2019 | Бізнес Майстерня

2019

Як машинне навчання змінює SEO

Machine Learning

В останні пару років ми постійно чуємо про машинне навчання (Machine Learning, ML). Але чи дійсно ми знаємо, що це таке, і як воно змінить результати органічного пошуку? Які навички будуть потрібні SEO-фахівцям, і яку роль ми будемо грати в найближчому майбутньому?

Якщо ви все ще не знаєте, як машинне навчання змінює SEO, прийшов час розібратися. Хоча ML з'явилося не вчора і вже використовується кілька років, ми повинні опанувати нові навички і адаптуватися до того, як змінюються звичні нам речі і процеси по мірі зростання цієї, та й інших, технологій.

Незабаром ви можете помітити великий спад щодо позицій ваших клієнтів в пошуку, конверсій і трафіку. Ви можете подумати, що погіршення викликані оновленням алгоритмів ранжування, але насправді причина може бути в іншому. Зниження показників ефективності може бути пов'язане з машинним навчанням, що змінює SERP Google і опускають сторінки ваших клієнтів вниз - туди, де їх ніхто не буде бачити.

Що таке машинне навчання?

Перед тим, як перейти до аналізу майбутніх змін, давайте визначимося, що таке машинне навчання.

Машинне навчання - це підобласть штучного інтелекту (Artificial Intelligence, AI), пов'язана з алгоритмами, які дозволяють комп'ютерам вчитися. Таке визначення дається в книзі Тобі Сегарана «Програмуємо колективний розум».

Штучний інтелект в свою чергу визначають як науку про те, як змусити комп'ютери виконувати завдання, що вимагають наявності інтелекту.

Чому відбуваються зміни?

Google вчиться глибшого аналізу та розуміння запитів. Це дозволяє пошуковій машині надавати кращі результати кінцевим користувачам і задовольняти їхні потреби.

Якщо ваш контент не забезпечує позитивний досвід взаємодії, то з часом вам буде все важче потрапити в ТОП пошукової видачі, оскільки машини продовжують вчитися, і з кожним днем ​​все ефективніше справляються з контент аналізом і потребами користувачів.

Як це змінить роль SEO-фахівців?

Новим обов'язком фахівців з пошукової оптимізації стане забезпечення наявності релевантного і корисного контенту по всіх пристроях, платформах і форматах. Це те, що називають оптимізацією для RankBrain.

Google хоче надавати користувачам корисний і якісний контент. Таким чином, створення контенту з фокусом на пошуковому намірі - це ідеальний шлях для руху вперед.

Наша роль зміниться, і замість оптимізаторів ми станемо контент-аналітиками, які забезпечують хороший досвід взаємодії через створення контенту і оптимізацію сервісів протягом фрагментованого шляху користувачів.

Багато компаній стикаються з труднощами під час розробки контенту і ставлять такі питання:

  • Про що нам слід писати?
  • Які теми зараз є трендовими?
  • Що користувачі говорять про нашу компанію?
  • У нас немає ресурсу для створення контенту, ви можете допомогти?

На цьому етапі ретельно опрацьована контент-стратегія і моніторинг соціальних мереж стають критично важливими для того, щоб знаходити обговорювані людьми теми, тренди і контент, який допоможе користувачам вирішити їхні проблеми.

SEO

Проведення користувачів по шляху до конверсії

Розглянемо на прикладі.

Марвін, 30-річний хлопець, вже два дні відчуває гострий біль в стопі. Він хоче дізнатися, що з ним. Для цього він відкриває Google і виконує пошук за запитом: [біль в стопі]. Це інформаційна стадія шляху до покупки.

У результатах пошуку він бачить інформацію про типи больових відчуттів в стопі; зображення областей, які є центром болю; а також можливі причини болю і способи лікування. В результаті Марвін починає краще орієнтуватися в своїй проблемі.

Однак через 24 години біль в стопі посилилася, і Мартін зрозумів, що прийшов час звернутися до лікаря. Тепер він буде шукати в Google контакти ортопедів, щоб записатися на прийом.

Контент, який Марвін знайшов в результатах пошуку, надає хороший досвід взаємодії з самого початку шляху і до його кінця. Це хороший приклад контенту, який здатний задовольнити всі потреби користувача і який ми, SEO-фахівці повинні створювати.

Як зміниться роль технічного SEO

Технічне SEO згодом стане менш важливим і буде вимагати меншої участі людини. Багато контент-платформ та інших сервісів вже створюють інструменти і додатки, які дозволяють слідувати кращим практикам пошукової оптимізації, прикладаючи мінімум зусиль.

Google Search Console в кінцевому підсумку буде повністю переведений на технологію машинного навчання. В одній з багатьох його функцій, ми бачимо ознаки цього вже зараз, коли GSC відправляє оповіщення про помилки сканування. В недалекому майбутньому Google, можливо, почне виправляти ці помилки сам.

Якщо цим буде займатися Google, що залишиться робити фахівцям з SEO? Не так багато.

Прийшов час закатати рукави і почати створювати високоякісний контент, заснований на намірах.

Як можуть допомогти структуровані дані?

Наявність структурованих даних надзвичайно важлива, бо дає змогу пошуковим машинам краще розуміти ваш контент і повертати більш інформативні результати кінцевим користувачам.

Використовуючи семантичну розмітку, ви можете поліпшити видимість вашого сайту в пошуку, його індексацію і показники клікабельності. Високий CTR - це поведінковий сигнал, який повідомляє Google, що ваш контент є популярним і користувачі взаємодіють з ним.

Schema.org - це відмінний спосіб отримати більше органічного трафіку, особливо, якщо компанія займається онлайн-продажами. Розмітка здатна поліпшити пошукові сніпети компанії через показ інформації про товари, ціни, відгуки та інших корисних відомостей. В результаті продажі можуть зрости.

On-page оптимізація і якість посилань

В наші дні on-page оптимізація має все менше і менше впливу на ранжування. Навіть теги Title вже не такі важливі, як це було раніше.

За деякими пошуковими запитами результати, показуються в топі пошукової видачі, зовсім не використовують ключові слова або інші on-page елементи. Незважаючи на те, що ці життєво важливі раніше SEO-елементи відсутні, сторінки все одно ранжуються на топових позиціях за висококонкурентними запитами.

Посилання завжди були одним з найважливіших чинників ранжування. Сьогодні вони, як і раніше, важливі, але тепер головну роль грає їх якість, а не кількість.

