2020 | Бізнес Майстерня

2020

Лінкбілдінг для сучасного SEO. Частина 3

беклінки

Продовжуємо перекладати повне керівництво по лінкбілдінгу. Цього разу мова про чорне SEO і санкції Гугла, а також три працюючі стратегії лінкбілдінгу.

Глава 1. Основи лінкбілдінгу

Глава 2. Де взяти якісні посилання?

Глава 3. Контент-маркетинг

Глава 4. Емейл-маркетинг

Глава 5. «Чорне» SEO

Глава 6. Стратегії лінкбілдінгу

Глава 7. Свіжі кейси

Глава 8. Корисні поради

Глава 5: Трохи про чорне SEO (і санкції Google)

Керівництво по лінкбілдінгу не було б повним без глави про чорне SEO. Чорний лінкбілдінг легко виявити: якщо посилання суперечать Керівництву Google для веб-майстрів, найімовірніше - вони чорні.

Чи означає це, що ви повинні уникати будь-яких прийомів чорного лінкбілдінгу?

Рішення за вами, але ми б не радили - можлива користь і близько не виправдовує ризики. Але, знову ж таки, вибирати вам. У будь-якому випадку, займаєтеся ви чорним або білим просуванням, ви повинні знати, які санкції є у ​​Google.

Google Penguin

Це автоматизований алгоритм, спрямований на виявлення спамних методів лінкбілдінгу (наприклад, сірі гостьові пости і спам в коментарях) і пеналізацію відповідних сайтів.

Щоб їх уникнути, розміщуйте тільки білі посилання. Так, є дослідження, які показують, що можна обхитрити Пінгвін, мінімізувавши прямі входження ключів в анкорний текст. Однак, анкорний текст - це тільки частина питання, набагато важливіший траст. То ж, найпростіший спосіб не потрапити під фільтр - не ставити сірі посилання (незалежно від анкорного тексту).

Ручні санкції/Неприродні посилання

Ручні санкції застосовуються асессорами Google. У цьому випадку, на відміну від Пінгвіна, ви отримаєте повідомлення через Google Search Console: Ручні санкції

Як уникнути? Ніхто, крім співробітників Google, не знає, за якими критеріями застосовуються ручні санкції. Нам здається, існує алгоритм, що виявляє сайти, які намагаються обдурити систему. Такий сайт з'являється в списку співробітника Google для ручної перевірки. І тут вже перевірка ведеться по повній.

То ж кращий спосіб уникнути ручної пеналізації - мати кристально чисте посилальне.

Ще одна відмінність від Пінгвіна - ручні санкції можуть бути зняті після видалення посилань і відправлення запиту на повторну перевірку.

Глава 6: Наші найулюбленіші стратегії лінкбілдінгу (три покрокових керівництва)

Ось три стратегії отримання першокласних посилань, які пройшли перевірку боєм:

1. Сторінки зі списками корисних посилань (Resource Pages)

Resource pages - це сторінки, які посилаються на корисний контент по темі.

Наприклад:

Resource Pages

Оскільки ці сторінки створені виключно для розміщення посилань, вони є ідеальним майданчиком для лінкбілдінгу.

Отже, ось покрокова інструкція:

1. Знаходимо такі сторінки.

Для цього використовуйте наступні оператори Google. Вони створені спеціально для пошуку resource pages:

"Ключове слово" + inurl: links
"Ключове слово" + "корисні джерела"
"Ключове слово" + "корисні посилання"

2. Оцінюємо сторінку.

На цьому етапі ви швидко відповідаєте на наступні питання:

Чи варте посилання з цієї сторінки необхідних зусиль? (Рекомендації ви знайдете у другому розділі цього керівництва).

посилання

Наприклад, у цієї сторінки URLRating 12. До того ж це авторитетний домен. І наше посилання виявиться десь в тілі сайту (не в футері або сайдбарі). Що ж, варто попрацювати!

3. Підбираємо найбільш точно відповідний контент.

У вас може бути шикарний контент, але якщо він не буде точно відповідати тематиці збірки, посилання ви не проставите. Так що на цьому етапі вам слід вибрати на вашому сайті ідеально підходящу за тематикою сторінку.

4. Пишемо гарний лист

Ми б радили використовувати такий шаблон:

Тема: Питання про [Ім'я сайту]
Добрий день, [Ім'я]!
Я сьогодні шукав контент про [тема] і знайшов вашу сторінку: [URL].
Хотів сказати, що список виявився дуже корисним, без нього я не знайшов би [Ім'я одного з сайтів списку].
А я як раз недавно написав посібник з [тема]. У ньому я [короткий опис].
Якщо вам цікаво, ось він: [URL].
Можливо, цей матеріал міг би стати хорошим доповненням до корисних посилань на вашій сторінці.
У будь-якому випадку, спасибі за вашу велику роботу зі збору матеріалів по темі.
Гарного дня,
[Ваше ім'я].

Порада: Завжди намагайтеся максимально персоналізувати листи. Шаблони працюють тільки тоді, коли вони не схожі на шаблони.

2. Broken Link Building

Робота з битими посиланнями - одна з найкращих стратегій лінкбілдінгу, бо замість того щоб випрошувати посилання, ви приносите користь чийомусь сайту.

Ось як це працює:

1. Встановлюємо Check My Links або LinkMiner.

Ці розширення для Chrome швидко знаходять биті посилання на сайті:

биті посилання

2. Знаходимо сайти з великою кількістю посилань.

Чим більше посилань на сайті, тим вище шанси, що серед них будуть биті.

Тут якраз хороші resource pages. То ж скористайтеся операторами Google, наведеними вище, для пошуку таких сторінок. Але не пишіть одразу вебмайстру, спочатку пошукайте, чи є в списку биті посилання.

3. Шукаємо биті посилання.

Ось тут ви і використовуєте розширення, яке встановили на першому кроці. Биті посилання будуть виділені іншим кольором:

биті посилання

4. Повідомляємо вебмайстру про бите посилання.

А тепер повідомляємо адміністратору, що на його сайті є биті посилання, і пропонуємо замінити на лінк на аналогічну за змістом сторінку вашого сайту. Як і в першому методі, постарайтеся підібрати якнайбільш релевантний контент.

Ми рекомендуємо такий шаблон:

Тема: Проблема з [ім'я сайту]
Добридень!
Ви займаєтеся оновленням вашого сайту?
Я шукав контент по [тема] і знайшов сторінку [назва сторінки: URL]. Я помітив, що, схоже, кілька посилань не працює:
[URL битих посилань]
Я недавно написав [коротко зміст вашого матеріалу]. Посилання на нього могла б бути гарною заміною для [конкретне бите посилання].
Сподіваюся, вам буде корисно:).
Дякуємо,
[Ваше ім'я]

3. Метод хмарочоса

У цьому відео докладно описаний процес побудови хмарочоса:

чікаго

Якщо ви не переглянули ролик, ось вам рецепт техніки хмарочоса. Він дещо відрізняється від загальноприйнятого пояснення - мало знайти крутий контент і зробити свій в п'ять разів крутішим.

