме відправив повідомлення. Ви можете включити опцію підпису в пункті меню «Channel Info»/«Опис каналу». Нові повідомлення будуть підписані ім'ям, яке адміністратор вибрав собі в месенджері, але клік по імені не приведе на сторінку з його профілем.

Підпис адміністратора

Редагування повідомлень

Помилились? Пропустили слово? Вам хочеться щось додати? Ви легко зможете редагувати свої повідомлення після відправки. Натисніть на повідомлення (подвійне торкання - або натисніть і утримуйте, якщо у вас iOS), потім натисніть «Edit»/«Редагувати».

Але, редагувати можна тільки протягом 48 годин з моменту відправки повідомлення, незалежно від того, чи було воно прочитано.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
Читати далі

Як отримувати трафік з Pinterest - 20 наших напрацювань

Pinterest

Сьогодні ми розповімо, як отримувати відвідувачів з соціальної мережі Pinterest.com.

У цій статті ми не будемо розповідати основи цієї соцмережі, що таке рєпін, лайки, як завести акаунт і дошку - ви це все можете без проблем дізнатися тут. У цій статті ми поділимося своїми напрацюваннями, які дозволяють нам ефективно залучати трафік на наші і клієнтські сайти. На деяких наших і клієнтських сайтах, які ми просуваємо в цій соціальній мережі, трафік з Пінтерест дорівнює гуглівському, а часом і перевищує його. І це не тому, що ми погано просуваємо в Google. При цьому ефект постійний і довготривалий.

Для англомовних сайтів багатьох жіночих тематик Пінтерест є не менш важливим джерелом трафіку, ніж Google. З цієї причини ми чимало часу витратили на експерименти, щоб з'ясувати особливості алгоритмів і виробити способи ефективного отримання відвідувачів з цієї соцмережі на сайти, що просуваються. Слід сказати, що відвідувачі з Pinterest.com - одна з найбільш платоспроможних аудиторій в плані доходу з реклами на сайті.

Чому Pinterest?

За даними Alexa.com, зараз соціальна мережа Pinterest займає 14 місце в США і 33 місце в світі за відвідуваністю. Основна частина користувачів - з США, Індії та Великобританії:

Alexa

Відвідуваність цієї соцмережі продовжує збільшуватися:

Відвідуваність

Ще факти про Pinterest:

  • 85% користувачів цієї соцмережі - жінки;
  • 45% користувачів цієї соцмережі - з США;
  • 42% американок користуються цією соцмережею;
  • 18% користувачів цієї соцмережі мають дохід понад $75000 на рік.

Цю та іншу статистику ви можете дізнатися в даній статті.

Залучення трафіку з цієї соцмережі дуже добре працює в наступних тематиках:

  • дизайн;
  • їжа;
  • домашні тварини;
  • рослини;
  • здоровий спосіб життя;
  • дієти;
  • одяг і мода;
  • краса, косметика, догляд за шкірою;
  • вироби;
  • подорожі.

Одним словом, популярні всі тематики, які цікаві заможним американським жінкам бальзаківського віку.

Плюси Пінтереста:

  • Довгостроковий ефект в плані трафіку. На відміну від більшості популярних соцмереж, де повідомлення мають дуже невеликий період активності (вже через кілька годин або днів мало хто побачить ваше повідомлення), піни продовжують залучати відвідувачів на ваш сайт протягом довгого часу. Середня тривалість активного "напівжиття" піна становить 3,5 місяців (час, за яке повідомлення набирає 50% переглядів і кліків). Для порівняння - аналогічний період у повідомлення в Facebook - 90 хвилин, у твіта в Twitter - 24 хвилини. Ось дослідження з даної теми.
  • На відміну від того ж Instagram, де немає можливості розміщувати активні посилання, крім як в профілі, в Pinterest у будь-якого піна може бути посилання, що веде на який-небудь сайт.
  • Простий у використанні і освоєнні.
  • Суть цієї соцмережі заснована на тому, щоб користувачі якомога активніше ділилися пінами, які їм сподобалися. 80% всіх пінів - це рєпін. В інших популярних соцмережах ця активність набагато менш виражена. Це робить Пінтерест дуже цікавим і перспективним ресурсом для залучення зацікавлених відвідувачів сайтів, що просуваються.

Мінуси:

  • Ця соціальна мережа відмінно підходить для англомовних сайтів. Для укрнету використання цього ресурсу в даний момент є малоефективним, тому що Пінтерест у нас ще недостатньо популярний.

Наші напрацювання

1.

Для успішного залучення відвідувачів з Pinterest потрібно активувати Rich Pins (Докладні Піни) для Вашого сайту.

Що таке Докладні Піни? Коли хто-небудь захоче поділитися цікавим зображенням з вашого сайту, то в Пінтерест буде відображатися розширений опис вашої сторінки. Він буде виглядати приблизно так:

Докладні Піни

Докладні піни працюють більш ефективно, тому рекомендуємо реалізувати цей момент на вашому сайті. Якщо ви користуєтеся Twitter, то напевно зустрічали в своїй стрічці Twitter Summary Cards, які дуже схожі за своєю суттю на Rich Pins.

Ось детальна інформація з цього питання від розробників Pinterest. В плагіні WordPress Yoast SEO в пункті Social-Facebook активуйте Open Graph:

Open Graph

Потім відкриваємо цю сторінку. Додаємо адресу будь-якої сторінки свого сайту, і тиснемо Validate. Далі відзначаємо пункт "HTML tags" і тиснемо кнопку Apply now:

кнопка Apply now

Якщо у вас виникнуть будь-які труднощі з тим, як зробити Докладні Піни, то можете подивитися відеоуроки на Youtube. Знайти їх можна таким запитом:how to set up rich pins.

Докладні Піни

2.

Сторінка, на яку ви хочете отримувати трафік з Pinterest, обов'язково повинна бути адаптована під мобільні пристрої. Причина - 80% користувачів цієї соцмережі користуються нею саме зі смартфонів і планшетів.

3.

Відвідувачі з цієї соцмережі володіють високою платоспроможністю, тому на сторінці, яку просуваємо, рекомендуємо розміщувати будь-яку рекламу в помірних кількостях (блоки Adsense, або посилання на відповідні за тематикою статті товарів на Amazon.com).

