Що б не писали про можливості окремих інструментів, просування окремих сторінок, а перевірка посилального профілю і, тим більше, коригування стратегії нарощування посилальної маси на сайт - комплексний і часоємкий метод. Мало отримати потрібні дані, їх ще слід чітко розтлумачити.
Навіщо працювати з посилальною масою
Якісні зовнішні посилання досі дуже важливі як фактор ранжування сайтів для потрапляння в ТОП пошукової видачі. До слова, ранжуванням зараз займаються і Facebook, і Instagram. Посилальний профіль рекомендується перевіряти регулярно: деякі сайти закриваються, десь вебмайстри знімають посилання. Буває і так, що над проектом працюють кілька команд і хтось із фахівців раптом вирішує прикупити зовнішніх посилань. Якщо вчасно не встежити, можна заробити санкції пошукових систем.
Якісні посилання
Зміст якісного посилання на сайті несе корисну інформацію користувачеві, текст (анкор) посилання всередині тега < a> не містить комерційні запити зі словами «купити», «ціна», «вартість», «продаж». Ці слова називають транзакційними, вони завжди дратують користувачів.
Сайт-донор посилань слід підбирати відповідально:
1. Бажано шукати регіональні ресурси віком більше року, які чітко відповідають тематиці проекту.
Що робити, якщо доводиться вибирати між чітко відповідним за тематикою сайтом в іншому регіоні і сайтом з потрібним регіоном, але розмитою тематикою? Варто все ж зробити вибір на користь тематики - користувач хоче бачити логічне продовження того, що він читав, навіть якщо і регіон за посиланням буде інший. Тим більше для регіонального розподілу існують спеціальні теги.
2. Один з найважливіших параметрів якісного сайту-донора - відвідуваність. Її можна переглянути за допомогою Serpstat та SimiliarWeb. Природно, чим вище, тим краще.
3. В сайті-донорі має бути більше вхідних посилань, ніж вихідних. Це означає, що сайт не торгує посиланнями, або робить це акуратно.
4. Встановіть плагін MajesticSEO і перевірте показники довіри (Trust Flow) і цитованості (Citation Flow). Прийнятний результат - більше 20.
5. Також обов'язково перевірити, чи накладені на сайт санкції пошукових систем.
6. Тривожний симптом - присутність на сайті нав'язливої реклами, наприклад, спливаючих банерів.
Розробка стратегії нарощування посилальної маси
Зазначимо, що прописаного в підручниках канону з нарощування посилальної маси не існує. Ось список рекомендацій, заснований на досвіді фахівців агентства Бізнес Майстерні та відповідно до трендів останніх років:
- посилальний профіль проекту повинен бути максимально різноманітним - dofollow, nofollow посилання, картинки і просто згадки в тексті
- обов'язково слід залишати посилання на проект на форумах і сервісах
- віддавати перевагу безанкорним посиланням
- нарощувати кількість посилань повільно, без різких стрибків. Важливо враховувати, що для нового і для старого сайту швидкість приросту посилань буде різною
- важливо працювати з соціальними мережами - пошуковики приймають їх до уваги, так як там знаходиться величезна кількість людей, які діляться корисною інформацією
- бажано не нарощувати кількість посилань на одних і тих же ресурсах, за винятком дуже трастових майданчиків з активно обговорюваних тем і великою кількістю переходів на ваш сайт
Кожен вибирає ідеальну бізнес стратегію для себе. Єдине дійсно важливе правило - не складати стратегію навмання, керуючись тільки зібраними вручну даними.