3 кроки успішного лінкбілдінгу методом хмарочоса.

  • Знайти супер-віральний контент, що знаходиться на першій сторінці пошукової видачі за комерційним запитом.
  • Внести стратегічні поліпшення - зробити свій крутіше.
  • Просувати його всіма доступними засобами.

На першому етапі необхідно знайти досить вузьку нішу - комерційний запит, який буде працювати на вас. І при цьому в видачі не буде явного лідера по контенту.

Це повинна бути тема, яка точно дасть вам переходи, причому цільові. Корисно подивитися, яка ціна за клік по цій темі в контексті. Високі ставки - ознака комерційної успішності запиту, раз за нього б'ються.

Але якщо при цьому в топі - сильні сайти з хорошим контентом, то це не наш випадок, конкурувати буде невигідно. Доведеться будувати не хмарочос, а цілий ліфт в космос. Шукайте інший.

На другому кроці - починаємо будувати хмарочос.

Методи поліпшення контенту:

  1. Корисність: не варто лити воду і стояти в позі Капітана Очевидності. Поради повинні бути практичними і досить свіжими.
  2. Приклади з практики. Це збагачує будь-які матеріали.
  3. Емоції: щоб ваші тексти читали, вони повинні мати «голос» і нести емоційне забарвлення.
  4. Поради експертів: це фундамент, на якому ви побудуєте тактику просування контенту. Вибирайте експертів, які люблять спілкуватися з аудиторією, ведуть розсилку.
  5. UX і оформлення: хороші поведінкові ніхто не відміняв. Зробіть нестандартні ілюстрації, підготуйте фрагменти, придатні для репосту.

І нарешті третій крок - просування:

  • Розсилка і соцмережі: включаєте всі ваші канали просування.
  • Листи експертам: пишіть всім «використаним» експертам, що стаття вийшла, там посилання на вас, добре було б цю статтю запропонувати вашим читачам.
  • Додати статтю в вибірки - дивіться 2-й метод вище.
  • Перелінковка в інших статтях: поставте посилання на свою мега-статтю всюди, де це доречно у вас на сайті.
  • Запустити механізм вірального поширення: вставте всюди, де можна, панелі соцмереж, можливість розшарити, затвітіть, запінити. Зробіть так, щоб ваш контент легко було поширювати.

Така «сторінка сили» буде працювати як слухняна робоча конячка.

І ще раз: не будуйте хмарочос там, де вже повно висотних будівель. Шукайте нішу, де навіть п'ятиповерхівка буде виглядати манхеттенським хмарочосом.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
Читати далі

Лінкбілдінг для сучасного SEO. Частина 2

Лінкбілдінг

Продовження керівництва по лінкбілдінгу - як проставляти посилання, які високо оцінить Google. У цій частині - контент-маркетинг і робота з майданчиками.

Продовжуємо перекладати повне керівництво по лінкбілдінгу від Backlinko. У цій частині - розповідь про використання контенту і про те, як спілкуватися з тими, хто може поставити ваше посилання.

Глава 1. Основи лінкбілдінгу

Глава 2. Де взяти якісні посилання?

Глава 3. Контент-маркетинг

Глава 4. Емейл-маркетинг

Глава 5. «Чорне» SEO

Глава 6. Стратегії лінкбілдінгу

Глава 7. Свіжі кейси

Глава 8. Корисні поради

Глава 3: Як отримати першокласні посилання за допомогою контент-маркетингу

Не секрет, що контент - ключ до якісних посилань. Але ось що важливо: сама по собі публікація контенту не дасть вам посилання.

Як показує практика, для лінкбілдінгу особливо корисні 4 типи контенту:

#1: Візуальний контент

Що це таке:

  • Зображення/Фотографії.
  • Діаграми.
  • Інфографіка.
  • Графіки та інші схожі типи контенту.

Чому це працює?

Зображення дуже легко піддаються перелінковці. Наприклад, якщо ви публікуєте графік на своїй сторінці, ви отримуєте посилання кожен раз, коли хтось використовує це зображення на своєму сайті. Значно менше шансів, що хтось візьме фрагмент вашого тексту і вкаже посилання на оригінал. У випадку з візуальним контентом джерело вказують частіше.

Але, слід зазначити, що в Україні все ще прийнято переводити або запозичувати інфографіку без вказівки ©, підвал із зазначенням авторства, зазвичай, зрізають. Тому,брендуйте зображення так, щоб видалити ваші дані було важко, наприклад, фоном для графіка. Поки піратське ставлення до контенту не перестане бути нормою - треба захищатися.

Приклад. Кілька років тому було розміщено ось цю інфографіку:

графіка

Вона зібрала понад 2,5 тисячі посилань.

інфографіка

Зрозуміло, що частину цих посилань можна було б отримати, навіть якщо опублікувати ту ж інформацію тільки в текстовому форматі. Однак, більшу частину (приблизно в 75%) було зароблено саме завдяки візуалізації ключових принципів.

Тобто більшість посилань були отримані завдяки користувачам, які розмістили інфографіку на своєму сайті з посиланням на джерело.

посилання

Цікаво, що цю інфографіку досі використовують в публікаціях і розміщують посилання кілька разів на місяць. Це сила візуального контенту.

#2: Списки

Що це таке:

Записи, що складаються з пронумерованого списку порад, технік, причин, міфів - та й взагалі чого завгодно.

Чому це працює?

У списки можна компактно упакувати велику кількість інформації, розбивши її на прості для сприйняття дрібні фрагменти.

Коли BuzzSumo проаналізували 1 мільйон статей, виявилося, що пости-списки допомагають отримати більше посилань, ніж будь-який інший тип контенту. Вони випереджають тести, відео і навіть інфографіку.

таблиця

Приклад. Стаття-список (лістікл) 21 працюючий SEO-прийом, який ви можете використовувати просто зараз - одна з найбільш популярних одиниць контенту за весь час. Її репостнули величезну кількість разів і активно коментували.

Коментарі

Але, найголовніше, ця стаття діє як магніт для посилань. На неї посилалися більше 5000 разів.

стаття

І оскільки у цієї сторінки така величезна кількість зовнішніх посилань, вона тримається на першому місці в Google за запитом SEO-прийоми (SEO Techniques).

пошукова видача

#3: Власні дослідження та дані

Це контент, що містить нові дані з досліджень і експериментів в якійсь галузі.

