Візуальні історії в значній мірі визначають успіх вашого бренду, тому вміння підбирати правильні фотографії критично важливе для всіх комунікацій. Чому ж деяким брендам вдається використовувати фотографію краще за інших?
Наша свідомість обробляє зображення швидше тексту. Саме тому фотографії - могутній інструмент для створення і підтримки бренду.
Поняття "фірмовий стиль" виходить далеко за рамки поняття логотипи брендів, колірної схеми та веб-сайту. І якщо ми хочемо розібратися, як фотографія може поліпшити ваш дизайн, то спочатку потрібно навести приклади вдалого і невдалого підбору фотографій.
Давайте поглянемо на те, як дві компанії, що працюють на одному ринку - IKEA і Ralph Lauren, підходять до процесу вибору фотографій.
IKEA і Ralph Lauren виробляють і продають товари для дому. Зверніть увагу, наскільки різні ілюстрації використовують компанії: Ikea робить акцент на затишок, доступний кожному, а Ralph Lauren Home зосереджена на розкоші і вишуканості. Як бачите, ці бренди досить різні і використовують графічні матеріали для передачі свого образу двом різним цільовим аудиторіям.
У цьому пості Бізнес Майстерня розповість, як можна використовувати фотографію для побудови бренду, та перерахує кроки, які можна зробити, щоб зібрати колекцію зображень для ефективного просування ваших цінностей. Візуальні історії в значній мірі визначають успіх вашого бренду, тому вміння обирати правильні фотографії дуже важливий чинник у вашому бізнесі.
Почніть з ідеї
Подібно будь-якій великій бізнес ідеї, побудова естетики бренду починається з концепції. Ви повинні відповісти на основні питання, що стосуються послання, концепції та цілі вашого бренду. Чітке розуміння цих трьох речей допоможе вам перейти до наступного етапу.
Раніше бренди вручну створювали спеціальні «дошки візуалізації», також відомі як «дошки натхнення» або «дошки настрою». Нам пощастило, адже зараз у нас для цього є такі інструменти, як Pinterest. Ви можете робити те ж саме і в Depositphotos - за допомогою закладки «Вибране». Почніть збирати знімки, які вас надихають: у інших брендів, медіа і соцмереж.
Спробуйте намалювати бренд в своїй уяві. Яким його побачить ваша аудиторія? Яке послання ви хочете їй передати? Що ви хочете повідомити про себе? Відкрийте ці думки і почуття на свою дошку настрою. Образ вашого бренду повинен бути чітким і ясним. Вам потрібно бути послідовними у своєму виборі візуальних матеріалів. Підбирайте гармонійні візуальні засоби.
Нещадно редагуйте свою добірку
Після того, як ви зберете всі зображення в одному місці, перетворюйтеся в безжального редактора. Переглядаючи свою добірку, ви почнете помічати повторювані образи. Знайдіть час і гарненько її відфільтруйте - так ви звузите своє уявлення про бренд до найнеобхідніших і по-справжньому важливих зображень. Це, напевно, найскладніша частина процесу, але при цьому найголовніша, тому що допомагає вам сконцентруватися саме на тих зображеннях, які найбільш точно відображають ваш бренд.
Хороший спосіб успішно пройти цей етап - поставити себе на місце своєї аудиторії. Уявіть собі інтереси і почуття людей, яких може зацікавити ваш продукт. Саме для них ви розробляєте і підбираєте візуальні матеріали.
Нижче наведено приклад колекції «Кольоровий спектр», знімки в якій згруповані за кольорами. Це підводить нас до наступного пункту.
Фільтрувати за якістю
Редагуючи свою добірку, ви повинні враховувати такі важливі аспекти, як кольори, стиль, якість і навіть візуальні матеріали, використані вашими конкурентами.
Враховуйте сучасні колірні тренди та тенденції в стоковій фотографії. Обирайте самобутні знімки з природним освітленням та правильною композицією. Якщо на ваших фото зображені люди, переконайтесь, що вони виглядають природньо, а їхні емоції щирі.
Узгодьте стиль фотографій
Естетика і тенденції не стоять на місці. Ви повинні знати основні стилі дизайну: класика, ретро, матеріальний дизайн, ручна робота і мінімалізм. Не пошкодуйте часу на ознайомлення з різними стилями - так ви швидше зрозумієте, до якої категорії відноситься ваш бренд.
Зверніть увагу, що у деяких стокових фотографів є цілі серії фотографій з тими ж моделями або в тій же обстановці. Надалі вони допоможуть вам побудувати і погодити візуальні історії. Ви можете створити таку серію, найнявши фотографа і моделей. За допомогою Depositphotos також можна зібрати підбірку фотографій з однієї серії з однією або декількома моделями в одному стилі - під кожною фотографією з колекції ви знайдете блок схожих зображень і знімків з тією ж моделлю.
Постарайтеся розповісти історію
Критично дивіться на свою добірку знімків. Кожен раз запитуйте себе: «Що передає ця фотографія?». Відбирайте кадри, які допоможуть вам розповісти історію, створити цілісне оповідання.
Коли ви задумаєтеся над тим, як розповісти історію за допомогою зображень, вірність фірмовому стилю саме прийде вам на допомогу. Ви почнете помічати схожі образи, а ваша добірка стане більш злагодженою.
Віддавайте перевагу якості та оригінальності
Оцінюйте кожну фотографію, як оцінювали б будь-який інший дизайнерський проект. Основні моменти, за якими ви повинні уважно стежити, - це освітлення, контрастність, підбір кольорів, композиція та деталі, які можуть відволікати увагу. Ваші кращі друзі: природне освітлення, збалансований контраст, привабливі і поєднувані один з одним кольори. Переконайтеся, що ваші зображення гармонують один з одним.
Одним з найбільш важливих аспектів є сильна композиція. Чи привертає увагу ця фотографія? Задайте собі таке питання перед тим як зробити остаточний вибір. Наостанок, переконайтеся, що кадр не рясніє чимось зайвими, що відвертає увагу від головних деталей.
Обирайте нестандартні фото - ширшу аудиторію залучать незвичайні теми, ракурси і композиції. Проявіть фантазію! Не зациклюйтеся на технічних моментах. Дозвольте собі поекспериментувати, не забуваючи про якість та узгодженість.
Ви повинні показати своїй аудиторії, що ваш проект важливий для вас, і ви про нього піклуєтеся. Ніщо так голосно не заявляє про вашу байдужість, як бездумно обрані зображення. Вибір картинок, які нічим не доповнюють зміст тексту - одна з найпоширеніших помилок.
Depositphotos може бути гарною відправною точкою для пошуку: шукайте серед 60 мільйонів якісних ілюстрацій, не витрачайте час на сортування зображень і зберігання посилань в окремому документі - просто створіть новий альбом в "Вибраному" і приступайте до пошуку!
Обробка: Vinci