Чим зайнятися в пісочниці з користю для майбутнього сайту

Чим зайнятися в пісочниці з користю для майбутнього сайту

Sandbox

У перші місяці після запуску проекту пошуковики обмежують видимість сайту у видачі, відправляючи молодий ресурс в так звану пісочницю. У цей період органічний трафік як такий відсутній: сторінки отримують лише крупиці переходів по запитам наднизької частоти. Кліки по рекламі, сигнали з соцмереж і інший неорганічний трафік — не береться до уваги. Подібна ситуація зберігається півроку-рік, а в деяких випадках і довше. Що таке Sandbox насправді, як працюють обмеження в Google і що потрібно робити молодим сайтам для якнайшвидшого виходу з пісочниці — розповідають фахівці Бізнес Майстерні.


Пісочниця — міф чи реальність

З тим, що пошукові системи не дають молодим сайтам трафік поки не мине певна кількість часу, згодні всі оптимізатори. Але далі починаються дуже бурхливі дискусії на тему: чи існує пісочниця як така чи ні. На нашу думку, каменем спотикання в цій одвічній суперечці є формулювання «фільтр».

Пісочниця — це не класичний фільтр, такий як, наприклад, гуглівський Penguin, який накладає на сайти обмеження за маніпуляції з посиланнями. Її статус як повноцінного фільтра в Google ніколи не підтверджували. Тому ми вважаємо, що компромісна назва для пісочниці — псевдофільтр, а ще краще — оптимізатор.

Як побудована логіка пісочниці

Молоді сайти зазнають труднощів у просуванні не через попереджувально накладений фільтр, а більше тому, що пошукові системи ще нічого про них не знають. Ця думка звучить найбільш логічно і переконливо. Можна скільки завгодно критикувати алгоритми Google, але слід віддати належне — статті в топі з різним ступенем інформативності завжди відповідають на запит користувача. Природно, пошуковики ніколи не дозволять, щоб сайти без репутації, які легко можуть виявитися дорвеями або просто контент-смітниками, зі старту тіснили перевірені статті з перших позицій.

Будь-якому молодому сайту потрібно пройти верифікацію — перевірку на істинність. Приблизно навколо цього і будується вся логіка пісочниці. Мета пошуковика в цей період — отримати якомога більше даних про сайт. В першу чергу формують загальну картину на основі поведінкових факторів. Вони аналізують, наскільки публікують на сайті (чи дочитують його користувачі), чи цікавий (як активно його шерять), чи корисний весь ресурс в цілому (як довго проводять на ньому час) і т.д. Висловлюючись гранично просто, пісочниця — це коли сайт відправляють на задвірки видачі, де за ним уважно спостерігають.

Ефект пісочниці в Google

У Google по відношенню до молодих сайтам політика більш жорстка. У перші 9-12 місяців життя проекту розраховувати на пошуковий трафік практично не доводиться. Ресурс потрапляє в кеш пошукової системи, але його сторінки або зовсім не включаються в видачу за релевантними запитами, або присутні на найдальших позиціях. Часто сайти не потрапляють в видачу навіть при самому предметному запиті — коли в пошуковику набрано його адресу.

Як працювати з молодим сайтом

Перебування в пісочниці деякі власники проектів розглядають як вимушений простій. Вони думають, що в цей час можна нічого не робити, і чекають того моменту, поки сайт потроху не почне давати органічний трафік. Така позиція в корені хибна. У цей період проект вимагає, можливо, ще більшого вкладення ресурсів. Якщо сайт простоїть без будь-якої активності — нової інформації, і т.д. — то не з'явиться ніяких передумов для поліпшення його ранжування.

