Як отримати більше від реклами в Facebook - сім нових фішок | Бізнес Майстерня

Як отримати більше від реклами в Facebook - сім нових фішок

Як отримати більше від реклами в Facebook - сім нових фішок

міст

Під час аналізу результатів реклами в Facebook, часто проривається внутрішній голос: «все пропало! те, як ми працювали, більше не працює». Хороша альтернатива паніці - вивчення і впровадження нових інструментів реклами в соціальній мережі.

І ваша рекламна діяльність повинна випробовувати також більш нові, сучасні методи реклами та так званого природнього просування. І одночасно не забувайте, що ця соцмережа дбає про інтереси як бізнесу, так і аудиторії, почавши оцінювати цікавість реклами.

Економія часу з автоматизованими правилами

Правила також допомагають запобігти випадковим помилкам під час оптимізації рекламних кампаній.

Автоматизовані правила доступні в Ads Manager, як один з багатьох інструментів залучення користувача з Facebook:

правила

Правила можуть застосовуватися на трьох рівнях:

  • рекламна кампанія;
  • група оголошень;
  • окреме оголошення.

Будь-яке правило включає в себе три компоненти: умова - критерій, за яким правило має використовуватися; логічний вираз і дія, що йде за умовою.

Можна обрати такі умови:

  • ціна за додавання платіжної інформації;
  • ціна за додавання в кошик;
  • ціна за додавання в список бажань;
  • ціна за завершену реєстрацію;
  • ціна за початок оформлення замовлення;
  • ціна за лід;
  • ціна за установку мобільного додатка;
  • ціна за покупку;
  • ціна за результат;
  • ціна за пошуковий запит;
  • ціна за перегляд матеріалів;
  • CPM;
  • CTR;
  • денні витрати;
  • частка витрачання бюджету;
  • годинник з моменту створення;
  • частота;
  • покази;
  • витрачено за весь час;
  • охоплення;
  • результати (залежить від обраної мети рекламної кампанії).

Логічні вирази:

  • більше;
  • менше;
  • між;
  • не між.

Дії, які можуть бути виконані при дотриманні умови:

  • відправляти повідомлення, якщо правило змінило налаштування;
  • припиняти показ кампанії, групи оголошень або окремого оголошення;
  • змінювати бюджет групи оголошень;
  • змінювати ставку групи оголошень.

Наприклад, налаштуємо правило, яке допоможе уникнути «вигоряння» рекламних банерів. Це правило буде відключати показ певного оголошення після досягненню критичної частоти кількості показів на одного користувача:

покази

Дізнайтеся більше про налаштування автоматизованих правил в Facebook.

Встановлюємо контакт з активними користувачами - реклама в Messenger

Розміщення реклами Messenger допомагає налагодити контакт з користувачами, які вже писали повідомлення в паблік компанії. Щоб дати можливість рекламодавцям взаємодіяти за допомогою реклами в повідомленнях з тими користувачами, які вже зв'язувалися з компанією в листуванні.

Приклад реклами додатка в Messenger:

месенджер реклама

Обрати Messenger можна на рівні групи в налаштуваннях плейсменту. Messenger там доступний як місце розміщення нарівні з Facebook, Instagram і Audience Network.

аудиторія

При створенні реклами для цього плейсменту потрібно використовувати попередньо створену індивідуальну аудиторію. Тобто заздалегідь виділити всіх, хто вже вів переписку зі сторінкою бренду в Facebook.

Зробити це можна так:

бренд

Потім вибрати «Залучення на Facebook»:

залучення

І створюємо список людей, які вже взаємодіяли зі сторінкою бренду:

сторінка

На даний момент, мінімальна ставка для запуску реклами в Messenger - $ 24 за 1000 показів. Але результати того варті. В одному кейсі в рекламній кампанії з геотаргетингом на Україну CPM склав $ 7,9, а CPC - 0,04 $:

групи

Отримуємо кліки з відеореклами за допомогою мідроллів

Мідролл - вставка рекламного відео в середині звичайного відеоролика в стрічці користувача Facebook.

стрічка

До речі, за даними Nanigans, витрати на відеорекламу в Facebook зросли на 23% в порівнянні з попереднім роком, що доводить ефективність реклами в такому форматі:

відео

Оцінюємо ефективність різних елементів реклами в Facebook

У рекламному кабінеті Facebook можна проводити спліт-тести. Вони допомагають оцінити, як різні елементи реклами впливають на ефективність кампаній.

