Великий гайд по UTM-мітках як дізнатися, звідки приходять користувачі

Великий гайд по UTM-мітках як дізнатися, звідки приходять користувачі

Кулька

Способи розмітки посилань придумані давно. Але як завжди, різні стандарти змішалися і не так просто вибрати правильний формат. Залишимо осторонь випадки, коли власник майданчика заперечує проти розмічених посилань (а це не такий вже рідкісний випадок). Розберемося в деталях - які і коли UTM-мітки ставити і що з ними робити далі.

Google Аналітика без проблем визначає, звідки приходить трафік: з пошуку, соцмереж, поштової розсилки або за прямим посиланням. Але є нюанси. Наприклад, якщо трафік йде з зовнішнього сайту, ви дізнаєтеся про це, але без деталізації: з якої саме сторінки або за яким саме посиланням - може залишитися загадкою.

Хороша новина в тому, що є універсальна система трекінгу трафіку - UTM-мітки. Якщо рекламне посилання розмічене за допомогою UTM, ви без проблем відстежите джерела переходів аж до конкретного посилання на сторінці, оголошення або ключового слова.

В цій статті ми пояснили, що таке UTM мітки, як їх складати для різних типів реклами, як генерувати, як і де відслідковувати, які є проблеми і як їх уникнути. Всередині - багато прикладів. Буде корисно і новачкам, і маркетологам з досвідом.

UTM-мітки: що це і для чого вони потрібні

UTM-мітки - параметри, які додаються в URL-адреси для отримання докладної інформації про трафік.

Приклад. Ви хочете розмістити два рекламних посилання на свій магазин на одному і тому ж сайті про новинки моди. Перше посилання - наскрізне в сайдбарі, друге - нативне в статті про моду. В обох випадках посилання веде на каталог: https://site.ua/catalog.

У чому недолік простого розміщення посилань? В системі аналітики ви побачите сумарну кількість відвідувань, але не будете знати, з якого саме посилання перейшли відвідувачі. Відповідно, не зможете зрозуміти, який підхід до реклами на цьому ресурсі більш вигідний. А якби ви додали UTM-мітки в URL, то точно б відстежили трафік за кожним посиланням і оцінили ефективність розміщення. Далі ми докладно розповімо, як це робити.

Що таке UTM

UTM - це абревіатура від Urchin Tracking Module. «Urchin» - назва компанії, яка створила і почала використовувати ці мітки. До речі, придбав Google компанію Urchin в 2005 році і створив на її базі свою систему аналітики - Google Analytics. UTM-мітки виявилися зручним і універсальним інструментом. Тому мітки почали використовувати в інших системах аналітики.

Як виглядають UTM-мітки

Звичайний URL-адрес виглядає так: https://site.ua/catalog.

Таке посилання зрозуміле і звичне для всіх. Але давайте додамо до нього UTM-мітки, і подивимося, як вона буде виглядати тепер: https://site.ua/catalog?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}

URL став громіздким і менш зрозумілим, ніж був спочатку. Щоб було простіше сприймати його, розіб'ємо його на дві частини:

  • перша частина - безпосередньо адреса сторінки, на яку потрібно перейти;
  • друга частина (від знаку?) - ті самі UTM-мітки.

Напевно з посиланнями такого виду ви не раз стикалися клікнувши по рекламних оголошеннях:

розетка

Якщо ви ще не знайомі з UTM-мітками, такий код може виглядати шокуюче. Але все не так складно, як здається.

З чого складаються UTM-мітки

UTM-мітки - це GET-параметри (передаються серверу за допомогою посилання). GET-параметр дуже просто визначити: якщо ви бачите в URL знак питання, то все, що розташоване після цього знака - GET-параметри.

