Для виведення сайту в ТОП базової оптимізації та закупівлі посилань вже недостатньо. Досягти бажаного результату допоможуть аналіз конкурентів і комплексний підхід ..
Детальне опрацювання кожної сторінки сайту потрібне в наступних випадках:
- проведена загальна SEO оптимізація сайту;
- семантичне ядро максимально розширене;
- невеликий асортимент послуг на сайті;
- є проблеми з позиціями та/або потрібно вивести в ТОП конкретний запит або групу запитів на сторінку.
Тобто,будь-яка ситуація, в якій сторінки потрібно опрацьовувати по одній, але ретельно. У статті розглянемо весь спектр SEO-робіт в розрізі однієї сторінки.
Список запитів
Складаємо список
Все починається з запитів. Формуємо повний список ключових фраз, який ми склали для сторінки. Мається на увазі, що запити максимально розширені, почищені від сміття, нульовиків та правильно згруповані. У нас може вийти будь-яка кількість запитів: 1, 10, 100 і навіть більше. Але якщо виходить більше 50-100 запитів, варто ще раз перевірити кластеризацію. З запитами на сторінку визначилися.
- ключова фраза 1
- ключова фраза 2
- ключова фраза 3
- ключова фраза 4
- ключова фраза 5
- ключова фраза 6
- ключова фраза ...
- ключова фраза N
Кінцева мета всіх подальших дій - виведення в топ-10 максимальну кількість запитів зі списку.
Виділяємо приорітетні запити
Завжди є основні 3-5 запитів, що визначають суть продукту або послуги. Вони, зазвичай, найчастотніші, і клієнт завжди хоче бачити їх топ-10 в першу чергу. Інші запити зазвичай є хвостами або словоформами основних.
Приклад приорітетних запитів:
просування сайтів
просування сайтів в Києві
замовити просування сайту
просування сайту в інтернеті
Оптимізація тегів
Наступний етап - оптимізація тегів.
Оскільки ефективна довжина тегів обмежена, оптимізувати їх будемо тільки під основні запити, які визначили раніше.
Алгоритми пошукових сайтів постійно змінюються, пороги фільтрів зміщуються, найправильнішим в таких умовах залишається дивитись на те, як оптимізацію зроблено в поточному топі.
Для цього знаходимо сайти з топ-10 за всіма пріоритетними запитами. Важливо правильно визначити своїх конкурентів, для цього потрібно:
- звертати увагу на схожість сайту за типом;
- дивитись схожість віку сайту та інших основних параметрів;
- перевірити тривалість перебування сайту в топі (megaindex в допомогу).
Переходимо до аналізу оптимізації тегів конкурентів:
- title
- description
- keywords
- заголовок H1
Вашій увазі оформлення результату аналізу сайтів конкурентів на прикладі title.
| TITLE |
|||||||
| |
просув |
просування |
сайт |
сайтів |
Київ |
В Києві |
Симв. |
| URL1 |
0 |
0 |
0 |
1 |
0 |
0 |
50 |
| URL2 |
2 |
0 |
5 |
1 |
2 |
1 |
70 |
| URL3 |
1 |
0 |
1 |
0 |
1 |
0 |
100 |
| Середнє |
1 |
0 |
2 |
1 |
1 |
1 |
73 |
| Наш URL |
0 |
0 |
0 |
1 |
0 |
0 |
85 |
| дод/прибр |
додано 1 |
ок |
додано 2 |
ок |
додано 1 |
додано 1 |
прибрано 12 |
Пояснення до таблиці:
- З основних запитів ми складаємо список унікальних слів, які входять в ці запити.
- Перевіряємо кількість відвідувань кожного слова в точному вигляді і входження однокореневих слів у кожного з конкурентів. URL1,2,3 - це документи конкурентів.
- Рахуємо середні значення кожного слова, звіряємо з показниками на нашому сайті, вносимо коригування (додаємо або прибираємо відвідування).
- В таблиці не вказано, але потрібно порахувати кількість точних відвідувань кожної ключової фрази, а не тільки окремих слів.
- Додатково варто врахувати:
- словоформи запитів, які зустрічаються у конкурентів;
- розподіл слів і запитів за місцем в тексті.
Важливо, щоб мета теги seo не дублювались між собою, не були частиною тексту сторінки та відповідали основним вимогам:
Title
- на початку найбільш конкурентний запит;
- не перевищує 150 символів, 60-100 оптимально;
- бажано наявність синонімів/слів з підсвічування + топонім;
- відсутність "води "/стоп-слів;
- складений грамотно, добре читається.
Description
- 1-2 речення напіврекламного характеру;
- 1-2 відвідувань запитів;
- обсяг символів 100-250;
- назва компанії та/або телефон
Keywords
- прописуємо унікальні слова з запитів, кожне слово по одному разу;
- без розділових знаків;
- можна залишити порожнім, тому що його вплив якщо не нульовий, то вкрай невеликий.