4.

Використовуйте максимальне співвідношення 1:10 посилань на свої сайти. Тобто з 10 пінів максимум 1 робіть для сайту, який просувається і 10 для інших сайтів. Можна навіть робити піни на свої сайти в співвідношенні 1:30 або 1:50.

Якщо пінити тільки цікаві зображення зі свого сайту з посиланнями на його сторінки, то ваш акаунт можуть забанити. Та й підписуватися на вас практично не будуть.

5.

Для ефективного просування в Пінтерест потрібно обов'язково реалізувати такий функціонал: коли користувачі наводять курсор на будь-якому зображенні на сторінках вашого сайту, то на ньому повинна з'являтися кнопка з логотипом цієї соцмережі або із закликом зробити пін (поділитися зображенням):

пін іт

При натисканні на кнопці йде публікація в Пінтересті з посиланням на сторінку вашого сайту, на якій розміщено дане зображення. Ви напевно це зустрічали на різних сайтах. На WordPress реалізувати це дуже просто - є багато плагінів. Знайти плагіни можна запитом в Google wordpress pin plugin.

6.

Описи важливі не менше, ніж самі зображення. Коли ми ділимося зображенням з сайту, який просувається в Пінтересті, то обов'язково пишемо його опис, щоб в ньому використовувати потрібний пошуковий запит. Для цього потрібно натиснути на зазначену іконку:

Описи

За замовчуванням опис картинки може бути дуже маленьким за розміром і не містити потрібний пошуковий запит. Піни з невеликими описами в 50-150 слів у нас працюють найкраще. Зовсім без описів публікувати Піни малоефективно. Швидше за все, це пов'язано з алгоритмом пошуку всередині Пінтереста. Для того, щоб користувачі могли знайти ваші Піни, бажано додати текстовий опис.

Це ж стосується і ваших дощок. У кожної дошки слід робити опис з використанням потрібних пошукових запитів. Так буде набагато більше шансів, що користувачі її знайдуть і приєднаються до неї. Максимальний розмір опису дощок на даний момент становить 500 символів. Немає необхідності повністю використовувати цей ліміт, достатньо кількох пропозицій з органічною згадкою ключових слів.

Для пошуку ефективних пошукових запитів для описів ми використовуємо пошук Pinterest. Набираємо там потрібний запит, і дивимося, які пошукові підказки пропонує сервіс. Наприклад:

пошукові підказки

7.

Спамити на Пінтересті марно - у кожного піна є опція поскаржитися на нього:

скарга

Скільки нам траплялося спамерів в цій соцмережі, всі їхні піни швидко видалялися. Для успішної роботи із залучення трафіку з Пінтереста потрібно керуватися універсальним правилом, яке підходить для всіх соцмереж і спільнот - для того, щоб щось отримати, потрібно спочатку щось дати. Потрібно враховувати, що якщо відразу опублікувати 10-15 і більше пінів в груповий дошці, то ви відразу заповните стрічку користувачів своїми пінами, і деякі з них можуть поскаржитися на ваші піни. У цій соцмережі дуже важливо розподіляти піни за часом, щоб вони не виглядали настирливо.

8.

Методом проб і помилок ми прийшли до висновку, що оптимальний темп - 15-25 пінів на добу. Найкраще розподілити піни за часом, наприклад, по 2 піна кожну годину, коли за часом день в США. Для того, щоб задати публікацію пінів за розкладом в потрібний час і в потрібній кількості, скористайтесь, наприклад, платним сервісом tailwindapp.com.

Один з плюсів цього сервісу - він підказує найкращий час для пінів на основі аналізу попередньої статистики. Головне - він економить багато часу і позбавляє від зайвих дій. За допомогою розширень Tailwindapp для браузерів можна швидко "заряджати" велику кількість пінів для публікації за розкладом. Зазвичай можна це робити раз на місяць. В результаті всі ваші піни виглядатимуть природно, немов ви цілими днями зависаєте в Пінтересті.

Ще там є чарівна кнопка "Shuffle queue", за допомогою якої можна публікувати піни у випадковому порядку. Наприклад, ви "зарядили" одну і ту ж картинку зі свого сайту для публікації на 10 різних популярних дощок. Щоб було неможливо з'ясувати, що ви пінили одну і ту ж картинку кілька разів поспіль, використовуйте цю кнопку. В результаті картинка публікується в різні дні і в різний час. Інші сервіси для публікації пінів за розкладом ви можете знайти за запитом в Google schedule your pins.

9.

Що стосується ваших власних пінів в свої дошки, то тут ви можете пінити практично без обмежень, скільки душа забажає. Можна постійно сидіти в Pinterest і кожен день мати по кілька сотень пінів. Природно, ніхто вас не забанить, так як ця соцмережа лояльно ставиться до пінів, якщо це не стосується групових дощок.

Для інтересу ми проводили експерименти, чи призведе активна діяльність за власними пінами і фоловінгом до бану. Ми пробували фоловити 300 користувачів за годину, і ніякого бану не було. Просто час від часу соцмережа повідомляє, що ви вже зафоловили багато користувачів і повинні почекати.

Максимум, скільки у нас виходило зафоловити, це 4000 осіб на добу. Бану при цьому теж не було. Також ми пробували пінити 5000 картинок на добу в якості своїх пінів. Політ був нормальний. Всі наші експериментальні акаунти живі досі.

Звичайно, такі цифри не потрібні. Краще просуватися в цій соцмережі природно, грамотно діючи в групових дошках і прокачувати свій акаунт і дошки. Але нам було цікаво дізнатися, які можливі ліміти є в цій соціальній мережі.

Але ось за що карає Pinterest, так це за такі моменти:

  • спам групових дощок;
  • якщо ви піните не підходящі за тематикою картинки з посиланнями на сторінки, які просуваєте. Наприклад, фото красивої дівчини в бікіні веде на сторінку з оглядом фотоапарата з Amazon.com.

10.

Якщо ви хочете одночасно працювати в декількох акаунтах, наприклад, для різних сайтів, то радимо використовувати для кожного акаунта окреме проксі (найкраще американськеі).

