Як розкрутити YouTube-канал з нуля без витрат в рекламу | Бізнес Майстерня

Як розкрутити YouTube-канал з нуля без витрат в рекламу

Як розкрутити YouTube-канал з нуля без витрат в рекламу

YouTube

З кожним роком залучати підписників на канал YouTube стає дорожче: раніше один залучений коштував 30 копійок, а зараз - 2-3 гривні.

Основні платні способи ті ж самі: колаборація з блогерами, пряма реклама у них і через Google AdWords. Але необхідно рахувати економічну доцільність реклами - наскільки виправдана платна розкрутка?

Розповімо, що робити, щоб залучити якнайбільше органічного трафіку.

Як зняти ролик, який додивляться до кінця

Вибираємо тему

Для цього треба підібрати відповідний ключовий запит - пошукову фразу, по якій люди шукають інформацію. Користуйтеся сервісами vidIQ і TubeBuddy, але можна працювати і з KeywordTool.io, Keyword Planner від Google.

Подивіться частоту запитів, яка показує, як часто користувачі вбивають ці ключі. Якщо частота буде занадто низька, то ролик не знайде глядачів. Якщо занадто висока - буде важко пробитися по цьому ключу в пошуку YouTube.

Згідно сервісу TubeBuddy, ключовий запит «США» використовують 480 млн роликів. Це високочастотний запит, і молодому каналу буде складно конкурувати по ньому з розкрученими YouTube-блогами.

Тому візьміть середньочастотний або низькочастотний ключ, наприклад, «як переїхати з України в США в 2019 році» та зніміть ролик під нього.

vidIQ

Плануємо сценарій

У всіх роликів однакова структура - початок, основна частина і фінал. Початок має утримати глядачів, середина - відповісти на їхній запит, а фінал - конвертувати в підписників. Щоб не переплутати завдання кожної частини і не збитися, краще заздалегідь готувати сценарій відео. Для цього продумайте, що треба сказати, запишіть і продумайте, особливо якщо немає досвіду.

Основну увагу приділіть початку ролика. Не робіть його довгим, щоб не втратити користувачів. Найчастіше люди вже оглянули декілька рекламних роликів перед відео і не захочуть знову дивитися довгу рекламну заставку тепер уже від блогера. Краще покажіть логотип і назву каналу буквально 3-5 секунд і відразу вітайте глядачів.

Обов'язково в перші 20 секунд проговоріть ключові запити, за якими знято ролик. YouTube розпізнає мову, і це допоможе органічному просуванню. Якщо ролик називається «Люксова косметика 2019», то треба сказати: «Всім привіт! Сьогодні поговоримо про люксову косметику в 2019 році».

Знімайте короткі ролики - 10-15 хвилин, тому що їх простіше додивитися до кінця. YouTube краще ранжує відео, яке не тільки включили, але і переглянули.

Зараз середній час перегляду ролика - 4 хвилини, тому довжина може бути і 7-8 хвилин. Однак не варто робити ролики коротше, тому що загальний час переглядів буде низьким. А це ще один показник, який враховує алгоритм ранжування.

кінозал

Короткі ролики підходять під будь-які теми. Якщо тема занадто широка, то зніміть серію відео для кожного вузького запиту і анонсуйте їх в інших роликах. Навіть традиційно довгі навчальні вебінари краще розбити на кілька окремих відео з кожного питання. Виняток тільки один - селебріті. Інтерв'ю Каті Осадчої з Дзідзьо будуть дивитися і годину, і дві.

Залучаємо аудиторію

Вчіться утримувати глядачів. Для цього на самому початку коротко розкажіть, про що буде ролик. Можна пообіцяти круту штуку в кінці: лайфхак, корисність, промокод. Тоді користувачі з більшою ймовірністю додивляться ролик до кінця. Ще добре працюють списки, покрокові плани, інструкції - «Як підготуватися до іспиту в університет США за сім кроків».

Спонукайте глядачів до активності - просіть підписатися, лайкнути, прокоментувати. Люди люблять бути корисними і показувати експертність, тому дайте їм можливість розповісти про себе. Задавайте питання, просіть порад - глядачі із задоволенням дадуть відповідь під роликом. Анонсуйте наступні відео і розповідайте, що ще по поточній темі є на каналі. Все це призведе до додаткової активності.

