Релевантність контенту в пошуковій оптимізації | Бізнес Майстерня

Релевантність контенту в пошуковій оптимізації

Релевантність контенту в пошуковій оптимізації

бювет

Релевантність - це ступінь відповідності результату запиту. У пошуковій видачі це пропорція ключових фраз або слів, які є в запиті користувача і на сторінці сайту.

Алгоритми пошукових систем підбирають сторінки з відповідним контентом, а найбільш відповідні виявляються в топі видачі. Для цього контент повинен бути унікальним і корисним, але не перенасиченим ключовими словами. Релевантність видачі також можна вважати показником ефективності роботи пошукового робота.

Два основних параметри, за якими пошукові системи визначають релевантність сторінки:

1. Наявність слів із запиту на сторінці та їх щільність.

Щоб пошуковий робот визнав сторінку релевантною, на ній має бути достатньо входжень, але не дуже багато, інакше робот визнає її спамну.

Пам'ятайте правило про те, що потрібно писати для людей - так, воно досі працює.

2. Поведінка користувачів після переходу на сторінку.

Якщо користувач йде зі сторінки відразу ж і йде шукати далі, це сигнал для пошукового робота - сторінка не відповідає запиту. Якщо відмов буде занадто багато, пошуковик понизить сторінку у видачі.

Внутрішні критерії релевантності

Найважливіше, що потрібно знати: текст на сторінці має відповідати тематиці сайту, ключові слова або фрази повинні відповідати тематиці тексту. Завдання тексту - дати повну і розгорнуту відповідь на питання користувача. Використовуйте довгі запити, пишіть тексти для свого сайту простою мовою - як писав би користувач в рядку пошуку.

Густина

Вписуйте ключі в текст органічно, використовуйте словоформи і синоніми, щоб входження було природним. Пошукові алгоритми звертають увагу не тільки на ключі, а й на їх оточення, тому все-таки доведеться писати "для людей".

Розташування

Розміщуйте ключові слова не куди небудь, а так, щоб вони створювали структуру тексту. У той же час краще, щоб ключі знаходилися ближче до початку сторінки, більша вага саме у тих, що розташовані нагорі. Вставляйте їх в мета-теги: title, description, H1-H6, в опис зображень. Добре, якщо ключове слово зустрічається в назві розділу сайту і в url. Ставтеся з обережністю до прямих входжень і перевіряйте на переспам окремі слова.

Юзабіліті

У незручного сайту з незрозумілою навігацією буде багато відмов, і ключові слова не допоможуть. Пам'ятайте про внутрішню перелінковку, щоб логічно зв'язати розділи сайту, не розміщуйте текст "простирадлом" - розбийте на абзаци, розбавте списками і зображеннями.

Якість тексту

Не будемо про інфостиль, але не забувайте, що складнопідрядні речення на половину сторінки, що розповідають про незаперечні переваги і стрімкий розвиток вашої молодої перспективної компанії, змушуючи перечитувати себе кілька разів і вдумуватися в зміст прочитаного, швидше за все, відлякають користувача, ніж розкажуть про ваш письменницький талант. Пам'ятайте про граматику, структуру і зручність користувачів.

артем
Приклад поганого тексту

Технічні характеристики

Швидкість завантаження сайту, відсутність сторінок з помилками, настройка редиректів, файл robots.txt і карта сайту - ці параметри впливають на «ставлення» пошукових систем до сайту.

Оновлення контенту

Той самий випадок, коли важлива не тільки якість, але і кількість. Хоча б раз на місяць розміщуйте нові матеріали по тематиці вашого ресурсу і обов'язково оновлюйте старі, якщо інформація в них застаріла.

Зовнішні критерії релевантності

Найважливіший критерій - довідкова цитованість ресурсу. Чим більше сайтів на вас посилається, чим більше вони популярні, тим краще. Важливо, щоб тематика сайтів-донорів збігалася з вашою. Добре, якщо це не просто посилання, а анкор - органічно вписана в текст фраза з посиланням, що веде до вас. Якщо за посиланням користувач не знайде те, що шукав, буде багато відмов, і це посилання виявиться марним. Вся посилальна маса повинна виглядати природно.