Чому це працює? На статистику та інші дані активно посилаються з посиланням на джерело. Такі посилання нарощуються дуже швидко.

Минулого року було опубліковано наймасштабніше дослідження факторів ранжування Google.

ранжування

Зрозуміло, в цій статті була величезна кількість унікальної інформації. Ось чому матеріал зібрав 3,2 тисячі посилань протягом року.

аналіз

Як було сказано вище, більшість посилань було отримано від авторів, які цитували якийсь фрагмент дослідження:

дослідження

#4: Докладні посібники

Це докладний матеріал, який максимально повно розкриває тему.

Чому це працює? У повних посібниках величезну кількість інформації зібрано в одному місці. Це робить ваш матеріал найкращим з даної теми.

Ось, нариклад, цей аналіз ключових слів для SEO: повне керівництво.

ключові

Оскільки це керівництво, яке складається з 6 розділів, виявилося докладніше, ніж будь-який інший матеріал, на нього посилалися понад тисячу разів.

беклінки

Отже, після того як ми створили відповідний контент, час переходити до лінкбілдінгу.

Як?

За допомогою старих добрих листів.

Глава 4: Лінкбілдінг поштою

Якщо ви хочете отримувати білі посилання, вам доведеться писати листи. Питання в тому, як не потрапити в спам і достукатися до блогерів і журналістів.

1. Знайдіть тих, хто з великою часткою ймовірності розмістить ваше посилання

Пізніше ми детально розповімо, як знайти такі майданчики. А поки давайте розберемося на прикладі простої техніки, яка називається reverse engineering.

Для початку введіть ваш ключовий запит в Google.

запит в Google

URL сторінок з ТОПу скопіюйте в інструмент для аналізу посилань (в цьому прикладі використовується Ahrefs).

У меню вибираємо Backlinks (зовнішні посилання).

зовнішні посилання

Ці сайти і є тими майданчиками, які з високою часткою ймовірності можуть розмістити ваше посилання.

сайти

(У другому розділі ми розповідали, як визначити, з якими сайтами працювати, а які проігнорувати).

2. Знайдіть email-адреси

Отже, ми відібрали сайти - тепер нам потрібні адреси контактних осіб. Використовуйте форму зворотного зв'язку на сайті тільки в самому крайньому випадку. Зазвичай це чорна діра, в якій повідомлення зникають безповоротно.

Ось як це працює: Використовуйте Hunter.io. Цей інструмент ідеальний для пошуку адрес на маленьких сайтах і блогах. Достатньо ввести URL сайту - і ви побачите все email-адреси, пов'язані з доменом.

Hunter

Але що робити, якщо вам треба зв'язатися з великим ресурсом? Проходитися по всьому списку адрес може виявитися досить довготривалим завданням.

В цьому випадку рекомендуємо використовувати VoilaNorbert. Замість адреси сайту ви вводите ім'я потенційної контактної особи і домен компанії, в якій він працює.

маск

Таким чином ви маєте шанс достукатися до конкретної людини, яка зможе вплинути на розміщення вашого посилання на сайті.

В українському сегменті інтернету з особистими контактами важче. Hunter.io зібрав пов'язані адреси, а ось Norbert не допоміг з пошуком українською.

Можна використовувати, наприклад, пошук в Фейсбуці. Запит (англійською) «People who work at company_name» видасть вам тих, хто вказав в профілі місце роботи.

фейсбук

3. Надішліть (персоналізований) шаблонний лист

Якщо ви хочете масштабувати роботу, вам будуть потрібні шаблони. При цьому шаблон не повинен виглядати як шаблон. Ось приклад одного з найуспішніших шаблонів:

Добрий день, [Ім'я],
Я знайшов вашу статтю [Назва статті], коли шукав матеріали по темі [Назва теми].
Для мене вона виявилася дуже корисною. Особливо мені сподобалося [Щось конкретне про статтю].
До речі, я недавно опублікував статтю про [Ваша тема]: [URL].
Оскільки ви пишете про [Тема], я подумав, що вам вона може бути цікава.
Можливо, мій матеріал міг би доповнити інформацію на вашій сторінці. У будь-якому випадку, бажаю вам удачі надалі з [Назва ресурсу].
Спасибі і будемо на зв'язку!
[Ваше ім'я].

Зверніть увагу, в цей шаблон можна вставити багато персоналізованих елементів, при цьому від вас буде потрібно мінімум зусиль.

Рекомендуємо вести базу адрес, відзначаючи, де ви вже змогли поставити посилання - і що з нього отримали.

Далі буде.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
Читати далі

Лінкбілдінг для сучасного SEO. Частина 1

Google

Оновлене керівництво по лінкбілдінгу - як проставляти посилання, які високо оцінить Google. Починаємо з азів, заглиблюємося в деталі.

Це керівництво про лінкбілдінг - «вічнозелене». Його оновлюють, вносячи зміни, які викочують пошукові системи. Ми зробили переклад актуальної версії - щоб ви могли звірити свої установки з загальними підходами в лінкбілдінгу під Google.

Керівництво поділено на 8 розділів, ми будемо викладати по 2 глави. Рекомендуємо до вивчення - керівництво дійсно виразне (з урахуванням західних реалій, звісно).

Глава 1. Основи лінкбілдінгу

Глава 2. Де взяти якісні посилання?

Глава 3. Контент-маркетинг

Глава 4. Емейл-маркетинг

Глава 5. «Чорне» SEO

Глава 6. Стратегії лінкбілдінгу

Глава 7. Свіжі кейси

Глава 8. Корисні поради

Не секрет, що лінкбілдінг - найважливіший навик в SEO. По суті, це сукупність декількох навичок. Щоб розмістити посилання і зацікавити ним користувача, потрібно розбиратися в контенті, продажах, програмуванні, психології та старому доброму маркетингу.

Якщо хочете отримати більше органічного трафіку, без лінкбілдінгу не обійтися.

У цьому керівництві ви знайдете все необхідне, щоб побудувати якісне посилальне оточення.

Глава 1. Основи лінкбілдінгу

Ми регулярно аналізуємо пошукову видачу. Ось, наприклад, дослідження 1 мільйона результатів видачі Google. Ми переконалися і знову підтвердили, що посилання впливають на позиції сайту більше, ніж будь-який інший фактор:

лінкбілдінг

Фактично і сам Google визнав, що зовнішні посилання є одним з трьох ключових чинників ранжування і лежать в основі пошукового алгоритму.

То ж чому посилання досі так важливі?

Щоб розібратися в цьому питанні, нам треба відправитися в часи, коли Google ще не існував.

