Відео є найбільш ефективним та вигідним типом контенту на всіх соціальних платформах, яке дуже стрімко витісняє інші типи контенту, і воно може допомогти підвищити залученість, обізнаність та продажі.
Особливо відео у Facebook, яке стає все більш важливим аспектом онлайн-комунікації та маркетингових стратегій. Маючи понад 2 мільярди активних користувачів, Facebook надає неперевершену можливість окремим особам і компаніям спілкуватися зі своєю аудиторією за допомогою потужності відеовмісту. Алгоритм платформи надає значну пріоритетність відеовмісту, що робить його ефективним способом охоплення більшої аудиторії та підвищення залученості. Крім того, відеофункції Facebook пропонують брендам унікальну можливість продемонструвати свої продукти, поділитися закулісними кадрами та розповісти історію свого бренду в більш переконливий і незабутній спосіб. Таким чином, відео у Facebook стало ключовим інструментом для компаній, щоб підвищити впізнаваність бренду, зв’язатися зі своєю аудиторією та збільшити кількість конверсій.
Про те як саме оптимізувати відео у Facebook, щоб підвищити його ефективність і охоплення і піде мова у цьому матеріалі.
Додайте трейлер (3-5 секунд)
Коротке прев'ю на початку відео — досить поширений підхід на YouTube, а тепер і в Facebook. Достатньо ключовий фрагмент з відео додати в початок, щоб зацікавити і захопити користувача.
Щоб побачити, в який момент перегляду ви втрачаєте глядачів, використовуйте аналітику Creator Studio.
«Відкрийте відомості про відео, натиснувши на свій ролик в бібліотеці контенту Creator Studio. Подивіться на криву утримання аудиторії і зніміть прапорець "only include views over 15 seconds", щоб зрозуміти, в якому місці люди залишають ваше відео в перші секунди перегляду. Ми рекомендуємо часто перевіряти криві утримання і прагнути покращувати час перегляду — це допоможе розширити охоплення на Facebook».
Відкадруйте відео у співвідношенні 4:5
А краще відразу знімати вертикальні відео та використовувати спеціальні додатки для редагування відео.
«Ми живемо в світі, де більшість людей дивляться відео на мобільному телефоні в декількох дюймах від обличчя і часто в вертикальній орієнтації, не повертаючи телефон в горизонтальне положення. Спробуйте створювати свої відео в вертикальному форматі. Або переведіть їх в формат 4: 5».
Внутрішнє дослідження Facebook показало, що продуктивність деяких відеороликів значно покращилася просто за рахунок перемикання з формату 16:9 на 4:5.
Відповідайте на коментарі під відео
Facebook також зазначає, що набагато простіше відповідати на коментарі до відео в Facebook і Instagram через вкладку «Вхідні» в Creator Studio. Або хоча б підключити до коментарів бота.
«Участь в обговоренні в розділі коментарів під вашими власними постами може порадувати вашу аудиторію і максимізувати охоплення. Об'ємні коментарі, які детально роз'яснюють вашу точку зору або відповідають на питання, ще сильніше активізують взаємодію з вашим контентом».
Але головне — пам'ятайте: єдина чарівна формула успішного контенту на Facebook — це ви.
Обробка: Vinci