Чим більше якісних посилань з релевантних доменів має сайт, тим вище він може ранжуватися в пошуковій видачі - особливо, якщо на сторінках також міститься якісний і корисний контент. Ми наполегливо рекомендуємо провести аудит посилань і позбутися від усіх посилань, які можуть шкодити пошуковій видимості вашого клієнта.

Ще один важливий компонент будь-якої успішної SEO-кампанії - моніторинг посилального профілю. Чи втрачає ваш сайт посилання? Втрата посилань з високоавторитетних сайтів може вплинути на пошукову видимість ресурсу і його трафік.

Пріоритизація UX

Швидкість - це ключовий фактор UX. Всі ваші сторінки повинні завантажуватися максимум 2 секунди.

Користувачі не будуть чекати, поки сторінка завантажиться. Поганий досвід взаємодії може впливати на продажі та конверсії.

Наявність повільно завантажуваних сторінок може привести до зниження пошукової видимості ресурсу через низькі показників залученості користувачів.

Все це говорить про те, наскільки важливими є дані, одержувані Google від кінцевих користувачів.

оптимізація

SEO сьогодні

У майбутньому дані, одержувані від кінцевих користувачів, стануть ще більш важливими для пошукової системи, і в кінцевому підсумку зможуть замінити посилання (але не найближчим часом).

Розуміння намірів користувача дозволяє Google оцінювати якість і релевантність вашого контенту. Якщо кінцевий користувач не знаходить ваш контент корисним, якщо вміст сторінок не відповідає його наміру, Google не буде ранжувати ваш сайт в топі пошукової видачі за релевантними запитами.

Google має велику кількість даних по кінцевим користувачам. Ці відомості допомагають пошуковій машині розуміти, що люди знаходять цікавим і релевантним, і бачити їх переваги. В результаті вона може більш ефективно сортувати і ранжувати результати пошуку.

Як SEO-фахівці ми повинні надавати контент, який:

  • Має високу якість;
  • Відповідає наміру кінцевого користувача;
  • Забезпечує позитивний досвід взаємодії для користувачів;
  • Є корисним.

Якщо ваш контент популярний і генерує велику кількість відвідувань, а користувачі залишаються залученими у взаємодію з ним, то ваш сайт буде займати високі позиції в SERP.

Зверніть увагу на такий формат, як блоки з відповідями. У міру того, як Google продовжує еволюціонувати, в пошуковій видачі з'являється все більше таких блоків. Займаючись оптимізацією під цей формат, ви можете отримувати більше кліків за рахунок попадання на так звану «нульову позицію», розташовану у верхній частині сторінки результатів пошуку.

Ще одним зростаючим трендом є голосовий пошук, результати якого формуються з готових відповідей. Тому оптимізація під feature snippets також допомагає сайту ранжуватися і за голосовими запитам.

Роль соціальних мереж

Сьогодні недостатньо просто створювати якісний і корисний контент. Ваш контент повинен потрапити в поле зору тих користувачів, яким цікава інформація від вашої компанії.

Реклама в соціальних мережах - це ідеальний каталізатор для отримання переглядів контенту, репосту і посилань. Якщо ви не впевнені, що це спрацює для вас, проведіть невеликий тест.

Також використовуйте власні соціальні канали, щоб ваш контент побачило якомога більше людей.

Висновок

На тлі активного розвитку машинного навчання, SEO стрімко змінюється. Намір користувача - це важливий сигнал для контенту, який є якісним і релевантним.

SEO-спільнота повинна адаптуватися до нової реальності і допомогти Google з'єднати користувачів з відповідним контентом у відповідний час і забезпечити їм найкращий досвід взаємодії.

Ніщо не залишається незмінним. Технології продовжують розвиватися і змінювати кожен аспект не тільки наших життів, а й пошукової оптимізації.

Переконайтеся, що ви готові до майбутнього. Не обмежуйте свої SEO-активності тими тактиками і стратегіями, які більше не працюють. Фокусуйтеся на те, що важливо зараз, щоб надати своїм клієнтам ті результати, за які вони вам платять.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
Читати далі

Що таке CTA: як сформувати ефективний заклик до дії

CTA

У широкому сенсі під закликом до дії (call to action, CTA) мають на увазі всі елементи, які спонукають відвідувача придбати товар або послугу, хоча частіше за все мова йде про кнопки замовлення. «Закликати» можуть тексти, зображення, банери, заголовки і інші елементи сайту: все залежить від фантазії маркетолога, тематики ресурсу та рекламної стратегії.

Основна мета CTA - допомогти відвідувачу прийняти рішення про покупку, скачування, реєстрацію або підписку.

З чого починається формування призову до дії?

Пам'ятайте емоції, коли ви зустрічали нав'язливого «продавця»? Ви навряд чи повернетеся до нього, навіть якщо вам дуже потрібен його товар. Якісне обслуговування неможливо уявити без поєднання рівня експертності продавця з правильною і своєчасною пропозицією клієнту.

Формування закликів до дії на сайті починається з визначення сторінок, на яких:

  • Відвідувач почне знайомство з вашим ресурсом.
  • Має відбутися ключова дія.

Досить часто власники інтернет-магазинів вибудовують всю структуру воронки продажів так, якби клієнт приходив на головну сторінку. Насправді багато відвідувачів можуть починати знайомство з ресурсом безпосередньо зі сторінки категорії або навіть зі статті блогу. Це варто враховувати при продумуванні точок входу на сайт і обліку цінних дій користувачів.

Де розміщувати заклики до дії?

1. Кошик. Фінальний етап воронки продажів. Тут не повинно бути нічого зайвого, крім інформації про обраний товар, умови доставки і оплати. Не відволікайте користувача від оформлення замовлення додатковими пропозиціями - нерішучий покупець може піти за порадою і не завершити покупку. Покупцю зараз не потрібний зайвий аналіз інформації.

Погано, коли кнопка перебуває занадто далеко:

кошик

А ось відмінний приклад:

розетка

2. Картка товару. Потенційного покупця цікавить детальний аналіз інформації про пропонований продукт: наявність на складі, характеристики, фото, ціна, умови доставки, відгуки і можливі знижки. Тут можна зробити додаткову пропозицію або, якщо продукт продається по акції, встановити лічильник часу дії. Варто пам'ятати, що основне завдання - переконати клієнта. Не перегинайте палицю і не перевантажуйте сторінку непотрібною інформацією.

Приклад картки товару з хорошим закликом до дії:

картка_товару

Зверніть увагу, як яскраво виділяється помаранчева кнопка на білому тлі.

3. Сторінка категорії. На даному етапі клієнт ще не впевнений, який саме товар або послуга йому потрібна, він хоче порівняти ціни, основні характеристики, а також побачити весь асортимент. В тому числі його цікавлять знижки або акції в даному сегменті.