Створити спліт-тест можна як в інтерфейсі Ads Manager, так і в Power Editor:

інтерфейс

Після цього слід обрати єдину змінну, яку потрібно протестувати:

При спліт-тестуванні аудиторія випадковим чином ділиться на непересічні групи, яким показують рекламу з однаковим оформленням. Це забезпечує об'єктивність тестування - інші чинники не спотворюють результатів порівняння. У кожної тестованої групи оголошень є одна відмінність, яка і називається змінною.

Що можна тестувати?

Цільову аудиторію

Поки спліт-тестування є тільки для збережених аудиторій. В наявності є така схеми тестування:

  • збережена аудиторія (A) проти збереженої аудиторії (B);
  • збережена аудиторія (A) проти збереженої аудиторії (B), проти збереженої аудиторії (C).

За допомогою спліт-тестування ви можете визначити, наприклад, яка вікова категорія користувачів дає кращі результати для реклами конкретного додатку, що дозволить визначити ядро ​​цільової аудиторії продукту.

Оптимізацію показу

Наприклад, в одному тесті обираємо оптимізацію для установок додатків, а в іншому - для кліків по посиланню. За підсумком спліт-тестування, отримані результати покажуть, яка із стратегій ефективніша.

Місця розміщення

Можна обрати автоматичний плейсмент або налаштувати власні місця розміщення. щоб вказати, де показувати рекламу. Варіант тесту: автоматичні плейсмент (A) проти індивідуально налаштованого плейсменту (B).

Під час тестування рекомендується порівнювати індивідуально налаштований плейсмент з автоматичними, а не індивідуально налаштовані плейсменти один з одним.

Мінімальний бюджет на рекламну кампанію зі спліт-тестуванням - $ 800, за умови рівномірного розподілу бюджету між групами в рамках кампанії. Така сума необхідна, тому що при меншому обсязі даних результати тестування будуть недостовірними.

Використовуємо новий формат - відео в кільцевих галереях

Кільцева галерея і так вважається одним з найпомітніших і ефективних форматів.

формати

Додавання в галерею відео відкриває нові горизонти. Якщо ви, наприклад, рекламуєте ecommerce сервіс з продажу одягу, можна показати користувачам кільцеву галерею з відео примірки моделями певних речей. Уявляєте ефективність реклами в такому форматі?

Ця функція доступна в інтерфейсі як на етапі створення, так і на етапі редагування оголошення формату «кільцева галерея». У рекламному кабінеті наведені технічні вимоги до відео і слайд-шоу:

кабінет

Оновлюємо цілі рекламних кампаній

Facebook урізноманітнив кількість цілей реклами, при цьому зараз в акаунтах користувачів можуть бути різні варіанти цілей. Це абсолютно нормально - з часом цілі у всіх акаунтах буде приведено до одного виду:

ціль

Зміни цілей недоступні для раніше створених рекламних кампаній. При цьому існуючі рекламні кампанії зі старими цілями і раніше можна редагувати і навіть копіювати, створюючи на їх основі нові рекламні кампанії.

Тестуємо рекламу в Stories

«Історії» в Instagram - ще один спосіб розширити рекламний інструментарій. Рекламні блоки в Instagram Stories крутяться в перервах між звичайними історіями.

Всього за п'ять місяців з моменту запуску цього формату, кількість щоденних активних користувачів Instagram Stories перевищило 150 мільйонів. Крім того, кожна п'ята «Історія» отримує відгук у вигляді повідомлення від людини, яка її переглядає. Третина «Історій», які найбільше переглядаються, опубліковані в акаунтах компаній, а 70% користувачів підписані хоча б на один бренд.

Реклама в Stories продається по CPM-моделі. Вартість визначається через аукціон. При цьому переглядом вважається будь-який показ оголошення, незалежно від часу взаємодії з користувачем.

час

Висновки

Хочете більше віддачі від реклами в Facebook? Відзначайте галочками, чи всі ці пункти виконані у вас:

  1. Налаштували автоматизовані правила.
  2. Запустили рекламу в Messenger.
  3. Почали використовувати мідролли для відеореклами
  4. Запустили спліт-тести реклами по аудиторіях, показах, місцях розміщення.
  5. Запустили відеорекламу в кільцевих галереях.
  6. Оновили мету кампаній в Facebook.
  7. Почали крутити рекламу в Stories Instagram.
  8. Прочитали нашу статтю з порадами для створення якісних рекламних оголошень у Facebook

Лайфхак: за версією мобільної системи аналітики AppsFlyer, Facebook вже перегнав AdWords за показниками залучення і утримання користувачів мобільних додатків.

Але вищеописані методи не застосовуються для просування нотаток. З ними вам доведеться хитрувати, не порушуючи цим правил Facebook.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
назад
далі