Що найголовніше в редизайні, або Чому структура сайту - ваше все | Бізнес Майстерня

Що найголовніше в редизайні, або Чому структура сайту - ваше все

Що найголовніше в редизайні, або Чому структура сайту - ваше все

смартфон

Сьогодні про редизайн говорять як ніколи багато. Парадокс, який ми винесли зі своєї роботи, полягає в тому, що далеко не кожен замовник адекватно розуміє, що це таке насправді. Редизайн сайту найчастіше представляють як оновлення візуального оформлення, яке тягне за собою певний перелік технічних робіт. Таке бачення в корені невірне, принаймні, в сучасну веб-епоху.

Що таке редизайн сайту насправді

Оновлення зовнішнього вигляду - це лише верхівка айсберга. Безперечно, це важлива і найпомітніша частина робіт, але основна суть редизайну полягає в іншому. Під професійним редізайном сьогодні розуміють комплекс робіт, спрямованих на повне переосмислення моделі сайту і оновлення концепції онлайн-позиціонування бренду. Це глобальний захід, підготовка і реалізація якого у деяких брендів займає роки.

В сучасну веб-епоху адекватний привід для редизайну може бути тільки один - це низька ефективність роботи сайту. Те, наскільки проект ефективний - завжди можна порахувати. Саме тому будь-якому професійному редизайну передує масштабний аудит, в ході якого аналізують технічні аспекти сайту, оцінюють його продаючі здатності і особливості поведінки користувачів. Це завжди дуже важливо, оскільки новий сайт створюють з урахуванням сильних і слабких сторін попередньої версії.

Перед редізайном в деталях аналізують поведінку цільової аудиторії і пропонують найбільш оптимальну структуру сайту, яка виявиться привабливою для пошукових систем і живих користувачів. Редизайн пов'язаний з SEO аналізом, налаштуванням програм веб-аналітики, глибинним дослідженням конкурентів на місцевих і зарубіжних ринках і безліччю інших чинників. Таким чином, редизайн - це глобальний перелік робіт, і називати ним просто новий шаблон, натягнутий поверх старого сайту, - абсолютно некоректно.

Що таке структура сайту і чому її рано чи пізно доводиться міняти

Наріжний камінь усього редизайну - це створення продуманої структури. Йдеться про особливу ієрархію сторінок і їх логічний зв'язок, завдяки якому сайт стає зрозумілим не тільки для живих користувачів, але і веб-краулерів - пошукових роботів. Наш досвід взаємодії з різними проектами показує, що коли справа доходить до редизайну, часткової або повної переробки структури потребує переважаючий відсоток сайтів, що цілком логічно.

Всі веб-ресурси прагнуть до розширення. Це стосується і комерційних, і інформаційних майданчиків. Для сайтів це не просто нормально, а свідчення того, що вони рухаються в правильному напрямку. По мірі розвитку їхня структура обростає новими розділами, підрозділами, товарними групами і т.д. Поступово ієрархія сторінок втрачає свою логічність, через що сайт стає незручним для користувачів і непривабливим для пошукових систем.

Беручи до уваги все вищесказане, цілком логічно, що створення нової структури має лежати в основі будь-якого професійного редизайну. Цими питаннями переймаються вже на найбільш ранніх етапах робіт.

Чому грамотна структура - пріоритет №1

Продумана ієрархія сторінок важлива як для SEO, так і з точки зору користувацького досвіду. Це два критичних моменти для кожного комерційного сайту (і будь-якого іншого теж). Простими словами, на сайти з хорошою структурою частіше переходять із пошукових систем, і на них більше купують завдяки зручності та зрозумілій навігації.

Важливість для SEO

З точки зору SEO логічна структура сайту вирішує ряд важливих завдань. По-перше, грамотне групування сторінок в розділи дає можливість пошуковим машинам точніше визначати їх тематику і тематику сайту в цілому. Правильний розподіл семантики - принципово важлива умова для пошукової видачі. По-друге, логічна структура безпосередньо впливає на швидкість індексування, що особливо критично для інтернет-магазинів, у яких постійно з'являються сторінки різного рівня вкладеності. І, нарешті, грамотно структурований сайт дозволяє уникнути технічних помилок, що впливають на ранжування в пошуковій видачі, наприклад порожніх, дубльованих або відсутніх сторінок.

Ієрархія сторінок і користувацький досвід

З точки зору користувацького досвіду (User eXperience) важливість дружньої структури також очевидна. На сайті, де все зручно і зрозуміло купують більше і частіше. Інтернет-магазин дає високі конверсії, коли його каталог - не суцільне простирадло перерахувань, а грамотна ієрархія, з продуманими групами і підгрупами. Дружність структури підвищується, коли в потрібну товарну групу можна потрапити з будь-якої сторінки сайту, а перейти в кошик - з будь-якого розділу. Ці та інші моменти критично важливі для юзабіліті інтернет-магазину. З ними відсоток завершених покупок вище, а кількість покинутих кошиків - менше.

