Google оголосив про введення мобільного індексу в жовтні 2016 року, відкривши стадію тестування на обмеженій вибірці користувачів. У разі її успішного завершення, в найближчі місяці проект буде запущено в світовому масштабі (дату буде оголошено заздалегідь). Бізнес Майстерня вже писала про важливість врахування інтересів мобільних користувачів, і тепер розбирається, чим викликане це рішення і що воно означає для власників, творців і користувачів сайтів і як це вплине на просування сайту в Google.
Mobile-first індекс
Згадаймо, як працює пошуковий робот: отримавши запит, він шукає інформацію в базі, куди надходить проіндексований контент. Після запуску нового індексу, він спочатку буде заглядати в сховище даних, отриманих з мобільних сторінок, а тільки потім - з десктопних. Причому не важливо, звідки надійшов цей запит, з мобільної версії пошуковика чи ні.
Чому колишній індекс стане непотрібним
У квітні 2015 року Google запустив оновлений алгоритм, завдяки якому сайти, віднесені до категорії mobile-friendly, отримали більш високе місце в ранжуванні. Восени того ж року число запитів з мобільних версій сайтів перевищило аналогічний показник десктопних сторінок. Відповідь очевидна: Google вибрав турботу про користувачів, що використовують пошуковик на мобільних пристроях, як основний вектор розвитку.
У 2015-му компанія також запустила проект AMP (Accelerated Mobile Pages) і розповіла про намір впровадити мобільну індексацію. До того ж тренду можна віднести втрати в ранжуванні для сайтів, які активно застосовують міжсторінкову рекламу додатків (анонс у вересні 2015 року, запуск - в січні 2017 г.)
Представник Google Гері Ілш озвучив також технічну причину: зміна індексу дозволить упорядкувати інформацію ефективніше і значно скоротить навантаження на кластери системи. Крім того, він підкреслив, що новий індекс буде оновлюватися швидше попередньої версії.
Що зміниться в правилах гри і як до цього підготуватися
Основне питання, з яким зіткнуться власники бізнесу: чи готовий мій сайт до використання на мобільному пристрої? Якщо відповідь ствердна, то переживати і планувати додатковий бюджет на пошукову оптимізацію сайту свого ресурсу не доведеться. Мобільна версія сайту або десктопний варіант сторінки, оптимізований для цієї мети, будуть проіндексовані пошукачем і представлені в результатах видачі. Якщо ж ні - саме час брати ситуацію під контроль: це вірний шлях до збереження конверсії.
Як перевірити, чи доступна мобільна версія вашого сайту для Google? Перш за все, скористаємося його ж інструментом. Google Search Console пропонує "Сканер Google для сайтів": оберіть тип робота "Мобільні пристрої: смартфони" і натисніть "Отримати й відобразити". Так ви зможете перевірити, як робот побачить ваш ресурс. Щоб дізнатися, чи можна привласнити вашому сайту статус mobile-friendly, запустіть там же ж сервіс "Перевірка оптимізації для мобільних", і потім усуньте зазначені ним проблеми.
Зверніть увагу:
- індексація десктопного сайту все одно буде відбуватись, навіть під час перегляду через мобільний агент
- недопрацьована мобільна версія не принесе вам користі, краще використовувати якісний десктопний сайт
Які виклики приготував новий індекс для вебмайстрів
Якщо ви вже застосовуєте адаптивну верстку або динамічний показ, і у вас немає відмінностей в контенті і розмітці для десктопної та мобільної версії сайту - вас можна привітати! Якщо ж відмінності зберігаються, то фахівці Google радять:
- щоб бути впевненим, що мобільний сайт буде отримано роботом Googlebot - використовуйте robots.txt
- застосовуйте в обох випадках структуровану розмітку
- використовуйте рівнозначну мікророзмітку (сервіс перевірки структурованих даних від Google вам допоможе). Розміщуючи структуровані дані на сторінці, не перебільшіть з мікророзміткою, яка не відноситься до специфіки конкретного документа
- завантажте в Google Search не тільки основну, а й мобільну версію сайту (це дозволить відстежувати ранжування своєчасно)
- канонічні URL годі й модифікувати - пошуковик буде аналізувати їх і далі
До цього можна додати наступне:
- перевірте, що обидві версії відображають однаковий контент
- підвищуйте швидкість завантаження
Що стосується швидкості завантаження, фахівець відділу якості пошуку Google Джон Мюллер повідомив, що це важливий параметр, але відразу після старту використання mobile-first індексу пошуковик не буде використовувати швидкість завантаження мобільних сторінок аналогічно швидкості завантаження десктопних, це питання довгострокової перспективи. Однак, вона не втрачає свою актуальність як фактор зручності користувача, а значить її потрібно збільшити доступними вам способами: відмовитись від великих зображень, прибрати блокуючу візуалізацію CSS і Java на початку сторінки, перенести Java Script в кінець сторінки, застосовувати браузерні кешування, розглянути варіант використання HTTP/2.
- не застосовуйте редирект за типом пристрою
- проаналізуйте параметр Finger Friendly Design (зручна прокрутка, чи складно натискати на кнопки і т.д.)
- замініть flash-елементи на HTML-5 або Java і відключіть pop-up вікна: вони негативно налаштовують користувача і знижують ймовірність, що він затримається на сайті або повернеться
Що можуть поліпшити гуру SEO
Справа буде стосуватися подання контенту, тому SEO-фахівцям є де продемонструвати свою майстерність. Для роботи сайту на повну потужність в мобільних пристроях необхідно:
- максимально ефективно використовувати простір (тому що він обмежений в порівнянні з десктопним варіантом)
- не забувати про локальне SEO-просування (частка користувачів, які здійснювали покупку після локальної специфікації запиту в мобільній версії сайтів, перевищує аналогічний показник у десктопних аналогів в середньому на 15%)
- розміщувати лаконічні заголовки і теги (органічна мобільна видача, SERP, скорочує обсяг інформації, доступної для пошукової оптимізації)
Як буде організовано перехід
Зараз йде тестування на обмеженій вибірці, за рамками якого діє єдиний індекс. Конкретна дата завершення експерименту поки не повідомлялася, але Джон Мюллер зазначив, що, коли вона буде оголошена, у вебмайстрів буде достатньо часу на підготовку.
Крім цього, сайти, у яких будуть зафіксовані проблеми з застосуванням на мобільних пристроях, отримають сповіщення про це в Google Search Console, щоб встигнути виправити помилки до запуску індексу. Так наприклад, подібні повідомлення можуть отримати вебмайстри сайтів, в яких пошукова оптимізація під mobile-friendly варіант проводилася не за допомогою створення адаптивного дизайну, а іншими методами. Особливо доведеться потрудитися тим, у кого контент в основній і мобільній версіях відрізняється.
Що в підсумку
Застосування mobile-first індексу - черговий крок Google в напрямку оптимізації використання сайтів на мобільних пристроях. З огляду на те, що число користувачів Інтернету, які використовують їх в якості основного пристрою (більше 70% часу застосування) стає дедалі більше, оптимізація сайтів в даному випадку дозволить не тільки підвищити результат ранжування в пошуковій видачі, але і один з шляхів збільшити конверсію і юзабіліті.
Обробка: Vinci