Просування мобільного додатку: залучення користувачів за допомогою реклами в Facebook? | Бізнес Майстерня

Просування мобільного додатку: залучення користувачів за допомогою реклами в Facebook?

Просування мобільного додатку: залучення користувачів за допомогою реклами в Facebook?

Трудности smm

За даними дослідження SimilarWeb, в перші три дні після встановлення користувачі вирішують, що будуть робити з додатком далі. У цей час 77% активних користувачів припиняють ним користуватись.

Як виробити у клієнта звичку користуватись додатком після встановлення? Ця стаття про роботу з Facebook і Power Editor. Про інші методи просування читайте тут або тут.

1. Додайте Facebook SDK

Насамперед додаємо в додаток Facebook SDK (комплект засобів розробки). Комплект знадобиться для налаштування таргетингу на існуючих користувачів.

Роботи по впровадженню Facebook SDK проводить розробник програми. Для цього йому знадобиться ID додатки і керівництво по налаштуванню Facebook SDK.

Додавання Facebook SDK
Процес додавання Facebook SDK

2. Сформуйте диплінки

Диплінки - прямі посилання для перенаправлення на рекламний банер користувачів на конкретну сторінку в додатку.

Диплінки економлять час користувача: не потрібно вручну шукати важливі сторінки. Спеціаліст з реклами може «підказувати» користувачу, на який розділ додатку краще перейти (покинута кошик, акційні товари, супутні товари).

Формує диплінки знову ж таки розробник у відповідному середовищі програмування (в залежності від операційної системи iOS або Android). Потім необхідно провести настройку диплінків на потрібні розділи вже в Facebook.

Для iOS:

  • Додайте схему URL-адреси без «: //». Наприклад, mytravelapp, якщо URL виглядає як mytravelapp: //.
  • Вкажіть ID App Store, беріть його з URL App Store.
Формування диплінку для iOS
Формування диплінку для iOS

Для Android:

  • Вкажіть назву класу запуску - його можна знайти в файлі AndroidManifest.xml. Назва класу має виглядати так: com.example.androidapp.MainActivity.
Формування диплінку для Android
Формування диплінку для Android

Після цього можна починати створювати кампанії.

3. Налаштуйте кампанії в Power Editor

3.1. Створіть рекламні кампанії

Розробку реклами можна здійснювати як в Ads Manager, так і в Power Editor.

Я опишу варіант з Power Editor: він простіше для масових робіт і в ньому можна скасовувати зміни, якщо десь помилилися.

Детально можливості Power Editor розглядаються в статті «Як грамотно побудувати структуру рекламного акаунту Facebook».

Для початку натисніть «Створити кампанію».

Створення компанії в Power Editor
Створюємо компанію в Power Editor

Далі задайте цілі реклами. Виберіть опцію «Збільшити залученість для вашого додатку»:

Цілі реклами
Задаємо цілі реклами

Не забудьте підписати рекламну кампанію.

3.2. Створіть групи рекламних оголошень

Виберіть додатки для роботи, якщо у вас їх декілька.

Вибір додатку для роботи
Вибір додатку для роботи

Потім оберіть операційну систему, з якої буде взаємодіяти кампанія.

Вибір ОС для взаємодії
Вибір ОС для взаємодії

3.3. Задайте таргетинг

Відкрийте розділ «таргетинг по зв'язках». При виборі мети «Залучення для вашого застосування» доступні параметри:

  • всі люди;
  • тільки люди, пов'язані з додатком;
  • тільки люди, не пов'язані з додатком;
  • розширений таргетинг по зв'язках.
  • платоспроможна аудиторія

Вкажіть зв'язок з додатком в розширених налаштуваннях.

У розділі «Стан установки» налаштуйте таргетинг на людей, які встановили мобільний додаток.

Налаштування таргетингу
Налаштування таргетингу

Ви охопили всіх, хто встановив додаток. Для більш чіткої сегментації підберіть деталізовану цільову аудиторію.

Деталізована ЦА
Підбір деталізованої Цільової аудиторії

Потім задайте інтереси для аудиторії. Facebook може охоплювати людей за інтересами (спорт, кулінарія, мода і так далі) або діями в соцмережі (чи хочуть вони купити машину або будинок, чи планують подорож).