Користувач читає статтю про те, як самостійно пофарбувати стіни в квартирі. Він бачить посилання під текстом «підібрати колір» і чекає, що знайде по ній поради щодо підбору кольору, а не пропозицію купити промисловий змішувач фарби або ламінат, хоча тематика схожа - ремонт. В останніх двох випадках користувач, швидше за все, відразу закриє вкладку.

Пошукові алгоритми спрацюють так, що подібні посилання зашкодять і вам, і сайту-донору.

Релевантність слів на сторінці/в документі

Щоб оцінити важливість конкретного слова в тексті, можна використовувати статистичний показник TF*IDF. По ньому оцінюється вага кожного слова, що входить в загальну базу документів.

TF - це частотність входження терміна (англ. Term frequency), IDF - зворотна (інвертована) частота документа (англ. Inverse document frequency). У контексті співвідношення TF * IDF вага певного слова прямо залежить від того, скільки разів воно зустрічається на заданій сторінці/в документі і обернено залежить від частоти використання в безлічі інших документів або в базі.

TF показує співвідношення кількості конкретного (шуканого) слова і загальної кількості слів на сторінці, цей параметр показує важливість/вагу конкретного слова на конкретній сторінці.

IDF - це інверсія частотності, з якої певне слово зустрічається в базі. Цей показник дозволяє знизити вагу вживаного слова - сполучників, прийменників, загальних понять, що не несуть смислового навантаження. Якщо задане слово часто використовується на перевіреній сторінці, але рідко - на інших, показник TF * IDF буде високим. Він використовується для аналізу релевантності текстового контенту в великих обсягах даних і для пошуку схожих за змістом сторінок/документів.

Аналіз контенту сторінки

Через те, що алгоритми пошукових систем постійно змінюються, релевантність сторінок теж не залишається постійною. Також вона може залежати від географічних чинників, пристрою, з якого користувач виходить в мережу, особливостей браузера, історії відвідувань та інших факторів. Щоб оцінити релевантність сторінки, спирайтеся на результати пошукової видачі - виберіть ключові слова або фрази, налаштуйте регіон пошуку і дивіться, що потрапляє в топ. Для оцінки релевантності текстового контенту можна використовувати онлайн-сервіси.

Наприклад, інструмент "Аналіз контенту" від PR-CY дозволяє оцінити тексти з точки зору пошукових систем. Він показує загальні технічні параметри сторінки - розмір HTML, швидкість завантаження, внутрішні і зовнішні посилання і аналізує контент: знаходить title, description і заголовки H1-H6, визначає довжину тексту і кількість слів. Для оцінки релевантності контенту використовується параметр TF * IDF, окремо для всіх слів на сторінці і для заданих користувачем ключів. Сервіс безкоштовний, авторизації не вимагає.

аналіз
аналіз технічних параметрів сторінки
контент
аналіз релевантності контенту сервісом

Сервіс Majento дозволяє проаналізувати сторінку на релевантність пошуковій видачі за конкретним запитом. Показує результати як по title, так і по всьому тексту, релевантність вираховує в процентах і розкладає на конкретні пункти аналізу.

Сервіс безкоштовний і авторизації не вимагає.

title
приклад аналізу title сторінки
стаття
приклад аналізу тексту статті

Ми привели в приклад декілька найпопулярніших сервісів, є ще безліч інших, з різною функціональністю і тарифами, буде нескладно підібрати той, яким зручніше користуватися.

Замість висновку

Отже, пошукові системи оцінюють корисність сторінки для читачів за двома основними критеріями: наявність і щільність слів із запиту на сторінці та поведінку користувача після переходу. Крім того, при написанні текстів потрібно орієнтуватися на внутрішні і зовнішні критерії релевантності, які були описані в статті, в такому випадку текст пройде перевірку системи, буде вважатися досить релевантним і корисним.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
назад
далі