![Дохід від реклами на сайті дохід](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgRNErP8PBBFm4W80z9kUGn9JXASyiPGJ5av1tAxt_tw4oxjDhAnWJwCCc2XyQYIJYQpSFboJEBLF_NtUtEpUbYYvHvuxqGSsUtrpgbT7UnCihGcCSD3urgL0CirWPKbtD7ZvzC886Yklc/s0/163-1-dohid.jpg)
Пост може бути цікавий власникам сайтів з високим і середнім трафіком, для яких основна монетизація йде за рахунок реклами. Або буде йти, після прочитання цього тексту. Мова виключно про автоматичні партнерські системи (Google Adsence, Adfox т.д.). Робота безпосередньо з рекламодавцем і через агенства рекламного бізнесу не розглядається.
Це не порадии/рекомендації, а факти і цифри, які отримані на основі роботи з десятками різнопланових сайтів, доведених до гарного додаткового доходу.
Хоча, рекламодавці дуже часто замовляють нативну рекламу або programmatic.
Локальні стандарти працюють краще тих, що рекомендують системи
Варто розміщувати рекламні блоки тих форматів, що поширені в регіоні, звідки ваш трафік. В ідеалі, кожному регіону зі значною часткою трафіку, показувати свій формат реклами.
Також треба враховувати, що ціна кліка в кожному регіоні своя і може відрізнятися в рази.
![Рекламні блоки на сайтах схема](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiaFQMX3Qhyphenhyphenx0WedD7pNFRRVrJJHYfKt0TvDDx1jKxgYkP2J_vmoBhakEV7u5sZ52tjC-HfnumCT_2V8WFCjfoveN7XEDs4OnHUUO2Lp4CtlMV9og5rrYLJZt-Po2zTBLQL8JlwRaQnoY8/s1600/163-2-shema.png)
Розташування рекламних блоків впливає на дохід більше ніж формат
Є стара байка про три правила успішного магазину: розташування, розташування і розташування. Для рекламного блоку теж саме, важливо потрапити в перший екран. Чим вище і помітніше розташовані блоки, тим більше вони дають додатковий дохід. При цьому, важливо робити навколо блоків хороший відступ, а не приклеювати їх один до одного і до контенту.
Також непогано працюють і дають додатковий дохід: фіксування рекламного блоку на місці при скролінгу, вбудовування текстових блоків в розрив контенту, переміщення їх в контейнер поверх контенту (з кнопкою закрити).
![Розміщення реклами на сайті блоки](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiLONHDueavkatyOQTvkWF_thiErqEQqWLDjIoFP0gSjSnPwPaQVBkEKCKDAuQZW8d4o48mVsWImN8vYk0ImwP1nX96NEovOnNyTzSiyMs1Ps5uyDm8Faw4nqO6DOHu_fHCCxvbqjr3zYQ/s1600/163-3-shema.png)
Кілька партнерських систем краще однієї
Рекламний бізнес дуже високонкурентний, і тому кожна система, намагаючись задовольнити клієнтів, наділяє свої продуктии різними особливостями. Крім того, в одній системі два рекламні блоки часто показують одне оголошення. На практиці, завжди комбінація двох систем (по місцях і в ротації) дає кращий результат, ніж одна. А три краще, ніж дві.
![Блоки оголошень на сайті партнерські_системи](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgTeix5H0pHNuiTrq7PSrbmI4qyIoqPrn2SVCpjmgBVR06kodLPcWdS3aM2Ljt_tZGObSb3l9PKbMLXWOA66jF6c4Nfw0ZcDZA0R_9TxlW0_qR28Fg4arcotztT501_-B7z8MH2r6ob4QU/s1600/163-4-shema.png)
Тізерні мережі це не так страшно
Вони майже не конкурують з контекстно-медійними блоками, просто займають своє (зазвичай останнє) місце на сторінці і дають свою копієчку.
Але, кожна тізерка унікальна. Одна може давати в кілька разів більше за іншу. Крім того, їх завжди треба фільтрувати і контролювати, щоб не проскочив якийсь шок або неприємні картинки.
![Як розміщувати рекламу на сайті мережі](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgfmVuJVgpX8HG8yQkEI8eAalR_ESvUHExDjI0J31t233jHjga4f2GBtxE5wUGBmkSdtaIu609DEJepk56UMgX8Xgakai-TsmoqkGYoYZhNAziK1ZcFp5CgVptVshiuvMS8n7pggsMMMMI/s1600/163-5-shema.png)
Послідовність завантаження елементів на сторінці
Швидкості сучасних провайдерів компенсуються вагою сайтів. Творці давно не стежать за вагою картинок і елементів дизайну в кілобайтах, за винятком особливих фанатів цієї справи.
