Як стати популярним автором: що і для кого писати | Бізнес Майстерня

Як стати популярним автором: що і для кого писати

Як стати популярним автором: що і для кого писати

письменник

Ми з вами живемо в дивовижний час. Зараз письменників більше, ніж читачів.

Кожен з нас вже трохи автор: ми пишемо на своїй сторінці, використовуючи популярні соцмережі, складаємо задушевні СМС друзям, ведемо особистий або корпоративний блог, пишемо продаючі тексти чи складаємо оголошення. Кожен день в світі виходять терабайти інформації і нового контенту, далеко не завжди якісного. Бізнес Майстерня визначила три нешаблонних прийоми, які дозволяють автору вжитися в образ свого реального читача і скласти його реальний, а не вигаданий портрет.

Визначте біль

Подумайте про спосіб життя людини, час і стан, в якому читач шукає засіб від цього болю. Скажімо, ви задумали статтю «10 способів полегшити страждання дитини, у якої ріжуться зубки». Подивіться на ситуацію очима конкретної матусі. Чи хоче вона читати про причини і ознаки того, що це ріжуться зуби? Ні. Вона вже все про це дізналася на форумах або запитала у подружок в Snapchat. Швидше за все, вона, втомлена і замотана, перескакує з рядка на рядок в пошуках нового і неочевидного засобу, тому що перепробувала все інше і їй нічого не підійшло. Запропонуйте їй статтю в форматі чек-листа, щоб вона легко і швидко перевірила за списком всі варіанти вирішення завдання з зубками. А ще перерахуйте засоби, щоб заспокоїтись їй самій, адже в цій ситуації допомога мамі не менш потрібна, ніж малюкові.

Часто автори і видання в гонитві за рейтингами придумують для статей гучні заголовки: «Зубки без болю», «Унікальний спосіб полегшити страждання», - а насправді ніякого секрету не пропонують. Тому що його немає! Ви як автор виконайте свою місію по відношенню до реального, живого читача справжнім співчуттям і емпатією. Ось ця «таблетка» дійсно працює.

Визначте коло інтересів і захоплень читача

Випишіть спосіб життя та місця його проживання з усіма деталями - це допоможе максимально наблизитися до звичного для нього способу життя і додати в текст деталі, за якими він впізнає себе. Подумайте, де конкретно він п'є каву, якщо п'є. З ким обідає і що замовляє? Їсть виделкою з ножем або руками? Читає вашу статтю з телефону або з планшета? Припустимо, він підприємець і дійсно п'є каву. Тому призначає зустрічі в «Старбаксі», який полюбив ще з часів відчайдушних студентських подорожей по Америці. Тоді почніть статтю словами: «Ви призначили зустріч в улюбленому" Старбаксі" і вже розраховуєтесь за раф-каву в очікуванні свого співрозмовника. Виявляється, вибір напою допомагає скласти перше враження. Читайте нижче, як ще вплинути на свій імідж в очах ... »

Уявіть свого читача

Скільки років вашому читачу? Звичний шаблон «25-35» нікуди не годиться. Десять років - величезний розрив. Визначтеся: йому 27 або 32? Тепер у вас є від чого відштовхнутися. Якщо нашій неньці з попереднього прикладу рівно 27 років, вона - мілленіал. У неї стійкий імунітет до прямої реклами, вона скептично поставиться до авторитетів і «британських вчених». Їй важлива правдивість історії та природність реклами. Краще, якщо розповідь буде з особистого досвіду, від першої особи. Тому прибираємо будь-які посилання на «експертів» і «дослідження Кембріджа», повідомляємо найпростішою мовою, що робили самі і як впоралися з аналогічною бідою. Верх майстерності - підібрати такі слова і вирази, якими пояснюються представники міленіум, і відсилання до цінностей покоління. У нашому випадку це питання балансу материнства і професійного життя, питання на самоідентифікацію: чи достатньо я хороша мати і т. п. Особливо важливо враховувати теорію поколінь, коли ви і ваш читач - представники різних вікових груп.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
назад
далі