Пост може бути цікавий власникам сайтів з високим і середнім трафіком, для яких основна монетизація йде за рахунок реклами. Або буде йти, після прочитання цього тексту. Мова виключно про автоматичні партнерські системи (Google Adsence, Adfox т.д.). Робота безпосередньо з рекламодавцем і через агенства рекламного бізнесу не розглядається.
Це не порадии/рекомендації, а факти і цифри, які отримані на основі роботи з десятками різнопланових сайтів, доведених до гарного додаткового доходу.
Хоча, рекламодавці дуже часто замовляють нативну рекламу або programmatic.
Локальні стандарти працюють краще тих, що рекомендують системи
Варто розміщувати рекламні блоки тих форматів, що поширені в регіоні, звідки ваш трафік. В ідеалі, кожному регіону зі значною часткою трафіку, показувати свій формат реклами.
Також треба враховувати, що ціна кліка в кожному регіоні своя і може відрізнятися в рази.
Розташування рекламних блоків впливає на дохід більше ніж формат
Є стара байка про три правила успішного магазину: розташування, розташування і розташування. Для рекламного блоку теж саме, важливо потрапити в перший екран. Чим вище і помітніше розташовані блоки, тим більше вони дають додатковий дохід. При цьому, важливо робити навколо блоків хороший відступ, а не приклеювати їх один до одного і до контенту.
Також непогано працюють і дають додатковий дохід: фіксування рекламного блоку на місці при скролінгу, вбудовування текстових блоків в розрив контенту, переміщення їх в контейнер поверх контенту (з кнопкою закрити).
Кілька партнерських систем краще однієї
Рекламний бізнес дуже високонкурентний, і тому кожна система, намагаючись задовольнити клієнтів, наділяє свої продуктии різними особливостями. Крім того, в одній системі два рекламні блоки часто показують одне оголошення. На практиці, завжди комбінація двох систем (по місцях і в ротації) дає кращий результат, ніж одна. А три краще, ніж дві.
Тізерні мережі це не так страшно
Вони майже не конкурують з контекстно-медійними блоками, просто займають своє (зазвичай останнє) місце на сторінці і дають свою копієчку.
Але, кожна тізерка унікальна. Одна може давати в кілька разів більше за іншу. Крім того, їх завжди треба фільтрувати і контролювати, щоб не проскочив якийсь шок або неприємні картинки.
Послідовність завантаження елементів на сторінці
Швидкості сучасних провайдерів компенсуються вагою сайтів. Творці давно не стежать за вагою картинок і елементів дизайну в кілобайтах, за винятком особливих фанатів цієї справи.
Так чи інакше, завантаження сторінки відбувається багато секунд, особливо на мобільних сайтах. Хочете привернути увагу користувача - керуйте цим завантаженням, а не віддавайте його на відкуп зоопарку браузерів, кожен з яких буде робити це по-своєму.
Перед АВ-тестами робимо АА-тести
Партнерські системи працюють за аукціонним принципом, з невідомими простим смертним алгоритмами. Коливання ціни кліка, CTR та інших показників в них як висота хвиль в басейні на дачі, коли в ньому плескаються діти. Ці коливання легко сплутати з впливом ваших змін на сайт. Немає іншого способу їх нівелювати як зробити АА-тести. Тобто, поставити в ротацію два однакових блоки і домогтися для них статистично однакових показників. Після цього можна починати АВ-тест і ще краще той же АА не відключати, а крутити всі три варіанти.
Мобільні формати не обов'язкові для мобільних пристроїв
Як не дивно, немобільні блоки на смартфонах можуть давати (і найчастіше дають) більше, все залежить від верстки сайту.
Адаптивні сайти дають менший дохід
Вони дуже складні до підбору форматів і дохід з них в цілому менше. Якщо є можливість не надто витратно зібрати солодку парочку (десктопний + мобільні сайти), то заради доходу є сенс це зробити.
Кількість переглядів на сесію
Час збільшити цей параметр. Виносити пошук в більш чільне місце, ділити контент, включати блоки рекомендованого контенту і т.п. Треба розуміти, що кожен додатковий перегляд сторінки це дохід.
Пошук монетизуємо окремо
Якщо на сайті активний пошук, то для сторінок з його результатами можна буде зробити свій шаблон зі спеціальними пошуковими блоками, вони показують більш релевантні оголошення. Також тут себе можуть добре показати блоки з товарними оголошеннями.
Разом
Прискіплива робота з сайтом дозволяє збільшити його дохід в кілька разів. Треба мати на увазі, що одна зміна впливає на іншу, тому результат варто оцінювати відпрацювавши всі пункти.
Слід мати на увазі, що деякі прийоми можуть знижувати якість сайту. Також вони можуть бути заборонені окремими рекламними системами, читайте уважно їхні правила.
Який дохід можна вважати хорошим в цифрах? Для когось менше $1 за CPM зі сторінки (сумарно з усіх рекламних систем) це погано, до $2 - нормально, $3 - добре. Так, такі круглі цифри, зручні до запам'ятовування.
Обробка: Vinci