19 листопада 2018 року Instagram зробив гучну заяву, яку бурхливо обговорювали — про те, що незабаром соцмережа почне активно боротися з накрутками і всіма іншими сервісами імітації дій користувачів.
Як агентства, так і бренди чекали реальних дій від керівництва додатка, але по факту нічого не змінювалося: боти заполонили коментарі користувачів, а блогери, які накручували показники до нововведення, продовжили займатися тим самим. В цей час рекламодавці продовжували зливати мільярди доларів на рекламу, показуючи її роботам.
Однак, 5 червня 2019 року, через 6 місяців після цієї заяви, Instagram різко почав включати блокування дій для користувачів, які використовують сторонні додатки для массфоловінгу. Хоча, варто спробувати і такі методи розкрутки свого профілю в Інстаграм.
У массфоловінг шалено простий механізм роботи.
- Блогер вибирає свою цільову аудиторію (шукає через хештеги, геомітки або просто через акаунти конкурентів).
- Сторонній додаток починає підписуватися на обрану аудиторію. І якийсь відсоток користувачів підписується у відповідь.
- Через якийсь час блогер, який підписувався на користувачів, починає відписуватися від всіх, на кого підписався, використовуючи той самий додаток. І це повторюється знову і знову.
Якщо ми подивимося на статистику, то ми побачимо, що 28% блогерів з аудиторією менше 100К підписників використовували дану схему. Тому зараз кількість підписників не відіграє великої ролі в популярності акаунтів.
Грім серед ясного неба
У червні цього літа Instagram несподівано випускає оновлення, після якого різко збільшується кількість блокувань дій акаунтів. Експерти відразу заявили, що платформа могла змінити ліміти і обмеження за кількістю дій від користувача з одним IP. Все це призвело до того, що массфоловінг став дорогим і неефективним заняттям.
Щоб з'ясувати, як це оновлення вплинуло на блогерів, ми вирішили провести маленький експеримент, використовуючи наш алгоритм. Ми зібрали понад 21 тисячі блогерів з усього світу, хто використовував массфоловінг не менше 3 місяців. Ми перевірили їхні підписки на інші акаунти в квітні (коли оновлення ще не було), а також в червні і в липні, коли люди почали масово скаржитися на блокування акаунтів.
У квітні в нашій вибірці всі 21 173 блогера використовували массфолловінг. Але до червня це число впало до 3492. Графік нижче наочно демонструє всі зміни.
Кількість блогерів, які використовують сторонні додатки для масових підписок, впало на 84%. Наш алгоритм автоматично виявляє сліди массфоловінгу у будь-якого профілю. Спостерігати за ростом/падінням кількості підписок у блогера після червня 2019 року — одне задоволення.
В Україні найбільше постраждав, звичайно ж, знаменитий Туліграм. Була неймовірна кількість курсів і відео, які навчали користувачів, як правильно ним користуватися і як можна «легко і швидко розкрутити Instagram». Зараз, за відгуками користувачів, можна зрозуміти, в якому він стані у нього — все погано.
Масслукінг
Однак багато компаній перепрофілювалися в сервіси для масслукінга і масслайкінга коментарів.
За термінологією: масслукінг — це масовий перегляд чужих Сторіс з вашого облікового запису з метою збільшення охоплення профілю і залучення нових підписників.
Тобто, включили сервіс для перегляду Сторіс від вашої особи → переглядаємо 500 000+ Сторіс у вашій ЦА → користувачі дивляться, хто дивився їх Історії → переходять в ваш профіль → підписуються і/або роблять якусь цільову дію у вас в профілі → ПЕРЕМОГА (напевно).
Неймовірно те, що поки немає ніяких обмежень на перегляд історій від Instagram.
Тобто ви можете «переглядати» мільйони Сторіс у користувачів, і ви не отримаєте жодного бана. Однак останнім часом Instagram почав боротися і з цим методом просування.
Це нормальна практика — як тільки закривають один спосіб сірого просування, з'являється другий. Правда, цього разу треба зауважити, що Instagram може впоратися з проблемою в рази швидше, бо платформа вийшла на стежку війни з усіма сервісами, які порушують правила використання програми.
Як Instagram почав боротися з масслукінгом
Крім обмежень на массфоловінг, які були введені в дію 5 червня 2019 року, в кінці жовтня користувачі, які використовують сервіси для масслукінга, стали отримувати повідомлення з попередженням про те, що їхній акаунт був скомпрометований. Вони повинні поміняти пароль в своєму акаунті, а також перестати використовувати сторонні сервіси для перегляду і лайків інших профілів.
Прямо в цьому повідомленні Instagram пропонує змінити пароль.
Навіть після того, як користувач відключить всі сторонні сервіси, він все одно може отримати ще одне таке повідомлення після реального перегляду кількох Сторіс у профілів, на які він підписаний.
Висновки
Ми з впевненістю можемо сказати, що будуть з'являтися все нові і нові способи накрутки і інші «сірі» методи просування. Instagram завжди буде боротися зі сторонніми сервісами, які порушують правила користування додатком.
Ми рекомендуємо не використовувати такі сервіси, так як згодом це ускладнить органічне просування, а бренди, які будуть використовувати послуги агентств для аналітики, завжди зможуть побачити історію просування вашого облікового запису.
Обробка: Vinci