Сьогодні ми розповімо, як отримувати відвідувачів з соціальної мережі Pinterest.com.
У цій статті ми не будемо розповідати основи цієї соцмережі, що таке рєпін, лайки, як завести акаунт і дошку - ви це все можете без проблем дізнатися тут. У цій статті ми поділимося своїми напрацюваннями, які дозволяють нам ефективно залучати трафік на наші і клієнтські сайти. На деяких наших і клієнтських сайтах, які ми просуваємо в цій соціальній мережі, трафік з Пінтерест дорівнює гуглівському, а часом і перевищує його. І це не тому, що ми погано просуваємо в Google. При цьому ефект постійний і довготривалий.
Для англомовних сайтів багатьох жіночих тематик Пінтерест є не менш важливим джерелом трафіку, ніж Google. З цієї причини ми чимало часу витратили на експерименти, щоб з'ясувати особливості алгоритмів і виробити способи ефективного отримання відвідувачів з цієї соцмережі на сайти, що просуваються. Слід сказати, що відвідувачі з Pinterest.com - одна з найбільш платоспроможних аудиторій в плані доходу з реклами на сайті.
Чому Pinterest?
За даними Alexa.com, зараз соціальна мережа Pinterest займає 14 місце в США і 33 місце в світі за відвідуваністю. Основна частина користувачів - з США, Індії та Великобританії:
Відвідуваність цієї соцмережі продовжує збільшуватися:
Ще факти про Pinterest:
- 85% користувачів цієї соцмережі - жінки;
- 45% користувачів цієї соцмережі - з США;
- 42% американок користуються цією соцмережею;
- 18% користувачів цієї соцмережі мають дохід понад $75000 на рік.
Цю та іншу статистику ви можете дізнатися в даній статті.
Залучення трафіку з цієї соцмережі дуже добре працює в наступних тематиках:
- дизайн;
- їжа;
- домашні тварини;
- рослини;
- здоровий спосіб життя;
- дієти;
- одяг і мода;
- краса, косметика, догляд за шкірою;
- вироби;
- подорожі.
Одним словом, популярні всі тематики, які цікаві заможним американським жінкам бальзаківського віку.
Плюси Пінтереста:
- Довгостроковий ефект в плані трафіку. На відміну від більшості популярних соцмереж, де повідомлення мають дуже невеликий період активності (вже через кілька годин або днів мало хто побачить ваше повідомлення), піни продовжують залучати відвідувачів на ваш сайт протягом довгого часу. Середня тривалість активного "напівжиття" піна становить 3,5 місяців (час, за яке повідомлення набирає 50% переглядів і кліків). Для порівняння - аналогічний період у повідомлення в Facebook - 90 хвилин, у твіта в Twitter - 24 хвилини. Ось дослідження з даної теми.
- На відміну від того ж Instagram, де немає можливості розміщувати активні посилання, крім як в профілі, в Pinterest у будь-якого піна може бути посилання, що веде на який-небудь сайт.
- Простий у використанні і освоєнні.
- Суть цієї соцмережі заснована на тому, щоб користувачі якомога активніше ділилися пінами, які їм сподобалися. 80% всіх пінів - це рєпін. В інших популярних соцмережах ця активність набагато менш виражена. Це робить Пінтерест дуже цікавим і перспективним ресурсом для залучення зацікавлених відвідувачів сайтів, що просуваються.
Мінуси:
- Ця соціальна мережа відмінно підходить для англомовних сайтів. Для укрнету використання цього ресурсу в даний момент є малоефективним, тому що Пінтерест у нас ще недостатньо популярний.
Наші напрацювання
1.
Для успішного залучення відвідувачів з Pinterest потрібно активувати Rich Pins (Докладні Піни) для Вашого сайту.
