Бізнес Майстерня розповідає, чому пошукова оптимізація сайтів досі працює та ще задає тренди.
SEO маркетинг ховали багато разів. Після того як пошуковики запускали всілякі алгоритми, фільтри на довгі тексти і за переоптимізацію. Після появи у видачі агрегаторів. Нарешті, після кожної серії мильної опери під назвою Google бореться з купівлею посилань, . Однак, пошукова оптимізація сайтів жива і навіть непогано себе почуває та розвивається. І ось чому.
Причина 1. Органічний трафік - кращий
Трафік з органічних результатів пошуку традиційно найякісніший: менший відсоток відмов, вища конверсія і так далі. Дякувати за це потрібно пошуковикам. Їх алгоритми ускладнюються, чинників ранжування стає більше, і користувач все частіше бачить у видачі саме ту сторінку, яку шукав.
Років п'ять тому на запит «купити помаду червону» можна було наштовхнутися на сторінку з «онучею» тексту про помади і їх роль в історії людства. Тому що тоді пошуковики орієнтувалися на входження слів. Сьогодні по тому ж запиту ви отримаєте список інтернет-магазинів, оскільки пошукові алгоритми враховують наміри користувача і функціональність сайту.
Причина 2. SEO економить час і гроші
Хто підключає SEO-агентство на етапі проектування сайту, той чинить мудро. Краще відразу слідувати SEO-стратегії зібрати цільові запити і розробити релевантну їм структуру сайту, ніж потім переробляти готовий ресурс, який не в змозі залучити трафік. Підключаючи фахівців з SEO маркетингу на самому початку, можна реально заощадити гроші і швидше отримати результат.
Причина 3. SEO допомагає розвивати сайт
Сьогодні якийсь один «чарівний» метод SEO просування сайту (на кшталт перелінковки, зовнішньої оптимізації сайту, людинозрозумілої URL-адреси чи нарощування посилальної маси) не принесе успіху. У сучасних умовах, для виходу в топ, потрібне опрацювання під користувальницький інтент сайту в цілому і кожної сторінки окремо, відмінна функціональність та юзабіліті. Крім того, не можна ні в чому відставати від конкурентів з видачі, навіть за швидкістю завантаження сторінок, яка, все ж таки, важлива. В результаті замовник SEO отримує не тільки високі позиції в результатах пошуку, але і сайт, на якому все зручно знайти, дізнатися і замовити.
Причина 4. SEO зберігає трафік при зміні дизайну, структури або CMS
Серйозні зміни на сайті, такі як, наприклад, перехід на HTTPS, завжди робляться з надією на краще. Але в реальності справа часто закінчується сторінками з 404 помилкою, зростаючим показником відмов і падінням трафіку.
Постійно існуватимуть клієнти, які необдумано змінили CMS або структуру сайту. У одного сайту трафік, в такій ситуації, може звалитись з 7-10 тисяч відвідувачів до чотирьох осіб в місяць! Інший сайт, після оновлення структури, може втратити більше половини аудиторії. А інша половина відразу піде, бо потрапить на сторінку 404. В результаті все закінчиться добре, але цього можна було взагалі уникнути: достатньо використати інструменти SEO з самого початку.
Причина 5. За сайтом хоч хтось доглядає
SEO-фахівці за службовим обов'язком стежать за банальною технічною справністю ресурсу, а не тільки за пошуковою аналітикою. Взагалі-то для цього є веб-майстри, але в реальному житті, на жаль, все не так просто. Свіжий приклад: під час праці над конкурентним аналізом сайту з мікрокредитів, на конкуруючому ресурсі, після натискання на посилання «докладніше», відкривається 404 сторінка. Тобто за посиланням з головної користувач потрапляє на неіснуючий документ! Буде він вводити свої паспортні дані на такому ресурсі?
Причина 6. SEO-агентства діляться експертизою
Оптимізатори повинні зробити сайт зручним як для людей (користувачів), і для роботів (пошукових систем) - допомагати з індексацією та розпізнаванням різних версій сторінок. Тому вони уважно стежать за всіма змінами у вимогах, пропонованих пошуковими системами. Google публікує у відкритому доступі свої рекомендації, пости про нововведення, інформацію про сервіси та API, нарешті, проводять заходи для веб-майстрів. Інформації дуже багато, і фізично неможливо за всім устежити, якщо ти не займаєшся SEO професійно.
Причина 7. Попит народжує пропозицію
У ринку пошукового просування сайту вже досить довга і не завжди позитивна історія. У багатьох компаній є зовсім райдужний досвід роботи з SEO-агентствами. Наприклад, кілька років тому типовою була така ситуація: замовник приходить в топове агентство, укладає договір, позиції і продажі ростуть... а потім сайт повністю вилітає з індексу на кілька місяців. Тому що підрядник накручував поведінкові чинники, і ресурс потрапив під санкції. Клієнти з таким бекграундом, м'яко кажучи, не довіряють «цим censored seoшнікам». Але значна частина клієнтів бачить, що пошукове просування сайту дає реальну віддачу, і включає його в число своїх маркетингових активностей.
Обробка: Vinci