Крауд-посилання і SEO. Чому все не так просто, як здається

Крауд-посилання і SEO. Чому все не так просто, як здається

SEO

Крауд-посиланнями називають лінки з тих місць, де їх з великою часткою ймовірності залишають живі користувачі. Це можуть бути гілки форумів, треди в соціальних мережах, розділи з відгуками, дошки оголошень та інші майданчики, на яких відбувається спілкування. Таким посиланням завжди приділяли увагу в рамках глобального крауд-маркетингу — вони сприяють поліпшенню впізнаваності бренду, створюють позитивну думку про товари і послуги, допомагають у формуванні клієнтської лояльності. Але останнім часом про крауд частіше говорять в контексті пошукового просування. На хвилі посилення боротьби з посилальним спамом вони стали обов'язковим елементом при нарощуванні посилальної маси.



Які завдання вирішують крауд-посилання

Залучення цільового трафіку. Як і будь-які посилання, крауд призводить користувачів на сайт. Але контрольний профіль, побудований виключно на таких линках, хай там що говорять, не даватиме настільки стабільного трафіку, як ті ж комерційні посилання. Зате крауд краще потрапляє в цільову аудиторію і конвертується в дохід, до нього більш довірливо відносяться користувачі і менш ворожі пошукові алгоритми.

Підвищення впізнаваності бренду і збільшення клієнтської лояльності. Це те, про що ми встигли сказати вище: крауд-маркетинг дозволяє використовувати всі переваги живого спілкування з цільовою аудиторією. Грамотна робота з посиланнями на форумах та інших тематичних майданчиках збільшує продажі, формує коло лояльної аудиторії, допомагає у вирішенні репутаційних криз і т.д.

«Прогрівання» молодого сайту. Після запуску кожен проект потрапляє в т.зв. пісочницю. Скільки часу він там проведе, і з яким результатом покине її — це багато в чому залежить від тієї SEO-роботи, яка проводилася з молодим сайтом. Грамотне проставлення зовнішніх крауд-посилань — ефективна стратегія для підтримки ресурсу з нульовою посилальною масою. На відміну від куплених анкорних і безанкорних аналогів ці лінки безпечніші: ймовірність потрапити під антипосилальний фільтр — дуже низька. Таким чином, сайти, прогріті краудом, швидше покидають пісочницю і вже на старті мають той фундамент, який допомагає активно нарощувати траст.

Мінімізація ризиків при використанні комерційних посилань. Оскільки крауд формує максимально природну кількість посилань і не становить серйозної небезпеки з точки зору пошукових алгоритмів, його роль незамінна в якості стабілізуючого компонента. Розведення такими лінками відверто комерційних анкорних і в меншій мірі безанкорних посилань, дозволяє відтінити їх ефект і перестрахуватися від можливого накладення фільтрів.

Таким чином, роль крауда в пошуковому просуванні сайтів є здебільшого допоміжною. Він нездатний повністю замінити собою комерційні посилання, але виступає тим механізмом, який підсилює ефект всього лінкбілдінга і зменшує ризики накладення антипосилальних фільтрів. Саме тому ми завжди приділяємо особливу увагу краунд-маркетингу, включаючи його в стандартні пакети SEO-послуг.

Де розміщувати крауд-лінки

Якщо не вдаватися в тонкощі, для розміщення крауда підходять всі інтернет-майданчики з можливістю відкритого коментування. Частково ми перерахували їх вище — це тематичні форуми, сайти відгуків, дошки оголошень, треди в соціальних мережах, сервіси питання-відповідь, довідники і т.д. Але якщо ми говоримо про SEO — для пошукових систем цінність зовнішнього посилання з конкретного сайту-донора має різну за значимістю вагу.

Практика показує, що найкраще котирується крауд, розміщений на тематичних форумах з більш-менш чистим посилальним профілем. Йдеться про майданчики, де модерація стежить за якістю залишених посилань і не допускає того, щоб їх форум перетворювався в лінк-смітник. Розміщуватися на подібних ресурсах складніше, тому що з великою часткою ймовірності посилання видалять модератори, але саме тут крауд ​​принесе найбільше користі вашому сайту. Знову-таки, мова йде виключно про питання SEO. Залучення прямого трафіку, підвищення впізнаваності бренду або просування товару — це інша історія.

Сервіси питання-відповідь — ще один ефективний тип донорів для розміщення безкоштовних крауд-лінків. При проставленні посилань на таких сайтах велике значення має якість вашого коментаря. Якщо ви дасте корисну і грунтовну відповідь, зарекомендувавши себе, як фахівець в конкретній темі, читач з великою часткою ймовірності перейде по посиланню на сайт. Подібна стратегія просування вимагає часу і ресурсів, які доводиться витрачати на написання дійсно корисних постів. Якщо ви просто розмістите в гілці коментар на кшталт: «почитайте відповідь тут», не виключено, що таке посилання тільки збільшить частку відмов і завдасть шкоди поведінковим факторам вашого сайту.

