![залучення користувачів за допомогою реклами в Facebook Просування додатку](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhKiqYI8FTLvC8fAOElz4wR9Y5n7y6SSxOqoG-2P6Txj0C4S64XYWg395DhVAWcwHfH10AdKrOrYHC6gmmKAXaVYaiKbk79TJCtWw9VeXZD4yUKaKjpmcR64qvM9xUzybzuZ1CJ7jtLqqI/s0/19-1-cool_panda.jpg)
За даними дослідження SimilarWeb, в перші три дні після встановлення користувачі вирішують, що будуть робити з додатком далі. У цей час 77% активних користувачів припиняють ним користуватись.
Як виробити у клієнта звичку користуватись додатком після встановлення? Ця стаття про роботу з Facebook і Power Editor. Про інші методи просування читайте тут або тут.
1. Додайте Facebook SDK
Насамперед додаємо в додаток Facebook SDK (комплект засобів розробки). Комплект знадобиться для налаштування таргетингу на існуючих користувачів.
Роботи по впровадженню Facebook SDK проводить розробник програми. Для цього йому знадобиться ID додатки і керівництво по налаштуванню Facebook SDK.
![Просування мобільного додатку в Facebook Додавання Facebook SDK](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg0p5UW8GWWnJPG9sgE_eIfGje1vpI1lSUAGKIPcMuy1dwi_0bnJXpfB2Xxn2T6PQlBf0B4PyaNYT1LagX1wbfkowbzXMxw1Tp-xlJUwLdEk6Q1yIHyY70N4LSckAAXoi_GSNQ0OOhA580/s1600/Facebook_dev_1.png)
2. Сформуйте диплінки
Диплінки - прямі посилання для перенаправлення на рекламний банер користувачів на конкретну сторінку в додатку.
Диплінки економлять час користувача: не потрібно вручну шукати важливі сторінки. Спеціаліст з реклами може «підказувати» користувачу, на який розділ додатку краще перейти (покинута кошик, акційні товари, супутні товари).
Формує диплінки знову ж таки розробник у відповідному середовищі програмування (в залежності від операційної системи iOS або Android). Потім необхідно провести настройку диплінків на потрібні розділи вже в Facebook.
Для iOS:
- Додайте схему URL-адреси без «: //». Наприклад, mytravelapp, якщо URL виглядає як mytravelapp: //.
- Вкажіть ID App Store, беріть його з URL App Store.
![Просування мобільного додатка Формування диплінку для iOS](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgxFzxBVYXNXJC4n2LlWeVzzzZppDbE74PriqaksIC3dN9dLnNjaV31XN0g41KVUH4WCYczgeTsqzXszLPfek5o_3SoA8IXSd2VOkk3nJVscNhJ0vqiVE5KWiFk9wGMQPH8iA_Ul1zueGU/s1600/Facebook_dev_2.png)
Для Android:
- Вкажіть назву класу запуску - його можна знайти в файлі AndroidManifest.xml. Назва класу має виглядати так: com.example.androidapp.MainActivity.
![Розкрутка мобільного додатка Формування диплінку для Android](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjMYoLjADyQhAJrIdJKhMTweBB-CSfhWJs1N2-ZiK_QRmsRLVFNWFRUuhmSSEylgCuTCcUpsHzSRnVC14HidHU3jMkQCdCULAdRMvienUbL6uau_9dTeeF-AxSoJ-SNiwYc4n1ZINzB1BM/s1600/Facebook_dev_3.png)
Після цього можна починати створювати кампанії.
3. Налаштуйте кампанії в Power Editor
3.1. Створіть рекламні кампанії
Розробку реклами можна здійснювати як в Ads Manager, так і в Power Editor.
Я опишу варіант з Power Editor: він простіше для масових робіт і в ньому можна скасовувати зміни, якщо десь помилилися.
Детально можливості Power Editor розглядаються в статті «Як грамотно побудувати структуру рекламного акаунту Facebook».
Для початку натисніть «Створити кампанію».