В одному URL може бути кілька GET-параметрів. Ось базові правила синтаксису:

  • кожний GET-параметр складається з двох елементів - ключа і значення. Між цими елементами - знак рівності (ключ=значення);
  • GET-параметри поділяються знаком «&» (амперсанд)

Давайте ще раз подивимося на приклад посилання з UTM-мітками, який ми приводили вище: https://site.ua/catalog?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}

Все, що знаходиться після знака «?» - це GET-параметри:

Параметр Значення
utm_source facebook
utm_medium cpc
utm_campaign {campaign_id}
utm_term {keyword}

Скільки UTM-міток існує

Є 5 універсальних UTM-міток, які можна використовувати для розмітки будь-яких посилань. Ці мітки розпізнає Google Аналітика. Три з п'яти міток - обов'язкові, їх потрібно завжди розміщувати в URL:

  • utm_source - вказує на джерело трафіку. Наприклад, сайт, на якому ви розмістили гостьову статтю з посиланням на ваш ресурс. Або рекламна платформа (наприклад, Facebook), в якій ви розміщуєте оголошення з посиланням для переходу на ваш сайт.
  • utm_medium - визначає тип трафіку. Наприклад, при розміщенні оголошень по моделі оплати за клік в цьому параметрі зазвичай прописують значення «cpc» (cost per click - ціна за клік). Для рекламного банера - «banner», для посилання в розсилці - «email».
  • utm_campaign - цей параметр потрібен, щоб вказати до якої рекламної кампанії відноситься посилання. У деяких випадках в цьому параметрі можна використовувати динамічні значення. Наприклад, якщо ви розміщуєте таргетовану рекламу в Facebook, можна вказати динамічний параметр {campaign_id}, і на посилання автоматично підставиться ідентифікатор вашої рекламної кампанії.

Дві мітки можна використовувати опціонально:

  • utm_term - ця мітка потрібна для визначення ключового слова, за яким показувалося ваше рекламне оголошення. Мітка необов'язкова, але варто використовувати її для розмітки посилань в пошукових кампаніях Google Ads. Для цього використовуйте динамічний параметр {keyword}. Також параметр utm_term підходить для вказівки іншої інформації (наприклад, дати розміщення рекламного посилання).
  • utm_content - допомагає розрізняти оголошення, якщо інші параметри ідентичні. Наприклад, якщо в одній статті ви використовуєте два рекламні посилання, то для відстеження переходів по кожному з них використовуйте мітку utm_content з різними значеннями для кожного посилання.

Перераховані мітки використовуються найбільш часто. Їх вистачає для отримання докладної статистики по трафіку. Також є додаткова мітка: utm_nooverride - за допомогою цієї мітки можна визначити, де відбувся перший дотик з клієнтом при відстеженні асоційованих конверсій. Наприклад, користувач клікнув по оголошенню таргетованої реклами, перейшов на сайт і підписався на розсилку. Потім перейшов по посиланню з листа-підтвердження і зареєструвався на сайті. У звичайних умовах система аналітики зарахує як джерело email, хоча по суті користувача привела таргетована реклама. Щоб правильно визначити джерело, на посиланні на сайті слід додати мітку utm_nooverride зі значенням «1». Так система аналітики проігнорує перехід за цим посиланням, а враховуватиме попередній. Зверніть увагу! Мітку utm_nooverride розуміє тільки Google Аналітика.

Рекомендація. Якщо ви запускаєте рекламу для себе або працюєте над проектом поодинці, можете називати значення параметрів UTM-міток як завгодно. Головне, щоб ви розуміли, що позначає кожне значення. Якщо ж доступ до аналітики потрібен вашим співробітникам або колегам - використовуйте зрозумілі і стандартизовані назви, щоб кожна людина чітко розуміла, що означає, наприклад, таке значення: utm_campaign = derevyanni_stoly23_test_fb_wide. Для зручності створіть документ в Google Таблицях (або Google Документах) і пропишіть там правила розмітки посилань UTM-мітками. Расшарьте доступ до файлу колегам, і всім все буде зрозуміло.

