14 простих прийомів для просування в Facebook | Бізнес Майстерня

14 простих прийомів для просування в Facebook

14 простих прийомів для просування в Facebook

фейсбук

Сьогодні поговоримо про те, як використовувати приховані маркетингові можливості Facebook. Ця соціальна мережа - не найпопулярніша в Україні, але вона об'єднує досить платоспроможну аудиторію, і у неї є багато неявних на перший погляд можливостей і інструментів як для малого бізнесу, та і для просування бренду.

У цій статті дані 14 простих "фішок", що дозволяють більш ефективно використовувати Facebook у вашій стратегії бізнесу. З чимось ми експериментуємо самі, щось здасться очевидним, а щось, можливо стане для вас новою ідеєю.

1. Публікуйте картинки в Instagram

Перш ніж публікувати фотографії або малюнки в фейсбуці, викладіть їх в Instagram. Чому так? Тому що будь-які картинки, опубліковані в Instagram, отримують на 23% більше переглядів, ніж в будь-якій іншій соцмережі.

соцмережі

"Вибухове залучення", яке обіцяє Instagram, дійсно працює. "Залучення в Instagram в 10 разів вище, ніж в Facebook, в 54 рази вище, ніж в Pinterest, і в 84 рази вище, ніж в Twitter", - стверджується в дослідженні BrandWatch.

Дотримуючись цієї поради, ви можете залучити майже на чверть більше користувачів, ніж при звичайній публікації картинок тільки в Facebook.

2. Забудьте про хештеги

Ні, в деяких випадках і соцмережах хештеги гарні й корисні. Хоча б в тих же Instagram і Twitter. А ось в фейсбук вони так і не запрацювали нормально. Все те ж дослідження Buzzsumo виявило, що у публікацій з хештегом в Facebook залучення нижче, ніж у тих, які їх не містять. Несподіваний факт.

факт

3. Робіть публікації між 10 вечора і опівніччю за місцевим часом

Всім відомо, що час публікації в соцмережах має велике значення. І це не дивлячись на принципи ранжування стрічки новин цієї мережі. Навіть шедевр ваша аудиторія може не побачити, якщо він виявиться десь в хвості стрічки.

Дані Buzzsumo і власний досвід підказують, що оптимальний час для публікацій - з 10 вечора до опівночі. І для того є дві причини. По-перше, в цей період не так багато користувачів щось публікують, а це значить, що з вашим постом будуть конкурувати менше повідомлень. По-друге, не сплячого і активного народу на Facebook ще багато, і ваша публікація буде прочитана.

Графік Buzzsumo наочно ілюструє цей феномен.

феномен

То ж, вписавшись у це двогодинне вікно, ви будете в шоколаді.

4. Використовуйте опцію "Оцінка аудиторії"

Опція "Оцінка аудиторії" досить проста у використанні і допомагає зрозуміти, які люди зацікавлені у вашому контенті. А значить, ви зможете запропонувати їм саме той контент, який вони хочуть.

"Оцінка аудиторії" допоможе вам дізнатися вік, стать, рівень життя, освіту, місце роботи зацікавлених в ваших публікаціях людей.

оцінка_аудиторії

Дані, які ви отримаєте таким чином, стануть в нагоді і в інших ваших маркетингових кампаніях.

5. Зробіть відео ядром вашої стратегії

Відео набирає популярність. При цьому лише 3% всього контенту Facebook становлять відеоролики. Сама соцмережа активно просуває відеоконтент, намагаючись в цій частині скласти конкуренцію Youtube. Автозапуск відеороликів, що стоїть за замовчуванням, а також краща, в порівнянні з іншими типами контенту, видимість відео в стрічці - частини цієї стратегії. Відеоконтенту на Facebook поки що мало, і це, з огляду на доступність, відкриває величезні можливості.

Створюйте та публікуйте як найбільше якісних відеороликів, і основний врожай переглядів дістанеться вам, а не вашим конкурентам.

І це приводить нас до наступного прийому.

6. Заливайте відео прямо на Facebook

Відео у нас асоціюється з YouTube. Виникає природне бажання залити ролик саме туди, а в пості на Facebook дати гіперпосилання.