Можливо, що можна мати кілька акаунтів і заходити в них зі свого комп'ютера без проксі, просто використовуючи різні браузери, але краще не ризикувати. Якщо на одному проксі буде кілька акаунтів, то соцмережа це може обчислити, і акаунти можуть заблокувати.

11.

У перші 3-5 днів акаунта займайтеся тим, щоб він виглядав природним. Імена та прізвища для акаунтів потрібно використовувати англомовні, наприклад, Jennifer Collins або Margaret Smith. Для створення імен можете погуглити сервіс fakenamegenerator. Імена повинні бути жіночими, так як це жіноча соцмережа.

Обов'язково потрібно завантажити аватар. Найкраще, якщо він буде відповідати тематиці. Наприклад, якщо у вас основна тематика кішки, то на фото має бути присутня кішка, або картинка з її силуетом, або з вухами. У кожен з перших днів створюйте по 2-3 дошки і додавайте в кожну з них по 30-50 пінів. Піни на свої просовувані сайти не робіть, тільки на інші сайти.

Потрібно щодня залишати 5-10 невеликих коментарів до інших пінів. Кожен день фоловте 20-30 користувачів з потрібної тематики і робіть репіни їхніх пінів. Для їх пошуку набираємо потрібний запит і вибираємо вкладку "People":

пілатес

Також можна пройтися по фоловерам будь-якої популярної дошки у вашій тематиці, і приєднатися до них. Частина з користувачів, яких ви зафоловите, зафоловить вас у відповідь. Купувати чи накручувати фоловерів або акаунти в Пінтересті не радимо. Це може все зіпсувати. Набрати початкове число фоловерів можна без особливих зусиль своїми силами.

В цілому перед початком роботи по залученню трафіку з цієї соцмережі, ваш обліковий запис має містити не менше 10 дощок по 40-50 пінів в кожній. Бажано, щоб у вас було не менше 50 фоловерів. Цих показників цілком достатньо для початку роботи.

Найкраще, якщо ваш акаунт буде сфокусований на 2-3 основних тематиках, наприклад, дієтах, подорожах і кішках. Користувачі там люблять фоловити, якщо в акаунті 2-3 основних тематики. Не забувайте, що всі тематики обов'язково повинні бути цікаві жіночій аудиторії. Не потрібно розпорошуватися і намагатися охопити якомога більше тематик.

12.

Ключ до успіху на Pinterest - правильна робота з груповими дошками (group boards). По суті, це групи, в яких деякі учасники (співавтори) можуть публікувати свої піни. Потрібно враховувати, що далеко не всі фоловери дошки можуть публікувати в ній піни, тільки співавтори. Число співавторів на дошці набагато менше, ніж число її фоловерів. Щоб потрапити в заповітне число співавторів, потрібно діяти за такою схемою.

У кожної дошки є свій засновник - адмін. Якщо зайти на будь-яку дошку, то у верхній частині буде посилання на профіль адміна даної дошки. Для прикладу ми виділили адміна червоним:

групові дошки

Буває, що адмінів кілька:

адміни

Засновник дошки буде завжди крайнім лівим. Саме він нам і потрібен. У деяких дощок в описі у верхній частині можуть бути написані правила, з якими потрібно ознайомитися. Наприклад, деякі дошки не приймають співавторів, там адміни люблять тільки самі публікувати. Нам такі не потрібні. Іноді в правилах дошки зазначено, що для того, щоб стати співавтором, потрібно писати адміну на такий-то e-mail. Якщо так, то пишемо йому листа з текстом, який ми наведемо далі.

Далі фоловте адміна (якщо їх декілька - потрібно зафоловити одного засновника), робимо репіни його пінів і залишаємо до них кілька коментарів. Дієвим є що-небудь запитувати, наприклад, як вони знаходять такі класні картинки. Головне - звернути на себе увагу, щоб адмін побачив вашу аватарку. Потім ви побачите свіжий пін адміна і пишіть до нього коментар такого плану:

Hi @[нік адміна], do you accept contributors on your board [назва дошки]? I would like to become a collaborator on it. I promise to follow your rules. Thank you.
[Ваше ім'я]

Після цього в більшості випадків адмін вас схвалює і ви отримуєте можливість публікувати піни в його дошці, тобто стаєте співавтором. Як це виглядає зсередини? Покажемо на скріншоті. При створенні або редагуванні дошки є поле "Collaborators" (Співавтори):

Співавтори

Саме в нього адмін додасть вас, щоб дати вам можливість публікувати на його дошці піни.

Статус співавтора на дошці дає наступні переваги:

  • ваші піни отримують увагу всіх фоловерів даної дошки, тобто ефект від них збільшується не просто в багато разів, він стає на кілька рівнів вище. Наприклад, дійти до рівня в 300 тисяч фоловерів тільки зі своїми дошками може зайняти дуже багато часу і зусиль. Ставши співавтором групової дошки з 300 тисячами фоловерів, ви відразу отримуєте увагу всіх її фоловерів.
  • якщо ваші піни будуть подобатися учасникам дошки, то число ваших власних фоловерів буде збільшуватися гігантськими темпами. Це прекрасна можливість розкрутити свій акаунт.

Після того, як ви отримаєте статус співавтора, починайте регулярно і щодня публікувати цікаві зображення з різних сайтів і з інших популярних дощок, зрідка підмішуючи піни з посиланнями на сторінки сайту, що ви просуваєте. Звичайно, потрібно приносити користь дошці і її фоловерам, інакше вас швидко позбавлять права публікації, і всі зусилля і час будуть витрачені даремно.

13.

Знайти групові дошки з потрібної тематики можна в самій соцмережі, набравши запит в рядку пошуку і вибравши пункт "Boards". Тут приклад запиту "йога для початківців":

групові дошки

Інший варіант цього методу пошуку дощок - набрати "group boards" і назву вашої тематики. Наприклад, шукаємо групові дошки з фітнесу:

фітнес

Знаходити групові дошки в своїй тематиці можна через спеціалізовані сервіси пошуку. Наприклад, http://pingroupie.com/. У ньому можна шукати дошки за категоріями, за ключовими словами в назві або описі. Впорядковувати отримані результати радимо за кількістю фоловерів:

фоловери

Перевагу краще віддавати дошкам по тематиці, у яких більше фоловерів. Поділимося ще одним ефективним способом пошуку тематичних дощок. Коли ви знайшли підходящу дошку, то перейдіть до списку її фоловерів:

дієта

Далі відкрийте кілька профілів фоловерів даної дошки. У кожному профілі буде посилання на дошки, на які підписаний цей користувач:

фоловери

Переходимо на список дощок даного користувача, і дивимося, чи є серед них дошки на потрібну вам тематиці. За допомогою цього способу можна знайти ще більше дощок.