Що таке Докладні Піни? Коли хто-небудь захоче поділитися цікавим зображенням з вашого сайту, то в Пінтерест буде відображатися розширений опис вашої сторінки. Він буде виглядати приблизно так:
Докладні піни працюють більш ефективно, тому рекомендуємо реалізувати цей момент на вашому сайті. Якщо ви користуєтеся Twitter, то напевно зустрічали в своїй стрічці Twitter Summary Cards, які дуже схожі за своєю суттю на Rich Pins.
Ось детальна інформація з цього питання від розробників Pinterest. В плагіні WordPress Yoast SEO в пункті Social-Facebook активуйте Open Graph:
Потім відкриваємо цю сторінку. Додаємо адресу будь-якої сторінки свого сайту, і тиснемо Validate. Далі відзначаємо пункт "HTML tags" і тиснемо кнопку Apply now:
Якщо у вас виникнуть будь-які труднощі з тим, як зробити Докладні Піни, то можете подивитися відеоуроки на Youtube. Знайти їх можна таким запитом:how to set up rich pins.
2.
Сторінка, на яку ви хочете отримувати трафік з Pinterest, обов'язково повинна бути адаптована під мобільні пристрої. Причина - 80% користувачів цієї соцмережі користуються нею саме зі смартфонів і планшетів.
3.
Відвідувачі з цієї соцмережі володіють високою платоспроможністю, тому на сторінці, яку просуваємо, рекомендуємо розміщувати будь-яку рекламу в помірних кількостях (блоки Adsense, або посилання на відповідні за тематикою статті товарів на Amazon.com).
4.
Використовуйте максимальне співвідношення 1:10 посилань на свої сайти. Тобто з 10 пінів максимум 1 робіть для сайту, який просувається і 10 для інших сайтів. Можна навіть робити піни на свої сайти в співвідношенні 1:30 або 1:50.
Якщо пінити тільки цікаві зображення зі свого сайту з посиланнями на його сторінки, то ваш акаунт можуть забанити. Та й підписуватися на вас практично не будуть.
5.
Для ефективного просування в Пінтерест потрібно обов'язково реалізувати такий функціонал: коли користувачі наводять курсор на будь-якому зображенні на сторінках вашого сайту, то на ньому повинна з'являтися кнопка з логотипом цієї соцмережі або із закликом зробити пін (поділитися зображенням):
При натисканні на кнопці йде публікація в Пінтересті з посиланням на сторінку вашого сайту, на якій розміщено дане зображення. Ви напевно це зустрічали на різних сайтах. На WordPress реалізувати це дуже просто - є багато плагінів. Знайти плагіни можна запитом в Google wordpress pin plugin.
6.
Описи важливі не менше, ніж самі зображення. Коли ми ділимося зображенням з сайту, який просувається в Пінтересті, то обов'язково пишемо його опис, щоб в ньому використовувати потрібний пошуковий запит. Для цього потрібно натиснути на зазначену іконку:
За замовчуванням опис картинки може бути дуже маленьким за розміром і не містити потрібний пошуковий запит. Піни з невеликими описами в 50-150 слів у нас працюють найкраще. Зовсім без описів публікувати Піни малоефективно. Швидше за все, це пов'язано з алгоритмом пошуку всередині Пінтереста. Для того, щоб користувачі могли знайти ваші Піни, бажано додати текстовий опис.
Це ж стосується і ваших дощок. У кожної дошки слід робити опис з використанням потрібних пошукових запитів. Так буде набагато більше шансів, що користувачі її знайдуть і приєднаються до неї. Максимальний розмір опису дощок на даний момент становить 500 символів. Немає необхідності повністю використовувати цей ліміт, достатньо кількох пропозицій з органічною згадкою ключових слів.
Для пошуку ефективних пошукових запитів для описів ми використовуємо пошук Pinterest. Набираємо там потрібний запит, і дивимося, які пошукові підказки пропонує сервіс. Наприклад:
7.
