Приклади застосування нового формату реклами на Facebook - Dynamic Ads for Retail | Бізнес Майстерня

Приклади застосування нового формату реклами на Facebook - Dynamic Ads for Retail

Приклади застосування нового формату реклами на Facebook - Dynamic Ads for Retail

лапша

За даними дослідження, проведеного в 2016 році Aptos, Inc. 57% покупців вважають за краще здійснювати свої покупки оффлайн, однак при цьому 40% здійснюють попередній пошук в Мобайлі.

Варто зазначити, що до недавнього часу існувала значна прірва між рекламою на Facebook і безпосередньою конверсією оффлайн. З анонсом додаткових можливостей вже освоєного багатьма рекламодавцями формату Dynamic Product Ads - Dynamic Ads for Retail це змінилося.

Як працює новий формат?

  • Рекламодавець позначає адресу свого магазина (або декількох), а також радіус показу реклами навколо нього (наприклад, 5 кілометрів).
  • При цьому для кожного з зазначених магазинів необхідно завантажити окремий продуктовий фід, точно так само, як це робилося в загальному форматі. Фіди можуть бути абсолютно різними, при цьому вони можуть автоматично оновлюватися кожні 24 години, залишаючись актуальними постійно.
  • Як це може виглядати?
    скрін
  • Для користувачів, що знаходяться в межах зазначеного радіусу реклама відображається у вигляді каруселі із зазначенням адреси і контактів магазину (карта), а також з можливістю подивитися наявність цікавих товарів в реальному часі.
  • "Call-to-action" за замовчуванням відправляє користувача на екран, де можна безпосередньо зв'язатися з магазином, додати товар, що його цікавить, в кошик і навіть оплатити його. Таким чином, навіть коли метою рекламної кампанії обрані оффлайн-конверсії, можливість генерувати їх онлайн теж зберігається.

Відзначимо, що за даними дослідження, проведеного Google, 74% респондентів відзначають, що найбільш ймовірно відвідали б магазин за умови точних даних про наявність бажаного товару.

товар

Новий формат уже випробуваний найбільшими рекламодавцями, серед яких:

косметика

Косметичний гігант використовував нові можливості для орієнтування користувачів за допомогою релевантних продуктів в найближчих магазинах, отримавши відмінні результати:

  • підвищення CTR на 46%
  • зниження Cost per Visit на 46%
  • збільшення ROI в 4 рази
  • зниження Cost per Acquisition на 70%
  • косметика

Macy's - одна з найстаріших і найбільших роздрібних мереж в США, використовувала цей формат одна з перших (як учасник бета-тестування):

скріни

Коментар Серени Поттер, Group Vice President Digital Media Strategy, Macy's:

 

"Розширення динамічної реклами на Facebook в напрямку оффлайн-візитів, відкриває відмінні можливості для Macy's як для багатоканального рітейлера. Ми раді першими тестувати формат, який дозволяє показувати користувачам по-справжньому персоналізовану рекламу з актуальною інформацією по наших найближчих точках продажів. Це дозволить нам з'єднати онлайн і офлайн щоб забезпечити більш захоплюючий і релевантний досвід споживання для наших покупців."

 

Детальніше про інші можливості Facebook для оффлайн-конверсій можна дізнатися в нашому блозі тут, а якщо у вас є інтернет-магазин, то, можливо, вам буде цікаво почитати про 5 переваг динамічної реклами в Facebook & Instagram.

Українських кейсів застосування нового формату поки що немає зважаючи на його новизну.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
назад
далі