Синтаксис UTM-міток

Складемо UTM-мітки для рекламної кампанії інтернет-магазину чоловічого одягу і по ходу справи пояснимо, що і як робити.

Ось дані по кампанії:

  • цільова сторінка - https://site.ua/winter_sale;
  • запускаємо рекламу на пошуку Google (рекламна система - Google Ads);
  • назва кампанії - «Зимовий розпродаж пальто»;
  • для кампанії створюємо 2 оголошення;
  • ключові слова: «зимові чоловічі пальто», «чоловічі пальто розпродаж».

Покроково складемо UTM-розмітку. Насамперед потрібно присвоїти значення для кожної мітки. Для цього пишемо назву самої мітки, знак рівності ("="), а потім - значення параметра.

Параметри

Тут два важливих моменти:

  1. Починаємо з обов'язкових міток.
  2. Обов'язкові мітки вибудовуємо за принципом «від загального до конкретного» - спочатку забезпечуємо найбільш агресивне (джерело), ​​потім вид реклами, кампанія, оголошення та ключове слово.

Надаємо значення міткам:

  • utm_source=google - тут ми можемо вказати будь-яке інше значення, головне, щоб потім було зрозуміло, що трафік прийшов саме з пошуку Google. Наприклад, можна вказати значення google-search. Зверніть увагу, якщо в значенні параметра використовується два і більше слів, з'єднувати їх треба за допомогою дефіса або підкреслення. Якщо залишити пробіл між словами, посилання буде некоректним.
  • utm_medium=search - за допомогою цього значення вказуємо, який тип реклами використовується в кампанії (пошукова).
  • utm_campaign=cholovichi-palto - назва кампанії, яку ми вказали в Google Ads.
  • utm_content=ad1 - за допомогою цього параметра ми зможемо відстежити, яке з двох оголошень ефективніше. Попередні мітки будуть однакові для обох оголошень, а в мітці utm_content ми вказуємо на конкретне оголошення. Відповідно, для другого оголошення буде значення utm_content=ad2).
  • utm_term=zimni-cholovichi-palto - вказуємо ключове слово. Зверніть увагу, для коректної роботи UTM-міток краще використовувати латиницю. Для цього напишіть українські слова транслітом (вручну або за допомогою спеціальних сервісів).

У нас готові всі елементи, з яких буде складатися розмічене посилання. Тепер складемо його по кроках.

1. Вказуємо URL цільової сторінки (на яку будемо вести трафік): https://site.ua/winter_sale.

2. В кінці URL додаємо знак питання: https://site.ua/winter_sale?

3. Розміщуємо першу UTM-мітку: https://site.ua/winter_sale?utm_source=google

4. Пам'ятаємо, GET-параметри з'єднуються амперсандом. Ставимо амперсанд: https://site.ua/winter_sale?utm_source=google&

5. Далі - розміщуємо другу мітку: https://site.ua/winter_sale?utm_source=google&utm_medium=search

6. Знову ставимо амперсанд, потім третю мітку і так далі. Після останньої мітки амперсанд не потрібен.

Для першого оголошення у нас вийшлo таке посилання: https://site.ua/winter_sale?utm_source=google&utm_medium=search&utm_campaign=cholovichi-palto&utm_content=ad1&utm_term=zimni-cholovichi-palto

Посилання для другого оголошення буде виглядати практично ідентично. Відрізняються тільки значення останніх двох параметрів - utm_term і utm_content: https://site.ua/winter_sale?utm_source=google&utm_medium=search&utm_campaign=cholovichi-palto&utm_content=ad2&utm_term=cholovichi-palto-rosprodazh

Зверніть увагу! Якщо ви запускаєте рекламу тільки в Google і користуєтеся тільки Google Аналітикою, можете розташовувати мітки в будь-якому порядку. Google розпізнає їх незалежно від того, яка мітка у вас йде на початку, а яка - в кінці.