Фільтри гугл
Активна робота над сайтом в перші місяці скорочує період перебування в пісочниці

Активна робота над сайтом в перші місяці скорочує період перебування в пісочниці. Вийшовши з-під фільтра з уже нарощеним трастом, проект зі старту отримає сильні позиції у видачі та . Звичайно, кількамісячна робота без видимого результату багатьом може здатися невдячною. З цим ми нерідко стикаємося на практиці, коли клієнт тільки що запущеного сайту хоче результат тут і зараз, не розуміючи, що пісочниця сильно відстрочує ефект від проведених робіт. У таких ситуаціях ми вважаємо за краще відмовлятися від співпраці. Тим же, хто робить розважливу ставку на майбутнє і готовий трохи почекати, ми пропонуємо комплексну seo-підтримку для молодих сайтів.

Отже головні напрямки роботи:

Контент-підтримка. Публікуйте на сайті нові статті — пошукові краулери бачитимуть, що проект оновлюється і швидше знімуть накладені обмеження. Важливий принцип — регулярність. Не поспішайте вивантажувати за один раз весь контент, підготовлений для запуску проекту. Тексти для розділів і інше наявне наповнення публікуйте поступово.

Ще на етапі розробки сайту зробіть , оптимізовані під базові запити вашої тематики, і відправте їх в індекс. Поки ви будете працювати над проектом, контент виграє трохи часу, встигне «відлежатися» і набере більше трасту — до моменту виходу з пісочниці він буде .

, яка однаково корисна на всіх етапах життя веб-проекту, — це створення розділу до статей. Навіщо сайту потрібний блог і як на повну використовувати його можливості — ми розповідали . Якщо бюджет проекту не витягує підтримку блога, створіть розділ «Питання-відповідь» — це швидкий, недорогий і перевірений спосіб отримати органічний трафік у своїй тематичній ніші.

. Зовнішні посилання — це, можливо, для пошукових систем. Без прийнятного посилального профілю немає ніяких передумов для поліпшення ранжування. Просто від того, що сайт побув в пісочниці, він не почне приносити бажаний трафік. Посилання — головне, на чому має фокусуватися увага в перший рік життя проекту. Але ними потрібно працювати максимально акуратно. Google вже давно оголосив війну сумнівному посилальному просуванню. Нарощування лінків порівняно з перебуванням на мінному полі: без знань і досвіду — це загрожує серйозними наслідками.

Вирішивши прориватися в топ бездумною закупівлею посилань, пам'ятайте про алгоритм Penguin. На відміну від пісочниці — це вже повноцінний фільтр, що створює чимало проблем сайтам, які просуваються врозріз з правилами.

Оптимізація поведінкових і комерційних факторів. Всі нечисленні сигнали — крупиці пошукового трафіку, переходи з реклами або з соцмереж — молодому сайту важливо задіяти з максимальною користю. Відстежуйте і аналізуйте поведінку поточної аудиторії за допомогою різних метрик. Експериментуйте з різними сервісами і інтерфейсами. Проводьте різних компонентів сайту і залишайте найефективніші рішення.

Аналіз конкурентів. Цим питанням доцільно замислитися вже на старті проекту. Аналізуйте стратегії конкурентів з топ-10 пошукової видачі і переймайте їхні підходи до формування довідкового профілю. Вивчіть, на яких сайтах-донорах вони розміщують лінки, їх обсяг, тип і іншу важливу інформацію. У цьому вам допоможуть різні сервіси: Ahrefs — інструмент для пакетного SEO-аналізу, сервіс Linkpad, також надає дані по зовнішніх посиланнях доменів, і ін. Для вивчення загальних відомостей по трафіку конкурентів використовуйте багатофункціональний інструмент SimilarWeb.

Технічна оптимізація. Запустивши новий проект — важливо зі старту усунути всі проблеми, які як прямо, так і опосередковано погіршують якість ранжування. Механіка веб-ресурсів повинна бути привабливою для пошукових роботів і зручною для живих людей. Оскільки після розробки сайтів майже завжди залишаються різного роду недоліки, багато власників замовляють технічний аудит відразу після запуску.

назад
далі