Посилання з соцмереж і питання SEO

Розміщення SEO-крауда в соціальних мережах — це, мабуть, найбільш спірне питання. Ставити посилання на таких майданчиках простіше: їх рідше видаляють модератори спільнот, тут зосереджено багато користувацької активності і легко відшукати будь-яку цільову аудиторію. Але чи становлять реальну цінність такі сигнали для пошукових систем? Тут все неоднозначно. З власного досвіду можемо сказати, що ставка на соцмережі як єдиний варіант крауд-стратегії, з великою часткою ймовірності не дасть очікуваного результату. Соціальні сигнали не зашкодять сайту, як у випадку з комерційними посиланнями, але час і ресурси будуть витрачені даремно.

Рупор
Ставка на соцмережі як єдиний варіант крауд-стратегії не дасть очікуваного результат

Це досить поширена ситуація, коли при нульовому посилальному профілі власники сайтів насамперед кидають всі сили на отримання соціальних сигналів. Замість цього ми б рекомендували зосередитися на прямих чинниках SEO — внутрішній оптимізації, аналізі та поліпшенні поведінкових факторів, запуск реклами. Що стосується крауда, то на старті він теж має місце бути. Але тут пріоритет варто робити не на кількість, а на якість, і замість десятків лінків в соцмережах краще постаратися проставити невелике число посилань на тематичних форумах з хорошим посилальним профілем.

У той же час соціальні сигнали не будуть зайвими в рамках глобальної крауд-стратегії, коли ваш проект добре оптимізований зсередини і має більш-менш багатий контрольний профіль. Але як повністю самостійний інструмент соціальний крауд не принесе відчутної користі. Звичайно, він тимчасово збільшить прямий трафік, підвищить впізнаваність бренду і виконає інші суто маркетингові функції, але з точки зору SEO сайт не отримає значних переваг.

Тонкощі використання крауда для різних сайтів

Вище ми встигли коротко розповісти, які завдання пошукового просування вирішує крауд, тепер ми хотіли б торкнутися більше практичних аспектів його застосування.

Комплексне SEO — це завжди робота з посиланнями різного рівня. Для дорослих сайтів анкорні і безанкорні лінки, при всій їх потенційній небезпеці, є основою зовнішнього просування. Щоб розбавити цю потенційно небезпечну кількість посилань — використовують крауд. Він відтіняє ефект відверто комерційних входжень і робить загальний контрольний профіль більш природним для пошукових роботів.

Для дорослих сайтів оптимальною, з точки зору ефективності та безпеки, є схема лінкбілдінга, коли на одне розміщене анкорне посилання доводиться п'ять-шість безанкорних конструкцій, проставлених на різних майданчиках-донорах. Цей набір бажано розбавляти трьома-чотирма крауд-посиланнями. При такому підході ви убезпечите сайт від антипосилальних фільтрів Penguin і отримаєте максимальну користь від зовнішніх сигналів.

Пошукова оптимізація
Робота з посиланнями збільшує продажі і допомагає у вирішенні репутаційних криз

З молодими сайтами дещо інша ситуація. Перший місяць після запуску ресурс доцільно підтримувати виключно крауд-сигналами. Надалі можна поступово проставляти на нього покупні безанкорні посилання, які розміщені на майданчиках з хорошим посилальним профілем і вписані без відверто комерційного підтексту. І тільки на 4-5 місяць цю зовнішню масу можна потроху починати розбавляти анкорними лінками.

Механіка крауд-маркетингу

Що стосується тактики проставляння таких посилань, то тут також є свої тонкощі. Почнемо з того, що основний відсоток крауда має некомерційну природу. Такі посилання не закуповують безпосередньо, як це роблять з анкорними або безанкорними лінками, але на роботу з ними в будь-якому випадку доводиться виділяти бюджет, ну або час, якщо ви вирішили проставляти їх самі.

Одна зі стратегій отримання крауд-сигналів — це мотивація цільової аудиторії ділитися посиланнями на ваш сайт. Наприклад, можна організувати конкурс, однією з умов якого буде розміщення лінка на сторінку ресурсу. Подібна крауд-механіка добре працює в соціальних мережах.

З форумами, особливо тими, які не перетворилися в лінк-смітники, справи йдуть складніше. Тут модерація бореться за чистоту своїх сторінок і видаляє більшість посилань. Щоб ваш коментар не вважали за спам, ви повинні як мінімум мати добре прогрітий акаунт, писати багато повідомлень і не зловживати проставленням посилань без потреби. Щоб отримувати максимальну користь від крауда його намагаються розміщати в популярних тредах, які часто переглядають користувачі і де ведуться жваві дискусії.

назад
далі