Результати стратегій багатьох компаній та брендів ламають стереотип про те, що Pinterest - мережа для домогосподарок та постів з рецептами страв. Якому бізнесу підійде просування в Pinterest?
Сьогодні з потенціалом Pinterest може посперечатися тільки популярність Instagram. У всякому разі, якщо знати, як правильно його використовувати, Pinterest може стати ефективним інструментом для просування будь-якого бізнес проекту. Instagram це доводить.
Згідно зі статистикою, Pinterest продовжує приносити більше трафіку, ніж інші популярні платформи, такі як Twitter, Reddit або Linkedin.
Pinterest вважається вже перевіреним варіантом для брендів, оскільки є порталом для позиціонування продуктів, послуг та контенту. Крім того, це дивовижне джерело ідей і натхнення, де користувачі можуть знаходити різні поради і рецепти, ділитися досвідом. Основа Pinterest, як і Instagram - візуальний контент.
На самому початку, давайте домовимося, що ми не підтримуємо негативні стереотипи про Pinterest:
- Pinterest цікавий тільки жінкам
- користувачі Pinterest постять тільки весільний контент і рецепти страв
- у Pinterest немає моєї цільової аудиторії
- у мене вистачає інших соціальних мереж і немає необхідності в Pinterest
У цьому матеріалі Бізнес Майстерня спростує ці стереотипи, та опише переваги Pinterest для бізнесу.
Почнемо з короткої історії.
Коротка історія Pinterest
Розробники Pinterest почали займатися створенням сервісу у 2009 році. Новий сайт був запущений і відкритий для безкоштовних реєстрацій в серпні 2012. Як потім говорив засновник, він особисто відправив перші 5 000 листів користувачам з проханням зареєструватись. Через 9 місяців Pinterest вже налічував 10 000 користувачів. Сьогодні це одна з найпопулярніших соціальних мереж в усьому світі.
У чому концепція Pinterest для бізнесу?
Якщо ви шукаєте вигідний канал просування свого молодого бізнесу, обов'язково зверніть увагу на стратегічні можливості Pinterest.
Як використовувати Pinterest для бізнесу?
Тисячі підприємців вже оцінили цей ефективний інструмент для бізнесу будь-яких розмірів і галузей, тому що він допомагає досягти багатьох цілей - від залучення трафіку до підвищення впізнаваності бренду.
Як залучити підписників в Pinterest?
Якщо у вас вже є свій аккаунт в Pinterest, головна фотографія та заповнені дані - саме час подумати про підписників. Як легко залучити нових потенційних клієнтів? Ось кілька корисних порад для успішної маркетингової стратегії в Pinterest.
15 секретів для успішного бізнес-аккаунта в Pinterest
1. Після спланування SMM-стратегії, почніть з контент-плану, заплануйте свої майбутні пости та приведіть їх в порядок. Пам'ятайте, що якісна контент-стратегія становить 50% успіху ваших публікацій. Додайте до цього найкращий час для постингу і, звичайно ж, якісний контент - рецепт ефективного постингу готовий!
2. Визначтеся з тематикою і створюйте цікавий контент. Додавайте дошки, присвячені конкретним темам, робіть рєпіни постів інших користувачів та коментуйте їхні картинки. Потрібно навчитися проактивності, щоб ваші потенційні підписники були натхненні. Переконайтеся, що ваші товари та послуги представлені в сприятливому світлі. Це дуже важливо, тому що візуальна частина привертає увагу людей.
Найкраще використовувати принаймні 10 дощок з 4 пінами в кожній, тому що це створює перше враження про ваш обліковий запис. Ніколи не залишайте дошки порожніми. Побачивши перші 10 дощок, люди починають прокручувати сторінку, щоб побачити більше.
3. Перетворіть ваш Pinterest-профіль в бізнес-аккаунт. Для цього треба зайти в поточний обліковий запис та обрати розділ Pinterest для бізнесу.
4. Оптимізувати зображення і використовувати релевантні картинки. Переконайтеся, що ваші зображення логічно пов'язані з вашим контентом. Наприклад, фотографія кульбаби навряд чи буде доречна в публікації про переваги вашого салону краси.
5. Організуйте невеличку PR-кампанію в інших соціальних мережах та розкажіть своїй існуючій аудиторії про новий акаунт в Pinterest. Акцентуйте увагу на своєму якісному контенті і запросіть підписників приєднатися.
6. Підписуйтесь на ваших підписників і лайкайте їхні пости. Це золоте правило будь-якої соціальної мережі. Кожного разу, коли ви лайкаєте якийсь пін, це відображається в стрічці ваших підписників.