Основними гравцями ринку тоді були Yahoo! і AltaVista - пам'ятаєте такі? Єдиним фактором ранжування був контент сторінки.

Google

І ось з'являється Google.

Його тепер уже знаменитий алгоритм PageRank все змінив. Замість того щоб просто аналізувати текстовий зміст сторінки, Google почав відстежувати, скільки людей посилається на цю сторінку.

Цей підхід виявився вірним. Майже 20 років по тому посилання досі залишаються найкращим способом оцінити якість сайту. Ось чому зворотні посилання - як і раніше ключовий фактор ранжування в Google.

Після появи Google Penguin і наступних апдейтів, Google став фокусуватися не тільки на кількості, а й на якості посилань.

Виникає питання: а що взагалі означає «якісне посилання»? І як побудувати якісне посилальне оточення?

З цим ми і будемо розбиратися в нашому керівництві.

Глава 2. Де взяти якісні посилання?

Перш ніж перейти до покрокової стратегії побудови посилального, важливо розібратися, що робить посилання гарним чи поганим.

Чому це важливо?

Якщо ви розміщуєте якісні посилання - ваш сайт рухається в топ. Розміщуєте неякісні посилання - Google опустить сайт швидше, ніж ви скажете «що це було?»

Про якість посилань ми будемо говорити нижче.

авторитет

Отже, на що дивимося, щоб оцінити якість посилання?

Авторитетність (вага, PageRank) конкретної сторінки

Який PageRank у сторінки, на якій ви хочете розмістити посилання? Високий PR все ще впливає на ранжування. Посилання з авторитетних сторінок передають вагу на ваш сайт.

Відомо, що в 2016 році Google офіційно оголосив про закриття проекту «PageRank» «раз і назавжди». Однак джерела з компанії Google продовжують стверджувати, що система все ще використовує його як один із сигналів для пошукового алгоритму.

twitter

У Ahrefs можна перевірити PageRating, який приблизно відповідає PageRank Google. Для цього достатньо ввести URL сторінки і подивитися на показник URLRating.

URLRating

Авторитетність (вага) сайту в цілому

Якість посилання визначається також вагою всього сайту. Наприклад, посилання з сайту New York Times буде надавати набагато більший вплив, ніж посилання з маловідомого блогу.

Незважаючи на те, що такі посилання дуже складно отримати, зусилля того варті. Знову ж таки, тут стане в нагоді Ahrefs. На цей раз дивимося на параметр DomainRating.

DomainRating

Також можна використовувати метрику Domain Authority в Moz.

Moz

Релевантність сайту

Вага сайту важлива, але також важлива і релевантність ресурсу, на якому ви будете розміщувати посилання.

Наприклад, ви просуваєте сайт про дієти... і розміщуєте посилання на сайті про, припустимо... одноклітинні організми. Чи буде таке посилання враховуватися при ранжуванні?

Якщо вірити інтерв'ю колишнього співробітника Google, не дуже:

...посилання зі сторінок з високим PageRank були дуже важливі, але зараз більше значення має релевантність сайту. Релевантність - новий PR.

Загалом, ідеальне посилання - посилання з авторитетного сайту схожого з вашою тематикою.

посилання

Розташування посилання на сторінці

Чи вбудоване посилання в контент сайту? Або ховається в футері?

Розташування посилання на сторінці теж має значення.

Посилання в футері і сайдбарі (бічних колонках) в рази поступаються посиланням в основному контенті сторінки.

Це редакційне посилання?

Редакційне посилання - те, яке було розміщене редактором/вебмайстром сайту (незалежно від місця розташування). Це означає, що хтось вважає ваш сайт корисним.

редакційне посилання

Протилежний варіант - власне посилання: ви входите на сайті і самі розміщуєте лінк (в коментарі, профілі компанії і т.д.).

власне посилання

І все ж Google значно вище цінує редакційні посилання (що цілком очікувано):

...розміщення посилань без участі редакції або власника сайту (неприродні посилання) може бути розцінено як порушення правил. (З керівництва Google)

Анкорний текст

Анкорний текст

Анкорний текст - клікабельна частина посилання, її текстова частина.

Google використовує текст анкора як один із сигналів ранжування.

Припустимо, ви розміщуєте посилання на ваш сайт з анкором «дієтичні десерти». Google бачить цей текст і думає «Хммм. Напевно, сайт посилається на сторінку про дієтичні десерти».

Як завжди в SEO, використання занадто великої кількості ключів в анкорі може розглядатися як переспам.

Ось (поганий) приклад:

ключові слова

Загалом, ми не рекомендуємо розміщувати посилання з анкорним текстом з високою щільністю ключів. А ось посилання з одним ключем - це прекрасно.

Текстове оточення (контекст) посилання

Текстове оточення

Текстове оточення посилання - це слова і фрази, розташовані навколо лінка. Ймовірно, Google розглядає цей контекст як додатковий анкорний текст.

Це логічно, оскільки текст навколо посилання також дає уявлення про зміст сторінки. Чому б Google не враховувати це?

Це посилання з гостьового поста?

Кілька років тому Google прямо заявив:

Змиріться, гостьовий блогінг помер, він став занадто спамним. - (Метт Катс, колишній глава команди Google по боротьбі з пошуковим спамом)

Чи це правда?

Коли як.

Ось кілька маркерів, за якими Google може визначити ваш пост як спамний:

  • матеріал занадто рекламний і не корисний для читача, створюється враження, що розміщення поста оплачено;
  • в тексті поста є анкор з прямим входженням ключа;
  • ресурс цілком складається з гостьових публікацій;
  • сайт нерелевантний вашій тематиці.

Але що якщо ви публікуєте шикарний гостьовий пост на авторитетному релевантному сайті? З нашого досвіду, це може поліпшити позиції.

Nofollow vs Dofollow

rel="nofollow" - тег посилання, повідомляє пошуковим системам, що вона «не береться до уваги». Таке посилання не індексується.

У плані SEO логічно нарощувати в першу чергу «нормальні» dofollow посилання - наскільки це можливо.

Правда, обмежуватися ними не варто - пошукові системи люблять посилальну різноманітність, тому що це виглядає набагато природніше.

То ж не нехтуйте посиланнями з соціальних мереж, сервісів питань-відповідей типу Quora і т.д. Зрештою, посилання - це не тільки про SEO, але і про релевантний трафік.

Тепер, коли ми розібралися, що робить посилання якісним, час переходити до способів нарощування посилальної маси.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
Читати далі

23 тези з доповіді Гері Ілша на форумі Pubcon

Pubcon

16-18 жовтня в Лас-Вегасі пройшов найбільший захід з SEO та інтернет-маркетингу в США - Pubcon форумі. Відкрив конференцію співробітник Google Гері Ілш (Gary Illyes). У своїй доповіді він розповів про останні нововведення в роботі пошукової системи і про те, що потрібно знати для ефективної SEO-оптимізації сайтів.