14.

Коли користувачі будуть заходити в ваш акаунт, то, швидше за все, відкриють тільки перші 1-2 ряди ваших дощок. Ми робимо так, що основна маса пінів з посиланнями на розкручувані вами сайти знаходиться в числі цих самих видимих ​​дощок.

15.

У цій соцмережі можна використовувати #хештеги, але краще робити це помірно. Ми більшу частину пінів (приблизно 80%) робимо взагалі без хештегів. В інших використовуємо 1-2, рідко 3 хештеги.

16.

Для зручної роботи радимо встановити кнопку для браузера. Знайти її можна для всіх популярних браузерів на цій сторінці. Після установки побачите іконку розширення з логотипом цієї соцмережі:

кнопка для браузера

17.

Важливий момент для успішного отримання трафіку з Pinterest полягає в тому, скільки відповідного контенту у вигляді зображень є на сторінках вашого сайту. Відповідний контент - це картинки, які відповідають інтересам користувачів цієї соцмережі. Якщо у вас сайт промислової тематики, то як не старайся, ця тема не буде затребувана. Якщо ж у вас сайт підходящої тематики, то для більшого ефекту рекомендуємо збільшити кількість відповідного контенту для Пінтереста.

Одним словом, треба розмістити на сторінках вашого сайту, який просувається, більше різних картинок, які сподобаються відвідувачам з цієї соцмережі. Це збільшить шанси, що вони, потрапивши на вашу сторінку, запінять ще одне або кілька зображень з тієї ж або іншої сторінки вашого сайту. Як це зробити? Просто.

Знаходимо в Google красиву інфографіку з тематики сторінки, яка просувається, розміщуємо її на нашій сторінці за допомогою запропонованого коду. Користувачі з Пінтереста дуже люблять інфографіку і охоче діляться нею в своїх пінах. Інфографіка - це як стероїди для збільшення числа пінів для розкручуваної сторінки. Для пошуку інфографіки ми використовуємо запит такого виду: infographic потрібний запит embed.

Інфографіка

Такий запит дозволяє знаходити не просто інфографіку, а ту, автори якої дозволяють вставляти на інших сайтах. Під інфографікою пропонується готовий HTML код, який і потрібно використовувати. Зазвичай в цьому коді міститься пряме посилання на потрібну автору інфографіки сторінку. Немає нічого страшного в тому, що ви розмістите на своїй сторінці інфографіку з прямим посиланням на її автора.

Ми активно використовуємо розміщення інфографіки з посиланнями. Якщо ж прибрати посилання або закрити його атрибутом rel="nofollow", то цілком можуть бути проблеми з порушенням авторських прав. В англомовному інтернеті з цим строго.

Ще один варіант - вставляти на сторінки свого сайту популярні піни з інших дощок. Якщо у піна велика кількість репінів, то він відмінно для цього підходить. Наприклад, ось пін з більш ніж 124 тисячами репінів:

репіни

Саме подібні "хітові" піни і потрібно розміщувати на просуваних сторінках свого сайту. На одній сторінці достатньо розмістити 1-2 піна і 1 інфографіку. Відкриваємо пін і отримуємо код для його вставки на нашу сторінку:

вставка

Поділимося ще одним своїм напрацюванням. Після того, як ви вставили інфографіку на сторінці свого сайту, запіньте її в групові дошки, в яких ви є співавтором. Звичайно, публікацію потрібно розподілити за часом і днями. Це дасть ще більший ефект, так як ваш пін побачить велика кількість фоловерів дощок і будуть робити репіни, в яких буде посилання на розкручувану вами сторінку, на якій розміщена інфографіка.

18.

Як знаходити цікаві зображення для пінів? Для цього в першу чергу заходьте на найпопулярніші дошки на самому Пінтересті і робіть репіни вподобаних зображень. На сервісі Tailwindapp, про який згадано вище, є зручна функція для цього і розподілу пінів по дошках, часу і днях.

Крім цього, шукайте відповідні картинки в інших соціальних мережах. Робіть в них потрібний запит, і дивіться, які саме зображення там отримали хороший відгук у користувачів. Це можна дізнатися по лайках, числу коментарів та іншими соціальними згадками.

Для пошуку картинок використовуйте наступні соціальні сервіси:

  • Stumbleupon.com;
  • Reddit.com (шукайте там в тематичних сабреддітах);
  • Instagram (там добре працює пошук за хештегами).

19.

Хороший ефект дає створення власних зображень для просування в Pinterest. Для цього ми раніше використовували Adobe Photoshop, але потім перейшли на сервіс www.canva.com. У ньому можна легко і швидко створювати стильні зображення з написами, навіть не маючи ніяких здібностей і навичок до цього. Там все дуже просто - вибираєте фонові картинки і робите написи в різних стилях.

Щоб побачити, як створювати на цьому сервісі різні картинки, подивіться відео на youtube.com. Для цього наберіть такий запит: canva tutorial.

canva

20.

Обов'язково підтвердіть свій сайт в своєму акаунті в Пінтересті. Для цього скористайтеся цією інструкцією.

Це дає дві переваги:

  • До всіх пінів з вашого сайту автоматично буде додаватися ваша аватарка і посилання на ваш профіль, що дозволить отримати більше фоловерів.
  • Після підтвердження сайту у вас з'явиться доступ до корисної статистики.

Наостанок приведемо ще один момент, який вам може бути цікавий. Щоб подивитися, якими зображеннями з вашого сайту ділилися користувачі в Pinterest.com, використовуйте посилання такого виду: http://www.pinterest.com/source/вашсайт.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
Читати далі

Популярні питання про чат-боти

чат-бот

Чат-боти Facebook Messenger для новачків (Частина 1 з 4).

Чат-боти в месенджерах (далі, для зручності, будемо називати їх ботами) - це вже не новинка. Ви напевно їх бачили в Telegram, Viber, Facebook Messenger.