Заголовок сторінки H1
- обов'язковий;
- оформлений текстом;
- зустрічається один раз на сторінці;
- знаходиться вище основного контенту;
- не містить вкладених тегів.
Мета-теги і заголовок склали, переходимо до тексту.
Складання ТЗ копірайтеру для написання тексту
Всі запити і навіть всі унікальні слова із запитів в мета-теги і заголовки вмістити не вийде, тому вони повинні бути в тексті. Кілька самих частотних запитів слід вжити в точному відвідуванні, з інших запитів потрібно скласти список слів, з яких вони складаються і домогтися, щоб кожне слово зустрічалося хоча б 1 раз в тексті, а краще порахувати відвідування кожного слова у конкурентів. Рекомендуємо основні запити вживати не тільки в точному відвідуванні, але і в різних, відмінках, нахилах та частинах мови.
Якщо несерйозно поставитися до складання ТЗ і перевірки готового тексту на відповідність ТЗ, є ризик потрапити в дві неприємні ситуації:
- на сторінку накладуть санкції за переоптімізацію/переспам.
- тексту навпаки не вистачить релевантності для потрапляння в ТОП-10.
Отже, складаємо ТЗ для копірайтера.
Збір даних для ТЗ
Для ТЗ будуть потрібні наступні дані:
- середній обсяг тексту у конкурентів;
- середнє число відвідуваннь основних запитів і кожного слова з ключової фрази у конкурентів;
- список унікальних слів з запитів;
- список стоп-слів;
- слова з підсвічування в результатах пошуку;
- терміни,що задають тему.
Додаткова інформація для копірайтера:
- URL цільової сторінки;
- структура тексту (корисно теж підглянути у конкурентів і важливо передбачити всі можливі додаткові питання/потреби користувача);
- загальні вимоги (до оформлення, стилістики, унікальності і т.д.).
З цих даних формуємо ТЗ і віддаємо копірайтеру.
Є сервіси, які в тій чи іншій мірі автоматизують створення ТЗ:
Мінус сервісів в тому, що вони не перевіряють готовий текст на відповідність ТЗ: не вказують, які слова і запити в тексті зайві, а яких не вистачає, і чи відповідає обсяг тексту необхідному об’єму.
Зазначені можливості є в сервісі zapros.binet.pro, але він заточений виключно під інформзапити, та доступний тільки учасникам марафонів від Пузата. Подібного сервісу для перевірки ТЗ за комерційними запитами, на жаль, немає.
Перевірка готового тексту
Ми перевіряємо все руками. Процес довгий, але обов'язковий. Інакше, якщо текст не відповідає ТЗ (присутні стоп-слова, відсутні деякі терміни, що задають тему і т.д.), його ефективність падає.
Перевірка на відповідність ТЗ - один з найважливіших етапів.
Окрім цього перевіряємо на унікальність і відсутність орфографічних, граматичних, стилістичних та інших помилок.
Бувають ситуації, коли потрібно написати багато одноманітних текстів, і робить це один копірайтер. У такому випадку корисно перевірити тексти на унікальність між собою.
Оформлення та публікація
Коли текст написаний та перевірений, його потрібно оформити і опублікувати.
Корисно подивитися структуру і оформлення у конкурентів.
Основні вимоги до оформлення:
- розбивка на абзаци по 300-500 Символів,
- наявність підзаголовків,
- використання списків,
- медіа (зображення, відео) у зображень варто вказувати атрибут ALT з входженням одного із запитів або хоча б слів із запитів. У назві самих файлів зображень також корисно вказати слова з ключової фрази. Використовувати атрибут title не варто, тому що підвищується ризик потрапити під антиспам фільтр.
- блоки уваги, теги акцентування і т.д., без фанатизму. Виділяємо не просувні фрази, а дійсно важливі ділянки тексту (пропозиції, абзаци).
Внутрішні посилання на сторінку
Для цієї мети використовуємо Paige Weight. Скануємо сайт, рахуємо вагу сторінок та дивимось на «важливість»сторінки, яку просуваємо.
За необхідності збільшуємо вагу за рахунок проставляння внутрішніх посилань з інших статей або застосовуємо схему перелінкування.
Також можна зменшити вагу непотрібних сторінок, якщо такі є і їхня вага невиправдано велика.
Правила проставляння посилань прості:
- вхідних посилань має бути більше, ніж вихідних.
- бажано від 15 посилань на сторінку,яку просуваємо.
- використовуємо унікальні тексти посилань.
Корисно порахувати кількість посилань на аналогічну сторінку у конкурентів.
Доцільно поставити посилання з контенту, а саме з внутрішніх сторінок сайту, на яких вже є згадки запитів, які ми просуваємо, або слова із запитів. Для цього:
- Робимо пошук по сайту в Google за потрібним запитом.
- Отримуємо список сторінок сайту, в яких підсвічені потрібні слова із запитів. Ці ділянки тексту використовуємо в якості посилань.