Приклад оформлення сторінки категорії з усією необхідною інформацією для ухвалення рішення про покупку:

ножі

Увага концентрується на кнопці «Купити» і піктограмі кошика.

4. Головна сторінка. Якщо користувач вперше відвідує інтернет-магазин, його, швидше за все, будуть цікавити рівень сервісу торговельного майданчика. Імовірність покупки ще не дуже висока, тому важливо запам'ятатися і спробувати взяти особисті дані (форма підписки на розсилку або сторінку в соціальних мережах). Якщо користувач вже знає про вас і повертається знову, його можна зацікавити банерами (формату Hero Image) з акціями та знижками.

Хороший приклад яскравого сайту магазину з банером Hero Image, який привертає увагу до певного продукту:

головна

5. Стаття в блозі. Читачі блогу шукають інформацію, а не товар або послугу. Статті повинні мотивувати потенційного покупця як мінімум підписатися на вашу розсилку. Винятком може бути розгорнута продаюча стаття з описом характеристик певного товару або пост-порівняння товару з аналогами.

Приклад попап-вікна на сторінці блогу з пропозицією підписатися на розсилку:

блог

Стаття про бренд і відповідні темі тексту пропозиції інтернет-магазину:

бренд

6. Публікація в соціальній мережі. Для багатьох торгових майданчиків просування в соціальних мережах - основа рекламної стратегії. Постів із закликами до дії в SMM-стратегії ваших пабліків не може бути багато, але час від часу вони повинні з'являтися.

Просто порівняйте публікацію без заклику:

тури

І з CTA:

CTA

7. Лендінг. Основна ідея та ж - показати переваги товару або послуги, а також відповісти на питання відвідувачів. При цьому потрібно пам'ятати про:

  • послідовність викладу матеріалу;
  • правильне розміщення кнопок - їх повинно бути достатньо (але не надто багато);
  • терміни дії пропозиції або наявності товару на складі.
  • Заклик до дії на лендінгу може повторюватися кілька разів.

    Хороший приклад сайту-односторіночника, в якому правильно розставлені заклики до дії - сайт цифрового олівця Fiftythree:

    Fiftythree

    Як скласти текст для CTA?

    Заклик до дії має бути коротким, зрозумілим і доречним.

    Що вигідно виділить вас на тлі конкурентів?

    1. Емпатія. Бажано формулювати заклик так, якби ви сприймали інформацію як покупець. Наприклад, «покласти в мій кошик», «хочу». Ви станете набагато ближче до своїх відвідувачів. Варіанти «замовити» або «купити» занадто відокремлені і холодні.
    2. Слова-тригери. Використовуйте слова-тригери, на які позитивно реагують відвідувачі сайту («безкоштовно», «подарунок», «дізнатися»).
    3. Мотивація. Формулюйте заклики так, щоб відвідувач розумів, як далі буде розвиватися дія. Замість «відправити» або «залишити» краще сказати «отримати консультацію» або «дізнатися вартість».

    Ось вкрай невдалий варіант заклику до дії на головній сторінці. Навряд чи у сайту цієї туристичної компанії високий показник підписників:

    розсилка

    Навіщо користувачу залишати свої контактні дані?

    Інша справа, коли підписнику обіцяють знижку або подарунок:

    бонус

    Як краще оформити заклик до дії?

    1. Розташування. При виборі місця розміщення CTA пам'ятайте про головний принцип читання інформації з монітора: з верхнього лівого кута в правий нижній.

    2. Колір. Важливо, щоб заклик до дії був помітний і вписувався в загальний дизайн. Деякі компанії вибирають в якості основного кольору CTA свій брендовий колір. При цьому пам'ятайте, що на сторінці не повинно бути більше чотирьох кольорів - пожалійте очі своїх клієнтів.

    Ось як виглядає нещадний дизайн:

    дизайн

    3. Розмір. Занадто маленька лампочка кнопки не буде помітна, а надто велика точно буде дратувати. Виберіть гармонійні пропорції.

    4. Форма CTA повинна бути звичною для користувача і (спасибі, кеп) нагадувати кнопку.

    Не робіть кнопку круглою, нехай навіть це і стильно:

    кнопки

    5. Таймер. Поставте біля кнопки таймер зі зворотнім відліком часу акції або кількістю товару, що залишився.

    6. Пріоритетність. Пам'ятайте про пріоритетність кнопок: не ставте поруч однакові кнопки. Це збиває з пантелику і знижує показник клікабельності.

    Начебто і зрозуміло, що означає кнопка з кошиком, але вона не мотивує придбати обраний товар.

    А ось приклад правильного заклику до дії від Chrome:

    Chrome

    Зверніть увагу на додатковий коментар під кнопкою - турбота завжди цінується користувачами.

    Ще один хороший приклад CTA - текст («Подивіться, що буде далі») і яскраво-червона кнопка («Приєднатися безкоштовно на місяць»):

    CTA

    Ще кілька порад:

    Приберіть реєстрацію. Дозвольте зробити замовлення на сайті без додаткової реєстрації. Якщо клієнт залишиться задоволений, він самостійно зареєструється у вас, щоб залишатися в курсі новин і цікавих пропозицій.

    Додайте стрілки. Стрілки і напрямні впливають на рівень клікабельності:

    клікабельність

    Запропонуйте безкоштовну послугу або подарунок. Зацікавте нового користувача безкоштовною доставкою, подарунком, особливими умовами користування.

    Додайте підказки. Це можуть бути невеликі спливаючі коментарі або підказки, які з'являються при наведенні курсору на кнопку.

    Кнопка, яка змінює колір, сприяє залученню уваги.

    Сторінка для тих, хто зібрався піти. Налаштуйте випадаюче вікно для користувачів, які відвели курсор і збираються піти зі сторінки:

    підписка

    Одна сторінка повинна містити один заклик до дії. Не перевантажуйте.

    Як аналізувати ефективність CTA?

    Встановіть лічильники, за допомогою яких можна буде аналізувати ефективність CTA. Ми рекомендуємо використовувати такі інструменти:

    Google Analytics. Класичний інструмент для аналізу основних показників сайту. Налаштуйте в якості цілей натискання на кнопку і відстежуйте відсоток кліків:

    Google Analytics

    Plerdy. Сервіс збору кліків. З його допомогою ви зможете побачити показник клікабельності елементів сайту. Якщо у кнопки із закликом до дії низький показник переходів, потрібно провести додатковий тест. Plerdy дозволяє побачити найбільш «клікабельні» елементи сайту, а також спливаючі меню і сервіси для замовлення зворотного дзвінка:

    Plerdy

    Що потрібно знати про тестування закликів до дії?