Використовуйте підказки - повідомлення, які показуються поверх ролика. Всього їх може бути п'ять штук. Додавайте в них рекламу інших відео і ведіть глядачів на сайт. Щоб побачити всі підказки, треба натиснути на тизер нагорі справа. Аналізуйте їхню ефективність за допомогою аналітики YouTube: по показах, кліках і конверсії.

підказки

Монтуємо ролик

Для монтажу можна використовувати платну програму Adobe Premiere, але у неї є і пробна безкоштовна версія. Це не єдина програма, можна працювати ще і в безкоштовних iMovie, Shortcut, Videopad, HitFilm Express. З платних найпопулярніші - Sony Vegas Pro, Movavi Video Editor, Edius і Final Cut Pro.

Якщо ролик знятий за сценарієм на хорошому обладнанні і при достатньому освітленні, то залишиться тільки обрізати початкові і фінальні кадри. Якщо ні, то доведеться робити професійний монтаж. В результаті має вийти ролик із співвідношенням сторін - 16:9.

  1. Обріжте зайві кадри, додайте графічні елементи і підказки.
  2. Змонтуйте початкову і кінцеву заставки.
  3. Напишіть заголовок, виберіть мініатюру.
  4. Підберіть музику.
  5. Відкорегуйте кольори.

Готуємо бюджет

Перші ролики можна знімати на телефон, вони обійдуться безкоштовно. Якщо в команді буде редактор, монтажер і дизайнер, іноді й сценарист, то мінімальна собівартість простого ролика - 100-150$, середня - 200-300 $. Якщо відео зі складним сценарієм і зміною локації, то вартість може доходити і до 1000 $ за ролик.

На ціну ролика впливають чотири чинники: розмір оплати команді, складність монтажу, складність сценарію і локація. Щоб заощадити на перших порах, робіть все самі. Тоді ціна відео буде дорівнювати вартості ваших людиногодин. У міру розкручування наймайте фахівців, щоб підвищити кількість і якість контенту.

Як виділитися в стрічці YouTube

Придумуємо заголовок

Хороший заголовок - половина успіху. Можна назвати ролик просто - «Як переїхати в США». Але відео збере на порядок більше глядачів, якщо назвати його «10 способів переїхати в США з 300$ в кишені». Порівняйте ще два варіанти - «Як зробити візу до Великобританії» і «8 головних причин у відмові у візі до Великобританії». Другий - в рази сильніше.

На YouTube найкраще працюють емоційні заголовки, які викликають цікавість, радість, гнів, заздрість, жалість і інші почуття. Добре працюють спецефекти, коли ми додаємо сильні тригери - гроші, авторитет і кількість кроків/способів/методів. Але тим не менше, заголовок повинен відповідати тематиці відео. Це покращує поведінкові фактори.

Заголовок

Створюємо мініатюру

Обкладинка відео повинна привертати увагу і виділятися в агресивному середовищі YouTube. Зазвичай при завантаженні ролика пропонується вибрати кадр, який стане мініатюрою, але краще створити її спеціально. Для цього підготуйте зображення розміром 1280×720 px вагою до 2 Мб і завантажте його в ролик. Обкладинку можна зробити в Photoshop або в простіших графічних редакторах: Canva і Crello.

Раніше були популярні яскраві токсичні кольори, великі контрастні літери, велика кількість графічних елементів: червоні стрілки, зірки, бомби. Зараз контент став більш стриманим, бо люди втомилися від кричущих обкладинок і погано на них реагують.

Найпростіший та ефективний варіант - дизайн обкладинки в фірмовому кольорі і на ній обличчя спікера і білий заголовок.

оформлення ютуб каналу

Додаємо опис і хештеги

За ключовим запитам треба не тільки знімати ролик, а й додавати їх в опис. Основний запит обов'язково додайте в заголовок і в перше речення опису. Решта ключів рівномірно розподіліть по тексту, ні в якому разі не робіть їх перерахування.

Майте на увазі, що ключі, які не підходять до відео, додавати немає сенсу - YouTube все одно їх не буде враховувати. Ще додайте ключові запити як хештеги.

Правильні ключові запитом не виведуть молодий канал в топ, але вони допоможуть зібрати органічні перегляди. YouTube буде рекомендувати такі ролики в категорії «інших пропозицій», і їх будуть бачити глядачі під час перегляду роликів тієї ж тематики. Це основна можливість отримати перегляди, тому що навіть розкручені канали дивляться приблизно 20% від усіх підписників. А ось з «інших пропозицій» приходить 60-70% трафіку.

