Як наростити посилальну масу і не потрапити під фільтри пошукових систем | Бізнес Майстерня

Як наростити посилальну масу і не потрапити під фільтри пошукових систем

Як наростити посилальну масу і не потрапити під фільтри пошукових систем

посилальна маса

Грамотна робота з зовнішніми посиланнями - основа якісного та сталого просування. Лінкбілдінг піднімає рейтинг сайту в пошукових системах, забезпечує релевантний і стабільний трафік, але в той же час він не прощає помилок. Зворотні посилання можуть привести як в топ видачі, так і завести під фільтри пошукових систем. Чи доцільно сьогодні інвестувати в покупку лінків? У якій кількості їх закуповувати? Яке співвідношення анкорних і безанкорних посилань виключає ризик потрапляння під фільтри пошукових систем. Про ці та інші нюанси сучасного лінкбілдінгу - розповідаємо в представленому матеріалі.

Чи варто вкладатися в покупку посилань

Всі пошукові системи враховують контрольний профіль сайту як один з ключових чинників ранжування. Взагалі, лінки - це те, що дозволяє інтернету функціонувати: без них ми не змогли б ні знаходити, ні користуватися інформацією. Тому нарощування маси завжди було і буде важливою складовою SEO. Інша справа, що сьогодні все працює зовсім інакше і вимоги до зовнішньої оптимізації максимально суворі.

Пошукові системи аналізують якість посилального профілю по більш складних алгоритмах, які ефективно визначають фактичну цінність лінків. За порушення правил зовнішньої оптимізації Google карає сайти, відправляючи їх під фільтри. Прогін сайту по каталогах, закупівлі на біржах вічних і орендних посилань, їх автоматизоване розміщення - всі ці колись популярні SEO-прийоми сьогодні - найкоротший шлях потрапити під санкції пошукових систем.

Посилання, в тому числі покупні, - незамінний компонент пошукового просування. Але працюють з ними сьогодні зовсім інакше: збалансовано, майже з хірургічною точністю і обов'язково поєднуючи з просуванням по інших каналах. Масові методи - табу в сучасному лінкбілдінгу. Розміщуючи лінки, SEO-фахівці працюють максимально точково. Їх не закуповують сотнями, а роблять це вибірково, детально аналізуючи кожне речення. Сайт-донор не повинен мати ніяких компрометуючих ознак, а саме посилання в купленій статті повинно бути оформлена з орієнтацією на актуальні вимоги пошукових систем.

Анкорне і безанкорне просування

Оформлення посилань, які використовуються для нарощування зовнішньої посилальної маси, має велике значення для ефективного і безпечного просування. Для тих, хто не в курсі - короткий лікнеп. Посилання бувають анкорними і безанкорними. У першому випадку активний компонент лінка - це ключове слово, за яким просувають сторінку, наприклад: «Послуга комплексної SEO-оптимізації - гарантія стабільного розвитку вашого бізнесу». У безанкорному оформленні клікабельним роблять не просуваємий запит, а конструкції типу «тут», «тут», «більше за темою» і т.д. Сам же ключевик вставляють в навколишній текст посилання, наприклад: «Про стратегії комплексної SEO-оптимізації докладніше читайте тут».

веб посилання

У чому принципова різниця цих двох форматів? Природа анкорних конструкцій більш комерційна. Раніше всі посилання ставилися саме так, але безлад, створений у видачі, підштовхнув пошуковики на жорсткі заходи. Вони ускладнили механізми ранжування і почали вводити санкції за контрольний спам.

Сучасні алгоритми добре розпізнають анкорні лінки та гірше ранжують сайти, які активно просуваються з їх допомогою. Зловживання зовнішніми посиланнями з відверто комерційними анкорами - перевірений спосіб потрапити під фільтр, в той час як безанкорне оформлення виглядає більш природно і краще сприймається пошуковими роботами. Сьогодні якісне посилальне просування - це багато в чому саме грамотний баланс використовуваних анкорних і безанкорних лінків.

Яка кількість покупних посилань є оптимальним

Анкорні і в меншій мірі безанкорні посилання починають становити небезпеку для просувається проекту, коли їхня кількість стає надлишковою, а в якості донорів використовують сайти з сумнівною репутацією. Найчастіше ці дві помилки йдуть рука об руку. Скільки посилань потрібно сайту, щоб він ефективно піднімався у видачі та в той же час не викликав підозр у пошукачів? Щоб відповісти на це питання важливо розуміти, про яке сайті йдеться, а якщо бути точніше - на якому етапі розвитку знаходиться просуваний проект.

Якщо мова йде про молоді сайти, які тільки вийшли з «пісочниці» або ще знаходяться в ній, нарощувати кількість посилань слід максимально акуратно. У перші місяці працюють тільки з безанкорними входженнями як є відносно безпечними з точки зору пошукових систем. На молодий сайт можна ставити 10-20 безанкорних посилань на місяць без ризику отримати нарікання від пошукових роботів, звичайно, якщо вони розміщуються в хороших статтях на якісних майданчиках. Самі посилання повинні бути максимально природно інтегровані в контент без явного комерційного підтексту. І тільки через 4-5 місяців безанкорні покупні лінки можна потроху починати доповнювати анкорні.

стрілка

Сайтам, які вже мають фундамент у вигляді відносно великої посилальної маси, можна більш сміливо використовувати анкорні конструкції в покупних статтях, але не самі по собі, а в комплексі з безанкорними. Найбільш ефективна схема - коли на одну статтю з комерційним посиланням доводиться п'ять безанкорних лінків, розміщених на різних майданчиках. Таке співвідношення оптимальне з точки зору результату і безпеки. У своїй роботі ми не стикалися з ситуаціями, щоб сайт потрапив під фільтр при реалізації цієї стратегії. Немає ніяких гарантій, що так буде завжди, але поки - це один з найбільш ефективних алгоритмів посилального просування. І нам здається, що ця стратегія буде давати результат ще дуже довго.

На яких сайтах краще розміщувати посилання

Логіка всього лінкбілдінгу побудована на тому, щоб передати частину ваги сторінки сайту-донора ресурсу, який просувається. Тому очевидно, що майданчик, на якому розміщується стаття з вашим посиланням, повинна мати хорошу репутацію. Сайт оцінюють не стільки за зовнішнім виглядом і масштабами, а за конкретними внутрішнім показниками, які беруть до уваги пошуковики при аналізі донора.

Добре коли ресурс представлений в великих каталогах. Всі його сторінки і контент повинні бути відкриті для індексації. За допомогою спеціальних сервісів оцінюють кількість і якість лінків, які донор розміщує на своїх сторінках. Індекс якості сайту - ще одна важлива характеристика при виборі ресурсу для розміщення; вона об'єктивно відображає, наскільки сайт корисний для користувача з точки зору Google. Частота оновлення контенту також має велике значення. І, нарешті, принципово важливим є тематична близькість проекту, на якому ви ставите посилання.

Замість висновку

Нарощування маси - важливий фактор пошукової оптимізації. Але ставка на лінкбілдінг як окремо взятий канал просування не дає великих результатів. Сьогодні на крок попереду виявляються ті, хто використовує комплексний інтернет-маркетинг. Лінкбілдінг повинен йти поряд з хорошою внутрішньою оптимізацією сайту, його продуманою функціональністю, створенням якісного контенту і т.д. Вся робота по просуванню проекту повинна проводитися в рамках єдиної стратегії, розробка якої - наріжний камінь комплексного інтернет-маркетингу.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
назад
далі