    Способи тестування CTA можуть бути різними. Найпростіший - спробувати змінити заклик до дії (безпосередньо в кнопці або в тексті) і порівняти кількість кліків за певний відрізок часу (наприклад, протягом двох тижнів). Але такий спосіб не найефективніший. Тому, краще провести повноцінний A/B-тест: окремо для кнопок і окремо для тексту.

    Тестування допоможе зрозуміти, що ваша цільова аудиторія вважає кращим і на які заклики краще реагує.

    Висновки

    Ми розібралися в тому, що таке заклик до дії, який у нього повинен бути дизайн і розташування на сайті. Також розглянули, за допомогою яких інструментів необхідно проводити аналіз і що потрібно пам'ятати про тестування. Наостанок перерахуємо основні рекомендації:

    • основна мета заклику до дії - допомогти відвідувачу прийняти рішення;
    • перш ніж складати заклики до дії, поділіть всі сторінки на два типи: ті, з яких починається знайомство з ресурсом і ті, на яких має відбуватися ключова дія. Заклики можуть бути різними, але вектор руху відвідувача по сайту повинен бути спрямований у бік покупки товару чи замовлення послуг;
    • на кожній сторінці має бути лише один заклик до дії;
    • заклик повинен бути коротким, зрозумілим і доречним;
    • кнопка із закликом повинна привертати увагу;
    • обов'язково встановіть сервіси для збору кліків;
    • час від часу проводите A/B тести на різних сторінках.

    Результатом стане високий показник клікабельності і зростання продажів.

  • Фото: flickr.com
    Обробка: Vinci
    Читати далі

    Як зробити сторінку бренду в Facebook максимально ефективною

    Facebook

    Вже давно не секрет, що соціальні мережі входять в наше життя досить активно, змістивши роль книг та друкованої преси до абсолютно критичного моменту - набагато простіше прочитати якусь новину і тут же обговорити її з друзями в соцмережі. Саме тому піарнику ніяк не можна забувати про тепер вже найефективніший інструмент впливу в роботі з клієнтами - соціальні мережі. І кожна стратегія бізнесу повинна передбачати в собі використання соцмереж

    Аудиторія, мабуть, найбільшої світової соціальної мережі, створеної колись в 2004 році Марком Цукербергом і його однокурсниками для спілкування виключно всередині свого навчального закладу, налічує більше 2 мільярдів користувачів по всьому світу. Українська аудиторія цієї мережі становить кілька мільйонів осіб, переважно у віці 30+. Також статистика показує, що в фейсбучній частині українських користувачів соціальних мереж переважає в основному платоспроможна аудиторія, яка активно цікавиться бізнесом, фінансами, криптовалютами і технологіями.

    Таким чином, при просуванні бренду грамотний піарник не може обійти стороною один з найважливіших своїх інструментів - Social Media Management (SMM), що став невід'ємним незалежно від сфери. Численні дослідження показують, що в соціальних мережах можна достукатися до аудиторії будь-якого віку, статі, соціального стану і з будь-якої точки земної кулі, власне, цим і користуються бренди.

    Але знати, як поводитися і які публікації робити в соцмедіа, також важливо, оскільки це формує образ бренду і, як наслідок, стимулює користувачів купувати ваші продукти, користуватися послугами, брати участь у ролі експерта галузі або, навпаки, відписуватися від ваших груп. Соціальні мережі все більше використовують як платформи для роботи з клієнтами і ком'юніті-менеджменту, де клієнти, існуючі та потенційні, отримують відповіді на свої питання в режимі реального часу. Sprout Social провели дослідження серед людей, що користуються соціальними мережами і з'ясували, що 48% користувачів можна схилити до покупки, швидко відповідаючи на питання в групі. 46% позитивно реагують на акції, а 42% можуть вибрати товар бренду, якщо на його сторінці представлений освітній контент. 27% з опитаних користувачів зізналися, що захочуть зробити покупку, якщо їм показати матеріали, що зазвичай залишаються за кадром.

    діаграма

    Також половина учасників опитування Sprout Social заявили, що вони відпишуться від спільноти бренду, якщо там будуть постити викликаючі у них роздратування матеріали, а 27% повідомили, що відзначать бренд і його сторінку як спам і навіть заблокують її. Саме тому для охоплення і залучення потенційних клієнтів бренду так важливо публікувати релевантні і цікаві матеріали, які знаходять відгук у вашої цільової аудиторії.

    Основні параметри ефективного ведення сторінки бренду в Facebook

    1. Контент. Один з найважливіших аспектів успіху і ефективності. Facebook вже давно використовує «розумну стрічку» і постійно тестує нові алгоритми, щоб користувачі бачили тільки цікаву та актуальну інформацію. Соцмережа віддає пріоритет постам друзів і родичів і занижує видачу контенту від компаній. Тому треба якомога більшу увагу приділити двом речам: потрібно робити цікавий контент і витратитися на його просування в соціальних мережах все ж таки доведеться. При підготовці контенту намагайтеся вибирати цікаві теми, думайте над нестандартною подачею інформації - не пишіть тупо про весь свій продуктовий ряд, не ставте бездумно відгуки і незрозумілі відвідувачу сертифікати. Пишіть українською і зрозумілою мовою про те, як застосовується ваш товар або послуга, в чому перевага, як можна з його допомогою вирішити ту чи іншу проблему - більше кейсів і реальних прикладів ситуацій SOS, більше емоцій, які підкріплені відгуками. Знімайте відео, робіть динамічний контент, будьте в тренді і використовуйте ситуативний маркетинг. Коли в світі щось відбувається, про це говорить весь Facebook. Говоріть і ви, коли це доречно. Також в Facebook популярні флешмоби. Але не варто просто розміщувати рекламний пост з хештегом флешмоба, читачів це дратує. А ось цікаво і корисно обіграти флешмоб, пожартувати - інша справа. Також в якості цікавої інфрмації можуть виступати різні лайфхаки і нестандартні рішення - люди люблять дивуватися.

    Пам'ятайте, що людей "чипляють" дійсно круті тексти, і ваше завдання, як піарника, звичайно ж, не забувати, що писати про смутне просто не можна. Тому максимальну увагу треба приділяти упаковці тексту і графіці.