Спамити на Пінтересті марно - у кожного піна є опція поскаржитися на нього:
Скільки нам траплялося спамерів в цій соцмережі, всі їхні піни швидко видалялися. Для успішної роботи із залучення трафіку з Пінтереста потрібно керуватися універсальним правилом, яке підходить для всіх соцмереж і спільнот - для того, щоб щось отримати, потрібно спочатку щось дати. Потрібно враховувати, що якщо відразу опублікувати 10-15 і більше пінів в груповий дошці, то ви відразу заповните стрічку користувачів своїми пінами, і деякі з них можуть поскаржитися на ваші піни. У цій соцмережі дуже важливо розподіляти піни за часом, щоб вони не виглядали настирливо.
8.
Методом проб і помилок ми прийшли до висновку, що оптимальний темп - 15-25 пінів на добу. Найкраще розподілити піни за часом, наприклад, по 2 піна кожну годину, коли за часом день в США. Для того, щоб задати публікацію пінів за розкладом в потрібний час і в потрібній кількості, скористайтесь, наприклад, платним сервісом tailwindapp.com.
Один з плюсів цього сервісу - він підказує найкращий час для пінів на основі аналізу попередньої статистики. Головне - він економить багато часу і позбавляє від зайвих дій. За допомогою розширень Tailwindapp для браузерів можна швидко "заряджати" велику кількість пінів для публікації за розкладом. Зазвичай можна це робити раз на місяць. В результаті всі ваші піни виглядатимуть природно, немов ви цілими днями зависаєте в Пінтересті.
Ще там є чарівна кнопка "Shuffle queue", за допомогою якої можна публікувати піни у випадковому порядку. Наприклад, ви "зарядили" одну і ту ж картинку зі свого сайту для публікації на 10 різних популярних дощок. Щоб було неможливо з'ясувати, що ви пінили одну і ту ж картинку кілька разів поспіль, використовуйте цю кнопку. В результаті картинка публікується в різні дні і в різний час. Інші сервіси для публікації пінів за розкладом ви можете знайти за запитом в Google schedule your pins.
9.
Що стосується ваших власних пінів в свої дошки, то тут ви можете пінити практично без обмежень, скільки душа забажає. Можна постійно сидіти в Pinterest і кожен день мати по кілька сотень пінів. Природно, ніхто вас не забанить, так як ця соцмережа лояльно ставиться до пінів, якщо це не стосується групових дощок.
Для інтересу ми проводили експерименти, чи призведе активна діяльність за власними пінами і фоловінгом до бану. Ми пробували фоловити 300 користувачів за годину, і ніякого бану не було. Просто час від часу соцмережа повідомляє, що ви вже зафоловили багато користувачів і повинні почекати.
Максимум, скільки у нас виходило зафоловити, це 4000 осіб на добу. Бану при цьому теж не було. Також ми пробували пінити 5000 картинок на добу в якості своїх пінів. Політ був нормальний. Всі наші експериментальні акаунти живі досі.
Звичайно, такі цифри не потрібні. Краще просуватися в цій соцмережі природно, грамотно діючи в групових дошках і прокачувати свій акаунт і дошки. Але нам було цікаво дізнатися, які можливі ліміти є в цій соціальній мережі.
Але ось за що карає Pinterest, так це за такі моменти:
- спам групових дощок;
- якщо ви піните не підходящі за тематикою картинки з посиланнями на сторінки, які просуваєте. Наприклад, фото красивої дівчини в бікіні веде на сторінку з оглядом фотоапарата з Amazon.com.
10.
Якщо ви хочете одночасно працювати в декількох акаунтах, наприклад, для різних сайтів, то радимо використовувати для кожного акаунта окреме проксі (найкраще американськеі).
Можливо, що можна мати кілька акаунтів і заходити в них зі свого комп'ютера без проксі, просто використовуючи різні браузери, але краще не ризикувати. Якщо на одному проксі буде кілька акаунтів, то соцмережа це може обчислити, і акаунти можуть заблокувати.
11.
