У монетизації своїх ресурсів, власники активно використовують партнерські рекламні системи. Традиційно в лідерах рекламні системи Google Adsense та AdMob. Останнім часом модернізувалася і проявляє активність рекламна система Facebook - Facebook Audience Network (FAN). Тому ми пишемо про її новизну, хоча з'явилася ця мережа кілька років тому. Вона має ряд унікальних особливостей, розглянемо їх детально. Читайте про інші інструмунти Facebook та про вигоду від реклами на Facebook.
Концепція
Це наступ Facebook за межі своєї екосистеми, залучення в неї зовнішніх гравців. При цьому, ставка йде на мобільний сегмент інтернету. Фактично його рекламна мережа стає на поле Гугла і буде з ним конкурувати.
Facebook замикає коло: користувач - контент - реклама. При цьому, стимулює генераторів і власників контенту працювати з ним. Як ми знаємо, відвідувачів і рекламодавців у Facebook не бракує. Крім того, він має великі можливості по таргетингу, добре знаючи профіль кожного в своїй мережі. То ж стратегія виглядає багатообіцяючою.
Як працює?
Основні схеми три:
- Із зовнішніми додатками.
- Із зовнішніми сайтами.
- Усередині Facebook, без виходу з нього.
Третя частина робить систему особливою, варто на цьому зупинитися. У всього процесу досить складна механіка:
- Сайт віддає контент Facebook в спеціальному форматі, на кшталт Instant Articles, з жорсткими вимогами оформлення, змісту і коду. Формат дещо нагадує RSS.
- Фейсбук індексує його.
- Власник сайту/додатка, створюючи пост (вручну або автоматично), може направити трафік не на свій сайт, а в спеціальний простір додатку Facebook.
- В цьому випадку пост відкриється без виходу з Facebook-додатку. Він буде стандартно оформлений і в нього будуть вбудовані рекламні оголошення. Завантаження посту відбудеться практично миттєво з кешу програми.
У реалізації схема складна, для користувача все набагато простіше - клікнув на заголовок, відкрився пост. А чи він на зовнішньому сайті, чи всередині програми, можна і не помітити.
Формати і зовнішній вигляд
На сайті системи:
Реальні оголошення виглядають так:
Основний акцент на нативному форматі, на зображенні праворуч. Він мімікрує під контент, тобто його стилі підлаштовуються під дизайн. Варто відзначити невеликі горизонтальні лінії і відступи, що зручно для вставки між статтями і в розрив контенту.
Банери більш стандартні, в них стилі не змінюються.
Прямокутний формат традиційно добре працює на мобільних пристроях. Він трохи нагадує мобільний блок 320х250 в Google Adsense, сприймається органічно. Крім графічних оголошень в цих же блоках може показується рекламу facebook в форматі відео.
З блоків йде три види посилань:
- на рекламований сайт,
- в магазин додатків, якщо це реклама додатку,
- посилання в іншій програмі з автоматичним відкриттям на потрібній сторінці.
Кому більше підходить?
Тим сайтам і додаткам, у яких великий мобільний трафік. Особливо сайтам з високою часткою трафіку з Фейсбук, наприклад з віральним і новинним контентом.
У перспективі можна сюди включити блогерів/власників груп для монетизації контенту всередині Facebook. Як це буде працювати побачимо в міру підключення партнерів.
Скільки дає?
До $ 1 за тисячу переглядів сторінок, що в цілому непогано. FAN поки не можна розглядати як заміну існуючим системам, скоріше як їх доповнення.
Оформлення і виведення грошей
Як завжди, у великій компанії бюрократії багато. Форма для реєстрації та отримання платіжного екаунту велика, очікування схвалення більше місяця. Спробувати впровадити код і оцінити потенційний дохід трохи простіше. Але, все одно складніше, ніж в будь-якій інший системі. Робота з мобільними сайтами в девелоперському розділі відзначена як закрите бета-тестування. Це означає, що система в процесі розробки і правила можуть змінитися.
Які мінуси і плюси в порівнянні з Адсенс?
+ В налаштуваннях блоку можна вставити інший код в якості альтернативного. Якщо FAN НЕ підбере оголошення, він відкрутить код іншої системи.
Facebook добре працює з DFP і іншими системи ротації рекламних оголошень. В Гугл Адсенс немає можливості вставити альтернативний код, тільки картинку-заглушку.
- Форматів мало і зовнішній вигляд оголошення не налаштовується. В особистому кабінеті можна включити тільки текстові або графічні стилі, які не можна змінити.
- Рекламне оголошення показується не скрізь і не завжди. Можливо, це поки не налагоджено, але в деяких браузерах оголошення не працюють. Також, після деякої кількості показів на користувача, показ припиняється, високого покриття домогтися складно.
+ Кращий таргетинг за інтересами користувача. Кожен може порівняти свої інтереси в фейсбуці і як їх визначає Гугл.
- Головний мінус для власника сайту, якщо він працює за схемою 3 (без переходу, а всередині Facebook) - він не отримує трафік. Не може скористатися плюсами від відвідування свого сайту (підписками, куками, збереженням в закладки і т.д.).
Крім того, поведінка користувачів всередині програми більш лінійна - відкрив пост, прочитав і повернувся назад. Таким чином. Кількість показів реклами зменшується на різницю в глибині перегляду. Наприклад, якщо на сайті в середньому 2 сторінки на сесію, а в фейсбуці 1,5, то дохід треба ділити на 1,3.
Перспективи
FAN вартий уваги і тестів. Він вже зайняв своє місце на ринку, але це тільки початок. Буде особливо цікаво коли фейсбук дозволить вбудовувати всередину своєї екосистеми рекламу Гугла і розширить лінійку форматів.
На даний момент FAN може давати 10-30 відсотків доходу власнику майданчика і його частка буде зростати. Також, це непоганий спосіб заробити на контенті для тих, у кого не дуже активний сайт/додаток, але хороша аудиторія в Facebook. В цьому напрямку все ще тільки починається і це може серйозно змінити інтернет-ладншафт в найближчі роки.
Обробка: Vinci