І швидше за все чули про ефективність... хоча б у вигляді високого відсотка відкриття повідомлень, в порівнянні з email розсилкою (80-90% в Messenger проти 20-30% в E-mail).

Круто?

У цьому уроці ми відповімо на питання:

  1. Що таке «боти»? Як вони працюють?
  2. Як можна використовувати ботів для розвитку свого бізнесу?
  3. Які інструменти і знання знадобляться для створення бота?
  4. Де брати інформацію, приклади та довідкові матеріали?

Поїхали!

Що таке бот?

Бот (або чат-бот) - це програмний код (додаток), який працює всередині Facebook Messenger і автоматизує якусь задачу. Це можуть бути як автоматичні відповіді на типові питання, так і більш складні завдання... наприклад, прийом замовлення, демонстрація каталогу товарів або розсилка повідомлень (включаючи фото, відео та файли-вкладення).

Відвідувачу вашої Facebook-сторінки достатньо натиснути на кнопку «Відправити повідомлення», щоб почати діалог з ботом:

бот

Простий приклад реалізації:

Припустимо, у вас перукарня. Є сторінка перукарні в Facebook. Найбільш часте питання, яке вам задають в грудні: «Як ви працює на свята?».

Найпростіше, що ви можете зробити - це налаштувати бота так, щоб він відразу видавав користувачам повідомлення про дні та години роботи перукарні. Також бот може приймати заявки від клієнтів, розсилати їм нагадування (наприклад, за 2 години до відвідування перукарні) або просто поінформувати, коли звільниться місце для нового клієнта.

А круто те, що користувачам не доведеться встановлювати будь-які додаткові додатки. Тільки Facebook Messenger!

Що ще вміють боти?

Практично все. У розумних межах, звичайно. Їх функціональність обмежується лише розміром платформи Messenger.

Популярні рішення:

  • відправляти підписникам рекламу, повідомлення, зображення, відео, вкладені файли;
  • сегментувати аудиторію і реалізовувати автоматичну розсилку за розкладом;
  • приймати платежі від користувачів безпосередньо в Facebook Messenger (поки не для всіх країн);
  • переривати розмову і передавати управління адміністратору сторінки.

Примітка: бот може працювати тільки на сторінці Facebook. Він не може бути створений усередині групи або в особистому профілі.

Як працюють боти?

Принцип роботи заснований на послідовності правил або описі ключових слів. Під час створення бота, ви задаєте ключові слова і дії (тригери) для кожного слова (або групи слів). Наприклад, якщо користувач напише слово «асортимент», бот повинен автоматично вивести перелік товарів або послуг.

Ключові слова ви прописуєте самі і даєте вказівку боту, що робити для того чи іншого слова.

У користувача є два способи взаємодії з ботом:

Варіант #1: Використання клавіатури.

В цьому випадку бот «розпізнає» ключові слова і повертає відповіді, задані в тригерах. Наприклад, коли користувач вводить слово «привіт», бот вибере відповідну дію, щоб вивести в Messenger «Привіт, Username». Недолік у тому, що користувач може написати слово з помилкою або в іншому відмінку. В такому випадку, бот не зможе виконати дію і залишить користувача без відповіді.

Варіант #2: Натискання кнопки

Замість того, щоб покладатися на ключові слова, ви можете надати користувачам ряд обмежувачів у вигляді кнопок. Це більш швидкий і простий спосіб взаємодії з ботом.

Наприклад, після того, як бот задасть питання користувачу, він також виведе кнопки з варіантами відповідей (кількість варіантів - довільно). Користувачу достатньо просто натиснути на одну з цих кнопок, замість того, щоб писати текст вручну.

кнопки

А хтось користується ботами? Можливо це просто мода?

Facebook Messenger по праву вважається найбільш технологічним і популярним месенджером в світі. Аудиторія давно перевалила 1 млрд. осіб і продовжує стрімко зростати.

конференція

Щодня, через Facebook Messenger відправляється близько 2 млрд. повідомлень!

Великі компанії давно використовують ботів для автоматизації багатьох процесів. Подивіться на значний список, представлений на конференції для розробників Facebook в квітні 2017 року.

компанії

Ефективність ботів

Як часто користувачі Facebook відкривають повідомлення від бізнес-сторінок? Щоб відповісти на це питання, давайте порівняємо показники «відкриття» повідомлень з електронною поштою.

MailChimp (популярний сервіс e-mail розсилок) відправляє мільярди листів на місяць. Щомісяця, компанія переглядає мільйони електронних листів, відправлених їхньою системою, для розрахунку показників відкриття. В середньому, листи відкриває тільки 17-28% від числа одержувачів e-mail розсилок.

А як справи йдуть у Messenger? Представники онлайн-сервісів з розробки ботів (Chatfuel, ManyChat) зходяться на показниках «відкриття» 80-90%. 28 проти 90! Як вам різниця?

Число цілком очікуване. Якщо інтерфейс поштового клієнта може навіть без вашої участі відправити розсилку в спам або ж вам просто приїлися розсилки, які легко ідентифікуються при першому погляді на заголовок, то практично в будь-якій ситуації і на будь-якій платформі ви побачите вхідне повідомлення від Facebook Messenger.

Але і ступінь роздратування від таких повідомлень значно вище, ніж від листів. Тому добре подумайте над контентом, який збираєтеся поширювати через Messenger і мінімізуйте частоту його доставки.

Чи варто використовувати ботів для доставки контенту, якщо у вашого бізнесу добре налагоджений механізм e-mail розсилки?

5 переваг ботів:

  1. 9 з 10 користувачів у всьому світі хочуть використовувати месенджер для спілкування з бізнесом і знаходять його найбільш простим і швидким інструментом комунікації.
  2. Люди використовують месенджер кожен день і протягом декількох хвилин проглядається близько 90% всіх текстових повідомлень.
  3. Боти можуть виконувати роль підтримки 24/7, швидко надавати клієнтам інформацію та відповідати на загальні питання.
  4. Людям не потрібно шукати контакти компанії на сайті або в соціальних мережах. Якщо людина знайшла сторінку вашої компанії в Facebook, він без проблем напише повідомлення і отримає миттєву відповідь від бота, незалежно від часу доби. Навіщо потрібен телефон або e-mail?
  5. Електронна пошта - це всього лише статичний текст... і найбільше, що ви можете додати в лист - анімовані GIF-зображення. Боти в Messenger більш інтерактивні, підтримують різні типи динамічного контенту і навіть здатні до навчання!