У перші 3-5 днів акаунта займайтеся тим, щоб він виглядав природним. Імена та прізвища для акаунтів потрібно використовувати англомовні, наприклад, Jennifer Collins або Margaret Smith. Для створення імен можете погуглити сервіс fakenamegenerator. Імена повинні бути жіночими, так як це жіноча соцмережа.
Обов'язково потрібно завантажити аватар. Найкраще, якщо він буде відповідати тематиці. Наприклад, якщо у вас основна тематика кішки, то на фото має бути присутня кішка, або картинка з її силуетом, або з вухами. У кожен з перших днів створюйте по 2-3 дошки і додавайте в кожну з них по 30-50 пінів. Піни на свої просовувані сайти не робіть, тільки на інші сайти.
Потрібно щодня залишати 5-10 невеликих коментарів до інших пінів. Кожен день фоловте 20-30 користувачів з потрібної тематики і робіть репіни їхніх пінів. Для їх пошуку набираємо потрібний запит і вибираємо вкладку "People":
Також можна пройтися по фоловерам будь-якої популярної дошки у вашій тематиці, і приєднатися до них. Частина з користувачів, яких ви зафоловите, зафоловить вас у відповідь. Купувати чи накручувати фоловерів або акаунти в Пінтересті не радимо. Це може все зіпсувати. Набрати початкове число фоловерів можна без особливих зусиль своїми силами.
В цілому перед початком роботи по залученню трафіку з цієї соцмережі, ваш обліковий запис має містити не менше 10 дощок по 40-50 пінів в кожній. Бажано, щоб у вас було не менше 50 фоловерів. Цих показників цілком достатньо для початку роботи.
Найкраще, якщо ваш акаунт буде сфокусований на 2-3 основних тематиках, наприклад, дієтах, подорожах і кішках. Користувачі там люблять фоловити, якщо в акаунті 2-3 основних тематики. Не забувайте, що всі тематики обов'язково повинні бути цікаві жіночій аудиторії. Не потрібно розпорошуватися і намагатися охопити якомога більше тематик.
12.
Ключ до успіху на Pinterest - правильна робота з груповими дошками (group boards). По суті, це групи, в яких деякі учасники (співавтори) можуть публікувати свої піни. Потрібно враховувати, що далеко не всі фоловери дошки можуть публікувати в ній піни, тільки співавтори. Число співавторів на дошці набагато менше, ніж число її фоловерів. Щоб потрапити в заповітне число співавторів, потрібно діяти за такою схемою.
У кожної дошки є свій засновник - адмін. Якщо зайти на будь-яку дошку, то у верхній частині буде посилання на профіль адміна даної дошки. Для прикладу ми виділили адміна червоним:
Буває, що адмінів кілька:
Засновник дошки буде завжди крайнім лівим. Саме він нам і потрібен. У деяких дощок в описі у верхній частині можуть бути написані правила, з якими потрібно ознайомитися. Наприклад, деякі дошки не приймають співавторів, там адміни люблять тільки самі публікувати. Нам такі не потрібні. Іноді в правилах дошки зазначено, що для того, щоб стати співавтором, потрібно писати адміну на такий-то e-mail. Якщо так, то пишемо йому листа з текстом, який ми наведемо далі.
Далі фоловте адміна (якщо їх декілька - потрібно зафоловити одного засновника), робимо репіни його пінів і залишаємо до них кілька коментарів. Дієвим є що-небудь запитувати, наприклад, як вони знаходять такі класні картинки. Головне - звернути на себе увагу, щоб адмін побачив вашу аватарку. Потім ви побачите свіжий пін адміна і пишіть до нього коментар такого плану:
Hi @[нік адміна], do you accept contributors on your board [назва дошки]? I would like to become a collaborator on it. I promise to follow your rules. Thank you.
[Ваше ім'я]
Після цього в більшості випадків адмін вас схвалює і ви отримуєте можливість публікувати піни в його дошці, тобто стаєте співавтором. Як це виглядає зсередини? Покажемо на скріншоті. При створенні або редагуванні дошки є поле "Collaborators" (Співавтори):
Саме в нього адмін додасть вас, щоб дати вам можливість публікувати на його дошці піни.