![рекламні кампанії в Power Editor Створення компанії в Power Editor](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgNxeN7sFbAdvVcJBhm0vZuBfc_eUcSNilfcu0JYwgX_bRU7XWVQADkcSYBVOeaQ4hzzJvzujJfbzSrJ0ZBgGopuuVbK7nsPw1GnoPMoFgMO6NtUJm-IntbVBYni2dQkIxIfR5PiUpaIbA/s0/19-5-Facebook_dev_4.png)
Далі задайте цілі реклами. Виберіть опцію «Збільшити залученість для вашого додатку»:
![Збільшити залученість до додатка Цілі реклами](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhaMh1_wXbCBdbrv_1iI8xiMOHsvCdjp6Qzw7rag2Y-o0IDxAwZhpoLvd6ICDGPEAn0Mvw1B3K6Mz3wpHHZUXmxb0v-2UvoA5z66eMX4BtRUyyvKjk0U91mdBakEkLXbPCXtthpkunujaY/s1600/Facebook_dev_5.png)
Не забудьте підписати рекламну кампанію.
3.2. Створіть групи рекламних оголошень
Виберіть додатки для роботи, якщо у вас їх декілька.
![групи рекламних оголошень в фейсбук Вибір додатку для роботи](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgNcc2wZ0w7PJPwtzo2jkbudvj8glBrWZ4X2wT2IoZM6Rf1wgpheeKPs0SK_CN-ef18UmFLjY5QI0cg2Ym7eypaaGwKWaPFrtr10xjWkCUiIoCGijRcddyNWuCp2sJHOb9RgcFLbjdQcoc/s1600/Facebook_dev_6.png)
Потім оберіть операційну систему, з якої буде взаємодіяти кампанія.
![налаштування рекламного кабінету в Facebook Вибір ОС для взаємодії](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgVFOahWVhmEscmHYuyQbt2so4lzEtL0kIIzm5sU0Wiqn_5wV7pxPy2KSs4tdhmkEjGSC1GUXw4ZxXGLHo3vDgsrOxr57j7Tmskzj5TXvLgqrbVwJGR8KuL9pkxcVTUF9XTPbVHTN5OFS4/s1600/Facebook_dev_7.png)
3.3. Задайте таргетинг
Відкрийте розділ «таргетинг по зв'язках». При виборі мети «Залучення для вашого застосування» доступні параметри:
- всі люди;
- тільки люди, пов'язані з додатком;
- тільки люди, не пов'язані з додатком;
- розширений таргетинг по зв'язках.
- платоспроможна аудиторія
Вкажіть зв'язок з додатком в розширених налаштуваннях.
У розділі «Стан установки» налаштуйте таргетинг на людей, які встановили мобільний додаток.
![реклама мобільного додатка в Facebook Налаштування таргетингу](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYOi9UeRcl_42R7CkazBHklN5kduFBhHcOazranq5isycaPQtodyb71MqZKA4vTKMILVEJVM2byB-uPsNovNKANOSHrdQkmZ70374dm1b9_wQ7Ih9JNqGGLy0iD4DH0zd3M9lwOaUljKo/s1600/Facebook_dev_8.png)
Ви охопили всіх, хто встановив додаток. Для більш чіткої сегментації підберіть деталізовану цільову аудиторію.
![таргетинг на людей які встановили додаток Деталізована ЦА](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi1ZI1FcGvQ0nssQ6A3hyDU8nKHS5Ey7PrtyYD4uv1HpGvRXORkKErciCgDoUSxTmPdZ4-OxgU8lcqhMXZTyvZaUpxR1JmpTElyZF-5C-MAi3eCQ7zZJZ_6lHAL1aKBoyXcHqYBvDRN8Pg/s1600/Facebook_dev_9.png)
Потім задайте інтереси для аудиторії. Facebook може охоплювати людей за інтересами (спорт, кулінарія, мода і так далі) або діями в соцмережі (чи хочуть вони купити машину або будинок, чи планують подорож).
![націлювання на інтереси аудиторії Інтереси аудиторії](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh1uA4tiRRpVFOdUlkqAjvmAs93cr7e37oxGbyVR6BS7txl8rn-6RQ9Qm9_hbokhwmv-b5SIsV1DBalZCJJVUcjbDpteRZLwabnBBRDv0GHt4dEQLDFfa9O1VFwz-OdU_8OEyS6mG7-L6A/s1600/Facebook_dev_10.png)
Для звуження аудиторії виключіть тих, хто точно не відноситься до цільової аудиторії.