    Facebook

    2. Просування. На жаль, алгоритм налаштований так, що Facebook показує ваш пост приблизно 5% аудиторії сторінки. Якщо пост цікавий їй, то охоплення поступово збільшується. Ви напевно помічали, що часто в стрічці починає миготіти пост вашого друга, викладений кілька днів або тижнів тому - це значить, що він був цікавий користувачам, вони його переглядали, лайкали і коментували, тому його аудиторію з часом Facebook розширив. В останні тенденції мережі пріоритет в показах постів близьких друзів і родичів, тому, щоб ваш пост побачило якомога більше людей, доведеться використовувати платне просування в соціальних мережах. Мережа Facebook має досить доброзичливу рекламну оболонку, де нескладно налаштовується кампанія - багато підказок, за допомогою яких ви легко запустите більш-менш ефективне просування в соціальних мережах. Тому нехай навіть зовсім невелику суму, але витратити для старту необхідно. У будь-якому випадку, якщо пост цікавий, то його будуть лайкати і коментувати, і алгоритм Facebook збільшить його аудиторію автоматично без великих витрат з вашого боку. Хоча, є і безкоштовні варіанти, але від них довго очікувати хороший результат. Також можна вдатися до методу посіву через дружні групи або просто роблячи репости в тематичні спільноти - це також дає дуже непоганий результат.

    3. Оформлення. Спочатку сторінка вашого бренду в мережі - це його обличчя. Тому зробіть його максимально привабливим і інформативним: налаштуйте аватар сторінки і її обкладинку. Для обкладинки сторінки зазвичай використовується брендована або тематична картинка, оформлена за бренд-буку, але можна піти далі - написати на ній заклик до дії, надати новий товар або послугу, розмістити акцію або спеціальну пропозицію для підписників. Картинка повинна бути красивою і якісною. Перед тим, як активно братися за ведення сторінки на Facebook, прочитайте правила соцмережі, є важливі обмеження по зображеннях і рекламі в соціальних мережах. Наприклад, якщо у вас сторінка алкогольного або «курильного» бренду, то існує цілий ряд обмежень. До речі, рекомендуємо не ставити в категорії сторінки «Алкоголь» - цей параметр в подальшому буде заважати проводити акції і просувати сторінку.

    Для оформлення в Facebook можна вибрати один із шаблонів. Якщо у вас інтернет-магазин, асортимент якого обмежений і оновлюється не часто, зручно використовувати шаблон «Покупки». У цьому шаблоні є розділ «Товари», в який можна завантажити те, що ви продаєте. Якщо асортимент магазину великий і постійно оновлюється, додавання товарів буде займати дуже багато часу. До речі, ще одна корисна особливість сторінок в Facebook - можливість додати кнопку дії. Вона розміщується під обкладинкою сторінки, тому привертає увагу користувачів. Це кнопки «Зв'язатися з нами», «Зареєструватися», «Підписатися», «В магазин» та інші. Виберіть цільову дію, яку ви очікуєте від користувача, і розмістіть кнопку - потім її можна просувати, стимулюючи абонентів до певних дій, а потім дивитися статистику її роботи.

    4. Гарна адреса. Використовуйте гарну і акуратну адресу для назви сторінок всіх соцмереж. В ідеалі вона повинна бути однаковою скрізь. Це підвищує довіру до компанії і дає користувачам зрозуміти, що він знаходиться саме на офіційній сторінці. Якщо раптом користувачі побачать вашу рекламу в соціальних мережах і вирішать запам'ятати адресу, їм буде легко це зробити. Якщо назва вашої компанії дуже довга, не пишіть її повністю, придумайте скорочення або ключове слово.

    5. Завжди на зв'язку. Як і в інших соцмережах, в Facebook важливо постійно бути на зв'язку. Відповідайте на повідомлення користувачів і на їх коментарі якомога швидше. Якщо питання складне, і вам потрібен час для точної відповіді, повідомте про це користувачу. Постійний зв'язок з вашим ком'юніті - це одна з найважливіших позицій для ефективності бренду. Чим частіше ви моніторите згадки вашої сторінки і бренду в соцмережі, тим швидше ви зможете вирішити будь-які проблеми або питання, які виникли, стати ближче до своїх реальних і потенційних замовників. Адже ви отримуєте зворотний зв'язок, який допоможе скорегувати ті чи інші бізнес-процеси, поліпшити обслуговування і зробити продукт і його сервіс більш досконалим і клієнтоорієнтованим.

    блокнот

    6. Тести і аналітика. Це останній важливий пункт, який резюмує всі ваші зусилля по роботі з попередніми пунктами. Якщо все вірно, то відгук від підписників буде максимальним, і можна буде з впевненістю сказати, що сторінку в соцмережі ви використовуєте ефективно. Варто зазначити, що універсальних порад з ведення Facebook не існує, оскільки правила і алгоритми його стрічки постійно змінюються - фактично потрібно постійно моніторити статистику і аналітику своєї сторінки, щоб хоча б не дуже сильно відставати від системи, що розвивається. Але якщо застосовувати основні правила, описані вище, дивитися статистику і спостерігати за своїми підписниками, то ведення сторінки буде більш ефективним, ніж бездумний постинг нудних постів про продукцію. Тому тестуйте нові формати постів і аналізуйте реакцію аудиторії на них.

    Фото: flickr.com
    Обробка: Vinci
    Читати далі

    Стратегія Stories в Instagram

    Stories

    Сторіз додивляються до кінця в половині випадків - незалежно від кількості кадрів.

    500 мільйонів людей по всьому світу щодня постять і переглядають Instagram Stories. І це число зростає з кожною хвилиною. І ми впевнені, що кожному фанату інстаграму буде цікаво почитати його історію створення.

    А також бізнесу будуть корисними статті з цього списку

    Instagram

    Buffer спільно з Delmondo проаналізували понад 15 тисяч Instagram Stories від 200 найбільших світових брендів, щоб з'ясувати, який контент залучає користувачів і конвертує їх в покупців.

    1. Оптимальний обсяг сторіз: до семи фрагментів

    Розповідь в інстаграмі можна використовувати по-різному: розміщувати по одній на день, викладати фрагменти протягом дня або «розповідати історію» повністю.

    SpaceX
    Ось, наприклад, ціла історія запуску SpaceX Falcon Heavy

    В якості метрики для оцінки оптимального обсягу Stories був обраний Completion rate - кількість переглядів сторіз від початку до кінця протягом 24 годин.

    З'ясувалося, що найбільше число повних переглядів отримують пости, що складаються з 1-7 фрагментів - фото та/або відео. Першу сторі переглядає повністю найбільша кількість користувачів, потім відбувається різке падіння. Другий і третій фрагмент переглядає близько 80% підписників, а на четвертий фрагмент доводиться другий спад, після якого спостерігається плавне спадання повних переглядів.