Основні тези доповіді:

1. Хороші URL критично важливі

Експерт почав свій виступ з нагадування про важливість продуманої структури URL. Він також застеріг вебмайстрів від використання знака "#" в URL-адресах.

Зазвичай додаванням октоторпів в URL-адреси грішать JavaScript-фреймворки. При цьому наявність символу «#» не тільки уповільнює завантаження, але і негативно позначається на скануванні сторінок - жодна пошукова система не розуміє ту частину URL, яка йде після хешу.

Наприклад, ось хороший URL: example.com/traditional-url/

А ось поганий: example.com/page#subsection

Також потрібно уникати використання в URL ідентифікаторів фрагментів (наприклад, example.com/#home).

Щоб переконатися у відсутності проблем, важливо перевіряти URL за допомогою інструменту «Сканер Google для сайтів» в Search Console.

2. Канонікалізація

Використовуйте атрибут rel=canonical. Коли ви повідомляєте Google, що конкретна сторінка є канонічною, то пошуковик враховує цю інформацію. В результаті підвищується ймовірність того, що Google вибере вказаний URL для показу в результатах пошуку.

3. HTTPS

Для більшості сайтів перехід на HTTPS не складе великих труднощів. Зараз якраз відповідний час, щоб перенести свої ресурси на захищений протокол - сертифікат можна отримати безкоштовно, його легко встановити, і користувачі це оцінять.

Крім того, HTTPS-сайти отримують невеликий імпульс в ранжуванні.

4. файли Sitemap

Як Google знаходить новий контент? В першу чергу за допомогою посилань. При цьому друге місце за важливістю займають файли Sitemap, зазначив Ілш.

Використовуйте файли Sitemap, щоб допомогти Google знаходити ваші сторінки.

Якщо у вас є важливі URL, на які ви не можете послатися з головної сторінки або з інших важливих сторінок, додайте ці URL в мапу сайту.

5. Використовуйте «<a>» з «href»

Якщо ви цього не робите, то пошукові системи не розуміють, який елемент є клікабельним, що погано для пошуку.

рибак

Це означає, що ваш контент не буде виявлений, а PageRank не буде переданий тим сторінкам, яким він повинен бути переданий.

6. Внутрішня перелінковка

Якщо ви хочете, щоб ваші сторінки були виявлені, посилайтеся на них. Все дуже просто.

7. Метадані як і раніше важливі

За словами Ілша, Google практично не переписує заголовки Title. Зазвичай пошуковик використовує ті заголовки, які вже задані - звичайно, за умови, що вони адекватно сформульовані.

Заголовки Title і метаописи повинні бути релевантні вмісту сторінки.

Ілш також нагадав, що у Google немає ліміту символів для метаописів - незважаючи на те, що пишуть в соцмережах.

«Не турбуйтеся про кількість символів. Ми візьмемо рівно стільки, щоб користувач міг зрозуміти, про що йде мова на сторінці", - сказав він.

8. Проводьте оптимізацію для Google Картинок

Багато фахівців не проводять оптимізацію для пошуку по картинках Google, а даремно.

Що важливо зробити:

  • Додайте атрибут alt. У цьому тексті не повинні використовуватися ключові слова, за якими ви хочете ранжуватися. Тут має бути опис зображення. Google просувається в області розпізнавання зображень і поступово розширює свої можливості в цьому напрямку. Але поки рано очікувати, що пошуковик зрозуміє, що зображено на всіх ваших зображеннях.
  • Додайте опис. Текст, розташований під картинкою, також важливий.
  • Lazy-load за допомогою <noscript>. «Ледаче завантаження» - це відмінна техніка для прискорення сторінок з великою кількістю зображень. Однак lazy-load викликається подіями прокрутки в JavaScript. Проблема в тому, що жодна пошукова система не здатна виконувати прокрутку. Тому, якщо ви використовуєте lazy-load для завантаження зображень, то Google їх не побачить. В якості вирішення помістіть теги зображення в тег <noscript>. Це нічого не змінить для користувачів, але дозволить пошуковим системам бачити ваші картинки.

9. Як створювати кращий контент

Якщо ви хочете створювати більш якісний контент, читайте написаний текст вголос. Він не повинен звучати механістично або неприродно.

собака

10. Не зловживайте рекламою

Google AdSense може запропонувати вам завантажити 20 оголошень на сторінці, але робити цього не потрібно. Уникайте великої кількості оголошень.

Крім того, що надмірна кількість реклами дратує користувачів, це також уповільнює сторінки і відволікає увагу від основного контенту.

11. Добре подумайте, чи дійсно вам потрібні міжсторінкові оголошення

В якості ілюстрації для цього пункту Ілш навів приклад зі свого досвіду: якось він зайшов на один сайт і практично відразу на екрані з'явилося велике спливаюче повідомлення з пропозицією підписатися на розсилку компанії. При цьому Ілш ще не встиг зрозуміти, про що йде мова на сайті. Напрошується питання: навіщо користувачу підписуватися, якщо він навіть не встиг ознайомитися з матеріалами сайту?

Якщо Google виявить такого роду спливаючі вікна, то сайт ранжуватиметься нижче - особливо в мобільному пошуку.

12. Швидкість надзвичайно важлива

Google знає, що в більшості випадків більш швидкі сайти краще конвертуються (що б не вкладалося в поняття «конверсії»).

Виберіть інструмент для перевірки швидкості сайту, максимально повно протестуйте свій ресурс і усуньте всі проблеми, які погіршують цей показник.

Ілш рекомендує використовувати інструмент Lighthouse, пропонований Google.

При цьому важливо не фокусуватися на одній метриці. У різних інструментах дані можуть варіюватися, тому бажано аналізувати кілька метрик.

Крім того, важливо спостерігати, як користувачі реагують на різні оптимізації. Наприклад, їм може не сподобається той факт, що вони не можуть знайти певний контент в мобільній версії, тоді як його присутність відчуваєш в десктопній версії сайту.

Також не потрібно наосліп слідувати кращим практикам - потрібно впроваджувати ті тактики, які працюють для конкретного сайту.

13. Структуровані дані

Структуровані дані допомагають Google краще розуміти вміст сторінок. При цьому додавання таких даних на сайт може збільшувати трафік і навіть той час, який користувачі проводять на ресурсі. Наприклад, так сталося з Rakuten - одним з найбільших сайтів в Японії. Після додавання семантичної розмітки трафік сайту виріс в 2,7 рази, а довжина сесії збільшилася в 1,5 рази.

