Три переваги і три тренди відеоконтенту на 2018 рік | Бізнес Майстерня

Три переваги і три тренди відеоконтенту на 2018 рік

Три переваги і три тренди відеоконтенту на 2018 рік

main-around

За 2017 рік контент-маркетинг знову зробив крутий поворот і змінив правила гри. Бізнес Майстерня розповідає про тренди відеоконтенту.

Всього за 12 місяців ми стали очевидцями того, як відеоконтент швидко завоював соціальні мережі. Багато брендів швидко зорієнтувались і стали розглядати відео як ключовий формат для швидкої та ефективної комунікації зі своєю аудиторією в цифровому середовищі.

Чому фокус змістився на брендований відеоконтент?

Не секрет, що відео - найбільш витратний формат контенту за всіма статтями без винятку. І тим не менше, саме він зайняв лідируючі позиції в тематичних активностях, запланованих великими брендами на 2017 рік. Очевидно, перевага відео окупає солідні витрати на виробництво. Адже, зверніть увагу, відео, як тренд, описується у всіх підбірках про тренди у яких ми писали тут, тут, тут і тут. Які це переваги?

Експрес-залучення

Відносно недавно контент-маркетинг дотримувався моделі «бренди як творці». Найпрогресивніші бренди дійсно прагнули утримувати власні онлайн-медіа. Хрестоматійний приклад - журнал мандрівник, що з'явився завдяки готельній мережі Marriott. В цілому, ринок базувався на ідеї про те, що бренд повинен генерувати як можна більше різного контенту для максимально можливої ​​кількості каналів, щоб пробитись до користувача крізь щільні потоки інформації. Однак сьогодні вже очевидно, що мета контенту - доносити єдину бренд-історію, що лежить в основі контент-стратегії. Тобто гонитва за кількістю, нарешті, припинилася, хоча збереглася проблема боротьби за увагу аудиторії.

Саме на цьому витку розвитку контент-маркетингу, став очевидним головний плюс відео як формату: на відміну від тексту (навіть дуже якісного та захоплюючого), ролик може розповісти цілісну, «об'ємну» історію всього за кілька секунд, встигаючи при цьому якісно залучити користувачів до комунікаціі з брендом.

Відсутність мовного бар'єру

Тематичні активності поки що залишаються «головним болем» для менеджерів міжнародних брендів. Як правило, контент-стратегія та основний пул самого контенту розробляється на глобальному рівні, після чого передається на локальних ринках для адаптації. З огляду на те, що контент для цифрового середовища повинен проводитись постійно і в досить великому обсязі (явно не в порівнянні з АТЛ-матеріалами), проблема «труднощів перекладу» стає вкрай гострою. Навіть за умови великого професійного штату редакторів, райтерів та перекладачів, завжди залишається ризик «не потрапити в інсайт» аудиторії. Для уникнення цього, насамперед необхідно знати потреби вашої цільової аудиторії.

Відео ж говорить міжнародною мовою. Люди навіть без субтитрів можуть зрозуміти основну ідею ролика. Отже, за грамотної стратегії та креативу, бренд може виробляти відеоконтент та відразу ж виходити за межі локальної аудиторії, охоплюючи весь світ.

Вибір, зроблений аудиторією

Для виробництва контенту, який реально працюватиме на цілі та завдання бренду, необхідно в першу чергу ставити питання: «Яку ж користь від цього контенту отримає аудиторія?», І тільки потім: «Який зиск з цього контенту отримає бренд?». Відповідно, бренди-візіонери повинні миттєво розуміти і пристосовуватись до звичок користувачів мережі. І тут вибір, зроблений аудиторією, очевидний: відкриваючи соціальну мережу, вона хоче бачити в своїй стрічці саме відео. Ця тенденція була очевидна ще рік тому, що підтверджує, наприклад, опитування HubSpot: вже тоді 43% користувачів мережі жадали збільшення частки відеоконтенту.

graphic

Якщо зазирнути в майбутнє, компанія Cisco вірить, що споживання відеоконтенту чекає стійке зростання - настільки стійке, що до 2019 року відео складе близько 80% всього інтернет-трафіку.

Як популяризація відео вплинула на контент-стратегії топових брендів?

Довгий час брендовані онлайн-відео народжувались з «обрізків» АТЛ-кампаній. Такий контент швидше був адаптований під цифровий, за винятком відео, які спочатку створювалися з прицілом на вірусність. Сьогодні ситуація змінилася докорінно: бренди не просто стали робити відеоконтент саме для цифрових каналів, вони ще й поставили цей продакшн на потік.

Результатом стало стрімке «розмноження» та сегментація форматів відеоконтенту. Більш того, кожному з цих форматів тепер відводиться певне завдання в контент-стратегії великих брендів, наприклад для того ж лендінгу.

У 2016 році сформувалися три ключових тенденції використання брендами відеоконтенту, і в цьому році вони будуть тільки набирати обертів.

Кастомізувати відеоконтент для соціальних мереж

Життєвий цикл контенту в соціальних мережах казково короткий. Навіть за умови агресивного медійного просування, один пост не проживає більше тижня, за винятком дуже рідкісних випадків. І тим не менше, бренди почали виробництво відео спеціально для соціальних мереж на постійній основі, вставляють його в свої довгострокові плани мовлення. Цьому особливо сприяла політика тематичної видачі Facebook: не секрет, що пости з відео приорітизуються в стрічці цієї мережі, та автоматично отримують більший радіус дії та, відповідно, вибудовує воронку продажів.

Ось які відео виробляє Lego Duplo.

gif

Завдання анімованого відео не тільки розважити споживачів, а й розповісти їм історію буквально за кілька секунд.

Livestream-відео

Прямі включення від брендів в соціальних мережах обіцяють буквально вибухове зростання. Цікава статистика свідчить: 80% підписників на бренд-спільноти «скоріше подивляться онлайн-трансляцію, ніж прочитають статтю в блозі, а 82% хотіли б бачити в стрічці пости від брендів з прямими включеннями». Чому? Відповідь дуже проста: користувачі мережі вже звикли до повсюдної доступності відеоконтенту 24/7, і тепер їм важливо, щоб він був ексклюзивним. Бренди ж зрозуміли, що онлайн-трансляції перетворюють соціальні мережі у власні новинні «ТВ-канали».

Навіть традиційні медіа стали використовувати соцмережі для прямих трансляцій масштабних заходів. Наприклад, телеканал NBC веде спеціальні акаунти в Facebook і Twitter для трансляцій Олімпійських ігор. А багато брендів використовує livestream-відео для презентацій своїх новинок.

Ось як вели трансляцію випробувань новітнього літака Ан-132D на ДП "Антонов".

«Серіальний» контент

Ще один відгомін телеіндустрії в digital - «серіальний» контент від бренду (епізодичний контент). Грамотний сторітеллінг був і залишається ключем до успішної комунікації, і маркетологи вже переконалися в готовності аудиторії за власним бажанням повертатися на канал бренду, якщо він в змозі запропонувати їй цікаву історію, розбиту на декілька епізодів. Згідно з дослідженням, ініційованим Google, половина підписників YouTube у віці від 18 до 34 років готові буквально кинути всі справи, щоб подивитися нове відео на своєму улюбленому каналі.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
назад
далі