Як змусити блог приносити більше прибутку вашому eCommerce | Бізнес Майстерня

Як змусити блог приносити більше прибутку вашому eCommerce

Як змусити блог приносити більше прибутку вашому eCommerce

блог

Якщо ви досі не визначилися, чи потрібен вашому eCommerce-сайту блог чи ні, тоді вам сюди. Тут ми докладно розклали по поличках, як блогінг збільшує рентабельність онлайн-бізнесу, і яких цілей досягають з його допомогою. Для тих, хто вже веде блог, але хоче зробити його більш ефективним з точки зору маркетингу - наша команда дає 10 важливих порад.

Визначтеся з тематичної політикою

Не слід сприймати блог, як простий статейник, оптимізований під ключі. Це основоположний елемент всього контент-маркетингу. Тому важливо спочатку розуміти яких цілей ви хочете досягти своєї тематичної політикою: будь-то збільшення продажів, поліпшення впізнаваності бренду, популяризація нового продукту і т.д. Це допоможе визначитися з темами для блогу, вибрати оптимальний тон спілкування з читачем, зібрати правильну SEO-семантику та ін. Створення контенту без чіткого розуміння, куди потрібно рухатися - малоефективний підхід. Він не дасть бажаних результатів і розпорошить вкладені ресурси.

Робіть ставку на якість контенту, а не кількість

Епоха дешевого текстового опту, замовленого на біржах, віджила своє. Сьогодні основа ефективної тематичної політики - чесні, корисні і грамотні тексти, написані хорошим копірайтером. В епоху, коли інтернет виявився переповненим статейним seo-сміттям, гідний контент ставлять в основу. Тексти, написані з розрахунком виключно на пошукових роботів, давно приносять сайту більше шкоди, ніж користі.

Пишіть лонгріди - вони знову в моді у читачів і їх люблять пошуковики

Сучасний користувач робить ставку на якість і йому не подобається, коли стаття з багатообіцяючою назвою виявляється короткою. Для більшості людей довгий матеріал заочно сприймається як корисний і авторитетний контент. Короткі тексти, навпаки, частіше викликають зворотні асоціації. Довгі статті зустрічають з великим читацьким інтересом. Це добре підтверджується і тим фактом, що ними активніше діляться в соціальних мережах.

лонгрід
Лонгріди генерують більше репостів та інших сигналів із соціальних мереж, ніж короткі тексти

Що стосується пошукових алгоритмів, то вони теж віддають перевагу лонгрідам. Проаналізувавши видачу Google за різними висококонкурентними запитами, в Backlinko визначили, що середній обсяг статей на першій сторінці видачі становить 1890 слів (близько 12 тис. Знаків без пробілів).

ранжування
Сторінки з довгими текстами ранжуються краще. Ось як ця залежність проявляється в пошуковій видачі Google

Не списуйте з рахунків SEO

Якщо ви хочете отримувати цільовий трафік, без якого нежиттєздатна жодна модель eCommerce, - не слід відмовлятися від пошукової оптимізації. У маркетингу створення контенту не може бути 100% успішними без поправок на SEO-фактор. Завдання автора - написати хороший текст з урахуванням рекомендацій, отриманих від сео-спеціаліста. Для цього останньому потрібно провести велику роботу: проаналізувати по яких запитах ранжуються конкуренти, зібрати ключові і створити семантичну матрицю. Діючи в зв'язці, ці два фахівця готують контент, який не просто корисний і цікавий, а ефективно залучає цільовий трафік.

відвідуваність
Приклад: як відвідуваність розділу з оптимізованими статтями корелюється зі зростанням органічного трафіку.

Налагодьте з читачем емоційний контакт

Сучасний читач цінує в текстах інформативність, компетентність і вміння пояснювати складні речі в міру простою мовою. Вищий авторський пілотаж - коли в цьому всьому присутня ще і емоційна складова. Ной Каган зі своєю командою проаналізував 10 000 найпопулярніших статей в інтернеті і співставив кожен текст з тими чи іншими емоціями. Вийшла ось така картина. Цю інформацію буде не зайве враховувати, вибираючи тон, з яким ви плануєте спілкуватися з читачем.