Є й кілька недоліків:

  1. Ви можете легко імпортувати і експортувати свій список адрес електронної пошти з однієї маркетингової платформи на іншу. Нам нещодавно потрібно було перенести базу e-mail підписників з MailChimp на Mailerlite і весь процес зайняв кілька хвилин. Але це неможливо з ботами. Не можна плавно «переїхати» з однієї бот-платформи на іншу разом з базою підписників. Адже користувачі підписуються на конкретного бота, а не на Messenger. Вихід - розробляти власного бота, залучаючи професійного програміста... або миритися з обмеженнями платформ.
  2. За допомогою електронної пошти ви відправляєте стільки листів, скільки захочете. З Messenger існують певні правила і обмеження на частоту відправки повідомлень.
  3. Існують також правила, що стосуються контенту, який ви можете відправити в Messenger.
  4. Якщо ви будете занадто нав'язливі, то користувач може відправити скаргу в Facebook і вашого бота швидко заблокують!

Якщо у вас є сторінка в Facebook і грамотно налаштований бот, то можна обійтися і зовсім без сайту (актуально для малого бізнесу). Вже не кажучи про мобільний додаток, розробка якого зазвичай обходиться в кілька тисяч доларів.

Переваги ботів перед сайтами і мобільними додатками

Боти, мобільні додатки і веб-сайти можуть надати клієнтам інформацію про ваш бізнес. Вони також дозволяють відвідувачам ставити свої питання і допомогти вам отримати зворотній зв'язок.

А що боти?

  1. За допомогою бота можна реалізувати простенький магазин з продажу товарів або послуг. Щоб взаємодіяти з ним, користувачу нічого не потрібно встановлювати і навіть не доведеться залишати улюблений Facebook.
  2. За допомогою бота ви можете легко автоматизувати повторюваний діалог (FAQ), щоб вивільнити час для більш значущих діалогів з вашими потенційними клієнтами.
  3. Не має значення, яка у відвідувача мобільна платформа. Боти однаково добре працюють і на мобільних платформах і на персональних комп'ютерах. Все відкривається миттєво! Файли, картинки, відео... будь-який контент користувач отримає через Facebook Messenger без вашої участі!
  4. Розробка простого бота не буде вам коштувати нічого. Також як і сторінка в Facebook. Тоді як для створення навіть найпростішого односторінкового сайту доведеться розщедритися... хоча б на оренду хостингу і домену.

Нижче ми розмістили коротке 1-хвилинне відео від CNET, яке демонструє роботу декількох ботів.

Як використовувати боти Facebook Messenger для бізнесу?

Кілька ідей:

  • Публікації - надсилайте підписникам щоденний, щотижневий, щомісячний дайджест ваших останніх статей блогу або найбільш значущих публікацій Facebook-сторінки.
  • Історії - створіть привабливу, інтерактивну історію вашого продукту.
  • Маркетинг - замість того, щоб «бомбити» електронну пошту підписників, відправляйте свої лід-магніти та інші маркетингові матеріали прямо в особисті повідомлення.
  • Повідомлення - розповідайте підписникам про значимі події та заходи, пов'язані з вашим бізнесом (відкриття нової торгової точки, нова адреса сайту, надійшли в продаж нові товари, проводиться конкурс і т.д.).
  • Форма зворотнього зв'язку - збирайте інформацію, щоб дізнатися більше про ваших відвідувачів, клієнтів або підписників.
  • Опитування - надайте своїм клієнтам можливість взяти участь в розвитку компанії. Проведіть опитування, дізнайтеся думку про нові продукти, кольори упаковки, новий дизайн сайту і т.д.
  • Служба підтримки клієнтів - загальні рекомендації і відповіді на типові питання. Ви також можете використовувати його як «живий чат», щоб безпосередньо розмовляти з вашими відвідувачами!
  • Інформація - використовуйте меню, текст і галерею, щоб створити «міні-сайт» у Messenger і надати відвідувачам інформацію про компанію.
  • Навчання - реєструйте користувачів в розсилці з міні-курсом і відправляйте щоденні або щотижневі повідомлення із зображеннями або відеороликами.
  • Продажі - тепер ви можете приймати платежі за свої товари і послуги безпосередньо в Messenger.

Правила

У Facebook є строгі правила по відправці рекламних повідомлень:

Скільки буде коштувати створити бот для Facebook Messenger?

Залежно від рівня складності завдання і вашого бюджету, можна виділити три варіанти:

  1. Найміть програміста для створення бота «з нуля».
  2. Найміть стороннього фахівця, щоб створити бота на одній з бот-платформ: Chatfuel, ManyChat, Botsify і т.д.
  3. Дізнайтеся як створити бота самостійно, використовуючи візуальну бот-платформу. Без програмування.

Перший варіант - найдорожчий. Якщо у вас невеликий бізнес і доводиться економити ресурси, то чи є сенс викидати від $500 і більше?

Другий варіант - значно дешевше. Фахівців, які досить швидко зможуть створити вам бота в одній з популярних бот-платформ, знайти не важко. Але так як вносити зміни доведеться дуже часто (зміни в логіку бота, редагувати контент, аудиторії та інше), то швидше за все доведеться наймати постійну людину в штат.

Третій варіант - зробити все самостійно і так, як вам подобається. Так, ви витратите час на навчальні курси і консультації, але це інвестиції в себе і такий підхід в будь-якому випадку виявиться найбільш ефективним.

Ну що, готові створити першого бота для свого бізнесу?

Чекайте наступний урок!

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
Читати далі

Що таке «сутності» і чому вони важливі для SEO

сутності

На сьогоднішній день сутності є найважливішою концепцією для розуміння сучасної SEO оптимізації. Чому? Розглянемо в статті. Це не про принципи індексації сайтів, це скоріше про розуміння пошуковиками сенсу зарита користувача і пошуку найкращої відповіді.