7. Брендуйте бізнес. Інтегруйте логотип своєї компанії в профіль Pinterest. Розділ «Про мене» містить короткий опис того, хто ви і які ваші інтереси. Це схоже на розділ «Біографія» в Twitter. Зв'яжіть свій аккаунт з Facebook і Twitter, це не завадить.
8. Додайте хештеги для пошуку результатів за словами. Ви можете використовувати хештеги для виділення ключових слів в описі ваших пінів. Наприклад, якщо ви хочете, щоб вас знайшли по темі «спортивне харчування», використовуйте відповідний хештег в вашому описі. Це вплине на кількість підписників. Чим більше підписників, тим ефективніший пост.
9. Згадайте інших користувачів в коментарях або описі піна, щоб привернути їхню увагу. Pinterest має той же алгоритм згадки, що Facebook і Twitter. Просто введіть символ @, перш ніж ви почнете вводити чуже ім'я.
10. Прикріпіть відео. Pinterest розуміє переваги і тренди відео та дозволяє кріпити відеофайли з YouTube, Dailymotion, TED або Vimeo. Протестуйте інші типи візуального контенту.
11. Зверніть увагу на сезонний аспект. Змінюйте положення дошки відповідно до сезону. Свята та сезонні події впливають на трафік. Дошки можуть повторно використовуватися щороку і немає необхідності їх видаляти.
12. Використовуйте мобільний додаток для Pinterest. Якщо у вас його ще немає, обов'язково завантажте з iTunes або Google Play. Оскільки багато людей проводять стільки ж часу з мобільними телефонами скільки і з комп'ютерами - мобільний додаток буде дійсно корисним.
13. Додайте кнопку «Pin it» до ваших браузеру. Ви безумовно отримаєте деякий реферальний трафік від Pinterest, якщо ваші картинки в блозі будуть містити таку кнопку. Це не складно: в настройках Pinterest все докладно описано.
14. Знайдіть впливових людей, які будуть цікаві вашій аудиторії. Маркетинг впливу і відносини з лідерами думки можуть принести багато користі бізнесу. Почніть з підписки на них, лайкайте їхні пости, коментуйте, а потім спробуйте зв'язатися безпосередньо.
15. Проаналізуйте свої результати. Якщо ви створите бізнес-сторінку в Pinterest, у вас буде доступ до корисної аналітики (особисті сторінки не мають такого доступу). Вивчіть всі метрики, які Pinterest пропонує бізнесу.
Якщо вам необхідно більш детально оцінити результати постингу в Pinterest та зробити висновки, що визначають майбутню стратегію розвитку бізнесу онлайн, спробуйте застосувати будь-який SMM-сервіс з аналітичними можливостями. Ось, наприклад, 5 зручних сервісів і додатків, який допоможуть в цьому:
- OlaPic
- KUKU.io
- SimplyMeasured
- RivalIQ
- Tailwind
Яким компаніям потрібен Pinterest?
Pinterest пропонує своїм користувачам вивчити деякі успішні бізнес-кейси відомих користувачів. Один з них пов'язаний з роздрібним бізнесом.
Відомий бренд Hunter виробляє стильний одяг, аксесуари і сезонне взуття. Мета маркетологів компанії полягала в тому, щоб підвищити впізнаваність бренду, збільшити онлайн продажі та продажі в магазині.
Для хорошого просування нової колекції, бренд організував креативний запуск і привернув багато уваги. Цьому сприяли і кампанії в Pinterest.
Pinterest користується популярністю серед жінок у віці 18-40 років. Ця цільова група часто використовує соціальну мережу для пошуку нових брендів.
В результаті рекламні ролики в Pinterest залучили нову аудиторію і значно збільшили трафік в інтернет-магазин. Прямі трансляції збільшили пошуки бренду, а багато користувачів зберегли відео в своїх особистих дошках. В середньому вони дивилися 47% кожного відео.
Ось ще кілька сфер, де можна ефективно використовувати Pinterest:
Pinterest для фото і відео бізнесу
Pinterest для модного бізнесу (магазини, салони, бренди одягу та інше)
Pinterest для тату і боді арт бізнесу
Pinterest для бізнесу, пов'язаного з дизайном
Pinterest для перукарського бізнесу
Pinterest для спортивного бізнесу, ЗСЖ
Pinterest для туристичного бізнесу
Постинг в Pinterest не забере багато вашого часу, якщо ви почнете планувати свій контент заздалегідь і використовувати можливості автопостингу в соціальних мережах. З ними можна запланувати публікації на весь тиждень наперед або навіть більше.
Обробка: Vinci