Rakuten

При цьому Ілш зазначив, що структуровані дані слід використовувати продумано і там, де це доречно, а також завжди перевіряти правильність розмітки.

14. JavaScript-сайти

Пошуковим системам як і раніше непросто сканувати JavaScript. На обробку такого контенту у Google можуть йти дні, а то й тижні. Ось чому в компанії недавно заявили, що для максимально швидкої індексації контенту краще використовувати HTML.

Гері Ілш в свою чергу радить максимально скоротити кількість JavaScript на сайті або ж використовувати динамічний рендеринг (пререндеринг), щоб Google було простіше сканувати, індексувати і ранжувати JS-контент.

Щоб зрозуміти, чи потрібно впроваджувати динамічний рендеринг, Ілш радить протестувати кілька таких сторінок за допомогою Сканера Google для сайтів. Якщо на них буде відсутній критично важливий контент, то ця технологія швидше за все потрібна.

15. Mobile-first індексація

Google переходить на новий тип індексації з тієї причини, що все більше користувачів тепер шукають інформацію і товари на мобільних пристроях.

Google вже перевів на mobile-first індексацію велику кількість сайтів і продовжує роботу в цьому напрямку.

До недавніх пір Google перекладав на новий тип індексації ті сайти, які були в цілому оптимізовані для мобільних пристроїв. Зараз ця ситуація змінюється. Тепер Google буде переводити ті сайти, які не є дружніми до мобільних пристроїв.

Ілш зазначив, що це не призведе до якихось великих змін. Ті сайти, які не оптимізовані для мобільних пристроїв, будуть і далі ранжуватися нижче в результатах мобільного пошуку.

Що значить бути готовим до mobile-first індексації?

  • Контент (включаючи відео та зображення) повинен здебільшого збігатися в мобільній і десктопній версіях сайту. Це також стосується внутрішніх посилань.
  • Метадані і структуровані дані повинні бути однаковими.

16. Що краще: піддомени або чипапки?

Для Google це не має значення.

17. Який тип мобільних сайтів є найкращим?

Знову ж таки, для Google це не має особливого значення. Головне, щоб сайт був оптимізований для мобільних пристроїв.

mobile-first

При цьому Google продовжує рекомендувати адаптивний дизайн, оскільки це найкращий вибір в довгостроковій перспективі і в даному випадку потрібно буде управляти тільки одним сайтом, а не декількома.

18. Що якщо у сайту немає мобільної версії?

Якщо у сайту немає мобільної версії, то при mobile-first індексації Google буде використовувати десктопну. Однак в даному випадку сайт ранжуватиметься нижче - і, швидше за все, це і так вже відбувається протягом останніх трьох років.

19. Гамбургер-меню

У Google немає претензій до цього формату, тому його можна використовувати зі спокійною душею.

20. Контент, прихований під вкладками

Також цілком доречний. За словами Ілша, контент, прихований під вкладками і «гармошками» буде отримувати повну вагу в ранжуванні.

21. Менше мільйона сторінок

Турбуватися про бюджет сканування в даному випадку не потрібно.

22. Мільярди сторінок

Тут вже потрібно турбуватися про краулінговий бюджет, але при цьому важливо подумати: чи всі ці сторінки дійсно потрібні, якщо індексується тільки їх частина?

Якщо сторінки не потрібні і не представляють ніякої цінності, від них потрібно позбавитися. Максимальне очищення сайту від сміттєвих сторінок допоможе і з бюджетом сканування.

23. Метрики швидкості завантаження

Забудьте про час завантаження першого байта (Time to first byte, TTFB). Що дійсно має значення, так це час завантаження критично важливого контенту. Причина проста - це те, що важливо для користувачів, зазначив Ілш.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
Читати далі

Як оптимізувати відео для сайту: 6 SEO-стратегій просування відеоконтенту

YouTube

Пошукова оптимізація відео або SEO-просування відео - це процес оптимізації ваших маркетингових зусиль, спрямованих на збільшення трафіку і впливу на аудиторію за допомогою вашого відеоконтенту.

Очікується, що до 2021 року 82% інтернет-трафіку буде генерувати відео, тому для комерційних компаній, які просувають себе в інтернеті, вкрай важливо збільшити кількість і поліпшити якість свого відеоконтенту. Однак, без оптимізації в пошуку навіть хороший контент загубиться в мережі.

Неважливо, де ви розміщуєте свій контент - на YouTube або на корпоративному веб-сайті: для хорошого охоплення і окупності інвестицій він потребує пошукової оптимізації. У цьому матеріалі ми зібрали 6 порад, які відповідають на питання, як оптимізувати відео для сайту, і що робити далі, щоб випередити конкурентів.

Підберіть правильні ключові слова

Підбір ключових слів завжди був основою digital, але багато маркетологів не знають, в якому напрямку розвиваються пошуковики і працюють їхні алгоритми при пошуку відео. Наприклад, запит «страхування життя», який є досить конкурентним в пошуковій системі Google, навряд чи є частотним для YouTube.

Це відображає фундаментальну відмінність між двома сервісами і підкреслює специфіку підходу до просування відео в цілому. Користувачі, які шукають відеоконтент, як правило, не шукають товар або послугу - вони хочуть розважитися або отримати корисну інформацію.

У підборі ключових слів допоможуть:

  1. Сервіс Trends від Google (має вбудовану функцію YouTube, яка допоможе порівняти ключові слова і фрази для вибору тих, які виявляться успішнішими);
  2. вбудований в YouTube сервіс аналітики (непогано справляється з відображенням ключових слів, які люди використовували для пошуку ваших відео);
  3. функція автозаповнення пошукового рядка YouTube

Додавайте текст

Пошуковики можуть індексувати тільки написаний текст, тому важливо додавати правильний опис ваших роликів.

Кожне відео, яке ви публікуєте на своєму сайті, має супроводжуватися записом на тій же сторінці. Це не тільки дає користувачам додаткову інформацію, а й забезпечує вас додатковим ресурсом для пошукового просування. На сторінку можна додавати потрібні ключові слова для пошукових систем.

олівець

Субтитри для ваших відеороликів на YouTube працюють за тим же принципом: вони одночасно покращують користувацький досвід і дають інформацію пошуковим системам.

Розміщення ключових слів в заголовку, описі і тегах відео допоможе привернути увагу аудиторії і поліпшити результати пошуку. Відеотеги особливо корисні для потрапляння вашого ролика в автоматичні пропозиції сервісу, пов'язані з вашою тематикою. Сам факт потрапляння в рекомендації автоматично збільшить кількість переглядів.

Довгі і докладні описи роликів для YouTube дозволяють не тільки додавати більше ключових слів і надавати більше інформації пошуковим системам, але і допомагають алгоритму сервісу краще розуміти, про що ваше відео, підвищуючи ймовірність його появи в області пропозицій для перегляду.

