Посібник для початківців: як створити свій YouTube-канал | Бізнес Майстерня

Посібник для початківців: як створити свій YouTube-канал

Посібник для початківців: як створити свій YouTube-канал

YouTube

YouTube популярний. Гроші, які заробляють блогери здаються часом немислимими, нереальними, вигаданими. Але ні, вони цілком реальні. І блогером може стати будь-хто - будь то людина або компанія. У цій замітці розповімо, кому може бути цікаво створення свого YouTube каналу і як до цього процесу грамотно підходити.

Навіщо потрібен YouTube-канал

Крім популярності, різних можливостей монетизації своєї аудиторії через Stories в Instagram або інтеграції в випуски, підприємці можуть через YouTube продавати свої товари або послуги. Особливо влоги популярні серед продавців інфо-продуктів і тренерів: конверсія таких продуктів може бути дуже високою.

До того ж, популярність на ютубі дає додаткові можливості для розвитку: вам починають довіряти, кликати на конференції, підписники в інших соціальних мережах теж побічно ростуть.

Причому не обов'язково робити як всі і створювати ще один "влог про бізнес". На ютубі працює правило: або ти відомий, або ти креативний, або ти перший. Тому якщо ви - не Майкл Щур, то створюйте свої шоу, беріть інтерв'ю у цікавих особистостей, розкривайте їх зсередини або знайдіть нішу, яка ще не зайнята. Підвищуйте свою популярність і за рахунок цього підвищуйте популярність своїх бізнесів.

Наш улюблений приклад, про який треба розповідати клієнтам: шоу продуктового магазину "АТБ" про касирку Любу. Дуже нестандартний підхід до формування іміджу та аудиторії компанії.

Веб-серіал магазину "АТБ" про касирку Любу

Підприємців, які починають YouTube канал можна розділити на 2 категорії: бізнес (канал компанії) і особистості (канал для себе). У цих 2-х категорій різні цілі і завдання, а значить і різний підхід. Важливо визначитися з тим, до якої категорії належите ви - і чого хочете досягти.

Топ-3 мети YouTube-каналу для бізнесу

YouTube - річ дорога. Потрібно вкладатися в стратегію, продакшн, просування, оформлення. Для каналу від імені компанії може бути 3 мети (або будь-який мікс цих трьох):

1. Підвищення популярності бренду. Найважливіший актив в 21 столітті (і це не біткоіни) - увага. Створення контенту на YouTube дозволяє будувати необхідний компаніям соціальний капітал, керувати ним і масштабувати з легкістю на інші платформи. Якщо вашому бренду потрібна популярність - то YouTube для вас.

2. Підвищення залученості людей у ​​бренд. Основа контенту - це, як не дивно, сам контент. А не просування, блогери та інше. А це означає, що для того, щоб ваш канал дивилися, потрібен хороший креатив. Такий, який зачепить користувачів і буде обговорюваним і в коментарях під відео, і на вулиці. Якщо ви хочете, щоб ваш бренд був обговорюваний, YouTube для вас.

3. Комунікація клієнта з брендом. Прибирає непотрібні фільтри і регламенти, YouTube - це можливість спілкуватися зі своїм покупцем на «ти». Якщо ви хочете побудувати «особисту» взаємодія клієнтів з вами і створити послідовників - YouTube для вас.

Топ-3 мети YouTube-каналу для особистостей

Зараз чудовий час для «заходу» на YouTube. До 2017 року на YouTube були тільки мілленіали: дівчатка beauty-блогери і хлопчики стрімери. Зараз YouTube - це вже більш доросла аудиторія. Прийшла доросла (30+), платоспроможна аудиторія і тепер до неї можна достукатися.

1. Популярність. Найголовніше, що дає YouTube - це охоплення, популярність. Це спонсорські контракти, ЗМІ, запрошення на інтерв'ю і інтеграції з іншими каналами. Якщо ви хочете купити популярність (в буквальному сенсі) - вам потрібен YouTube.

2. Можливість ділитися зі світом своїми знаннями. Це причина номер один, по якій створюються YouTube канали. Якщо ви хочете ділитися зі світом користю, віддавати, і щоб до вас прислухалися - YouTube допоможе.

3. Можливість монетизації. Можливість жити на заробіток з реклами, спонсорських контрактів, власного бренду одягу або непрямої реклами завдяки YouTube (наприклад, продаж рекламного Stories в Інстаграмі) вабить всіх. Більш того, популярність на YouTube робить вас помітними сильно за межами майданчика. Якщо ви хочете отримати фінансову незалежність завдяки тому, що просто будете говорити про те, що вам подобається - вам потрібен YouTube.

Хороша новина в тому, що у "дорослої" аудиторії на YouTube інформаційний голод: немає що дивитися. То ж якщо ви хочете отримати дешеве охоплення дорослої, платоспроможної аудиторії, вам потрібен YouTube.

Як створити свій YouTube-канал

Як тільки ви визначилися з категорією і метою - чого ви хочете досягти від роботи з YouTube, настав час приступати до справи. Нижче наведені 6 кроків до створення YouTube-каналу.

1. Цілі. Потрібно чітко зрозуміти для чого і для кого ви створюєте канал (для себе або для бізнесу). Від цього буде залежати комунікація та позиціонування. Після цього треба зафіксувати мету. Наприклад: «створюю канал, щоб підвищити експертизу свого бренду в роботі з малим бізнесом» або «створюю канал, щоб нести користь молодому поколінню через інтерв'ю». На виході з цього етапу у вас повинна бути чітко зафіксована мета, бажано SMART - в цифрах.

