![просування інтернет видання метрика](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgBQk5QqjNwt8vO05WxofrQmbpaU_8ZjZy7Afl4Yp9QScNBR3hKJKmy8s-0h7he4am5A6TGN5bCF2PbIu0Pr0Nw98TJrIyWzCxMUGCXo2kwTTL3KJcYD3Nc2Iqk4NTVFOO2w65emj8Drio/s0/301-1-metryka.jpg)
Читачі - найважливіша частина медіа. Для них редакція пише матеріали, вони генерують трафік, їм хочуть розповісти про себе рекламодавці. Знати свою аудиторію необхідно.
Більшість видань, під час аналізу аудиторії, в першу чергу орієнтуються на кількісні показники - загальний обсяг трафіку, число переглядів кожного розділу, рубрики, матеріалу - і не вивчають метрики, які також значно впливають на дохід. Наприклад, не цікавляться тим, як поводиться аудиторія різного віку.
Існують два основних аудиторних профілі - редакційний і рекламний.
Редакційний профіль - користувачі, які цікаві виданню. Саме для них редакція створює контент. В основному це аудиторія 18-35 років. В середньому частка користувачів цього віку у видання становить 50%.
Основний інтерес більшості рекламодавців спрямований на платоспроможну аудиторію 25-45 років зі смартфонами. Це і є рекламний профіль аудиторії. Середня частка цієї аудиторії у медіа більше - 54%.
Якщо медіа працює по підписній моделі, проблем не виникає - рекламний і редакційний профілі аудиторії зазвичай збігаються. Але у видань з традиційною моделлю монетизації все складніше. Тут працює правило: чим більше ці профілі перетинаються, тим простіше залучити рекламодавців. І, як наслідок, тим більша фінансова вага видання.
Може здатися, що рішення просте: нарощувати потрібний віковий сегмент, створюючи контент, що його цікавить. Але є проблема - до 40% матеріалів не потрапляють в цільову аудиторію.
Нижче ми розповімо про п'ять простих кроків, які допоможуть вам зрозуміти свою аудиторію і збільшити потрібний віковий сегмент.
Крок перший. Дізнайтеся, хто читає вас і ваших конкурентів.
Зробити це просто: потрібно подивитися свій affinity-індекс і порівняти його з індексами найближчих конкурентів. Це дасть розуміння того, в який бік у вас є перекіс по аудиторії і наскільки ви в реальності конкуруєте зараз за одні й ті ж сегменти.
Виглядати це буде приблизно так.
![просування новинного сайту графік](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEizucTvha5NsnLDyxM1NQkSyCsE4dfSDEl3qPk6IlALWo8l_SnxfUmSeSeN3LvIVD8xXUDQ5ZKNtNzBTY5HmA6dkUW3sdz2Mx4hrxGP2pirzyjDuN43GkcGfSOzHZ9FU5DlknxLiHd1qrY/s1600/301-2-grafik.png)
Крок другий. З'ясуйте, хто відкриває ваші матеріали.
Робиться це досить просто:
- сформуйте вивантаження соціально-демографічних характеристик аудиторії сайту за матеріалами з Google Analytics, або будь-якої іншої системи аналітики
- на її базі вирахуйте середній відсоток присутності різних вікових груп на кожному матеріалі
Візуалізувати це можна ось так.
![розкрутка новинного сайту діаграма](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiQhPbr52vMHAlYVvozgbSM_h6Pi3rUYOhOtrxmdr-tJVGCajHg4jAw8ZLvbLfjH2BpSUMLIR9fqHsaCl3AZSud3B6g40AQoQLLlNRm1MjPysyTZLxjRY7l5Ew4j47l4UHbWsLnIu-Oawc/s1600/301-3-diagrama.png)
Крок третій. Подивіться, хто дійсно читає ваші матеріали.
З цього ж вивантаження можна оцінити кількість матеріалів, на яких відсоток присутності тієї чи іншої аудиторії високий. Отримуємо таку інфографіку.
![аналітика новинного сайту таблиця](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj6umGNIBX2EatjtLQmhDom8nymqKAJNHn2_mUnkmcf2WMVLhlc4CuSOvBEDeSlwp7hRyno_Fs-F9NEVyDlx-63qKcVhYTO6BRuJNTeBtwxS_vyMgYUnCoF-DqleHHnGWJ0IOFuE8bVlC0/s1600/301-4-tablytcya.png)
Крок четвертий. Проаналізуйте інтереси вікового сегменту, який хочете наростити.
Це корисна, але досить рутинна робота:
- сформуйте вивантаження матеріалів для кожної вікової групи окремо
- виділіть матеріали, рубрики і формати з її максимальною і мінімальною присутністю
![аналіз новинного сайту матеріали](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhtndRzMkkc6dD0vCKxsFcqysPgEGiqLjanRHBLXCILSLRxcU4Du4OEXEweZfpJDuLh7TLzJiW2XBLpTKqzMbvXt5a5d8nS9QA9RvXo-6RZzgcb5IEG0XHCTzafCdjEVRWNZXC2nT2WVHc/s1600/301-5-materialy.png)
За допомогою такого аналізу ви зможете виділити найбільш затребувані рубрики, формати і матеріали. Ця інформація допоможе перебудувати редакційний план з упором на потрібну аудиторію.
Крок п'ятий. Слідкуйте за попаданням кожного матеріалу в потрібну аудиторію.
Важливо стежити за редакційними і соціально-демографічними метриками матеріалу в режимі реального часу. І починати потрібно відразу після його публікації. Це дасть можливість зрозуміти, чи вдалося потрапити в цільову аудиторію.
![аналіз сайту новин демографія](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhku4YtYEL8NJ-3kdnDQO9Uj9dCH5XNkDlkPwfKHXrlnQP3Nlf1lE8t_0Z11en8vC1wEMMHT7qjeToKhbMbWifoN-NvlsO1-Bcu5xcr0eQ2DIkiMEpuGPhDdW-McE7dZG1MudtPg2EX-gE/s1600/301-6-demografia.png)
Чому так важливо стежити за метриками після випуску?
По-перше, редакція швидко розуміє, наскільки матеріал «зайшов».
По-друге, часто можна легко зловити зацікавлену аудиторію, сюжет, щоб потім розвинути її.
Нарешті, ситуація може бути і зворотньою: заплановано кілька матеріалів на одну тему, але стає очевидно, що це не цікаво аудиторії ні редакційного, ні рекламного профілів. В цьому випадку редакція зможе вчасно скоригувати план.
Аналітика аудиторії і матеріалів - невід'ємна частина життя інтернет-видань. І далі його важливість буде тільки зростати, тож краще починати прямо зараз. Це допоможе заощадити ресурси, сформувати вектор для нарощування цільової аудиторії і збільшення її лояльності - і збільшить потенційну фінансову ємність проекту.
Обробка: Vinci