Які є способи трекінгу трафіку крім UTM

Для відстеження переходів по посиланнях використовують не тільки UTM-мітки.

gclid

Автоматична розмітка посилань в оголошеннях Google Реклами. Так розмітка виглядає в посиланні:

gclid

Нюанси gclid:

  • Ця розмітка використовується тільки в Google Рекламі. Система автоматично генерує ідентифікатор для відстеження переходів по посиланню. Якщо ви розміщуєте рекламу також в інших каналах, вам все одно потрібно буде використовувати інші мітки (наприклад, ті ж UTM).
  • gclid-мітки сумісні тільки з Google Аналітикою. Тому ви не зможете швидко і легко зібрати в одному місці зведену статистику по ефективності рекламних кампаній в різних системах.

fbclid

Ця розмітка аналогічна gclid - тільки використовується в Facebook Рекламі. Як і gclid, автоматична розмітка Facebook Реклами має ті ж недоліки: мітки сумісні з Facebook і враховуються Facebook Analitycs. Інші системи аналітики (наприклад, Google Аналітика) їх не розуміють.

Статичні і динамічні параметри UTM-міток

В UTM-розмітці можна використовувати статичні або динамічні параметри. Зі статичними параметрами все просто: система аналітики зафіксує ті значення, які ви вкажете вручну. У рекламній системі Google є свої динамічні параметри - ValueTrack. Так виглядає посилання з динамікою Google: http://site.ua/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={network}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Розберемо параметри, які тут вказані:

  • {Network} - визначає рекламну мережу, з якої отримано клік. За значенням параметра система аналітики точно ідентифікує, звідки прийшов клік: g - з пошуку Google, s - з сайту пошукового партнера, d - з контекстно-медійної мережі.
  • {Creative} - унікальний ідентифікатор оголошення.
  • {Keyword} - передає ключове слово з облікового запису Google Реклами, яке відповідає запиту користувача (якщо оголошення показується на сторінці пошукової видачі). Якщо оголошення показується в контекстно-медійній мережі, параметр передає ключове слово, яке відповідає змісту сайту.

У довідці Google ви знайдете повний список параметрів ValueTrack.

ValueTrack

Як використовувати UTM-мітки в різних кампаніях: приклади

UTM-мітки для SEO

Вони тут взагалі не потрібні. Для аналізу пошукового трафіку достатньо встановити на сайт коди систем аналітики, а також підключити панелі для вебмайстрів Google. Цих дій вистачить, щоб відстежувати переходи з пошуку і розуміти, за якими запитами ви отримуєте кліки.

Контекстна реклама

Для кампаній контекстної реклами важливо відстежувати трафік і бути впевненим, що ви отримуєте точні і коректні дані. При цьому необов'язково використовувати UTM-мітки. Якщо ви запускаєте кампанії тільки в Google Рекламі, вам буде достатньо «рідної» розмітки gclid. Це навіть краще - розмітка проставляється автоматично, вам нічого не потрібно робити вручну.

UTM ми рекомендуємо використовувати в тому випадку, якщо ви одночасно використовуєте кілька рекламних систем. UTM-мітки універсальні і допоможуть відслідковувати трафік в єдиній системі координат.

Структура UTM-міток для кампанії в Google виглядає так:

Параметр Передаємо дані Значення параметра
utm_source Рекламна система google
utm_medium Канал трафіку {network}*
utm_campaign Ідентифікатор кампанії {campaignid}*
utm_content Ідентифікатор оголошення {creative}*
utm_term Ключове слово {keyword}*

*Використовуємо динамічні параметри, які «розуміє» Google Аналітика.

Приклад URL з UTM-мітками для Google Реклами: http://site.ua/catalog/?utm_source=google&utm_medium={network}&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}.

