Мобільна індексація Google: як не залишитись ні з чим | Бізнес Майстерня

Мобільна індексація Google: як не залишитись ні з чим

Мобільна індексація Google: як не залишитись ні з чим

81-1-maine-mobile

Google оголосив про введення мобільного індексу в жовтні 2016 року, відкривши стадію тестування на обмеженій вибірці користувачів. У разі її успішного завершення, в найближчі місяці проект буде запущено в світовому масштабі (дату буде оголошено заздалегідь). Бізнес Майстерня вже писала про важливість врахування інтересів мобільних користувачів, і тепер розбирається, чим викликане це рішення і що воно означає для власників, творців і користувачів сайтів і як це вплине на просування сайту в Google.

 

Mobile-first індекс

 

Згадаймо, як працює пошуковий робот: отримавши запит, він шукає інформацію в базі, куди надходить проіндексований контент. Після запуску нового індексу, він спочатку буде заглядати в сховище даних, отриманих з мобільних сторінок, а тільки потім - з десктопних. Причому не важливо, звідки надійшов цей запит, з мобільної версії пошуковика чи ні.

 

Чому колишній індекс стане непотрібним

 

У квітні 2015 року Google запустив оновлений алгоритм, завдяки якому сайти, віднесені до категорії mobile-friendly, отримали більш високе місце в ранжуванні. Восени того ж року число запитів з мобільних версій сайтів перевищило аналогічний показник десктопних сторінок. Відповідь очевидна: Google вибрав турботу про користувачів, що використовують пошуковик на мобільних пристроях, як основний вектор розвитку.

У 2015-му компанія також запустила проект AMP (Accelerated Mobile Pages) і розповіла про намір впровадити мобільну індексацію. До того ж тренду можна віднести втрати в ранжуванні для сайтів, які активно застосовують міжсторінкову рекламу додатків (анонс у вересні 2015 року, запуск - в січні 2017 г.)

Представник Google Гері Ілш озвучив також технічну причину: зміна індексу дозволить упорядкувати інформацію ефективніше і значно скоротить навантаження на кластери системи. Крім того, він підкреслив, що новий індекс буде оновлюватися швидше попередньої версії.

Що зміниться в правилах гри і як до цього підготуватися

Основне питання, з яким зіткнуться власники бізнесу: чи готовий мій сайт до використання на мобільному пристрої? Якщо відповідь ствердна, то переживати і планувати додатковий бюджет на пошукову оптимізацію сайту свого ресурсу не доведеться. Мобільна версія сайту або десктопний варіант сторінки, оптимізований для цієї мети, будуть проіндексовані пошукачем і представлені в результатах видачі. Якщо ж ні - саме час брати ситуацію під контроль: це вірний шлях до збереження конверсії.

81-2-apps

Як перевірити, чи доступна мобільна версія вашого сайту для Google? Перш за все, скористаємося його ж інструментом. Google Search Console пропонує "Сканер Google для сайтів": оберіть тип робота "Мобільні пристрої: смартфони" і натисніть "Отримати й відобразити". Так ви зможете перевірити, як робот побачить ваш ресурс. Щоб дізнатися, чи можна привласнити вашому сайту статус mobile-friendly, запустіть там же ж сервіс "Перевірка оптимізації для мобільних", і потім усуньте зазначені ним проблеми.

 

Зверніть увагу:

  • індексація десктопного сайту все одно буде відбуватись, навіть під час перегляду через мобільний агент
  • недопрацьована мобільна версія не принесе вам користі, краще використовувати якісний десктопний сайт
  

Які виклики приготував новий індекс для вебмайстрів

 

Якщо ви вже застосовуєте адаптивну верстку або динамічний показ, і у вас немає відмінностей в контенті і розмітці для десктопної та мобільної версії сайту - вас можна привітати! Якщо ж відмінності зберігаються, то фахівці Google радять:

  • щоб бути впевненим, що мобільний сайт буде отримано роботом Googlebot - використовуйте robots.txt
  • застосовуйте в обох випадках структуровану розмітку
  • використовуйте рівнозначну мікророзмітку (сервіс перевірки структурованих даних від Google вам допоможе). Розміщуючи структуровані дані на сторінці, не перебільшіть з мікророзміткою, яка не відноситься до специфіки конкретного документа
  • завантажте в Google Search не тільки основну, а й мобільну версію сайту (це дозволить відстежувати ранжування своєчасно)
  • канонічні URL годі й модифікувати - пошуковик буде аналізувати їх і далі
 

До цього можна додати наступне:

 

Що стосується швидкості завантаження, фахівець відділу якості пошуку Google Джон Мюллер повідомив, що це важливий параметр, але відразу після старту використання mobile-first індексу пошуковик не буде використовувати швидкість завантаження мобільних сторінок аналогічно швидкості завантаження десктопних, це питання довгострокової перспективи. Однак, вона не втрачає свою актуальність як фактор зручності користувача, а значить її потрібно збільшити доступними вам способами: відмовитись від великих зображень, прибрати блокуючу візуалізацію CSS і Java на початку сторінки, перенести Java Script в кінець сторінки, застосовувати браузерні кешування, розглянути варіант використання HTTP/2.

  • не застосовуйте редирект за типом пристрою
  • проаналізуйте параметр Finger Friendly Design (зручна прокрутка, чи складно натискати на кнопки і т.д.)
  • замініть flash-елементи на HTML-5 або Java і відключіть pop-up вікна: вони негативно налаштовують користувача і знижують ймовірність, що він затримається на сайті або повернеться

Що можуть поліпшити гуру SEO

Справа буде стосуватися подання контенту, тому SEO-фахівцям є де продемонструвати свою майстерність. Для роботи сайту на повну потужність в мобільних пристроях необхідно:

  • максимально ефективно використовувати простір (тому що він обмежений в порівнянні з десктопним варіантом)
  • не забувати про локальне SEO-просування (частка користувачів, які здійснювали покупку після локальної специфікації запиту в мобільній версії сайтів, перевищує аналогічний показник у десктопних аналогів в середньому на 15%)
  • розміщувати лаконічні заголовки і теги (органічна мобільна видача, SERP, скорочує обсяг інформації, доступної для пошукової оптимізації)
  

Як буде організовано перехід

81-3-phone

Зараз йде тестування на обмеженій вибірці, за рамками якого діє єдиний індекс. Конкретна дата завершення експерименту поки не повідомлялася, але Джон Мюллер зазначив, що, коли вона буде оголошена, у вебмайстрів буде достатньо часу на підготовку.

Крім цього, сайти, у яких будуть зафіксовані проблеми з застосуванням на мобільних пристроях, отримають сповіщення про це в Google Search Console, щоб встигнути виправити помилки до запуску індексу. Так наприклад, подібні повідомлення можуть отримати вебмайстри сайтів, в яких пошукова оптимізація під mobile-friendly варіант проводилася не за допомогою створення адаптивного дизайну, а іншими методами. Особливо доведеться потрудитися тим, у кого контент в основній і мобільній версіях відрізняється.

  

Що в підсумку

Застосування mobile-first індексу - черговий крок Google в напрямку оптимізації використання сайтів на мобільних пристроях. З огляду на те, що число користувачів Інтернету, які використовують їх в якості основного пристрою (більше 70% часу застосування) стає дедалі більше, оптимізація сайтів в даному випадку дозволить не тільки підвищити результат ранжування в пошуковій видачі, але і один з шляхів збільшити конверсію і юзабіліті.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
назад
далі