Як стало відомо раніше, трьома найважливішими факторами ранжування Google є контент, посилання і RankBrain. З тих пір, як було розкрито цю інформацію, всі ці області зазнали змін та змінили пошукову оптимізацію сайтів, але вони як і раніше важливі.

Ми знаємо, що Google визначає сутність, як «річ або поняття, яке є особливим, унікальним, чітко визначеним і помітним».

Важливо розуміти, що під «речами» тут маються на увазі не тільки фізичні об'єкти, але і такі поняття, як дата, колір, ідея і т.д.

Тепер давайте знову подивимося на згадані вище три чинники ранжування.

Контент

Контент, з точки зору SEO оптимізації, є об'єднанням пов'язаних між собою сутностей. Так, у твердженні «пошукова оптимізація мертва» є сутність пошукова оптимізація і сутність «мертва» і між ними є зв'язок, який з'єднує їх між собою.

Посилання

Посилання являють собою зв'язки між сутностями, які існують ще до того, як ми (або Google) подумаємо про них як про таких (взаємопов'язаних).

Посилання декларують зв'язок і напрямок зв'язку між сторінками в інтернеті. Ці сторінки в свою чергу є сутностями, які містять інші сутності.

Далі, сутність анкорного тексту через відношення підключене до теми (також сутності) і ця тематична сутність також підключена через спрямоване відношення (посилання) до сутності цільової сторінки.

RankBrain

RankBrain не є фактором ранжування в традиційному сенсі. Його завдання не діяти як сигнал, а визначати, яку вагу слід привласнити кожному сигналу, який бере участь в ранжуванні.

Отримуючи запит на інформацію, RankBrain визначає, які сигнали будуть найбільш значущими для надання найкращого результату.

Наприклад, для запиту [найкращі подарунки до Нового року] вирішальне значення матиме такий фактор, як час публікації. При цьому для такого запиту, як [громадянська війна в США], авторитетність буде більш важливим сигналом, ніж свіжість.

Що ми знаємо про сутності?

Більшість з того, що ми знаємо про сутності, стало відомо з окремих патентів Google і висловлювань експертів галузі. Хоча всі патенти бажано читати з певною часткою скепсису, нижче ми розглянемо ті з них, які з високою ймовірністю використовуються в системах Google.

Ранжування результатів пошуку на підставі метрик сутностей

Цей патент Google отримав у 2015 році. З повним аналізом цього документа можна ознайомитися, але там багато тексту і формул, тому нижче ми розглянемо тільки основні моменти.

Згідно з цим патентом, ранжування сутностей для пошуку включає в себе облік чотирьох чинників, таких як:

Зв'язаність

Зв'язаність визначається на підставі спільної появи сутностей. Так, якщо дві сутності часто згадуються в інтернеті разом (наприклад, «Дональд Трамп» і «президент»), то ми отримаємо приблизно такі результати пошуку в Google:

Трамп

Ці сутності з'являються разом досить часто і на досить авторитетних ресурсах, щоб отримати єдиний результат. Як видно на прикладі нижче, цей же процес пов'язує інші сутності з терміном, коли ми надаємо йому форму множини: кожна людина в каруселі нижче є сутністю, і всі ці люди пов'язані з сутністю «президент».

президент

Популярність

Щоб визначити, наскільки відомою є сутність, Google використовує досить просту формулу (в патенті). Зокрема, чим більш цінною є сутність (виходячи з таких речей, як посилання, відгуки, згадки і релевантність) і чим нижче цінність тієї категорії або теми, в якій вона конкурує, тим вище буде її популярність. Наприклад, якщо мова йде про велику рибу в невеликому ставку, то ця риба буде більш відомою, ніж така ж риба в океані.

Внесок

Цей фактор визначається за допомогою зовнішніх сигналів, таких як посилання і відгуки, і є мірилом вкладу сутності в тему. Відгук від відомого і шанованого ресторанного критика більше вплине на цю метрику, ніж відгук рядового користувача в Yelp, оскільки внесок критика в цьому просторі буде більш цінним.

Нагороди

Ця метрика враховує ті нагороди, які отримала сутність. Це може бути Нобелівська премія, «Оскар» або «Особистість року в пошуку». Тип нагороди визначає її вагу, і чим більш значущою була ця нагорода, тим більше цінності буде присвоєно даній сутності.

Процес ранжування починається з надходження запиту користувача на інформацію про сутність.

Наприклад, користувач вводить запит [кращі актриси]. Далі Google виконує свій процес в наступному порядку:

  1. Визначає зв'язаність інших сутностей і привласнює значення;
  2. Визначає популярність цих сутностей і привласнює кожній з них певне значення;
  3. Визначає внесок цих сутностей і привласнює значення;
  4. Визначає, чи отримували ці сутності будь-які нагороди, і привласнює значення;
  5. Визначає відповідну вагу кожної з них, виходячи з типу запиту;
  6. Визначає кінцеву оцінку для кожної можливої сутності.

Після цього Google генерує SERP, яка може виглядати так:

актриси

Так, алгоритми Google не бездоганні, але і не погані.

Відповіді на питання з використанням посилань на сутності в неструктурованих даних.

Цей патент Google отримав у 2016 році. Основні тези:

  • Кожній сутності присвоюється унікальний ідентифікатор. Це, ймовірно, має відношення до придбання Metaweb в 2010 році.
  • Визначення найбільш імовірної сутності, запитуваної користувачем пошуку, може бути виконано через визначення того, яка сутність найчастіше з'являється в топ-10 пошукової видачі. Наприклад, якщо користувач вводить запит [dave davies], то більшість результатів в топі пошукової видачі буде посилатися на сутність гітариста рок-групи The Kinks. Відповідно, це та сутність, яка буде використовуватися для формування панелі видачі Мережі знань.
  • Існує база сутностей. Щоб заощадити час на обробку топ-результатів кожен раз при отриманні запиту на інформацію, існує база даних, де зберігаються сутності і зв'язки між ними. Це схоже на контрольний граф, але для сутностей.
  • Сутності ранжуються за показником якості. Цей показник може включати такі метрики, як свіжість, попередні вибори користувачів, вхідні посилання і, можливо, вихідні посилання. Пам'ятайте, це всього лише патент - тому вам не потрібно посилатися на кожний сайт, який ви можете знайти. За нашими спостереженнями ця частина має вагу лише в особливих ситуаціях.
  • Коли виконується запит на сутність, визначається релевантність інших сутностей для результату. Наприклад, для запиту [dave davies] Google необхідно визначити, які сутнісні метрики найбільш важливі для нього. Такі сутності, як «дата народження», «брат», «група» і ряд інших здаються досить важливими для того, щоб сформувати панель знань. Той факт, що музикант був восьмою дитиною в сім'ї не виглядає досить важливим. Варто зазначити, що важливість сутностей визначається не тільки щодо панелей знань, просто це одна з найбільш наочних ілюстрацій для цього процесу.

