Фахівець з якості пошуку Google Джон Мюллер розповів, як змінюється роль посилань в ранжуванні і на що варто звертати більше уваги.
Спочатку Мюллер розвіяв міф про те, що, привласнюючи посиланням атрибут nofollow, власники сайтів «руйнують» інтернет, рвучи зв'язки в Link Graph.
Link Graph - схема, що відображає, як сайти в інтернеті пов'язані один з одним за допомогою посилань.
Положення в Link Graph є одним з факторів ранжування, проте Мюллер радить в першу чергу звертати увагу на інші речі, такі як якість сайту.
Контрольна вага відіграє різну роль в залежності від запиту користувача і намірів. Не можна сказати, що 10% успіху ранжування залежить від посилань, 10% від іншого фактора і 10% від третього. Якщо ви хочете, щоб сайт краще ранжувався, проаналізуйте, за якими ключовими словами і запитам його знаходять.
Звертати увагу при побудові посилального профілю варто не тільки на прямі посилання на ваш сайт, але і на ті, які на ньому розміщені. Це дві сторони одного процесу, Google сервіси аналізують і ті, і інші посилання. При цьому Джон Мюллер стверджує, що розміщувати посилання або не розміщувати - вибір кожного сайту.
Видання Search Engine Journal наводить як приклад сайт Huffington Post, який влітку 2018 року розпочав закривати посилання атрибутом nofollow. Згідно з даними сервісу Alexa, трафік ресурсу після цього не зменшився.
Джон Мюллер додає, що дуже багато залежить від наміру користувача. Свіжі новини, які не встигли набрати багато посилань, наприклад, будуть ранжуватися добре за рахунок інших факторів.
Джон не заперечує, що посилання залишаються одним з найважливіших факторів ранжування, але при цьому вказує, продуктивніше буде сфокусуватися не на лінкбілдінгу в чистому вигляді, а на створенні якісного контенту.
Обробка: Vinci