Зовнішні посилання на сторінку
- За допомогою сервісу Ahrefs або Megaindex дивимося кількість та параметри зовнішніх посилань та соцсигналів на аналогічну сторінку у конкурентів.
- Визначаємо кількість потрібних посилань.
- Складаємо тексти посилань (дотримуючись співвідношення анкорних, безанкорних, однослівних, багатослівних і т.д., орієнтуючись на профіль конкурентів).
- Вибираємо донорів і проставляємо посилання.
Технічна оптимізація
Що перевіряємо:
- наявність сторінки в індексі;
- відповідь сервера повертає код 200 ок
- відсутність повних або неповних дублів сторінки (наприклад зі знаком "/" на кінці і без нього, з додаванням index.php, UTM міток і т.д.)
- наявність битих та/або зовнішніх вихідних посилань, за необхідності їх потрібно прибрати або закрити від індексації;
- швидкість завантаження сторінки до 1 сек;
- валідність верстки;
- ЧПУ URL, бажано латиницею з входженням слів з запиту.
Додатково рекомендуємо:
- перевірити, як сторінка виглядає на мобільних пристроях. Буває, що при оформленні статті додають зображення, які не поміщаються по ширині,або форма пропозиції підписки не закривається і т.д.
- перевірити роботу функціональних модулів (калькулятори, форми відправки заявки і т.д.)
SEO-верстка та чистота коду
- відсутність тегів H1- H6 у верстці, їх можна використовувати тільки для оформлення тексту сторінки.
- відсутність великих JS скриптів та CSS стилів у вихідному коді, їх слід виносити в окремі файли.
Комерційні чинники
Про них інформації в мережі вже багато: шукаємо, читаємо, наприклад тут.
Аналізуємо конкурентів та додаємо на сторінку всю інформацію, якої бракує, та функціонал, який є можливість додати:
- номер телефону;
- адреса;
- режим роботи;
- відгуки;
- ціни;
- і т.д.
Нехтувати цією групою факторів не варто, вони істотно впливають на ранжування сайту в пошуку.
Поведінкові чинники
Припустимо, ви зробили все по максимуму та опинились в ТОПі, або за рахунок грамотного опрацювання, або за допомогою "багаторукого бандита", або просто пощастило. У цей момент пошукові системи починають міряти задоволеність користувача (який прийшов з пошуку) інформацією, отриманою на вашому сайті, вивчаючи його поведінку.
Накручувати такі метрики складно і небезпечно, доведеться і справді думати про користувачів.
В який бік дивитися:
- ще раз подумати про задоволеність користувача інформацією, отриманою на сторінці. Оцінити зручність сприйняття контенту і пошуку запитуваної інформації. Відповідь має бути повною, легко знаходитись, красиво виглядати і викликати почуття задоволення та бажання повертатись на сайт й надалі;
- спробувати зацікавити користувача продовжити вивчення сайту. Це можуть бути блоки з схожими товарами, додаткові послуги, цікаві та корисні статті, відеоконтент і багато іншого;
- простимулювати на вчинення цільового дії;
Поставте себе на місце користувача, дізнайтеся думку близьких і знайомих людей, в решті решт, проведіть опитування або тестування в сервісі askusers.ru.
Моніторинг збереження параметрів
На цьому опрацювання завершене. Але важливо не тільки провести всі роботи, а й забезпечити їх збереження.
Власники сайтів або програмісти можуть в будь-який момент щось прибрати / поміняти, не підозрюючи про те, як це позначиться на позиціях та оптимізації сайту.
відстежуємо:
- індексацію цільового URL;
- доступність сторінки;
- збереження унікальності тексту;
- збереження важливих зон документа (назва, опис, заголовок сторінки, текст).
Моніторинг зміни параметрів топа
В ідеалі, після кожного апдейта потрібно:
- За списком запитів на сторінку, що просувається, оновлювати список URL-конкурентів;
- Ці URL аналізувати і по ним рахувати середній обсяг тексту та число входжень кожного слова з запиту в різні зони документа;
- Збирати терміни, що задають тему, та підсвічування;
- Перевіряти текст на сторінці на відповідність оновленим параметрам.
Тобто, після кожного апдейта слід оновлювати дані та вносити корективи.
Висновок
Для виведення сайту в ТОП, базової оптимізації та закупівлі посилань вже недостатньо. Досягти бажаного результату допоможуть аналіз конкурентів та комплексний підхід:
- Ретельне опрацювання списку запитів;
- Оптимізація метатегів;
- Робота з контентом;
- Розподіл внутрішньої ваги;
- Робота з посиланнями і соцсигналами;
- Технічна оптимізація;
- Опрацювання комерційних чинників;
- Поліпшення юзабіліті;
- Моніторинг збереження параметрів;
- Контроль поточного ТОПу.
А ви практикуєте аналіз конкурентів і комплексний підхід?
Обробка: Vinci