емоції
До яких емоцій апелюють автори в 10 000 найпопулярніших англомовних статтях в інтернеті

Тестуйте різні макети і структури сторінок

Нерідко поганий користувацький відгук пов'язаний не стільки зі змістом статті, а зі структурою самої сторінки. Багато сайтів активно використовують A/B тестування для своїх продаючих розділів, забуваючи про те, що для сторінок блогу це має не менш важливе значення. Протестуйте різні макети, заголовки, кольори, візуальні ефекти, графіку, розміщення посилань і кнопок на сторінці блогу, щоб побачити, який з форматів забезпечує найбільш ефективний користувальницький досвід.

Пишіть тексти, якими будуть ділитися

Ми вже відзначили, що користувачі з великим ентузіазмом шерят лонгріди. Але що їх змушує робити репости одних статей і ігнорувати інші? Кілька років тому газета New York Times провела опитування 2 500 респондентів в спробі пролити світло на це питання.

написання текстів

Серед головних чинників, що спонукають людину зробити репост, були названі такі причини:

  • бажання поділитися корисним і цікавим контентом;
  • спроба через розшарений контент розповісти аудиторії про свої смаки і захоплення;
  • необхідність поділитися особистою думкою з актуальних питань;
  • бажання самоствердитися і підживити своє его (саме тому користувачі з таким ентузіазмом репостять результати всіляких тестів і вікторин).

Беручи до уваги психологію шерингу, у вас більше шансів створити популярний контент, а може і зірвати джек-пот у вигляді написання вірусної статті.

Фокусуйтеся на зручності читання контенту

Поліпшіть рівень читання ваших статей. З точки зору стилістики уникайте зайвої академічності і канцеляризмів - розповідайте про складні речі доступною мовою. Текст повинен мати логічну структуру, в якій грамотно взаємодіють заголовки і підзаголовки. Розбивайте текст на абзаци, кожен з яких містить не більше трьох-чотирьох пропозицій.

контент

Зменшіть використання складносурядних і складнопідрядних речень. Спростіть мову викладу - ви пишете не для того, щоб справити враження на читачів своїм словниковим запасом. Розбавляйте текст тематичними зображеннями, відео і іншим цікавим контентом - це допомагає в його структуризації, покращує сприйняття інформації і оптимізує поведінкові фактори, які є важливими з точки зору SEO. І, зауважте, ми ні словом не обмовилися про граматичну бездоганність тексту - важливість цього моменту всім теж очевидна.

Зробіть грамотну перелінковку

Внутрішні посилання мають вирішальне значення для сайтів електронної комерції. Не упускайте можливості розмістити в тілі тексту посилання на сторінки продуктів, категорії, пропоновані послуги або просто цікаві статті по темі. Грамотний внутрішній лінкбілдінг не тільки покращує користувальницький досвід і збільшує прямі продажі, але і сприяє просуванню сайту в пошуковій видачі. Оптимізація відбувається завдяки збільшенню кількості переглянутих сторінок, поліпшенню поведінкових факторів та іншим моментам. Все це дає зростання органічного трафіку, який має велику цінність для будь-якого виду електронної комерції, оскільки найкраще конвертується в дохід.

Визначте, які статті найпопулярніші, і зробіть їх помітними на сайті

Використовуйте всі можливості Google Analytics. Цей сервіс допомагає побачити, які записи в блозі призводять до найбільшої кількості конверсій. Зробіть так, щоб цей контент було легко знайти на сайті: організуйте блок з топовими статтями, розмістіть посилання на головній, знайдіть популярні сторінки і зробіть з них перелінковку. Використовуйте можливості A/B тестування, щоб зрозуміти який формат розміщення працює найкраще.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
назад
далі