Список корисних інструментів
|
Інструмент |
Опис |
Ціна |
|
Багатофункціональна SEO-платформа з можливістю детального аналізу посилань (сторінки та домени, що посилаються, анкори посилань) |
Існує безкоштовна версія, чотири тарифних плани для компаній (від $499/міс), та ідивідуальних користувачів (від $19/міс) |
|
|
Програма для масового аналізу та порівняння сайтів за багатьма параметрами, можна експортувати дані |
Існує безкоштовна 14-денна версія, від $159 на рік |
|
|
Сервіс для аналізу зовнішньої оптимізації сайту. Показує дані у вигляді графіків та діаграмм |
Від $99/місяць, є безкоштовна 14-денна версія |
|
|
Аналіз посилального профілю та динаміки позицій сайту. Показує динаміку розвитку посилальної маси сайту, є можливим експорт даних |
Безкоштовно |
|
|
Програма для пошуку битих та зовнішніх посилань, можна вивантажити отримані дані |
Безкоштовно |
|
|
Сервіс перевірки зворотніх посилань на сайт. Дозволяє детально дослідити URL та побачити посилальну історію сайту |
Від £29,99/міс |
|
|
Сервіс для аналізу зворотніх посилань. Власний алгоритм підрахунку посилань та авторитету сторінок |
Існує безкоштовна trial-версія |
|
|
Сервис для перевірки кількості внутрішних та зовнішніх посилань, можна експортувати дані |
Безкоштовно |
|
|
Сервіс для аналізу зовнішніх посилань, дозволяє перевірити авторитетність домену |
Від $69,95 |
|
|
Сервіс Google, надає базові функції для аналізу посилальної маси |
Безкоштовно |
Як трактувати графіки посилального профілю сайту
Графік динаміки посилальної маси
Хороша динаміка зростання посилальної маси - повільна, без різких піків і падінь. Виняток - інфоприводи, що підвищують інтерес до проекту: акції, вікторини, розіграші, знижки, розпродажі, гучні події. Короткострокові і занадто швидкі прирости маси посилань, пошукові системи розцінюють як спробу штучно вплинути на ранжування сайту.
Так виглядає природний контрольний профіль:
Так виглядає неприродний контрольний профіль:
У першому випадку необхідно продовжувати нарощувати кількість посилань, у другому - проаналізувати, чому відбулося таке просідання та міняти стратегію.
Графік співвідношення типів зворотніх посилань
Однозначних рекомендацій з процентного співвідношення різних типів посилань немає, головне - не надто зловживати з dofollow. А хороший розподіл типів зворотних посилань виглядає так:
Графік природності анкор-листа
Якісні посилання містять в анкорі адреси сторінки (безанкорні посилання), головний домен сайту, назва компанії (бренду), або слова «тут», «на сайті» і так далі.
Зі спамними методами нарощування посилальної маси використовуються ключові слова в анкорах ( «купити сукню в Києві», «замовити штани»). Велика кількість таких посилань може накликати санкції пошукових систем. Про стратегію використання ключових слів читайте тут.
Так виглядає хороший анкор-лист:
А за такий анкор-лист можна заробити санкції:
Графік щільності слів в анкор-листі
Під щільністю в даному випадку мається на увазі кількість однакових слів в анкорі. Коли щільність занадто висока - пошукові системи вважають це спамним методом просування вашого сайту.
наприклад:
А ось ще один чистий, незаспамленний графік:
Експрес-аналіз якості сайтів, що зсилаються
Для прикладу візьмемо шість посилань з профілю і оцінимо їх за такими критеріями:
- відвідуваність
- показник
- показник Citation Flow
- показник Trust Flow
- ТИЦ
- наявність санкцій
- співвідношення вхідних і вихідних посилань
В результаті отримуємо перелік придатних майданчиків:
Та список неякісних сайтів:
Висновки
Регулярний аналіз посилального профілю сайту складається з п'яти кроків:
- Аналіз динаміки посилальної маси.
- Аналіз співвідношення типів зворотних посилань.
- Аналіз природності анкор-листа.
- Аналіз щільності слів в анкор-листі.
- Експрес-аналіз якості сайтів, що посилаються.
Для сайту до 1000 сторінок рекомендується робити аналіз посилальної маси раз на 3-4 місяці, у великих проектах такий аудит повинен здійснюватися щомісяця і регулярно.
Обробка: Vinci