Інтереси аудиторії
Додавання інтересів цільової аудиторії

Для звуження аудиторії виключіть тих, хто точно не відноситься до цільової аудиторії.

Звуження ЦА
Звуження ЦА

Якщо плануєте кілька разів звертатися до аудиторії з певними параметрами, збережіть її. Так ви заощадите час в майбутньому.

Збереження аудиторії
Збереження аудиторії

Наступного разу, під час створення групи оголошень, вона буде з'являтися в випадаючому списку.

Налаштування аудиторії задаються на рівні групи оголошень і будуть поширюватися на всі рекламні оголошення всередині групи.

3.4. Налаштуйте бюджет і графік показів

Вкажіть суму денного бюджету. Пам'ятайте, що мінімальна сума - $5 для групи оголошень. Запускати рекламу можна на постійній основі або обмежити показ термінами.

Щоденний бюджет
Встановлення щоденного бюджету

3.5. Задайте параметри кампанії

Вкажіть параметр оптимізації реклами.

Параметри компанії
Встановлення параметрів компанії

Потім встановіть тип ставки. Можна вибрати автоматичну ставку або вручну визначити максимальну суму, яку ви готові заплатити за обраний для оптимізації групи оголошень результат.

З автоматичної ставкою Facebook буде самостійно встановлювати оптимальний варіант на кожному аукціоні з урахуванням витрат бюджету і результату.

В полі «Назва групи оголошень» додайте унікальну назву або використовуйте вказане за умовчанням.

3.6. Створіть оголошення

Спочатку оберіть формат реклами.

Щоб зрозуміти основи, розглянемо можливість написання вами оголошень з одним зображенням.

Формат оголошення
Вибір формату оголошення

Потім оберіть зображення. Банер можна обрати або з існуючої колекції зображень Facebook, або завантажити власний.

Рекомендований розмір зображення для оголошень - 1200x628 пікселів. Використовуйте зображення з невеликою кількістю тексту на зображенні або зовсім без нього.

Розмір зображення
Вибір розміру зображення

Далі додайте текст і диплінк. Для тексту оголошення в Facebook встановлено обмеження в 90 знаків.

Нагадую, що диплінки підвищують зручність користувачу та зменшують ризик відмови від застосування через складність навігації.

Додайте заклик до дії

Виберіть один із запропонованих варіантів.

Заклик до дії
Вибір заклику до дії

Готово! Збережіть кампанію.

У перші дні роботи кампанії ,Facebook її оптимізує. Платформа відштовхується від бюджетів, таргетингу і аудиторії, але, водночас, намагається охопити саме тих людей, які з більшою ймовірністю будуть взаємодіяти з рекламою.

4. Проаналізуйте результати

Дивіться результати, які приносять рекламні кампанії, аудиторію і плейсмент в Facebook в Ads Manager.

Результати рекламної компанії
Як подивитись результати які приносять рекламна кампанія

Для аналізу результатів потрібні звіти про переходи в додатку. Натисніть кнопку «Стовпці» - «Результативність», виберіть «Налаштувати стовпці».

Звіти результатів
Як подивитися звіти про переходи

Оберіть категорію «Додатки» і перегляньте актуальні для реклами параметри. Потім позначте дії, статистику за якими хочете відслідковувати, і натисніть «Застосувати».

Актуальні параметри
Актуальні параметри реклами у Facebook

У тому ж вікні виберіть вікно атрибуції ( «Змініть вікно визначення»).

Для більш глибокої оцінки результатів використовуйте та інші системи аналітики.

Висновки

Реклама Facebook для залучення користувачів вирішує завдання підвищення відсотка повернень в додаток (Retention Rate) і показника активності за добу (DAU). Цей інструмент допомагає привернути увагу до додатка і утримати користувачів в умовах перенасиченого ринку.

Алгоритм кампаній за взаємодією з додатком в Facebook складається з чотирьох основ.

  • Додавання Facebook SDK.
  • Формування диплінків.
  • Налаштування кампанії.
  • Оцінка результатів.

Якщо підготовчі етапи (де багато що залежить від розробника) виконані правильно, зі створенням подібної кампанії впорається навіть людина з невеликим досвідом.

Фото: facebook.com, www.flickr.com
Обробка: Prisma
назад
далі