![налаштування цільової аудиторії в рекламі фейсбук Звуження ЦА](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj9lnPBikJo5XWcbd5lY0qXHZR7DCdRvq936TLGCvQpnUe_mtuXggeck_Lrm2UT5E8T_iB0ObUSfIgwnVuAdaLnZzBwhIxp4N_Az_VZG_SENEcrKL79RHeHZ7FrRpCZ4y92vdzz3jSH8po/s1600/Facebook_dev_11.png)
Якщо плануєте кілька разів звертатися до аудиторії з певними параметрами, збережіть її. Так ви заощадите час в майбутньому.
![параметри таргетингу в Facebook Збереження аудиторії](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj7qXse5I3IUd56OzjwhK3SOgQxL8nusYmE11H96sAucPH1kY3b9IJSlhWobhWNGgJkh-4TsfuL_XRXsJsmrSIEZ72OowuxBgte2B2XUeAsbFDnXw-ZFtvycPPaeTJomyJHo8ZqESypy6w/s1600/Facebook_dev_12.png)
Наступного разу, під час створення групи оголошень, вона буде з'являтися в випадаючому списку.
![групи оголошень в рекламному кабінеті Facebook Facebook ads Manager](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhW9uLwSXXzr2dIkKwpRC9WDI4Xptima7uPLinMyhGGoH0g2QR7CoN7otueHVhyphenhyphenMuL0J5i-lx_mnsPLHOlr3HwndJFfU0MtdJShLVhXjdr4sQm5Y338YghHx9mDw1rg5qbaybIXzMFmHgc/s1600/Facebook_dev_13.png)
Налаштування аудиторії задаються на рівні групи оголошень і будуть поширюватися на всі рекламні оголошення всередині групи.
3.4. Налаштуйте бюджет і графік показів
Вкажіть суму денного бюджету. Пам'ятайте, що мінімальна сума - $5 для групи оголошень. Запускати рекламу можна на постійній основі або обмежити показ термінами.
![Запуск реклами в Facebook Щоденний бюджет](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjtvZ6FI1L5kMY7BgkTrlpmznRgAp-DtlSSbuwmsq_8vZxnB303wQfu55e0nTDza1KqLtLKeLCZ0t3VL-9evIigj7CrJ_BAuoXHbhJZqCJUn15Ht0bDduqkjQsLTuEGmtBYlbFnaEfNn78/s1600/Facebook_dev_14.png)
3.5. Задайте параметри кампанії
Вкажіть параметр оптимізації реклами.
![Встановлення параметрів рекламної кампанії Параметри компанії](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgrgF9DwBb-_yekxt3T_BNUnsTb-T4OsZWPMiB9NoK7ZfdhD2pvEpNAc9FO5WuD5ON1uiXWGqzAR26dR7M_5LdRN5fk02QNnOrtVO2DvVqtNCZ1b1VpH5AZ9ztdbOGUJZxgL0ECRjgu-gc/s1600/Facebook_dev_15.png)
Потім встановіть тип ставки. Можна вибрати автоматичну ставку або вручну визначити максимальну суму, яку ви готові заплатити за обраний для оптимізації групи оголошень результат.
З автоматичної ставкою Facebook буде самостійно встановлювати оптимальний варіант на кожному аукціоні з урахуванням витрат бюджету і результату.
В полі «Назва групи оголошень» додайте унікальну назву або використовуйте вказане за умовчанням.
3.6. Створіть оголошення
Спочатку оберіть формат реклами.
Щоб зрозуміти основи, розглянемо можливість написання вами оголошень з одним зображенням.
![написання оголошень з одним зображенням Формат оголошення](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhs-dnzLuHprXW8EMXtH02UPeW1SjO0UA52NDXw57ynkcwdNmsiOjFQj2_gQgGWgj6062hgtpm1i-aZeoqInico0bbDqT6N2trTM2FXmU9PsQAZc08EoaVSyTvDdaEdANYglVWxbEyGr9c/s1600/Facebook_dev_16.png)
Потім оберіть зображення. Банер можна обрати або з існуючої колекції зображень Facebook, або завантажити власний.