Таргетована реклама

Якщо ви запускаєте рекламу в соцмережах, вам також важливо розуміти, які оголошення краще спрацьовують, щоб оптимізувати кампанію (відключити неефективні і збільшувати бюджет для тих, які приносять прибуток).

Гостьові публікації, згадки і інші способи розміщення природних посилань

UTM-розмітка для посилання в гостьовій статті:

Параметр Передаємо дані Значення
utm_source Тип трафіку external_paid
utm_medium Тип інтеграції guest_publication
utm_campaign Назва платформи blog_pro_modu
utm_content Назва контенту article1
utm_term Необов'язковий параметр. Можна використовувати для додаткової інформації: наприклад, вказати розмір платформи medium

Так буде виглядати повний URL з мітками:http://site.ua/catalog/?utm_source=external_paid&utm_medium=guest_publication&utm_campaign=blog_o_mode&utm_content=article1&utm_term=medium.

UTM-розмітка для посилання в публікації в соцмережах:

Параметр Передаємо дані Значення
utm_source Тип трафіку external_paid
utm_medium Тип інтеграції social_post
utm_campaign Назва платформи public_modashop
utm_content Назва контенту post_pidbirka
utm_term Необов'язковий параметр. Можна використовувати для додаткової інформації: наприклад, вказати розмір платформи big

Так буде виглядати посилання з розміткою: http://site.ua/catalog?utm_source=external_paid&utm_medium=social_post&utm_campaign=public_modashop&utm_content=post_pidbirka&utm_term=big.

UTM-розмітка для інтеграції вашого рекламного посилання в існуючу статтю

Параметр Передаємо дані Значення
utm_source Тип трафіку external_paid
utm_medium Тип інтеграції url_article
utm_campaign Назва платформи blog_pro_styl
utm_content Назва контенту article2
utm_term Необов'язковий параметр. Можна використовувати для додаткової інформації: наприклад, вказати розмір платформи medium

Повна адреса посилання: http://site.ua/catalog/?utm_source=external_paid&utm_medium=url_article&utm_campaign=blog_pro_styl&utm_content=article2&utm_term=medium

Розмітка посилань в email-розсилках

Email-розсилки - окремий канал трафіку, який потрібно відстежувати. Якщо ви використовуєте цей інструмент, обов'язково робіть розмітку посилань, щоб розуміти, з яких листів на ваш сайт приходять користувачі.

Ось приклад структури UTM-розмітки для посилань в листі для розсилки по базі клієнтів:

Параметр Передаємо дані Значення
utm_source Канал трафіку e-mail
utm_medium Тип розсилки news
utm_campaign Назва кампанії winter_sale
utm_content Тип посилання (наприклад, button — посилання в кнопці, banner — на банері, link — звичайне посилання в тексті) button
utm_term Необов'язковий параметр

Повний URL з розміткою буде виглядати так: http://site.ua/catalog/?utm_source=e-mail&utm_medium=news&utm_campaign=winter_sale&utm_content=button

Як відстежити ефективність офлайн-реклами за допомогою UTM-міток

Тут допоможуть QR-коди. Наприклад, ви можете надрукувати рекламні плакати або флаєри і розмістити на них QR-код з посиланням на ваш сайт. Використовуйте UTM-мітки для розмітки посилання, а потім згенеруйте QR-код для розміченого URL. Всі переходи по QR-коду ви зможете відслідковувати в системах аналітики.

Ось приклад розмітки для офлайн-реклами:

Параметр Передаємо дані Значення
utm_source Канал трафіку qr_code
utm_medium Рекламний носій (плакат, флаєр, сітілайт и т.д.) flyer
utm_campaign Назва кампанії winter_sale
utm_content Місце розміщення реклами supermarket
utm_term Місто/район namyv

Повний URL з мітками буде виглядати так: http://site.ua/catalog/?utm_source=qr&utm_medium=flyer&utm_campaign=winter_sale&utm_content=supermarket&utm_term=namyv

Згенеруйте для нього QR-код і відправляйте в друк.