планшет

2. Креатив. Найважливіший етап. Треба зрозуміти про що ми будемо розповідати, що будемо показувати - іншими словами, що буде контентом. Хто буде в кадрі, в якому форматі ми хочемо побудувати наше шоу, чи є схожі проекти на ринку, яка регулярність випусків, який бюджет ми закладемо на продакшн кожного випуску? На виході з цього етапу у вас повинна бути написана концепція вашого каналу.

3. Production-plan. Далі необхідно створити план робіт з виробництва самих випусків. Треба розписати бюджети, терміни на продакшн, пост-продакшн і здачі роликів, щоб вся ваша команда розуміла що і коли від неї чекають. Це важливо, тому що ви не хочете опинитися в ситуації продакшну 1 ролика протягом місяця. Тут радимо вчинити так - відзняти відразу 3 випуски (з яких 1 обов'язково - трейлер) і тільки потім почати викладати на канал. Це найбільш ефективний спосіб перевірити вашу гіпотезу і не втратити аудиторію рано.

На виході з цього етапу у вас повинен бути розписаний план робіт з термінами у вигляді Гант-чарту або Excel.

4. Дизайн каналу. До цього теж треба поставитися досить серйозно, тому що це - ваше обличчя. Що важливо на етапі створення оформлення каналу:

  • Обкладинка каналу
  • Аватар каналу
  • Назва каналу
  • Обкладинка роликів (ідеально - шаблон, який ви зможете швидко змінювати і наповнювати контентом)
  • Опис каналу і SEO
  • Опис роликів, оптимізація роликів, проставлення тегів і таймлайнів

5. Production та post-production. Саме виробництво роликів. Швидше за все вам знадобиться: сценарист, оператор, монтажер і YouTube-продюсер, який розуміє як цей контент повинен виглядати на майданчику. Інтерв'ю краще знімати в звичайних фото-студіях (вони недорогі і виглядають добре) або в лофтах і з 2-ма операторами. Не забувайте перевіряти звук - на цьому, зазвичай, буває найбільше проблем. Якщо бюджет дозволяє, то можна на майданчик взяти ще й звукорежисера. Трейлер найкраще монтувати останнім - з перших двох випусків.

оператор

6. ЗАПУСК! Останній етап - коли відео зроблено в терміни, робота виконавцям оплачена, і канал блищить новеньким дизайном - треба запускатися. Ми радимо не вкладати в просування ні копійки, поки не протестуєте найважливіше: контент. Ваш контент повинен чіпляти і цікавити. 3 ролика дозволяють це зрозуміти - бо якщо 1-ий може бути на хайп, другий на хвості 1-го, то на третьому все, зазвичай, зрозуміло.

Як розкрутити свій YouTube-канал

Є кілька способів просування:

  • Інтеграції з іншими каналами/блогерами
  • Платна реклама через AdWords або Instagram
  • Посіви в соціальних мережах
  • ЗМІ

Розберемо все по порядку.

Інтеграції з іншими каналами/блогерами

Найбільш працюючий спосіб, тому що люди довіряють людям. Якщо вони вже когось дивляться на YouTube і та людина порадив вас, то з високою часткою ймовірності він перейде і хоча б подивися хто ви і про що ви.

Робота з блогерами - складне завдання. Компанії і новачки часто не розуміють, як з ними спілкуватись і чому ті зривають терміни і поводяться непрофесійно. Якщо ви робите це вперше, радимо звернутися в агентства - заплатити 50-100к в рекламному бюджеті (агентство візьме свою комісію) і довіритися професіоналам.

Платна реклама через AdSense або Instagram

Теж добре працюючий спосіб, якщо грамотно налаштувати. З продакшном тут є сенс не морочитися (особливо на самому початку), а просто записати відео на фронтальну камеру iPhone і розповісти про свій канал, попросити підписатися. А потім пустити це рекламою на пре-роли YouTube і Instagram Stories.

влучання в ціль

Посіви в соціальних мережах

Спосіб дуже простий: знаходите майданчики типу VideoSeed і размещетесь у них. Або ж можете самостійно зробити добірку пабліків в різних соціальних мережах і відправити свій пост туди.

ЗМІ і PR

Якщо попередні способи працюючі і перевірені, то цей top-bottom підхід (підхід «згори-вниз») може спрацювати, а може і не спрацювати. У будь-якому випадку спробувати варто. Що робимо: збираємо список з 10-20-30 видань, де ви б хотіли бачити свій канал. І пишіть їм листа: «Мене звуть такий-такий, я запустив влоги, нікому ще не говорив - ви перші». ЗМІ люблять ексклюзивність і вони голодні до контенту. А ледачі журналісти не завжди хочуть писати тексти самі - простіше зробити огляд на вже щось існуюче. Тому пробуйте. Ну, або завжди можна звернутися в PR-агентство: там це зроблять за 30 тисяч гривень за місяць. І можна витратити ті ж сили на більш важливі завдання: наприклад, створювати контент на каналі.

Запускати YouTube-канал - робота складна, але окупається, якщо робити розумно. Як і будь-який медіа-продукт - це ризикована, дорога справа. Не варто кидатися у вир з головою. Є сенс подивитися що є навколо, подивитися зарубіжні успішні кейси і продумати чітку стратегію позиціонування і цільової аудиторії. Ну, або звернутися до тих, хто розбирається.

Фото: flickr.com
Обробка: Prisma
далі