Рекомендований розмір зображення для оголошень - 1200x628 пікселів. Використовуйте зображення з невеликою кількістю тексту на зображенні або зовсім без нього.
![оформлення рекламного оголошення в Facebook Розмір зображення](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEibIKP4hi0HiwnEwCg0dmuYeekSwzZeI0jW07LvhfChvkpBT4OAUwGUQXepfspNQAGI2r5oaHA2QpaRE36kVIxtyCRJ2Jvyxf_SZD82hrHugl6XrdyZCUYTLiK4LOs2mplKPzB0jpHVRhU/s1600/Facebook_dev_17.png)
Далі додайте текст і диплінк. Для тексту оголошення в Facebook встановлено обмеження в 90 знаків.
Нагадую, що диплінки підвищують зручність користувачу та зменшують ризик відмови від застосування через складність навігації.
Додайте заклик до дії
Виберіть один із запропонованих варіантів.
![написати текст оголошення в Facebooo Заклик до дії](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiOGonE_sJ5qbl_66bvFprbIo86Ol28GBRmqZg6ggJ2m0p3GhNuAG4V-XDlLOlcoTFTx5lTn2PVTste_OuJ18KoyCSn-zwWK6RCVTY9M_iWZjeIWsqNKZAvAcdORF9XyfhktZ9fRJZindQ/s1600/Facebook_dev_18.png)
Готово! Збережіть кампанію.
4. Проаналізуйте результати
Дивіться результати, які приносять рекламні кампанії, аудиторію і плейсмент в Facebook Ads Manager.
![настройки Facebook Ads Manager Результати рекламної компанії](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqOETPotnL32WG2huCX-Zf7WJeMzlO6vqibKORVKp2EqOpP6eEdXJBMtyRZQiTO9AARP2frgfNKuVnFTaI9sp15MeRwa2dqOIBQ02T6HVVNFpoUss5jaES_-HWAfejx7JdQId6oGFlY9o/s1600/Facebook_dev_19.png)
Для аналізу результатів потрібні звіти про переходи в додатку. Натисніть кнопку «Стовпці» - «Результативність», виберіть «Налаштувати стовпці».
![запуск реклами в Facebook Ads Manager Звіти результатів](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjkrcqObBsX_Xf5ix8MVfAJlUi9zHZlUnE9zverl1-fRqKn0txfByyIAEkhiBKF0B1lfe4VVbI5wtTw_JkWC9ffvxT-VtugW36nYv9B_zg_2wHy99Dwn-M9qG2ecFXXutY2oV0bkoXT46g/s1600/Facebook_dev_20.png)
Оберіть категорію «Додатки» і перегляньте актуальні для реклами параметри. Потім позначте дії, статистику за якими хочете відслідковувати, і натисніть «Застосувати».
![вікно атрибуції в Facebook Актуальні параметри](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgz4xtLIY5lT8Kz_s6k_KAoxU8aaW9XBLqNa52Kf_HR2_k1CNIwkQ_AYoxxkqYY8d7YbdH3QJawsqbbUHNCNWSY3nHAZjM8l02vfE6z4cc-6r3gExZfjK1VPa0AXZpr5DEouEPXxpAKNLk/s1600/Facebook_dev_21.png)
У тому ж вікні виберіть вікно атрибуції ( «Змініть вікно визначення»).
Для більш глибокої оцінки результатів використовуйте та інші системи аналітики.
Висновки
Реклама Facebook для залучення користувачів вирішує завдання підвищення відсотка повернень в додаток (Retention Rate) і показника активності за добу (DAU). Цей інструмент допомагає привернути увагу до додатка і утримати користувачів в умовах перенасиченого ринку.
Алгоритм кампаній за взаємодією з додатком в Facebook складається з чотирьох основ.
- Додавання Facebook SDK.
- Формування диплінків.
- Налаштування кампанії.
- Оцінка результатів.
Якщо підготовчі етапи (де багато що залежить від розробника) виконані правильно, зі створенням подібної кампанії впорається навіть людина з невеликим досвідом.
Обробка: Prisma