    перегляди

    Після сьомого фрагмента, відсоток повних переглядів падає нижче 70.

    Сім фрагментів - не жорстка вимога, а рекомендація. У будь-якому випадку, варто експериментувати з довжиною розповіді в інстаграмі, тому що це може досить сильно впливати на їх ефективність.

    Зверніть увагу: різниця між відсотком повних переглядів Stories з 12 і 20 фрагментів зовсім мала, і вона значно менша, ніж різниця між 1 і 7 фрагментами.

    Все-таки 55% відсотків користувачів доглядають до кінця сторіз, що складаються з більш ніж 20 фрагментів, що підтверджує залучаючу силу формату.

    2. Кращий час для постингу Instagram Stories - неробочі години

    З огляду на ефемерність формату, вибір часу для постингу сторіз особливо важливий. Незважаючи на те, що в алгоритмі ранжування Instagram Stories враховуються сотні факторів, час постингу грає одну з ключових ролей в просуванні контенту.

    Buffer і Delmondo виявили, що протягом дня спостерігається 4 піки активності перегляду історії в інстаграм, і всі вони припадають на неробочий час.

    постинг

    Для США найкращим часом для постингу виявилися проміжки 4-6 і 8-10 вранці, 12-14 вдень і 20-22 ввечері (за західним часом), тобто перед роботою, під час обідньої перерви і ввечері після роботи. Саме в ці проміжки можна отримати максимальне охоплення аудиторії.

    Можна припустити, що поведінка любителів сторіз на нашій половині глобусу не буде сильно відрізнятися.

    3. Більше контенту - більше охоплення і більше число показів

    Стрічка Instagram нескінченна, і чим більше підписок у користувача, тим складніше потрапити в його стрічку. На відміну від стрічки, історії в інстаграм зникають через 24 години і звільняють місце новому контенту, так що шанси, що вас побачать, підвищуються.

    Результати дослідження показують, що чим більше сторіз розміщує бренд чи бізнес-акаунт, тим більше користувачів їх бачить. Простежується пряма залежність між числом фрагментів в сторіз і охопленням:

    охоплення

    Аналогічна кореляція між числом фрагментів сторіз і кількістю показів:

    покази

    Це не означає, що варто створювати сторіз заради сторіз, але, якщо вам є про що розповісти, не втрачайте цю можливість. Створення розповіді в інстаграмі вимагає більше часу, ніж звичайний пост в Instagram, але є сервіси, які можуть полегшити вам життя.

    Аналіз Instagram Stories для різних типів медіа

    Фахівці з Buffer і Delmondo вирішили розібратися, як сторіз працюють в різних тематиках. Для аналізу акаунти розділили на чотири великі групи:

    • Бренди: товари і послуги (з сайтами).
    • Розваги: ​​ТВ-канали, ТВ-шоу, фільми і т.д.
    • ЗМІ: газети і журнали, новинні агентства, новинні сайти, видавництва.
    • Спорт: спортивні команди (включаючи eSports), ліги, спортивні події.

    Середній відсоток повних переглядів і тривалість сторіз

    Ось як Instagram Stories працювали в цих тематиках в 2017 і 2018 роках:

    сторіс

    Всього за рік частка повних переглядів зросла на 12%. І якщо брендові і розважальні історії загалом не показали значного зростання, то ЗМІ і спорт почали отримувати більше уваги. Аудиторія дійсно «залипає» на цьому форматі.

    Середнє число підписників і відсоток охоплення

    Наступний крок - порівняти відсоток охоплення щодо числа підписників.

    охоплення

    Незважаючи на те, що середній відсоток охоплення складає 5,82%, існує величезний розрив між ЗМІ та спортивною тематикою.

    Показник в 5,82% не такий вже низький: в середньому, органічне охоплення в новинній стрічці часто менше 4%, то ж все, що вище 5% - вже успіх.

    Безсумнівно, цей показник важко «приземлити» в реальність невеликої компанії або Інста-блогера навіть з десятком тисяч підписників. Але спортивні трансляції, схоже, варто спробувати.

    Частота постів в місяць

    Ще один цікавий показник - кількість Stories в інстаграм-акаунтах найбільших брендів. Для цього дослідники вирішили оцінити, скільки днів протягом місяця на їхніх сторінках з'являються сторіз.

    активність

    Найактивнішими виявилися акаунти в спортивній тематиці (13,7 днів на місяць), найменше історії в інстаграм у брендів товарів і послуг (8,7 днів активності).

    У будь-якому випадку, поки в жодній з чотирьох тематик Stories не народжуються щодня. З огляду на швидке зростання популярності формату, можна очікувати, що бренди прийдуть до більш частого постингу.

    Instagram Stories: рекомендації і кейси

    Отже, ми розібралися з основними висновками аналізу 15 тисяч Stories. Час переходити до того, як застосовувати ці знання на практиці.

    1. Найцікавіше розміщуйте в перших фрагментах сторіс

    У 2018 році Delmondo провів дослідження, яке показало, що більшість відмов припадає на перший і останні фрагменти сторіс. Перше фото або відео має захоплювати увагу і будити інтерес глядача.

    відмови

    Незалежно від того, рекламуєте ви продукт, розповідаєте про життя за лаштунками компанії або постите розважальний контент, постарайтеся захопити користувача з перших секунд.

    Airbnb пробуджує цікавість і утримує увагу глядача, відкриваючи в кожному слайді нову частину контенту. У першому фрагменті постає питання, потім даються підказки, поступово відкривається зображення, і в кінці користувач отримує відповідь.

    графік

    Як ви могли помітити на графіку вище, число користувачів зменшується по мірі переходу до наступного фрагменту. Щоб підтримати інтерес глядачів, включайте в кожен слайд заклик до дії (Call to Action, CTA), щоб спонукати підписника продовжити перегляд.

    Порада стосується зв'язкових історій з декількох фрагментів - якщо ви постите випадкові записи час від часу, то зможете поспостерігати, який вид сторіз добре «грає» в ролі першого кадру.

    2. Створюйте більше сторіз - це нескладно

    Не бійтеся експериментувати з контентом.

    Сторіз не повинні бути складними: в The Guardian виявили, що проста статична графіка і короткі відео коментарі виявилися ефективніше професійних роликів.

    До прикладу, The North Face розміщує в сторіс просто фото з текстом поверх картинки:

    сторіс

    Для Stories достатньо фонової картинки, щоб передати основну ідею публікації, короткого напису, мінімальної графіки і логотипу.