У Google також є методи, які допомагають йому вивести контекст для декількох об'єктів з однаковою назвою. Наприклад, така сутність, як «Філадельфія» може бути містом, сортом сиру і фільмом. Якщо користувач запитає «де», то Google покаже результати для міста, «хто знімається в» - фільму, «що добре поєднується з» - сиру.

Ця техніка дозволяє Google визначати сутності і зв'язки між ними, коли дані є неструктурованими. Даний метод також дозволяє пошуковій системі дізнаватися про нові сутності.

У зв'язку з досягненнями Google в розумінні природної мови і машинному навчанню, важливість сутностей постійно зростає.

Пов'язані сутності

Останній патент, який ми розглянемо, Related Entities, був виданий компанії раніше цього року.

В цьому патенті ми знову бачимо згадки бази сутностей. Ця база являє собою не просто список відомих сутностей, а й інформацію про те, як вони пов'язані з іншими сутностями. Так, сутність «Дейв Девіс» може бути пов'язана з такими сутностями, як:

  • «3 лютого 1947 року» в зв'язку з «його день народження»
  • «Деніел Девіс» у зв'язку з «його син»
  • «Com» в зв'язку з «його сайт» і т.д.

Всі ці зв'язки містяться в базі даних.

У Google є механізм для визначення пріоритетних сутностей. Як зазначалося вище, порядок народження Дейва Девіса в його родині - відома сутність, проте вона не така важлива в порівнянні з іншими сутностями, визначеними як ті, що можуть викликати інтерес у користувача.

Чому сутності важливі для SEO?

Сутності значимі для SEO тому, що за своєю суттю вони являють собою реальний світ. Ми і самі розуміємо все, що нас оточує, в контексті сутностей і зв'язків між ними. Це особливість людського мислення.

Однак, щоб використовувати цю концепцію, Google необхідне машинне навчання. Без машинного навчання Google не може достатньо добре розуміти мову для того, щоб інтерпретувати сторінки і зв'язки між сутностями.

Без машинного навчання і, зокрема, RankBrain, Google не міг би дізнатися, як коректно і «на льоту» пріоритезувати сигнали, а також адаптуватися до невідомих раніше сутностей і вивчати їх.

Тому зараз ми бачимо, як Google змінює механізми своєї роботи, що також тягне за собою великі зміни в ранжуванні сторінок.

Разом з сутностями у пошукової системи з'являються нові можливості. Завдяки використанню цієї концепції Google здатний:

  • розрахувати ймовірність задоволення наміру користувача з більш високою точністю;
  • зрозуміти з промови і тону, яким буде результат - позитивним або негативним.

При цьому різко знижується залежність від посилань.

Посилання залишатимуться сигналом ранжування, але вони стануть просто одним з багатьох механізмів для визначення значущості сутностей.

Щоб проводити пошукову оптимізацію в цьому новому світі, нам потрібно змінити своє уявлення про сайти і про просування сайтів на ринку.

Якщо ми хочемо ранжуватися за запитом [blue widgets], нам потрібно врахувати той факт, що Google вже розуміє або скоро зрозуміє всі сутності, пов'язані з ним, а також те, в якому порядку вони будуть відповідати пошуковому наміру користувача.

Тому оптимізаторам потрібно подумати, які сутності потрібні їм на сайті, і як вони повинні бути пов'язані між собою, щоб Google вибрав саме їх ресурс як той, що з більшою ймовірністю задовольнить потреби користувачів, ніж конкуруючі сайти.

Сутності та посилання

Напевно, найбільш значущими для SEO-фахівців будуть зміни в ролі посилань. Судячи з усього, і це здається неминучим, посилання стануть просто ще одним коннектором для сутностей серед багатьох.

Навіщо Google потрібно буде передавати цінність через посилання, якщо будуть інші сигнали і чітке розуміння того, як сутності пов'язані між собою?

Google не потрібно, щоб в цій статті ми посилалися на сайт Дейва Девіса з The Kinks. Пошукова система знає з контексту, що в статті згадується ця сутність, і вона пов'язує її з рядом інших сутностей. При цьому системи Google здатні визначити, що в статті відсутній такий фактор, як зв'язаність, тому зв'язок між цією статтею і гітаристом The Kinks буде мінімальним.

Виходячи з викладеного вище, намагайтеся враховувати логічні зв'язки, незалежно від того, яким напрямком SEO ви займаєтеся.

Якщо ви створюєте контент, подумайте про інші сутності, які повинні бути присутніми на сторінці або на сайті, і додайте їх. Подивіться на топ-10 сайтів і з'ясуйте, які ще сутності містяться на цих сторінках.

Коли ви займаєтеся лінкбілдінгом, подумайте про ті сутності, з якими повинен асоціюватися сайт, і отримаєте посилання від тих ресурсів, де вони є.

Наприклад, якщо ваша компанія надає ріелторські послуги в Одесі, то вам потрібно отримати посилання не тільки від сайтів нерухомості, але і від сайтів, що мають відношення до Одеси. Ви також можете просунутися на крок далі і подумати, які типи сайтів мають виражене відношення до сфери нерухомості.

Наприклад, іпотечні брокери будуть мати сильний зв'язок з сутністю нерухомості і таким чином, будуть являти собою добрі зв'язки другого рівня.

Сутності будуть використовуватися і надалі

Сутності необхідні Google, щоб надавати нам ту інформацію, яка нам потрібна, коли ми запитуємо сутність «піца» разом з сутністю «поруч зі мною».

Тому замовте собі улюблену піцу і почніть думати про те, який контент повинен бути на вашому сайті.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
Читати далі