Багато сайтів і компаній з Google отримують більше трафіку, ніж з будь-якого іншого каналу: контекстної реклами, соціальних мереж або навіть прямих переходів. (Але, потрібно правильно рахувати кліки.) Тому дуже важливо знати, як можна здійснити просування сайту самостійно, поліпшити в пошуку позиції ресурсу та уникнути санкцій.
У цій статті Бізнес Майстерня розгляне ті чинники ранжування, які були підтверджені Google. І так, Google не єдиний, хто ранжує контент: Facebook та Instagram теж формують свої стрічки за визначеним алгоритмом. Хоча, для виведення сайту в ТОП, базової оптимізації та закупівлі посилань вже недостатньо. Тренди пошукового маркетингу говорять про ширший набір інструментів. Досягти бажаного результату допоможуть аналіз конкурентів і комплексний підхід.
Позитивні фактори
Посилання, контент і RankBrain - основні чинники ранжування Google. Розглянемо їх детальніше.
Посилання
Якість
Якість вхідних посилань - величезний за значущістю фактор для Google. Сайт з невеликим посилальним профілем може значно поліпшити свої позиції, отримавши всього лише одне посилання з авторитетної сторінки або сайту.
Кількість
Одне посилання з авторитетного сайту - хороший результат. Але чим більше посилань отримує сайт, тим краще він ранжується.
Наприклад, якщо компанія згадується в публікації великого новиннєвого сайту, то цілком можливо, що цю інформацію підхоплять й більш дрібні ресурси та блоги, забезпечивши відповідні посилання.
При цьому мова не йде про нарощування кількості за рахунок якості. Наприклад, посилання з сумнівних каталогів та спамних коментарів навряд чи допоможуть поліпшити позиції.
Анкорний текст
Багато років тому анкорний текст був основою ранжування Google. Про це йдеться в описі вихідного алгоритму пошукової системи: «Анкори часто надають більш точні описи сторінок, ніж самі сторінки».
Хоча анкорний текст вже не є таким сильним фактором, він як і раніше відіграє значущу роль в ранжуванні сайтів і сторінок. Є думки, що з часом його роль буде зменшуватися й далі. Але зараз все ще важливо отримати кілька текстових посилань на сайт.
Наприклад, у вересні 2016 року одному з сайтів вдалося піднятися з десятої сторінки на другу, завдяки одному посиланню з текстом:
Тут також важливо не перестаратися. Природний контрольний профіль здебільшого складається з посилань,в яких в анкорах значиться назва компанії або адреса її сайту.
Внутрішні посилання
Внутрішні посилання також відіграють велику роль в ранжуванні. Хороші посилання допомагають поліпшити позиції окремих сторінок.
Минулого місяця компанія Receptional змогла підняти свій сайт з четвертої сторінки на першу, поставивши декілька посилань з популярних і релевантних постів в блозі. Однак зараз він показується на другій сторінці:
Контент
Теги title
Для просування сайту в інтернеті, як і раніше, важливою є наявність та правильне групування ключових слів в тегах title. Така розкрутка сайтів не тільки впливає на позиції, які сайт отримує в Google, але й і CTR в результатах пошуку. А інструмент Google AdWords дає можливість платно просувати сайт за допомогою найпопулярніших ключових слів.
Якщо користувач бачить в заголовку сторінки ключове слово, за яким він здійснював пошук, він з більшою ймовірністю перейде на сайт.
На скріншоті нижче - результати, яких Receptional вдалося досягти за рахунок включення ключових слів в title сторінок:
Теги H1
Наявність ключових слів в тегах H1 також є одним з факторів, які Google враховує в ранжуванні.
Довжина контенту
Після виходу Google Panda в лютому 2011 року, стало зрозуміло, наскільки важливе значення має вміст сторінки для пошукової системи.
До запуску алгоритму, завдяки посиланням, могли ранжуватись сайти з неякісним та неінформативним контентом. Зараз ситуація змінилася.
Все частіше для виходу в топ органічної видачі Google, потрібні поглиблені статті. Наприклад, за запитом «fx trading» (торгівля forex) на перших позиціях стали показуватися інформаційні сторінки, а не головні або цільові сторінки компаній, що працюють в цій галузі:
URL-адреси
Включення ключового слова в URL також допомагає поліпшити позиції в ранжуванні. Якщо ключ вже міститься в тезі title сторінки, то включати його в URL не обов'язково.
Google як і раніше визначає в URL ключові слова, які відповідають пошуковому запиту:
RankBrain
У жовтні 2015 року головний науковий співробітник Google Грег Коррадо підтвердив важливість RankBrain в ранжуванні:
«RankBrain - один із сотень сигналів, які алгоритм враховує для визначення порядку результатів в пошуковій видачі Google. Через кілька місяців після запуску RankBrain став третім за важливістю сигналом, що впливає на результат пошукового запиту ».
RankBrain - система штучного інтелекту, яка допомагає Google обробляти результати пошуку для надання найбільш релевантних результатів користувачам.
Інші позитивні фактори
Наступні фактори не входять в топ-3, але виразно роблять значущий вплив на ранжування,та повинні прийматися до уваги під час оптимізації сайту.