Статус співавтора на дошці дає наступні переваги:
- ваші піни отримують увагу всіх фоловерів даної дошки, тобто ефект від них збільшується не просто в багато разів, він стає на кілька рівнів вище. Наприклад, дійти до рівня в 300 тисяч фоловерів тільки зі своїми дошками може зайняти дуже багато часу і зусиль. Ставши співавтором групової дошки з 300 тисячами фоловерів, ви відразу отримуєте увагу всіх її фоловерів.
- якщо ваші піни будуть подобатися учасникам дошки, то число ваших власних фоловерів буде збільшуватися гігантськими темпами. Це прекрасна можливість розкрутити свій акаунт.
Після того, як ви отримаєте статус співавтора, починайте регулярно і щодня публікувати цікаві зображення з різних сайтів і з інших популярних дощок, зрідка підмішуючи піни з посиланнями на сторінки сайту, що ви просуваєте. Звичайно, потрібно приносити користь дошці і її фоловерам, інакше вас швидко позбавлять права публікації, і всі зусилля і час будуть витрачені даремно.
13.
Знайти групові дошки з потрібної тематики можна в самій соцмережі, набравши запит в рядку пошуку і вибравши пункт "Boards". Тут приклад запиту "йога для початківців":
Інший варіант цього методу пошуку дощок - набрати "group boards" і назву вашої тематики. Наприклад, шукаємо групові дошки з фітнесу:
Знаходити групові дошки в своїй тематиці можна через спеціалізовані сервіси пошуку. Наприклад, http://pingroupie.com/. У ньому можна шукати дошки за категоріями, за ключовими словами в назві або описі. Впорядковувати отримані результати радимо за кількістю фоловерів:
Перевагу краще віддавати дошкам по тематиці, у яких більше фоловерів. Поділимося ще одним ефективним способом пошуку тематичних дощок. Коли ви знайшли підходящу дошку, то перейдіть до списку її фоловерів:
Далі відкрийте кілька профілів фоловерів даної дошки. У кожному профілі буде посилання на дошки, на які підписаний цей користувач:
Переходимо на список дощок даного користувача, і дивимося, чи є серед них дошки на потрібну вам тематиці. За допомогою цього способу можна знайти ще більше дощок.
14.
Коли користувачі будуть заходити в ваш акаунт, то, швидше за все, відкриють тільки перші 1-2 ряди ваших дощок. Ми робимо так, що основна маса пінів з посиланнями на розкручувані вами сайти знаходиться в числі цих самих видимих дощок.
15.
У цій соцмережі можна використовувати #хештеги, але краще робити це помірно. Ми більшу частину пінів (приблизно 80%) робимо взагалі без хештегів. В інших використовуємо 1-2, рідко 3 хештеги.
16.
Для зручної роботи радимо встановити кнопку для браузера. Знайти її можна для всіх популярних браузерів на цій сторінці. Після установки побачите іконку розширення з логотипом цієї соцмережі:
17.
Важливий момент для успішного отримання трафіку з Pinterest полягає в тому, скільки відповідного контенту у вигляді зображень є на сторінках вашого сайту. Відповідний контент - це картинки, які відповідають інтересам користувачів цієї соцмережі. Якщо у вас сайт промислової тематики, то як не старайся, ця тема не буде затребувана. Якщо ж у вас сайт підходящої тематики, то для більшого ефекту рекомендуємо збільшити кількість відповідного контенту для Пінтереста.
Одним словом, треба розмістити на сторінках вашого сайту, який просувається, більше різних картинок, які сподобаються відвідувачам з цієї соцмережі. Це збільшить шанси, що вони, потрапивши на вашу сторінку, запінять ще одне або кілька зображень з тієї ж або іншої сторінки вашого сайту. Як це зробити? Просто.
