Як вибратися з творчого тупика, використовуючи методику Scamper. Ця інформація - це доповнення до статей 6 ключових правил для побудови бренду за допомогою фотографій та Контент-матриці для чайників: як їх робити і використовувати.
Scamper - це техніка, розроблена дослідником Бобом Еберле і описана в його однойменній книзі Scamper: Games for Imagination Development. Це абревіатура, що вдає із себе сім прийомів. Їх суть полягає в постановці перед собою питання «А що, якщо...?».
А що, якщо один об'єкт замінити на інший? А що, якщо поєднати різні предмети? Що, якщо додати якусь деталь? Або поміняти місцями всі елементи? Щоб упорядкувати цей потік, була придумана методика Scamper.
Найкраще вона працює, коли ви розбираєте вже реалізовану кимось ідею, аналізуєте механіку її створення - робите реверс-інжиніринг та на основі цього створюєте щось своє. Дуже корисно проробляти цю вправу з референсами, які дає вам клієнт.
S for Substitute. Замінити
У будь-якій концепції можна замінити все: починаючи від автора і закінчуючи технічними деталями, компонентами, матеріалами або моделями.
Наприклад, у нас є відправна точка: «Три людини застрягли в пустелі зі зламаною машиною і намагаються її полагодити». Далі пробуємо міняти складові:
- А що, якщо один з них - дівчина?
- А якщо всі вони будуть представниками різних національностей?
- Що, якщо вони не ремонтують машину, а п'ють каву або палять димові шашки?
Коли ви придумуєте історію, створюєте концепт, пишете сценарій або малюєте розкадрування і заходите в глухий кут, спробуйте змінити щось - це відмінно стимулює творчий імпульс і допомагає розвинути сюжет. Щоб систематизувати процес і не втратити логіку міркувань, записуйте хід своїх думок або замальовуйте скетчі.
C for Combine. Комбінувати
Комбінувати можна функції або предмети з різних підмножин. Ви берете одну сутність і поєднуєте її з іншою. Яскравий приклад - мультфільм «Котопес» - веселий симбіоз кота з собакою.
Цей прийом широко застосовується в концептуальному мистецтві. Наприклад, цифровий художник Тоні Футура в одній з недавніх робіт на підтримку руху #FridaysForFuture, заснованого Гретою Тунберг, поєднав пластиковий пакет із зображенням полярного ведмедя, занесеного в Червону книгу.
А дизайнери з'єднали функції медичної крапельниці і пляшки горілки. Свого часу деякі реабілітаційні центри використовували цю ідею для своєї реклами.
Цей прийом побудований на гештальт-психології: людський мозок зчитує не окремі сутності, а трактує їх як сукупність об'єктів і сприймає в контексті як єдине ціле. На наступній фотографії, наприклад, ми бачимо не набір овочів і рослин, а в першу чергу курку, і тільки потім розбираємося, з чого вона складена.
A for Adapt. Додати
Традиційно цей прийом інтерпретується як адаптація вже існуючої ідеї під нові потреби. На наш погляд, в українській мові більш доречним буде термін «додати» - ми говоримо про додавання в кадр елементів, які змінюють контекст.
Одного разу нам потрібно було зробити зйомку в бізнес-тематиці, але майже всі ідеї тут вже побиті: це завжди люди, що тиснуть один одному руки, люди, що презентують, люди, що сперечаються про щось. У кадрі обов'язково офіс, фліп-чарт, папка, ноутбук, графіки, люди в костюмах.
Використовуючи цей прийом, ми відбудували від штампів і привнесли в кадр новий елемент, який розкриває тему інакше.
Це зображення розповідає про те, що в кожному офісному клерку живе звіряча суть (привіт, «Бійцівський клуб»!). Макс, зображений в кадрі, намагався дивитися демонічним поглядом, а символом тваринного начала ми вибрали племінні знаки - забарвлення африканських племен.
M for Modify. Модифікувати
Прийом модифікації передбачає зміну розміру, кольору, форми, атрибутів або артефактів. Найпростіше це зробити за допомогою ламп, дзеркал, скла, поліетилену, плівки, води - матеріалів, які створюють оптичну ілюзію.
Наприклад, в одному зі своїх проектів ми представили, як міг би виглядати ґлітч в аналоговому світлі, - в цьому нам допомогли освітлювальні прилади і фольга.
Можна модифікувати об'єкт в буквальному сенсі - обрізати, виліпити або пофарбувати. А якщо з матеріальної площині піти в цифрову, то в хід йдуть будь-які графічні редактори.
P for Put to other use. Застосувати для чого-небудь
Будь-який продукт можна використовувати там, де зазвичай його не використовують, знайти йому нове застосування. Хрестоматійний приклад: послання, написане помадою на дзеркалі у ванній.
Якщо ви робите, продаєте косметику або надаєте послуги візажиста, то помаду як засіб для письма можна використовувати в новорічній рекламній кампанії. Якщо ви італійський ресторан або виробник пасти, можна викласти послання за допомогою макаронів. Так можна робити з будь-яким продуктом, це найбільш благодатний грунт для пошуку ідей, іноді очевидних, а іноді - свіжих.
E for Eliminate. Видалити
Під цим прийомом ми розуміємо видалення частин, або спрощення до головного. У фотографії, як правило, це означає роботу з кропом (crop) - обрізанням зображень.
Знову звернемося до ідей концептуальної фотографії. Фотограф створив фотопроект Miðnætursól/Північне сонце, в якому він вивчає механіку роботи людської пам'яті. Зі знімків, зроблених під час подорожі в Ісландію, стерті цілі фрагменти. Ці білі плями - приклад того, як функціонує людська пам'ять, як вибірково вона відтворює образи в голові.
Протилежний приклад - робота німецького фотографа Макса Зідентопфома. Він працює не з обрізанням фото, а, навпаки, показує, що було за кадром.
Що таке фото на паспорт? Суворі розміри, білий фон, особа повинна займати три чверті площі, очі дивляться в камеру, посміхатися не можна. Художник фантазує на тему того, що може бути за межами цих 35×45 міліметрів: його моделі роблять за кадром найбільш божевільні речі.
Висновок
Якщо механічно схиляти всі ідеї за допомогою Scamper, що називається, вздовж і впоперек, швидше за все, вийде незграбно. Тому, використовуючи ці техніки, завжди потрібно враховувати контекст і завдання комунікації, а цей інструмент лише допомагає виконати основні цілі або вибратися з глухого кута, якщо ви в ньому застрягли.
Обробка: Vinci