Якщо ви досі не визначилися, чи потрібен вашому eCommerce-сайту блог чи ні, тоді вам сюди. Тут ми докладно розклали по поличках, як блогінг збільшує рентабельність онлайн-бізнесу, і яких цілей досягають з його допомогою. Для тих, хто вже веде блог, але хоче зробити його більш ефективним з точки зору маркетингу — наша команда дає 10 важливих порад.
Визначте тематичну політику
Не слід сприймати блог, як простий статейник, оптимізований під ключі. Це основоположний елемент всього контент-маркетингу. Тому важливо спочатку розуміти яких цілей ви хочете досягти своєю тематичної політикою: будь-то збільшення продажів, поліпшення впізнаваності бренду, популяризація нового продукту і т.д. Це допоможе визначитися з темами для блогу, вибрати оптимальний тон спілкування з читачем, зібрати правильну SEO-семантику та ін. Створення контенту без чіткого розуміння та без контент-матриць, куди потрібно рухатися — малоефективний підхід. Він не дасть бажаних результатів і розпорошить вкладені ресурси.
Зробіть ставку на якість контенту
Епоха дешевого текстового опту, замовленого на біржах, віджила своє. Сьогодні основа ефективної тематичної політики — чесні, корисні і грамотні тексти, написані хорошим копірайтером. В епоху, коли інтернет виявився переповненим статейним seo-сміттям, гідний контент ставлять в основу. Тексти, написані з розрахунком виключно на пошукових роботів, давно приносять сайту більше шкоди, ніж користі.
Пишіть лонгріди, їх люблять пошуковики
Сучасний користувач робить ставку на якість і йому не подобається, коли стаття з багатообіцяючою назвою виявляється короткою. Для більшості людей довгий матеріал заочно сприймається як корисний і авторитетний контент. Короткі тексти, навпаки, частіше викликають зворотні асоціації. Довгі статті зустрічають з великим читацьким інтересом. Це добре підтверджується і тим фактом, що ними активніше діляться в соціальних мережах.
Що стосується пошукових алгоритмів, то вони теж віддають перевагу лонгрідам. Проаналізувавши видачу Google за різними висококонкурентними запитами, в Backlinko визначили, що середній обсяг статей на першій сторінці видачі становить 1890 слів (близько 12 тис. Знаків без пробілів).
Не списуйте з рахунків SEO
Якщо ви хочете отримувати цільовий трафік, без якого нежиттєздатна жодна модель eCommerce, — не слід відмовлятися від пошукової оптимізації. У маркетингу створення контенту не може бути 100% успішними без поправок на SEO-фактор. Завдання автора — написати хороший текст з урахуванням рекомендацій, отриманих від сео-спеціаліста. Для цього останньому потрібно провести велику роботу: проаналізувати по яких запитах ранжуються конкуренти, зібрати ключові і створити семантичну матрицю. Діючи в зв'язці, ці два фахівця готують контент, який не просто корисний і цікавий, а ефективно залучає цільовий трафік.
Налагодьте емоційний контакт з читачем
Сучасний читач цінує в текстах інформативність, компетентність і вміння пояснювати складні речі в міру простою мовою. В цій статті рекомендації по створенню таких текстів. Вищий авторський пілотаж — коли в цьому всьому присутня ще і емоційна складова. Ной Каган зі своєю командою проаналізував 10 000 найпопулярніших статей в інтернеті і співставив кожен текст з тими чи іншими емоціями. Вийшла ось така картина. Цю інформацію буде не зайве враховувати, вибираючи тон, з яким ви плануєте спілкуватися з читачем.
Тестуйте різні макети і структури сторінок
Нерідко поганий користувацький відгук пов'язаний не стільки зі змістом статті, а зі структурою самої сторінки. Багато сайтів активно використовують A/B тестування для своїх продаючих розділів, забуваючи про те, що для сторінок блогу це має не менш важливе значення. Протестуйте різні дизайни і макети, заголовки, візуальні ефекти, кольори, графіку, розміщення посилань і кнопок на сторінці блогу, щоб побачити, який з форматів забезпечує найбільш ефективний користувальницький досвід.
Пишіть тексти, якими будуть ділитися
Ми вже відзначили, що користувачі з великим ентузіазмом шерят лонгріди. Але що їх змушує робити репости одних статей і ігнорувати інші? Кілька років тому газета New York Times провела опитування 2 500 респондентів в спробі пролити світло на це питання.
Серед головних чинників, що спонукають людину зробити репост, були названі такі причини:
- бажання поділитися корисним і цікавим контентом
- спроба через розшарений контент розповісти аудиторії про свої смаки і захоплення
- необхідність поділитися особистою думкою з актуальних питань
- бажання самоствердитися і підживити своє его (саме тому користувачі з таким ентузіазмом репостять результати всіляких тестів і вікторин)
Беручи до уваги психологію шерингу, у вас більше шансів творити популярний контент, а може і зірвати джек-пот у вигляді написання вірусної статті.
Фокусуйтеся на зручності читання контенту
Поліпшіть рівень читання ваших статей. З точки зору стилістики уникайте зайвої академічності і канцеляризмів — розповідайте про складні речі доступною мовою. Текст повинен мати логічну структуру, в якій грамотно взаємодіють заголовки і підзаголовки. Розбивайте текст на абзаци, кожен з яких містить не більше трьох-чотирьох пропозицій.
Зменшіть використання складносурядних і складнопідрядних речень. Спростіть мову викладу — ви пишете не для того, щоб справити враження на читачів своїм словниковим запасом. Розбавляйте текст тематичними зображеннями, або відео і іншим цікавим контентом — це допомагає в його структуризації, покращує сприйняття інформації і оптимізує поведінкові фактори, які є важливими з точки зору SEO. І, зауважте, ми ні словом не обмовилися про граматичну бездоганність тексту — важливість цього моменту всім теж очевидна.
Зробіть грамотну перелінковку
Внутрішні посилання мають вирішальне значення для сайтів електронної комерції. Не упускайте можливості розмістити в тілі тексту посилання на сторінки продуктів, категорії, пропоновані послуги або просто цікаві статті по темі. Грамотний внутрішній лінкбілдінг не тільки покращує користувальницький досвід і збільшує прямі продажі, але і сприяє просуванню сайту в пошуковій видачі. Оптимізація відбувається завдяки збільшенню кількості переглянутих сторінок, поліпшенню поведінкових факторів та іншим моментам. Все це дає зростання органічного трафіку, який має велику цінність для будь-якого виду електронної комерції, оскільки найкраще конвертується в дохід.
Визначте найпопулярніші статті і зробіть їх помітними
Використовуйте всі можливості Google Analytics. Цей сервіс допомагає побачити, які записи в блозі призводять до найбільшої кількості конверсій. Зробіть так, щоб цей контент було легко знайти на сайті: організуйте блок з топовими статтями, розмістіть посилання на головній, знайдіть популярні сторінки і зробіть з них перелінковку. Використовуйте можливості A/B тестування, щоб зрозуміти який формат розміщення працює найкраще.
Обробка: Vinci