Але при оптимізації відео для сайту і для алгоритму не можна забувати і про користувача: хороший опис також має запрошувати глядачів клацнути по мініатюрі і подивитися ролик уже в перших 125 символах - саме така довжина опису відображається у фрагменті, який підтягується в результати пошуку.

Оптимізація відео для YouTube

YouTube - це найбільша і найважливіша платформа для розміщення ваших відео, тому SEO-стратегія повинна бути орієнтована саме на неї. YouTube ранжує відео і надає йому певне місце у видачі на основі безлічі параметрів. До найбільш важливих відносять:

  • тривалість перегляду;
  • відповідність пошуковому запиту;
  • кількість підписників каналу (вказує на аудиторію);
  • кількість лайків, дизлайків, коментарів та інших взаємодій;
  • продовження перегляду користувачами роликів на цю тему після того, як вони подивилися ваш.

Всі ці показники підпорядковані одній меті: визначити успішність і «корисність» ролика для аудиторії, ступінь зацікавленості глядача. Статистика, лайки і дизлайки, середній час перегляду - це тільки інструменти, які YouTube використовує для розрахунку цього показника.

рекомендації

Вбудована аналітика YouTube допоможе вам вивчити свою аудиторію і зрозуміти, що викликає найбільшу реакцію і коли це відбувається. Попадання ваших відео в список рекомендацій допомагає розширити аудиторію і збільшити середній час перегляду, а також утримати глядачів за рахунок надання короткого шляху до іншого вашого контенту.

Враховуйте технічні аспекти

З'ясовуючи те, як оптимізувати відео для сайту і YouTube, не можна обійти технічний бік питання. І мова не про обладнання.

Тривалість відео може стати важливим фактором, що впливає на популярність каналу в YouTube. Найбільшу ефективність показують ролики довжиною 7-16 хвилин (вони отримують до 50% більше переглядів, ніж ролики на ту ж тематику з іншим хронометражем).

Зовнішні зворотні посилання на ваші YouTube-ролики як і раніше важливі, оскільки посилання і відео, розміщені на сторонніх сайтах, допомагають поліпшити авторитетність вашого контенту. А ще це допоможе вам добре оцінювати пошук по обраних ключових словах не тільки на YouTube, але і в пошуку Google.

Створення відео в правильному форматі може стати важливою перевагою і допомогти йому просунутися у видачі. Висока роздільна здатність і правильна компресія дають користувачам більше можливостей і забезпечують кращий досвід перегляду. Крім того, це дозволяє прискорити завантаження, не жертвуючи якістю.

Гарною підмогою в просуванні стане оптимізація відео для мобільних пристроїв. З його допомогою ви утримаєте значну частину аудиторії. Мобільна складова все ще є швидкозростаючим сегментом глобального інтернет-трафіку, і її не можна ігнорувати. Тому ваше відео повинно правильно відображатися на айфонах і популярних пристроях на андроїд.

Оптимізуйте свій відеоконтент

Коли користувач закінчив перегляд, ви все ще можете утримати його увагу і мотивувати до вчинення будь-якої цільової дії. Ось чому кожен ваш ролик повинен закінчуватися чітким «закликом до дії», який зробить його на крок ближче до мети у вашій воронці продажів, наприклад:

  • відвідування вашого веб-сайту для отримання додаткової інформації;
  • перегляд іншого відео на вашому каналі;
  • більш глибоке вивчення вашого товару або послуги;
  • лайк, коментар або шаринг вашого відео.

Але тримайте в умі специфіку майданчика: користувачі YouTube зазвичай шукають корисну інформацію або хочуть розважитися, тому уникають агресивного маркетингу.

глядач

Експерименти з різними підходами до ваших відео, від створення ескізів і заголовків до експериментів з манерою подачі і тематикою, дозволять протестувати різні підходи і вибрати найефективніший. Щоб отримувати максимум віддачі, продовжуйте оптимізувати контент, навіть якщо вам здається, що все і так добре, і що ви вже знаєте, як оптимізувати відео для сайту. Навіть якісний і цікавий контент можна зробити краще і витягти з нього більшу користь.

За результатами дослідження Google, найбільш важливі перші 15 секунд ролика, протягом яких користувач приймає рішення про продовження перегляду. Для ефективного утримання аудиторії приділіть особливу увагу саме першим 15 секундам вашого контенту. Навіть якщо ролик здається вам чудовим, але не «чіпляє» глядача з перших миттєвостей, швидше за все, зусилля, витрачені на його створення, пропадуть дарма.

Просувайте своє відео

Просування відео - це важливий драйвер для збільшення кількості перших переглядів і залучення трафіку. Посилання на ваші ролики в соціальних мережах і блогах поліпшать сприйняття вашого контенту і збільшать шанси того, що користувачі натиснуть на кнопку «Play».

Просування на ранніх стадіях розвитку каналу - це ключ до розширення охоплення і рентабельності інвестицій. Просування відео відразу після завантаження збільшить їх ранні перегляди і позитивно позначиться на рентабельності. Для збільшення числа ранніх переглядів можна використовувати такі тактики:

  • корисні email-розсилки для ваших підписників;
  • кросспостинг між усіма вашими соціальними медіа;
  • впровадження відео в ваш блог;
  • платне просування;
  • співпраця з іншими творцями контенту.

Пам'ятайте - перегляд вашого контенту - це тільки половина справи. Просування відео безглузде, якщо воно не знаходить відгуку в аудиторії. А для цього потрібно знати не тільки те, як добре знімати, але і як оптимізувати відео для сайту і YouTube.

Якісний і оптимізований контент із закликом до дії зробить відео дієвим інструментом просування вашого бізнесу.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
Читати далі

Як виглядають сайти, які ніколи не потрапляли під санкції Google

восминіг

Користувацькі сигнали - це фактор, який багато оптимізаторів свідомо ігнорують. І це дивно, з огляду на його важливість для Google.

Справа в тому, що, вибираючи з сайтів з купою беклінків і тим, який дійсно подобається користувачам, Google швидше віддасть перевагу останньому. А вся справа тут в користувацьких сигналах.

Якщо ви не дуже розумієте, що це таке, погляньте на експеримент, який провів Ренд Фішкін з Moz. У себе в Twitter він попросив користувачів виконати пошук в Google за запитом [best grilled steak]. Потім їм було потрібно клікнути по першому результату у видачі, натиснути кнопку «повернутися» і клікнути вже по четвертому результату.

дослідження

Через 70 хвилин сторінка на четвертій позиції перемістилася на першу.