Швидкість завантаження сторінки
Починаючи з квітня 2010 року, Google неодноразово підтверджував, що швидкість завантаження сторінки - один з чинників ранжування.
Підвищення цього показника не тільки допомагає сайту поліпшити свої позиції, але й робить взаємодію з ним більш комфортною для користувачів.
HTTPS
У серпні 2014 року Google заявив, що використання HTTPS на сайті буде розглядатися в якості сигналу для ранжування. В даний час невеликий імпульс в ранжуванні отримують усі HTTPS-ресурси, навіть при наявності помилок протоколу.
Захищеність сайту також є важливим сигналом для користувачів. Вони з більшою ймовірністю залишать замовлення на HTTPS-ресурсі, ніж на незахищеному сайті.
Негативні фактори ранжування
Описані нижче фактори чинять негативний вплив на позиції ресурсу в пошуковій видачі.
Ручні санкції
За допомогою ручних санкцій, Google знижує або прибирає з пошукової видачі сторінки та сайти. Про вжиті заходи вебмайстра оповіщують через відповідний розділ в Search Console.
Причиною ручних санкцій зазвичай є спроби маніпуляції з результатами пошуку.
У вересні Search Engine Watch опублікував список з 12 широко відомих бізнесів, які коли-небудь потрапляли під санкції Google.В їх числі значились Washington Post, WordPress і BBC. То ж, від цього ніхто не застрахований.
Алгоритмічні санкції
Penguin
Google вперше представив алгоритм Penguin в квітні 2012 року. Він був спрямований на боротьбу з посиланнями низької якості.
23 вересня 2016 року Penguin почав працювати в режимі реального часу. Це означає, що вийти з-під санкцій можна буде практично відразу після усунення їх причин.
Panda
Алгоритм Google Panda було запущено в лютому 2011 року. Його метою була боротьба з низькоякісним контентом. У січні 2016 року цей фільтр став частиною основного алгоритму Google.
Якість контенту та його довжина на сайтах, які виходять в топ Google за популярними ключовими словами, за останні декілька років,зросли.
Купівля або продаж посилань
Порушенням вважається купівля або продаж посилань, які передають PageRank. Сюди відносяться виплата грошей за розміщення посилань або повідомлень, які містять посилання, надання товарів або послуг в обмін на публікацію посилань, а також роздача «безкоштовних» товарів з умовою розміщення відгуків про них з посиланнями.
Надмірний обмін посиланнями
Надмірний обмін посиланнями ( «Зійшлися на мене, а я пошлюся на тебе») та партнерські сторінки, які служать виключно для перехресного обміну посиланнями, заборонені та можуть послужити причиною санкцій з боку Google.
Статтєвий маркетинг
Серед посилальних схем Google також згадує «масштабну рекламу за допомогою статей або коментарів з текстовими посиланнями, насиченими ключовими словами».
На початку 2014 року колишній голова команди Google по боротьбі з веб-спамом Метт Каттс опублікував пост, в якому розповів, що гостьовий постинг став використовуватись для підвищення позицій в Google та перетворився на спам.
Прес-релізи
Розсилку прес-релізів для публікації на сторонніх ресурсах не заборонено. Однак потрібно уникати включення в них оптимізованих текстових посилань.
Каталоги і закладки
Google не вітає посилання з низькоякісних каталогів та служб закладок. Проте, ці методи лінкбілдінгу залишаються популярними. Можливо тому, що вони дешеві та дають швидший результат.
Віджети
Потрібно уникати оптимізованих текстових посилань, вбудованих в віджети, які призначені для розміщення на різних сайтах.
Посилання в футері
Тут маються на увазі «однакові посилання в нижній частині сторінок на різних сайтах».
Коментарі на форумах
Коментарі на форумах з посиланнями в тексті повідомлення або підписи раніше були популярною тактикою лінкбілдінгу. Тепер використання цього прийому може стати причиною санкцій від Google.
Нав'язлива міжсторінкова реклама
Починаючи з 10 січня 2017 року, Google знижує в мобільній видачі сторінки з нав'язливою міжсторінковою рекламою. Передбачається, що пізніше санкції торкнутися й десктопних сайтів.
Скарги DCMA
У серпні 2012 року Google почав пессимізувати сайти, на які надійшли скарги у зв'язку з порушенням Закону про захист авторських прав в цифрову епоху (DCMA).
Дубльований контент
Google відзначає:
«У тих рідкісних випадках, коли ми вважаємо, що контент,який повторюється, показується для того, щоб маніпулювати рейтингом або вводити користувачів в оману, ми вносимо зміни в індекс і рейтинг сайтів, що розглядаються. У зв'язку з цим рейтинг сайту може знизитися або сайт може бути взагалі вилучено з індексу Google та буде недоступний для пошуку».
Таким чином, навмисне дублювання контенту загрожує сайту зниженням позицій та навіть видаленням з пошукового індексу.
Замість висновку
Google надає безліч корисних рекомендацій про те, як залучити на сайт органічний трафік й уникнути порушення правил. Замість використання сумнівних тактик, краще зосередитись на дозволених прийомах підвищення видимості ресурсу в пошуку.
Обробка: Vinci