Лінкбілдінг для сучасного SEO. Частина 1 | Бізнес Майстерня

Лінкбілдінг для сучасного SEO. Частина 1

Лінкбілдінг для сучасного SEO. Частина 1

Google

Оновлене керівництво по лінкбілдінгу - як проставляти посилання, які високо оцінить Google. Починаємо з азів, заглиблюємося в деталі.

Це керівництво про лінкбілдінг - «вічнозелене». Його оновлюють, вносячи зміни, які викочують пошукові системи. Ми зробили переклад актуальної версії - щоб ви могли звірити свої установки з загальними підходами в лінкбілдінгу під Google. За цим і цим посиланням продовження цього матеріалу.

Керівництво поділено на 8 розділів, ми будемо викладати по 2 глави. Рекомендуємо до вивчення - керівництво дійсно виразне (з урахуванням західних реалій, звісно).

Глава 1. Основи маркетингу лінкбілдінгу

Глава 2. Де взяти якісні посилання?

Глава 3. Контент-маркетинг

Глава 4. Емейл-маркетинг

Глава 5. «Чорне» SEO

Глава 6. Стратегії лінкбілдінгу

Глава 7. Свіжі кейси

Глава 8. Корисні поради

Не секрет, що лінкбілдінг - найважливіший навик в SEO. По суті, це сукупність декількох навичок. Щоб розмістити посилання і зацікавити ним користувача, потрібно розбиратися в контенті, продажах, програмуванні, психології та старому доброму маркетингу.

Якщо хочете отримати більше органічного трафіку, без лінкбілдінгу не обійтися.

У цьому керівництві ви знайдете все необхідне, щоб побудувати якісне посилальне оточення.

Глава 1. Основи лінкбілдінгу

Ми регулярно аналізуємо пошукову видачу. Ось, наприклад, дослідження 1 мільйона результатів видачі Google. Ми переконалися і знову підтвердили, що посилання впливають на позиції сайту більше, ніж будь-який інший фактор:

лінкбілдінг

Фактично і сам Google визнав, що зовнішні посилання є одним з трьох ключових чинників ранжування і лежать в основі пошукового алгоритму.

То ж чому посилання досі так важливі?

Щоб розібратися в цьому питанні, нам треба відправитися в часи, коли Google ще не існував.

Основними гравцями ринку тоді були Yahoo! і AltaVista - пам'ятаєте такі? Єдиним фактором ранжування був контент сторінки.

Google

І ось з'являється Google.

Його тепер уже знаменитий алгоритм pagerank google все змінив. Замість того щоб просто аналізувати текстовий зміст сторінки, Google почав відстежувати, скільки людей посилається на цю сторінку.

Цей підхід виявився вірним. Майже 20 років по тому посилання досі залишаються найкращим способом оцінити якість сайту. Ось чому зворотні посилання - як і раніше ключовий фактор ранжування в Google, що слід використовувати в просуванні сайту.

Після появи Google Penguin і наступних апдейтів, Google став фокусуватися не тільки на кількості, а й на якості посилань.

Виникає питання: а що взагалі означає «якісне посилання»? І як побудувати якісне посилальне оточення?

З цим ми і будемо розбиратися в нашому керівництві.

Глава 2. Де взяти якісні посилання?

Перш ніж перейти до покрокової стратегії побудови посилального, важливо розібратися, що робить посилання гарним чи поганим.

Чому це важливо?

Якщо ви розміщуєте якісні посилання - ваш сайт рухається в топ. Розміщуєте неякісні посилання - Google опустить сайт швидше, ніж ви скажете «що це було?»

Про якість посилань ми будемо говорити нижче.

авторитет

Отже, на що дивимося, щоб оцінити якість посилання?

Авторитетність (вага, PageRank) конкретної сторінки

Який PageRank у сторінки, на якій ви хочете розмістити посилання? Високий PR все ще впливає на ранжування. Посилання з авторитетних сторінок передають вагу на ваш сайт.

Відомо, що в 2016 році Google офіційно оголосив про закриття проекту «PageRank» «раз і назавжди». Однак джерела з компанії Google продовжують стверджувати, що система все ще використовує його як один із сигналів для пошукового алгоритму.

twitter

У Ahrefs можна перевірити PageRating, який приблизно відповідає PageRank Google. Для цього достатньо ввести URL сторінки і подивитися на показник URLRating.