І це неправильно!

Дослідження Buzzsumo наочно демонструє, що відео, залите безпосередньо на Facebook, отримує набагато більше переглядів, ніж те, яке представлене посиланням на YouTube.

відео

Не забувайте про цей простий лайфхак, і ви залучите в рази більше користувачів.

7. Дозвольте користувачам приймати за вас рішення

Всі знають, що таке краудсорсинг. І він відмінно працює не тільки в Facebook, але і в стартапах. Наприклад, ви можете запропонувати аудиторії обрати новий логотип для вашого бренду із запропонованих. Або навіть запропонувати свій. Найпростіший вид краудсорсингу - поставити якесь рішення на голосування.

Навіщо це потрібно? По-перше, таким чином ви даєте зрозуміти своєї аудиторії, що вам не байдужа її думка. А по-друге, насправді краудсорсинг виявляється потужним каталізатором залучення.

8. Не пишіть повідомлення довше 150 знаків

Чим коротше пост в Facebook, тим краще. Пател рекомендує орієнтуватися на обсяг, прийнятий в Twitter - 150 знаків.

Короткі повідомлення в Facebook забезпечують більше залучення, ніж довгі. На графіку це добре видно.

текст

Найпривабливішими для аудиторії виявляються пости не довше 50 знаків. Чим довше пост, тим сильніше падає відвідуваність. Простіше кажучи, пишіть короткі і милі статуси.

9. Додавайте кнопки CTA в рекламні повідомлення

Цікавий факт: середній показник конверсії в Facebook складає всього лише 0,9%. Однак додана в оголошення кнопка CTA може підвищити його клікабельність в 2,85 рази.

На інфографіці, представленій Adroll, видно, яких великих результатів можна досягти за допомогою однієї маленької кнопки. А таких інструментів для підвищення конверсії існує багато.

кнопки_CTA

10. Створюйте групи в Facebook

Групи дуже важливі для підвищення впізнаваності бренду. Однак багато рекламодавців чомусь досі їх не використовують.

Група зближує вас з користувачами, дозволяє залучити нових людей, підвищує впізнаваність бренду, робить спілкування менш формальним і дає можливість дізнатися про людей те, що інакше ви не дізнаєтесь.

Розберіться, як це здійснити технічно, і створюйте групи та ведіть їх.

11. Закріпіть ваше найбільш епічне повідомлення

Facebook дозволяє закріпити повідомлення на початку стрічки. Зробіть це - і користувачі побачать ваш кращий контент кожного разу, коли будуть заглядати на сторінку. Це як поставити головне блюдо в центрі столу - воно відразу приверне до себе увагу.

Пател рекомендує уважно переглянути всі свої повідомлення, вибрати те, у якого найбільше переглядів, і закріпити його вгорі.

12. Запитуйте у ваших читачів

Публікації, в яких ви ставите будь-яке питання, часто виявляються найбільш читаними.

питання_до_читачів

Чому так відбувається? По-перше, таке повідомлення дає зрозуміти користувачам, що їхня думка не байдужа, що до нього прислухаються. А по-друге, вони починають шукати відповідь на питання, висловлюються - і тим самим створюють живе спілкування.

13. Не пишіть довгі статті

Якщо вам потрібно розповісти про щось детально, не прикріплюйте до повідомлення цілу книгу. Обсяг статті повинен бути в межах від однієї до трьох тисяч слів. Це ідеальний варіант. Для підвищення своїх писемницьких талантів читайте цю та цю статті.

статті

Зверніть увагу, як різко падає читаність довших текстів.

14. Аналізуйте статистику у вкладці "Публікації" (для бізнес-сторінок).

Там є відразу кілька симпатичних опцій: "Коли шанувальники онлайн" і особливо - "Топові публікації з цікавих для вас сторінок".

статистика_Фейсбук

Внесіть в цей список сторінки конкурентів - і у вас перед очима завжди буде статистика для бенчмаркінгу, а також приклади вдалих постів в Facebook конкурентів. Це стимулює і дасть вам нові ідеї.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
назад
далі