    3. Збирайте власну аналітику

    Дослідження Buffer і Delmondo - лише відправна точка в роботі з Instagram Stories. Щоб отримати максимум користі від каналу, необхідно збирати і аналізувати власні дані. Особливу увагу варто приділити наступним метрикам:

    • Коефіцієнт переглядів (Completion rate).
    • Охоплення та покази.
    • Показник відмов на різних етапах Stories.
    • Час публікації.
    • Довжина сторіз (кількість фрагментів).

    Аналізуйте ефективність Stories не тільки в розрізі Instagram, але і в порівнянні з іншими маркетинговими каналами. Наприклад, Buffer порівняв ефективність власної реклами в сторіз з рекламою в стрічці Facebook і Instagram. Після перерозподілу бюджету в бік сторіз вартість переходу на лендінг подкасту Buffer в деяких випадках знизилася на більш ніж 50%.

    Інші бренди, наприклад Warby Parker, використовують Instagram Stories для просування продуктів в розважальному ключі. Цей формат дає їм набагато більше переходів, ніж e-mail розсилки і контент-маркетинг.

    Instagram_Stories

    Робимо сторіз:

    1. Головний фрагмент в сторіз - перший. Якщо користувач піде, вам не буде кому розповідати історію далі.
    2. Оптимальний обсяг сторіз - 7 фрагментів (але це не точно). Великої різниці між 12 і 20 фрагментами немає.
    3. Сторіз переглядають в неробочий час. Враховуйте часові пояси вашої ЦА і публікуйте вранці, в обідню перерву і після кінця робочого дня.
    4. Намагайтеся постити сторіз майже кожен день.
    5. Немає сенсу вкладати великі ресурси в створення сторіз, прості картинки і відео з телефону відмінно працюють.
    6. Використовуйте сторіз для збільшення охоплення.
    7. Не вірте чужій статистиці, збирайте свою.
    Фото: flickr.com
    Обробка: Vinci
    Читати далі

    9 Додатків для створення Stories в Instagram

    Stories

    Сторіз в Інстаграм - це повноцінний інструмент для роботи з підписниками не тільки в особистих облікових записах, але і в комерційних. Правила роботи з історіями в цілому такі ж, як і при публікації постів, - їх потрібно планувати, а також витримувати в одному стилі та з дотриманням трендів.

    Бізнес Майстерня зробила підбірку додатків для створення сторіз. Деякі з них спеціально створені для цієї мети, інші - повноцінні редактори графіки, які можна використовувати при підготовці історій.

    1. Unfold

    Де завантажити: iOS, Android

    Ціна: безкоштовно, є платні шаблони від 26 гривень.

    Unfold - безкоштовна програма для створення Stories. Доступний для Android і iOS-смартфонів.

    Можливості програми:

    Ця програма для редагування фото дає 25 безкоштовних шаблонів для сторіз в мінімалістичному стилі. Шаблони - це макети з контейнерами для зображень або тексту. Кількість преміум-шаблонів (платних) - 90.

    шаблони

    Фотографії для Stories можна завантажувати з галереї смартфона або скористатися вбудованим пошуком по Unsplash.

    фото

    За допомогою макетів можна робити стильні колажі.

    макети

    Можна міняти колір фону (7 кольорів).

    Додавання та редагування тексту. Можна налаштовувати колір тексту, міжрядковий і міжлітерний інтервали, робити текст жирним або курсивом, а також додавати кольорову підкладку.

    Безкоштовно доступні 6 шрифтів для тексту. З кирилицею працюють тільки три. Також є платний набір з 5 шрифтів.

    тексти

    Також в додатку можна купити додаткові набори макетів і шрифтів. Вартість платних наборів - від 26 до 60 гривень.

    Крім створення одиночних Stories в Unfold можна створювати послідовність історій, додаючи нові екрани. Зручно готувати відразу цілу серію Stories для публікації. Можна перегорнути екрани, переконатися, що серія зроблена в одному стилі, і оцінити, як будуть виглядати сторіз в певному порядку. Також можна змінювати порядок екранів і видаляти зайві.

    Готову сторі можна зберегти в галерею або завантажити в Instagram прямо з програми.

    2. AppForType

    Де завантажити: iOS, Android

    Ціна: безкоштовно, є платні елементи від 23 гривень.

    стікери стікери

    AppForType - програма для редагування фото та додавання стікерів і тексту на фотографії.

    Можливості програми:

    • Можна налаштовувати пропорції полотна для створення зображення. Для сторіз це 9:16.
    • 45 безкоштовних текстових стікерів в чотирьох групах: Travel, Happy Monday, Dream, Love.
    • У магазині (Shop) додатка є платні і безкоштовні набори стікерів. Наприклад, геометричні фігури, мазки кистями і інші.

    • Можна створювати колажі з декількох фотографій.

    • Всі елементи, які розміщуються на полотні (фото, стікери, текст), додаються у вигляді шарів. Шари можна міняти місцями.
    • Налаштування прозорості фотографії та стікерів.
    • Є ластик. З його допомогою можна стирати частини зображень або стікерів.

    У додатку є 53 шрифти, приблизно половина з них підтримують кирилицю. Безкоштовно користуватися ними не можна, доступ до всіх шрифтів коштує 95 гривень.

    Вартість платних наборів стікерів в додатку - 23 гривні за набір.

    3. Canva

    Де завантажити: iOS, Android. Є онлайн-редактор.

    Ціна: безкоштовно, є платні елементи (від 35 гривень), а також платна повна версія - 2 388 гривень.

    Канва - хороша програма для обробки фото та для створення різної графіки для соцмереж або сайтів. У тому числі він підходить для створення Stories для бізнес акаунтів в Інстаграм.

    графіка

    Можливості програми:

    Є готові шаблони сторіз. Більшість з них платні, але є і безкоштовні.

    шаблони

    Можна додавати різні фігури, рамки, іконки і іншу графіку.

    іконки

    Канва - ідеальний варіант для роботи з текстом. У додатку є окрема група шрифтів, що підтримують кирилицю. Це дозволяє створювати красиві написи на Stories.

    написи

    При додаванні тексту можна налаштовувати висоту рядка, а також міжлітерний інтервал.

    Також в додатку зручно створювати відразу серію екранів. Для цього потрібно додати нову сторінку і створити Stories.

    екрани

    Вартість платних наборів в додатку - від 35 гривень. Повна версія з доступом до всіх інструментів і можливостей - 2 388 гривень.

    4. Adobe Spark Post

    Де завантажити: iOS, Android

    Ціна: безкоштовно з водяним знаком, потрібна реєстрація. Платна версія - 2 699,99 грн.

    макети шпалери

    Adobe Spark Post - програма для обробки фото з широким функціоналом для створення дизайнерських постів.