URLRating

Авторитетність (вага) сайту в цілому

Якість посилання визначається також вагою всього сайту. Наприклад, посилання з сайту New York Times буде надавати набагато більший вплив, ніж посилання з маловідомого блогу.

Незважаючи на те, що такі посилання дуже складно отримати, зусилля того варті. Знову ж таки, тут стане в нагоді Ahrefs. На цей раз дивимося на параметр DomainRating.

DomainRating

Також можна використовувати метрику Domain Authority в Moz.

Moz

Релевантність сайту

Вага сайту важлива, але також важлива і релевантність ресурсу, на якому ви будете розміщувати посилання.

Наприклад, ви просуваєте сайт про дієти... і розміщуєте посилання на сайті про, припустимо... одноклітинні організми. Чи буде таке посилання враховуватися при ранжуванні?

Якщо вірити інтерв'ю колишнього співробітника Google, не дуже:

...посилання зі сторінок з високим PageRank Google були дуже важливі, але зараз більше значення має релевантність сайту. Релевантність - новий PR.

Загалом, ідеальне посилання - посилання з авторитетного сайту схожого з вашою тематикою.

посилання

Розташування посилання на сторінці

Чи вбудоване посилання в контент сайту? Або ховається в футері?

Розташування посилання на сторінці теж має значення.

Посилання в футері і сайдбарі (бічних колонках) в рази поступаються посиланням в основному контенті сторінки.

Це редакційне посилання?

Редакційне посилання - те, яке було розміщене редактором/вебмайстром сайту (незалежно від місця розташування). Це означає, що хтось вважає ваш сайт корисним.

редакційне посилання

Протилежний варіант - власне посилання: ви заходите на сайт і самі розміщуєте лінк (в коментарі, профілі компанії і т.д.).

власне посилання

І все ж Google значно вище цінує редакційні посилання (що цілком очікувано):

...розміщення посилань без участі редакції або власника сайту (неприродні посилання) може бути розцінено як порушення правил. (З керівництва Google)

Анкорний текст

Анкорний текст

Анкорний текст - клікабельна частина посилання, її текстова частина.

Google використовує текст анкора як один із сигналів ранжування.

Припустимо, ви розміщуєте посилання на ваш сайт з анкором «дієтичні десерти». Google бачить цей текст і думає «Хммм. Напевно, сайт посилається на сторінку про дієтичні десерти».

Як завжди в SEO, використання занадто великої кількості ключів в анкорі може розглядатися як переспам.

Ось (поганий) приклад:

ключові слова

Загалом, ми не рекомендуємо розміщувати посилання з анкорним текстом з високою щільністю ключів. А ось посилання з одним ключем - це прекрасно.

Текстове оточення (контекст) посилання

Текстове оточення

Текстове оточення посилання - це слова і фрази, розташовані навколо лінка. Ймовірно, Google розглядає цей контекст як додатковий анкорний текст.

Це логічно, оскільки текст навколо посилання також дає уявлення про зміст сторінки. Чому б Google не враховувати це?

Це посилання з гостьового поста?

Кілька років тому Google прямо заявив:

Змиріться, гостьовий блогінг помер, він став занадто спамним. - (Метт Катс, колишній глава команди Google по боротьбі з пошуковим спамом)

Чи це правда?

Коли як.

Ось кілька маркерів, за якими Google може визначити ваш пост як спамний:

  • матеріал занадто рекламний і не корисний для читача, створюється враження, що розміщення поста оплачено;
  • в тексті поста є анкор з прямим входженням ключа;
  • ресурс цілком складається з гостьових публікацій;
  • сайт нерелевантний вашій тематиці.

Але що якщо ви публікуєте шикарний гостьовий пост на авторитетному релевантному сайті? З нашого досвіду, це може поліпшити позиції.

Nofollow vs Dofollow

rel="nofollow" - тег посилання, повідомляє пошуковим системам, що вона «не береться до уваги». Таке посилання не індексується.

У плані SEO логічно нарощувати в першу чергу «нормальні» dofollow посилання - наскільки це можливо.

Правда, обмежуватися ними не варто - пошукові системи люблять посилальну різноманітність, тому що це виглядає набагато природніше.

То ж не нехтуйте посиланнями з соціальних мереж, сервісів питань-відповідей типу Quora і т.д. Зрештою, посилання - це не тільки про SEO, але і про релевантний трафік.

Тепер, коли ми розібралися, що робить посилання якісним, час переходити до способів нарощування посилальної маси.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
назад
далі