Складайте UTM-мітки без помилок: використовуйте генератори

Тепер, коли ми детально розповіли про UTM-мітки, їх призначення та синтаксис, а також показали приклади використання, вони вже не здаються складними. Але вони все ще залишаються досить громіздкими, а отже при ручному складанні міток можливі помилки.

Щоб звести ймовірність помилок до мінімуму і прискорити процес розмітки посилань, використовуйте генератори UTM-міток.

Campaign URL Builder

Інструмент для генерації UTM-міток від Google. Працює просто:

  • вкажіть адресу цільової сторінки в полі «Website URL»;
  • пропишіть необхідні значення параметрів в обов'язкових полях Campaign Source, Campaign Medium і Campaign Name. Додатково вкажіть значення параметрів Term і Content.
  • скопіюйте згенероване посилання і розмістіть його в оголошенні.
Builder

Генератор UTM від Tilda

Простий генератор UTM-міток від одного з найпопулярніших конструкторів сайтів. В генераторі UTM від Тільди можна створити мітки для основних рекламних систем: Google Реклама і Facebook.

Тут також все просто:

  • вставляєте в поле «Адреса вашої сторінки» URL сторінки, на яку хочете вести трафік;
  • вибираєте джерело трафіку (рекламну систему). Наприклад, Google Ads;
  • вказуєте обов'язкові параметри і необов'язкові (якщо потрібні);
  • забираєте готове посилання з UTM-мітками.
Tilda

Зверніть увагу! Генератор автоматично підставляє динамічні параметри, які підходять для обраної рекламної системи. Наприклад, якщо ви вибрали Google Ads, в поле параметра utm_content генератор підставить динамічний параметр {creative}, який буде передавати ідентифікатор оголошення. Ви можете використовувати ці параметри або змінити їх (для цього скористайтеся довідкою за динамічними параметрами внизу сторінки генератора):

Tilda

Шаблони в Google Таблицях для генерації UTM-міток

Такий шаблон легко створити самому за допомогою формули CONCATENATE. Але можна не створювати, а використовувати готовий шаблон. Наприклад, відкрийте таблицю з шаблоном, створіть копію. У стовпці «URL» вкажіть адресу цільової сторінки, в ячейках параметрів - необхідні значення. У стовпці «Generated URL» з'явиться готове посилання з коректною розміткою.

URL

Чи потрібно скорочувати посилання з UTM-мітками

URL-адреса сторінки з усіма UTM-мітками виглядає загрозливо для звичайних користувачів. Але якщо ви розміщуєте їх в оголошеннях контекстної або таргетованої реклами, це не має особливого значення. Користувачі клацають по оголошенням, а саме посилання бачать хіба що в адресному рядку браузера.

Те ж саме відноситься і до посилань, які мають текстовий анкор. Якщо ж ви розміщуєте рекламне посилання без анкора в статті або в коментарі, його краще скоротити. Довге посилання з незрозумілими символами і словами буде виглядати підозріло, і ви отримаєте менше переходів.

Щоб рекламне посилання виглядало «нормально», використовуйте сервіси для скорочення посилань: to.click, cutt.ly, bit.ly або інші.

бітлай

Є ще один спосіб приховування посилання, але його не варто використовувати. Для реалізації цього способу купують окремий домен, а потім налаштовують з нього 301-й редірект на посилання з UTM. Таким чином користувач клацає по звичайному посиланню, а потім він перенаправляється на посилання з розміткою. Ми не рекомендуємо користуватися такими способами - можна потрапити під санкції пошукових систем.

Статистика по UTM-мітках в Google Аналітиці

В Google Аналітиці статистику по UTM-мітках можна подивитися в звіті «Джерело/канал» (знаходиться в розділі Джерела трафіку → Весь трафік). У стовпці «Джерело або канал» в кожному рядку вказані два значення, розділені слешем:

Аналітика гугл

Перше значення (джерело) - це параметр utm_source. Друге значення (канал) - параметр utm_medium.

