Як забезпечити максимальне охоплення маркетингових відеоматеріалів? Припустимо, ви виготовили неймовірний відеоролик, відправили його своїй команді з проханням ділитися ним далі, завантажили його на YouTube і стали чекати, поки зійде зірка маркетингової слави.
Цілий день ви нервово перевіряли кількість переглядів, але цифри, на жаль, не виглядали такими вражаючими, як очікувалося.
Перш за все — не хвилюйтеся, таке траплялося з усіма нами. Просто після того, як ви витратили час, енергію і гроші на створення по-справжньому якісного відеомаркетингу, варто переключитися на активні дії, спрямовані на те, щоб ваші ролики побачила ваша цільова аудиторія (а не тільки ваша мама).
Після того, як ви оптимізували свій контент з привабливою заставкою, можливістю реєстрації за адресою електронної пошти, (де це доречно для поглиблення в ваш контент), і переконливим закликом до дії, — прийшов час подбати про те, щоб ваш шедевр побачили всі.
Ось контрольний список ключових місць, де ви можете ділитися своїм маркетинговим відеоконтентом кожен раз, коли у вас з'являється щось нове.
YouTube
Одним з перших сайтів, на які ви захочете завантажити свої матеріали, є YouTube. Це друга за величиною пошукова система, і тому ваш бренд зобов'язаний стратегічно використовувати YouTube для демонстрації своїх відеороликів у всьому світі.
Сама по собі публікація на YouTube не є самоціллю, ваша мета — використовувати цей канал, щоб привернути до себе якомога більше уваги і змусити користувачів перейти на ваш сайт, де вони зможуть без відволікань побачити ще більше контенту. Як тільки вони зайдуть на вашу сторінку, ви додатково зможете відслідковувати їхню активність за допомогою даних про популярність відео.
Однак, завантажуючи відео на YouTube, слідкуйте за тим, щоб не змушувати оптимізатор пошукових систем розриватися між YouTube і вашим веб-сайтом. Варто лише злегка змінити описовий заголовок в порівнянні з заголовком, який ви використовуєте, коли ставите відео на свій веб-сайт з метаданими.
Ваш сайт або цільові сторінки кампанії
Сьогодні покупці, перш ніж поговорити з продавцем, самостійно проробляють майже 70% процесу покупки. Тому важливо організувати на сайті відеоекскурсію по продукту. Це додасть вам ще більше переконливості і допоможе встановити людський контакт зі споживачем.
Відеоматеріали, вбудовані в ваш сайт, можуть збільшити конверсію на 80%, і Google розпізнає ті сторінки, на яких користувачі не тільки клацають, але і проводять більш тривалий час. Практично це означає, що якщо ваш глядач натисне на посилання і перегляне двохвилинне відео, то в підсумку ці дві хвилини покажуть контент вашого сайту як більш привабливий. Отже, він з більшою ймовірністю з'явиться в результатах пошуку Google, тому що ви можете утримувати увагу зацікавлених глядачів.
Соціальні мережі
Якщо потрібно поширити відеоконтент, то ваш кращий друг — це соціальні канали. Ви напевно захочете опублікувати ролики в Facebook, Twitter, LinkedIn, але варто також подумати про розумне використання Instagram і Pinterest.
Якщо у вас є довгий фрагмент відеоматеріалу, ви можете використовувати відео з Instagram, щоб створити тизер-трейлер, який перенаправляє всіх на довшу версію.
Інші канали
Для закінчення списку, додамо, що ви також захочете поширювати свої відео за допомогою наступних ресурсів:
- У торговельній активності: повторне використання релевантного контенту в точках продажів
- У прес-релізах
- У партнерських блогах. Зв'яжіться з вашими галузевими партнерами і запитайте, чи розмістять вони ваш відеоконтент в своєму блозі
- У вашому блозі: там можна використовувати додатковий текст для розшифровки ключових фраз вашого відео, щоб пошукові системи індексували контент
То ж наступного разу, коли випустите відеоматеріал, не пропустіть можливість поділитися ним. Відмінна стратегія поширення забезпечить максимальну рентабельність інвестицій в ваш відеоконтент. Додайте цей блог в закладки і використовуйте його в якості зручного контрольного списку, щоб ваш контент розійшовся якомога ширше.
Обробка: Prisma