Так чи інакше, завантаження сторінки відбувається багато секунд, особливо на мобільних сайтах. Хочете привернути увагу користувача - керуйте цим завантаженням, а не віддавайте його на відкуп зоопарку браузерів, кожен з яких буде робити це по-своєму.
![Реклама на мобільних сайтах елементи](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgyWjx5e1XpwKxj5PYuq_1Ptda5BlLV2nRVtnuxyl2iIR76QmsksYHXX4BP4uslDEMX4sy1Mvg6iHCEdgABAvruytIDJ89lZKupnTdPmWEr0dIxOVLJsQLxyUdjOD-DnOZ3j-gAFOr9iY4/s1600/163-6-shema.png)
Перед АВ-тестами робимо АА-тести
Партнерські системи працюють за аукціонним принципом, з невідомими простим смертним алгоритмами. Коливання ціни кліка, CTR та інших показників в них як висота хвиль в басейні на дачі, коли в ньому плескаються діти. Ці коливання легко сплутати з впливом ваших змін на сайт. Немає іншого способу їх нівелювати як зробити АА-тести. Тобто, поставити в ротацію два однакових блоки і домогтися для них статистично однакових показників. Після цього можна починати АВ-тест і ще краще той же АА не відключати, а крутити всі три варіанти.
![A/B тестування реклами тести](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi_soZ8-7rwQbg991RqXHP6RpBc09whiFTQr90g5wCuc8Z9xbDJ5jfE01FHQclMSf8H643XTwhvW_2EmeZJ9ptfXQkRc5xcUYCW7iGvvNrPR4gTr4wdK3OtjLwbVrphBux_EC5KDF1mdwc/s1600/163-7-shema.png)
Мобільні формати не обов'язкові для мобільних пристроїв
Як не дивно, немобільні блоки на смартфонах можуть давати (і найчастіше дають) більше, все залежить від верстки сайту.
![Мобільна реклама формат](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYy5OgtHWBq3Zp6xCJNAq_Mu7C2CwWRuQ1Q20xRivClbXWLtbm_31FUyYWmP2eiu71RJofNMzkvWrAi0lQl0E2NGgzZuhRAIOM3cJY1I2cTUoSmxjQ_jvneGBuQOfUqtHvIKZRkdostyw/s1600/163-8-mobilniy.png)
Адаптивні сайти дають менший дохід
Вони дуже складні до підбору форматів і дохід з них в цілому менше. Якщо є можливість не надто витратно зібрати солодку парочку (десктопний + мобільні сайти), то заради доходу є сенс це зробити.
![Оптимізація сайту адаптивний](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhWnBbQC4YOAuYZe5zGqSuSqXQXay3YaAwsH3GWDXS8X0EhaQw2i7cATjTZr4LuU6wyvxiLmCQMiPnDKq5kCJXUEFuskmP-ikTqIXM2-JfPVEWwCWsLklPnEt-APehuVYesis36FURcQ04/s1600/163-9-shema.png)
Кількість переглядів на сесію
Час збільшити цей параметр. Виносити пошук в більш чільне місце, ділити контент, включати блоки рекомендованого контенту і т.п. Треба розуміти, що кожен додатковий перегляд сторінки це дохід.
![Рекламний трафік на сайті перегляди](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgU6Bh-sVxWHo3TTvyxIpII-PyEw_4xIfz1sKZckjJL8Vtbi5sbfMIantsu31Zh40gyrUdwfyp1nSJjMqYCbDbKbp27_HThCigTVYQzbt_V87H52wikVKiNie64hkMXroeWGYUXZTLjHNU/s1600/163-10-shema.png)
Пошук монетизуємо окремо
Якщо на сайті активний пошук, то для сторінок з його результатами можна буде зробити свій шаблон зі спеціальними пошуковими блоками, вони показують більш релевантні оголошення. Також тут себе можуть добре показати блоки з товарними оголошеннями.
![Кліки по рекламі оголошення](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh00n1qrWFDZIDlQTkwDiuAeY8zHefHJObPsMoFeSHsETtc_BatEfr8dHZrLmP478P32eiib8PIn0Y6NwocXp_OqT_kleqi1DE1ty4yICMabSh5ETqJN97UQN-IdQMaPgKIc5awF-gd8yM/s1600/163-11-shema.png)
Разом
Прискіплива робота з сайтом дозволяє збільшити його дохід в кілька разів. Треба мати на увазі, що одна зміна впливає на іншу, тому результат варто оцінювати відпрацювавши всі пункти.
Слід мати на увазі, що деякі прийоми можуть знижувати якість сайту. Також вони можуть бути заборонені окремими рекламними системами, читайте уважно їхні правила.
Який дохід можна вважати хорошим в цифрах? Для когось менше $1 за CPM зі сторінки (сумарно з усіх рекламних систем) це погано, до $2 - нормально, $3 - добре. Так, такі круглі цифри, зручні до запам'ятовування.
Обробка: Vinci