дизайн

Користувацький досвід знаходиться в нерозривній зв'язці з SEO. Коли сайт зручний і зрозумілий для користувача, це завжди відбивається на поліпшенні поведінкових метрик, які в свою чергу є одним з ключових факторів пошукового ранжування.

Як проектувати структуру

Семантичний аналіз. Найбільш логічну і ефективну ієрархію сторінок створюють на основі семантичного ядра. Зібравши і проаналізувавши цільові запити в конкретній ніші, отримують важливу інформацію, яка враховується при проектуванні розділів і їх вкладень. На основі семантичного аналізу можна судити про орієнтовну кількість сторінок на сайті, оптимальне число категорій і підкатегорій, які дійсно цікаві для користувачів.

Кластеризація семантики. Запити, по яких просувається сайт, розподіляють з поправкою на їх частотність, вагу і інші параметри. Наприклад, якщо високочастотники віддаються під головну сторінку, то середньо частотні запити йдуть під категорії і т.д. за рівнем вкладеності. Групування запитів дозволяє логічно впорядковувати сайти зі складною внутрішньою організацією, наприклад каталоги великих інтернет-магазинів.

Звичайно, створюючи «скелет» веб-ресурсу, керуватися однією лише семантикою - теж неправильно. Структура повинна підкорятися не тільки SEO-аналізу, але і бути орієнтованою на потреби користувачів: розділи повинні логічно перетікати в підрозділи і т.д. Іншими словами, сайт проектують так, щоб кожна сторінка, на яку потрапляє користувач, звужувала коло варіантів і наближала відвідувача до завершеної покупці.

каталог
Приклад успішної ієрархії груп і підгруп в каталозі

Організацію сторінок краще спочатку представити в візуальному вигляді. Хороший помічник у цьому питанні - інтелект-мапи. Це техніка відображення будь-якої інформації у вигляді схеми з радіантною структурою. Вважається, що інтелект-мапи найбільш адекватно відображають багатовимірне мислення людини, за рахунок чого вони ефективніші, ніж інші формати запису: графіки, текст і т.д. Доступних програм для створення таких мап сьогодні більш ніж достатньо.

структура сайту
Інтелект-мапа організації сторінок на сайті. Всі плюси і мінуси добре оцінюються візуально. Чітко видно важливі деталі, які можна упустити при іншому форматі запису. Дивлячись на цю схему, прототип сайту легко уявити в реальності.

SEO рекомендації по створенню структури сайту

З усього вищесказаного очевидно, що розробка структури сайту і пошукова оптимізація йдуть поряд. Саме тандем сеошників і веб-розробників дозволяє уникнути критичних помилок і домогтися максимальної ефективності від оновленого веб-проекту. Ось кілька важливих рекомендацій, які потрібно брати до уваги при роботі над структурою сайту.

  1. Під різні запити цільової аудиторії створюють окремі сторінки. Коли різні запити збирають на одній посадці, пошуковикам складніше визначати тематику сторінок і всього сайту в цілому.
  2. Збираючи семантику в тематичній ніші, уважно підходять до фільтрації нецільових запитів. До уваги не беруть семантику, пов'язану з іншими регіонами, невідповідну по типу товарів, ціновою ознакою і т.д.
  3. У структуру сайтів намагаються закладати не більше трьох-чотирьох рівнів вкладеності.
  4. Нові категорії в каталогах доцільно створювати, якщо в них буде розміщено більше п'яти товарів. Не потрібно обтяжувати сайт напівпорожніми розділами. Об'єднуйте дрібні товарні категорії з іншими.
  5. Розробникам слід передбачити можливість масштабування, щоб в подальшому без наслідків для SEO вносити зміни в структуру сайту.
  6. Великим інтернет-магазинам не варто забувати про фільтри, з якими немає необхідності плодити дрібні доатегоріі.

Результати редизайну сайту на практиці

В якості резюме і ілюстрації всього сказаного, наводимо приклад зміни трафіку клієнтського сайту після його редизайну. Нами була перероблена структура сторінок і сайту в цілому, змінено візуальне представлення контенту, виконана робота над юзабіліті - все, відповідно до вищенаведених нами рекомендацій.

Результати виконаної роботи ви можете оцінити самі. Зовнішній вигляд і структура сторінок сайту до редизайну:

редизайн

Після редизайну зовнішній вигляд і структура сторінок виглядають наступним чином:

новий дизайн сайту

Редизайн сайту був здійснений в період, коли була відзначена стабілізація пошукового трафіку.

Після цього відбулося невелике зниження трафіку відразу після проведених робіт, і потім добре простежувалось подальше зростання

Продумана організація блоків спрощує просування сайту і є значущим фактором SEO-оптимізації. Але в гонитві за лояльністю пошукових систем не слід забувати про важливіше - користувацький досвід. Грамотний розподіл інформації, зручність і простота - це ті три кити, на яких будують дружню структуру будь-якого сайту.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
назад
далі