Знаходимо в Google красиву інфографіку з тематики сторінки, яка просувається, розміщуємо її на нашій сторінці за допомогою запропонованого коду. Користувачі з Пінтереста дуже люблять інфографіку і охоче діляться нею в своїх пінах. Інфографіка - це як стероїди для збільшення числа пінів для розкручуваної сторінки. Для пошуку інфографіки ми використовуємо запит такого виду: infographic потрібний запит embed.
Такий запит дозволяє знаходити не просто інфографіку, а ту, автори якої дозволяють вставляти на інших сайтах. Під інфографікою пропонується готовий HTML код, який і потрібно використовувати. Зазвичай в цьому коді міститься пряме посилання на потрібну автору інфографіки сторінку. Немає нічого страшного в тому, що ви розмістите на своїй сторінці інфографіку з прямим посиланням на її автора.
Ми активно використовуємо розміщення інфографіки з посиланнями. Якщо ж прибрати посилання або закрити його атрибутом rel="nofollow", то цілком можуть бути проблеми з порушенням авторських прав. В англомовному інтернеті з цим строго.
Ще один варіант - вставляти на сторінки свого сайту популярні піни з інших дощок. Якщо у піна велика кількість репінів, то він відмінно для цього підходить. Наприклад, ось пін з більш ніж 124 тисячами репінів:
Саме подібні "хітові" піни і потрібно розміщувати на просуваних сторінках свого сайту. На одній сторінці достатньо розмістити 1-2 піна і 1 інфографіку. Відкриваємо пін і отримуємо код для його вставки на нашу сторінку:
Поділимося ще одним своїм напрацюванням. Після того, як ви вставили інфографіку на сторінці свого сайту, запіньте її в групові дошки, в яких ви є співавтором. Звичайно, публікацію потрібно розподілити за часом і днями. Це дасть ще більший ефект, так як ваш пін побачить велика кількість фоловерів дощок і будуть робити репіни, в яких буде посилання на розкручувану вами сторінку, на якій розміщена інфографіка.
18.
Як знаходити цікаві зображення для пінів? Для цього в першу чергу заходьте на найпопулярніші дошки на самому Пінтересті і робіть репіни вподобаних зображень. На сервісі Tailwindapp, про який згадано вище, є зручна функція для цього і розподілу пінів по дошках, часу і днях.
Крім цього, шукайте відповідні картинки в інших соціальних мережах. Робіть в них потрібний запит, і дивіться, які саме зображення там отримали хороший відгук у користувачів. Це можна дізнатися по лайках, числу коментарів та іншими соціальними згадками.
Для пошуку картинок використовуйте наступні соціальні сервіси:
- Stumbleupon.com;
- Reddit.com (шукайте там в тематичних сабреддітах);
- Instagram (там добре працює пошук за хештегами).
19.
Хороший ефект дає створення власних зображень для просування в Pinterest. Для цього ми раніше використовували Adobe Photoshop, але потім перейшли на сервіс www.canva.com. У ньому можна легко і швидко створювати стильні зображення з написами, навіть не маючи ніяких здібностей і навичок до цього. Там все дуже просто - вибираєте фонові картинки і робите написи в різних стилях.
Щоб побачити, як створювати на цьому сервісі різні картинки, подивіться відео на youtube.com. Для цього наберіть такий запит: canva tutorial.
20.
Обов'язково підтвердіть свій сайт в своєму акаунті в Пінтересті. Для цього скористайтеся цією інструкцією.
Це дає дві переваги:
- До всіх пінів з вашого сайту автоматично буде додаватися ваша аватарка і посилання на ваш профіль, що дозволить отримати більше фоловерів.
- Після підтвердження сайту у вас з'явиться доступ до корисної статистики.
Наостанок приведемо ще один момент, який вам може бути цікавий. Щоб подивитися, якими зображеннями з вашого сайту ділилися користувачі в Pinterest.com, використовуйте посилання такого виду: http://www.pinterest.com/source/вашсайт.
Обробка: Vinci