Виникає багато плутанини, коли мова заходить про мета-тег description. Який цей тег має вплив на SEO? І якщо впливає, то в якій мірі? Чи варто взагалі витрачати свій час, щоб написати гарний мета-опис для повної оптимізації кожної сторінки?
Теоретично мета-описи не впливають на SEO. Першим про це заявив Google ще у 2009 році. Потім і інші пошукові системи спочатку понизили значимість мета-опису, а потім і зовсім стали виключати його з фактора ранжування.
Однак оскільки мета-описи відображаються в пошуковій видачі, вони можуть впливати на CTR (ефективність кліків), що в свою чергу дуже навіть впливає на рейтинг сторінки. Таким чином, на практиці мета-описи все ще дуже важливі для SEO, і ігнорувати їх не варто.
Що таке мета-тег description
Мета-описи - це дані про дані. В даному випадку, мета-тег description містить короткий опис того, що являє собою сторінка, який контент на ній розміщений і про що він. Цей опис не призначений для відвідувачів сайту. Він прихований. Мета-опис призначений для пошукових систем. Також радимо вивчити кроки оптимізації за іншими тегами.
Пошукові системи використовують мета-описи для формування фрагментів в пошуковій видачі, поряд з посиланням на сторінку (URL) і заголовком сторінки (H1). Крім цього пошукова система може розглядати мета-опис для того, щоб краще зрозуміти зміст сторінки. Якщо мета-опис відсутній, то в сніпеті буде відображатися довільний фрагмент тексту, який пошукова система вважатиме найбільш релевантним і відповідним під пошуковий запит користувача.
Мета-опис не є строго обов'язковим елементом сторінки. На деяких популярних сайтах він не використовується. Наприклад, цей тег відсутній в Wikipedia, в чому можна легко переконатися, дослідивши вихідний код даного сайту.
Крім того, навіть якщо мета-опис на сторінці існує, пошукова система може його проігнорувати. Пошуковики вибирають в якості сніпета той фрагмент тексту, який вважатимуть найбільш релевантним і найкращим до випадку. І це далеко не завжди буде саме мета-опис. Найчастіше так відбувається, коли мета-опис переоптимізований, не відповідає тематиці сторінки або не цілком відображає її зміст. Щоб мета-опис відображався в результатах пошуку з більшою ймовірністю, слід робити його релевантним і природним.
Чому мета-описи теоретично не мають значення
Колись дійсно мета-тег description мав велике значення для SEO. За допомогою цього тега можна було надавати прямий вплив на пошукову систему. Наприклад, можна було підвищити релевантність сторінки для певних ключових слів і фраз.
Цією можливістю стали зловживати, додаючи в мета-опис велику кількість нерелевантних ключових слів і фраз. В результаті пошукова видача ставала все менш якісною. Тому природною реакцією пошукових систем була зміна алгоритму, щоб знизити значимість мета-опису або зовсім виключити його з факторів ранжування. Саме це і сталося. Представники пошукових систем офіційно заявили, що мета-опис більше не є фактором ранжування і практично ні на що не впливає.
Чому мета-описи на практиці мають значення
Однак meta description seo в повному обсязі ігнорується пошуковими системами. Мета-описи, якщо вони правильно складені, часто використовуються в сніпеті пошукової видачі. Крім того, вони все ще можуть впливати на SEO-просування, нехай і побічно. Яким чином? Через CTR (ефективність кліків).
Що таке CTR? Це відсоток користувачів, які натискають на конкретний результат в пошуковій видачі. Цей показник чимось нагадує коефіцієнт конверсії. Для розрахунку потрібно взяти кількість кліків, поділити її на кількість показів в результатах пошуку, а потім отриманий результат помножити на 100. Тобто, якщо сторінка відображалася в пошуковій видачі 700 разів, а кількість кліків в цілому склала 20, то CTR дорівнюватиме 2,8%.
Даний показник впливає на рейтинг в пошукових системах. Чим вище CTR - тим краще. Що й логічно. Якщо користувачі з задоволенням переходять на будь-яку сторінку, значить вона, швидше за все, того заслуговує, і є причина підвищити рейтинг такої сторінки. І навпаки, якщо на сторінку ніхто не переходить, то краще знизити їй рейтинг, щоб звільнити місце в пошуковій видачі для більш затребуваних сторінок.
Але як можна вплинути на CTR? Тут SEO-оптимізаторам і може допомогти мета-опис. Більшість користувачів приймають рішення про те, щоб перейти на який-небудь сайт в пошуковій видачі по заголовку і короткому опису. Якщо опис буде релевантним і цікавим, то кліків, очевидно, буде більше. А раз так, то і рейтинг сторінки буде неминуче зростати.
Не тільки для пошукових систем
Крім пошукових систем мета-описи використовують і інші платформи. Наприклад, соціальні мережі. Для Facebook або Twitter ці описи дуже важливі. Коли людина ділиться тією чи іншою сторінкою в своїй соціальній мережі, система формує короткий опис, в який включається зображення, заголовок і description. При цьому, чим краще буде складено опис, тим ефективнішим він буде - більше додаткового трафіку воно приверне.
Висновки
Отже, пошукові системи не використовують мета-описи для прямого розрахунку рейтингу. Проте, description все ще впливає на рейтинг побічно через CTR сторінки в пошуковій видачі. Особливе значення хороший опис має для тих сторінок, які борються за перші місця. Тут технічне SEO має мінімальне значення, а ось для користувача фактори, такі як CTR - виходять на перше місце.
Обробка: Vinci