Допомагаємо новому ролику

YouTube добре ранжує свіжі відеоролики, які відразу цікаві глядачам. Він оцінює це за кількістю осіб, які їх подивилися в перші 48 годин. Допоможіть своєму ролику розкрутитися. Якщо у вас вже є спільнота, відправте в неї нове відео через емейл-розсилку, розмістіть його в соцмережах або додайте в новинну стрічку свого сайту. Відразу розповсюдьте ролик якомога ширше, це допоможе йому в органічному просуванні.

Як знайти аудиторію

Орієнтуємося на себе

Головне - вести канал на тему, яка цікава вам самим. В YouTube повільне просування, тому якщо тема не чіпляє, то її часто кидають, не дочекавшись перших результатів.

робот YouTube

Розвиваємося як спікер

Успіх каналу сильно залежить і від харизми спікера. Якщо форма подачі матеріалу, мова, манери і візуальний ряд не мають відгуку в аудиторії, то великого приросту глядачів не буде. Треба говорити яскраво, живо, емоційно, тому що нудні і монотонні монологи абсолютно не годяться для YouTube. Також необхідно стежити за чистотою мови - вичищати з неї слова-паразити, непотрібні вигуки, повтори, помилки, затягнуті паузи, тому що все це дратує аудиторію.

Блогеру-одиночці доведеться навчитися триматися перед камерою. Корпоративному каналу простіше - як правило, в компанії завжди знайдеться людина, яка може стати хорошим ведучим. Можна запросити професійного актора на постійну роль спікера каналу. Він може розповідати, озвучувати ролик або начитувати тексти для заставок.

Формуємо спільноту

Для цього треба обов'язково розповісти, про що канал, для чого створений, його цілі і місія. Заповніть повністю опис каналу і зробіть вітальне відео, яке автоматично запускається, коли на канал заходять нові користувачі.

Обов'язково звертайте увагу на активність користувачів: оцінюйте коментарі та відповідайте на всі, особливо на перших порах. Негативні коментарі можна просто ігнорувати. Видаляти їх не слід, тому що вони провокують інших людей і спонукають їх встати на захист блогера. Але неадекватних краще блокувати, тим більше тих, що ображають оточуючих. Найцікавіший коментар закріпіть нагорі стрічки, щоб глядачі затрималися на каналі довше.

карусель

Підсумуємо

  1. Знімайте ролики під середньо- і низькочастотні запити. Їх частоту перевіряйте через сервіси vidIQ, TubeBuddy, KeywordTool.io, Keyword Planner.
  2. Створюйте короткі ролики і не затягуйте з набранням. На початку обов'язково скажіть головні ключові запити. Утримуйте увагу глядачів і спонукайте їх дивитися до кінця. Для цього використовуйте списки або пообіцяйте круту корисність в кінці ролика.
  3. Монтуйте відео за допомогою безкоштовних програм iMovie, Shortcut, Videopad, HitFilm Express, пробна версія Adobe Premiere або платних Sony Vegas Pro, Movavi Video Editor, Edius і Final Cut Pro.
  4. Привертайте увагу до ролика за допомогою нестандартної обкладинки і емоційного заголовка з тригерами. Не використовуйте в якості обкладинки стоп-кадр з ролика, а створюйте спеціально за допомогою редакторів Photoshop, Crello або Canva.
  5. Рівномірно додавайте ключові слова в опис ролика. Головний ключ поставте в початок і в хештеги. Так ролик потрапить в «пов'язані відео», які призводять до 70% всіх глядачів.
  6. Максимально широко расшарьте відео в перші 48 годин публікації. Це допоможе привернути увагу алгоритму YouTube і краще ранжуватися.
  7. Щоб не перегоріти, створюйте канал про те, що вам цікаво. Робіть те, що подобається, тому що в іншому випадку не вистачить терпіння на рік. Розвивайтеся як спікер, щоб глядачам було приємно дивитися. Або знайдіть стороннього ведучого, який вміє триматися перед камерою.
  8. Розвивайте спільноту каналу: запитуйте людей, відповідайте на коментарі, негатив ігноруйте, але не видаляйте.
Фото: flickr.com
Обробка: Prisma
назад
далі