Також в цьому звіті можна подивитися статистику по кампаніях (мітка utm_campaign). Для цього виберіть відповідний основний параметр: «Кампанія».

Кампанія

Щоб подивитися статистику з розбивкою по оголошеннях (мітка utm_content), виберіть параметр «Зміст оголошення».

оголошення

Також можна подивитися дані за ключовими словами, за якими показувалися ваші оголошення і були отримані кліки. Для цього виберіть параметр «Ключове слово».

ключі

Що може піти не так при роботі з UTM-мітками: проблеми та їх вирішення

Неправильний синтаксис

Посилання з UTM-мітками досить довгі (особливо якщо ви використовуєте всі доступні параметри). Якщо прописувати параметри вручну, легко припуститися помилки. UTM-мітки чутливі до синтаксису: достатньо пропустити один символ або поставити пробіл замість дефіса, і статистика не буде збиратися. Разом з тим ви легко можете уникнути помилок: просто користуйтеся генераторами UTM-міток.

Використовуються тільки статичні параметри

Якщо ви використовуєте тільки статичні параметри, ви ускладнюєте собі роботу і в результаті отримуєте менше даних. Наприклад, ви хочете протестувати 20 різних оголошень і зрозуміти, яке з них ефективніше. Якщо використовувати тільки статичні параметри, вам доведеться вручну прописати назву або ідентифікатор кожного оголошення в параметрі utm_content. Замість цього ви могли б використовувати динамічний параметр і прописати всього лише одне значення {creative} (в Google Ads).

Дублі сторінок в індексі: пошуковики індексують URL з розміткою

«Чистий» URL або URL з UTM-мітками - одне і те ж з точки зору користувачів. При переході по них завантажиться одна і та ж цільова сторінка. Але пошукові системи можуть проіндексувати обидва URL - в результатах пошуку з'являться дублі, що не дуже добре. Щоб посилання з UTM-точно не індексувалися пошуковими системами і не було проблеми з дублями, використовуйте атрибут rel="canonical". Це універсальне рішення.

Корисні поради:

  • Завжди заповнюйте обов'язкові параметри (просто запам'ятайте їх - utm_source, utm_medium і utm_campaign). Вони повинні бути присутніми на посиланні завжди. Якщо не заповнити хоча б один з них, дані будуть збиратися некоректно.
  • Використовуйте тільки латиницю (якщо прописувати кириличні значення параметрів, можуть бути проблеми з коректністю даних).
  • Перевіряйте, в якому регістрі прописуєте значення: google і Google в системі аналітики будуть відображені як різні значення.
  • Для поділу слів в мітках використовуйте дефіс («-») або нижнє підкреслення ("_"). Слідкуйте за тим, щоб між символами в посиланні не було пробілів (деякі генератори автоматично прибирають пробіли, але про всяк випадок перевіряйте згенеровані посилання).
  • На посиланні повинен бути тільки один знак питання - перед першою UTM-міткою.
  • Якщо ви використовуєте одночасно дві розмітки (наприклад, gclid і UTM), перевірте посилання перед публікацією оголошення. Скопіюйте посилання в адресний рядок браузера і перейдіть по ньому - сторінка сайту повинна завантажуватися. Якщо сторінка не завантажується, перевірте коректність розмітки або вимкніть одну з них.
  • Щоб зміст міток розпізнавався коректно, на вашому сайті повинно використовуватися кодування UTF-8.

Автоматизуйте роботу з UTM-мітками (і не тільки). Щоб запустити кампанію контекстної або таргетованої реклами, потрібно виконати багато роботи: зібрати ключові слова, підготувати зображення і тексти, налаштувати таргетинги і багато іншого. UTM-мітки - одна зі складових.

Фото: flickr.com
Обробка: Prisma
назад
далі