    Можливості програми:

    • Великий вибір макетів для колажів.
    • Можна додавати текст, фото, іконки або логотипи.
    • Є готові шаблони дизайну, в які можна підставити власні зображення і текст.
    • Для тексту і зображень можна додати анімацію - так можна створювати цікаві сторіз для публікації або реклами.
    • Фільтри для фото.
    • Є вбудований пошук по фотографіях з безкоштовних фотостоків.
    • Велика бібліотека шрифтів. Більшість з них підходять тільки для роботи з англійським текстом, кириличні шрифти доведеться пошукати.

    У безкоштовної версії програми після онлайн обробки фотографій на колажах буде розміщуватися водяний знак Adobe. Прибрати його можна, перейшовши на платну версію. Вартість продукту 2 699,99 грн.

    5. StoryArt

    Де завантажити: iOS, Android

    Ціна: безкоштовно, є платні елементи (від 25 гривень) і платна Pro-версія з щомісячною або річною передплатою - від 499,99 грн.

    обкладинки StoryArt

    Можливості програми:

    • Готові обкладинки для Хайлайт в Instagram. Обкладинки можна адаптувати під свої потреби - змінювати фонове зображення, додавати потрібну іконку з асортименту, змінювати колір і текстуру іконки. У платній версії програми - понад 80 варіантів обкладинок для Highlights.
    • Більше 500 шаблонів для Stories в різних стилях.
    • Вбудовані фільтри для онлайн обробки фотографій.
    • Розширені інструменти регулювання кольору - експозиція, контраст, насиченість та інші.
    • Можна додавати текст. У додатку доступні кілька десятків шрифтів, кирилицю підтримують лише 4-5 з них.
    • Є попередній перегляд.
    • Готову сторі можна зберегти в галерею смартфона або опублікувати в Інстаграм.

    У StoryArt непоганий вибір серед безкоштовних програм. Для доступу до всіх шаблонів потрібно сплатити передплату - 99 гривень на місяць. Передплату на рік можна купити за 499,99 грн.

    Також в додатку є платні набори шаблонів вартістю від 24,99 грн до 65 грн.

    6. StoryLuxe

    Де завантажити: iOS

    Ціна: безкоштовно, платна підписка - 99 гривен на місяць.

    StoryLuxe StoryLuxe

    StoryLuxe - мінімалістичний додаток для iOS-пристроїв. У додатку є 11 розділів з платними і безкоштовними шаблонами для Stories.

    Розширених можливостей редагування і створення графіки тут немає, зате є якісні фільтри, шаблони і фони.

    За допомогою шаблонів можна створювати різні цікаві добірки фотографій в одному стилі. Наприклад, в стилі плівкових і полароїдних знімків.

    Також можна обирати різні фони для Stories - наприклад, паперовий або мармуровий.

    Отримати доступ до всіх шаблонів, фільтрів і фонів можна на платній підписці - за 99 гривень на місяць.

    7. Over

    Де завантажити: iOS, Android

    Ціна: безкоштовно, потрібна реєстрація. Платна підписка - 300 гривень на місяць.

    Over - редактор графіки для соціальних мереж, який також можна використовувати для створення Stories.

    При створенні полотна в додатку можна обрати пропорції з встановлених варіантів або вручну налаштувати розміри зображення в пікселях. Оптимальний розмір для Stories - 1080х1920 рх.

    полотно

    Є сітка і напрямні лінії, які допомагають розмістити фото або інші елементи точно по центру полотна.

    В Over можна:

    Використовувати готові шаблони.

    шаблони_Over

    Додавати фото. Є інструменти кольорокорекції - можна налаштовувати експозицію, контраст, насиченість, прозорість зображення, додавати тіні.

    експозиція

    Фото можна завантажувати з галереї або скористатися вбудованим пошуком по Unsplash.

    Unsplash

    Додавати текст. У додатку є багато шрифтів (більшість з них платні). Ще один мінус - практично всі шрифти працюють тільки з латиницею. Для тексту можна налаштовувати міжрядковий і міжлітерний інтервал.

    Налаштовувати колір фону.

    Додавати графіки - геометричні форми, написи, іконки і іншу графіку. Змінювати їх колір і розмір.

    графіки

    Всі елементи додаються шарами. Список шарів можна подивитися, а також поміняти шари місцями і видалити непотрібні.

    шари

    У додатку багато платних елементів - графіки і шрифти. Безкоштовні можна знайти в потрібній категорії елементів, або вбити в пошук «free» - і додаток видасть всі безкоштовні варіанти.

    8. A Design Kit

    Де завантажити: iOS

    Ціна: безкоштовно, вбудовані покупки від 60 до 300 гривень.

    A Design Kit

    Основна особливість цього додатка - реалістичні кисті, за допомогою яких можна малювати різними кольорами, градієнтом або текстурами. У малюнку, намальованому пензлем, можна змінювати колір і розмір.

    Також в додатку можна малювати маркерами і олівцями.

    Інші можливості програми:

    • 30+ шрифтів для тексту. Можна міняти колір тексту або робити його текстурованим.
    • 120+ форм, ліній та інших елементів для дизайну.
    • Велика кількість стікерів.
    • База фонів і текстур.

    Частина інструментів і елементів безкоштовна, додаткові набори потрібно купувати - їх вартість варіюється від від 60 до 300 гривень.

    9. Mojo

    Де завантажити: iOS

    Ціна: безкоштовно, платна версія - 300 гривень місяць.

    Mojo

    За допомогою програми Mojo можна створювати анімовані Stories. У додатку є:

    • 100+ шаблонів, розділені за категоріями - «Мода», «Подорожі», «Фотографія», «Новини», «Поп», «Маркетинг» і «Класика».
    • 100 стилів анімованого тексту. Можливість настройки шрифту, кольору, розміру, положення, вирівнювання тощо.

    Додатком можна користуватися без реєстрації. Платна щомісячна підписка - 300 гривень, вартість річної передплати - 1000 гривень.

    Звичайно ж, додатків для створення Stories набагато більше. Ми відібрали найпопулярніші і зручні для роботи. Практично в кожному додатку, з добірки безкоштовного функціоналу, достатньо для базових завдань. Якщо ж ви активно ведете кілька комерційних Інстаграм-акаунтів і потребуєте повного функціоналу, обирайте відповідний додаток і оплачуйте підписку. До речі, в деяких (наприклад, в Canva) є пробний 30-денний режим з безкоштовним доступом до всього функціоналу сервісу.

    Фото: flickr.com
    Обробка: Vinci
    Читати далі