Зрозуміло, ви не повинні просити свою аудиторію несамовито клацати по ваших результатах у видачі. Замість цього краще зосередитися на самих користувачах, зрозуміти, що вони люблять і як поліпшити те, що їм не подобається. І з часом позиції вашого ресурсу зміняться.

Ніл Патель, в свою чергу, вирішив подивитися, як виглядають сайти, які ніколи не потрапляли під дію санкцій Google, з точки зору користувацьких сигналів. Для цього він вивчив їх показники в Google Analytics. Це дозволило йому зробити свої припущення щодо того, які сайти любить пошуковик.

Патель проаналізував 518 сайтів. Він зазначив, що:

  • Вік усіх сайтів - більше трьох років.
  • У кожного було мінімум 5000 відвідувачів в місяць з Google.
  • Були виключені сайти з рейтингу Alexa.
  • У вибірки не потрапили сайти, що заробляють більше $100 000 000.
  • Були обрані як B2B, так і B2C сайти з 10 категорій.
  • Всі дані збиралися і аналізувалися за допомогою Google Analytics і Google Search Console.

Сигнал №1: Показник відмов

Звичайно, ви знаєте цей термін. І напевно ви хочете, щоб bounce rate на вашому сайті був настільки низьким, наскільки це можливо.

А в ході дослідження з'ясувалося, що Google любить сайти з показником відмов на рівні між 26 і 69%.

відмови

Залежно від вашого типу ресурсу, вам необхідно прагнути до показників, продемонстрованих вище.

Сигнал №2: Дружність до мобільних пристроїв

Приблизно 60% всіх запитів зараз виконується з мобільних пристроїв. Так як все більше і більше людей користуються Google на своїх смартфонах (а ще через запуску mobile-first індексу), Патель перевірив, наскільки важливо для сайту бути дружнім до мобільних пристроїв.

mobile-first

Як видно з таблиці, всі сайти, розглянуті в дослідженні, були адаптовані для мобільних пристроїв. Тому якщо ваш ресурс ще не належить до таких, терміново це виправте.

Сигнал №3: Середній час завантаження

Це єдина метрика, яка відслідковувалась не через інструменти Google. Тут використовували інструмент Pingdom.

завантаження

В цілому, чим швидше завантажується сайт, тим краще. Навіщо змушувати людей чекати? Крім того, чим повільніше ресурс, тим менше продажів він в результаті згенерує.

Для ecommerce-сайту з щоденним оборотом в $100 000 в день уповільнення швидкості завантаження на 1 секунду виллється у втрату $2,5 млн за рік.

Якщо у вашого сайту проблеми зі швидкістю завантаження, скористайтеся інструментом Page Speed ​​Insights. З його допомогою можна з'ясувати, що саме потрібно виправити.

Сигнал №4: Відсоток користувачів, які повернулися

Ніхто точно не знає, які саме сигнали Google використовує в своєму основному алгоритмі. І абсолютно ніхто точно вам не скаже, чи використовує Google дані з Google Analytics, Chrome або панелі інструментів. Але можна припустити, що це інформація вважається їм цілком законною.

Один із сигналів, на які точно варто звернути увагу, це користувачів, які повернулися. Той факт, що люди постійно повертаються на один і той же сайт, прямо вказує Google на те, що людям цей ресурс подобається.

повернення

Як видно на таблиці, сайти, які високо цінує Google, показали результат в проміжку від 16 до 45%.

Ніл Патель відзначає, що відсоток відвідувачів, які повернулися, на недавно запущеному сайті зазвичай дуже високий - це власник сайту, його друзі і знайомі. Однак у міру зростання ресурсу показник буде падати - аж до однозначних показників.

Сигнал №5: Відсоток трафіку по брендовим запитам

В ході роботи Патель виявив, що, коли користувачі вводили в пошуку [Neil Patel] в різних варіаціях, Google почав ранжувати його сайт за іншими ключовими словами. Таким, наприклад, як [online marketing].

Зрозумівши, що від брендових запитів є користь, Патель став відводити більше часу побудові свого бренду. Тому тепер в місяць його сайт генерує близько 40 412 відвідувачів за брендовими запитами.

запити

Природно, це виходить не тільки у Пателя. Сайти, домінуючі в Google, теж отримують свою порцію трафіку за брендовими запитами:

брендові

Крім того, у брендових запитів досить високий CTR.

CTR

Врахуйте: якщо хочете займати високі позиції в Google, то вам потрібно вибудувати свій бренд. Чим більше ваш бренд, тим лояльніше буде його аудиторія.

Сигнал №6: CTR

У сайтів, які не потрапляли під дію санкцій Google, CTR тримається на рівні 1,9-3,1%.

середній

Якщо CTR вашого сайту недозволено низький, то Патель радить постійно проводити A/B-тестування тегів Title і meta descrption.

Сигнал №7: Перегляди на відвідувача

Очевидно, що якщо користувач за один візит відкриває кілька сторінок сайту, з цікавістю вивчаючи контент, то це означає, що власник ресурсу робить все правильно. Звичайно, переміщатися по сайту можна змусити і хитрістю. Наприклад, опублікувавши лонгрід не на одній сторінці, а на кількох - так, щоб користувачам доводилося натискати кнопку «читати далі». Але цей спосіб негативно вплине на призначений для користувача досвід, тому ніколи так не робіть.

Вам потрібно, щоб користувачі самі хотіли вивчати ваш ресурс, без викрутасів з вашого боку.

Так скільки ж переглядів на відвідувача має бути у сайту, який високо ранжуються в Google? Ось відповідь:

перегляди

Сигнал №8: Час на сайті

Ніхто не хоче, щоб користувачі залишали його сайт. Якщо тільки мова не про кліки по рекламних оголошеннях та здійсненні покупок.

час

Як видно на зображенні вище, люди в середньому проводять на сайтах, які ніколи не потрапляли під санкції Google, від 1,6 до 5 хвилин.

Для багатьох 5 хвилин так і залишаться недосяжним ідеалом. Але ви можете спробувати утримати користувачів хоча б на 2 хвилини, що не тільки позитивно відобразиться на показниках вашого сайту в цілому, але і може вберегти від покарання Google.

Висновок

Щоб домінувати в Google, потрібно думати як Google. І мова тут не стільки про налаштування всіх систем сайту відповідно до правил пошуку, скільки про розуміння його основної мети. Яка звучить як «користувачі в першу чергу».

Все це означає, що якщо зараз ви подбаєте про зручність користувачів, то в подальшому це зіграє вам на руку. Звичайно, ви не повинні відмовлятися від стандартних SEO-прийомів, таких як лінкбілдінг або оптимізація елементів HTML-сторінки. Однак робити це варто з оглядкою на вашу аудиторію.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
Читати далі