Опублікували рекламу в популярному Instagram-акаунті, а вона не принесла жодного результату? У чому помилка: неправильна аудиторія, погані фото або текст, або просто акаунт був нещадно накручений?
Кожний серйозний бренд, та й не серйозний теж, вважає своїм обов'язком мати акаунт в Instagram. Заводять акаунти авіакомпанії і перукарні, ресторани і ведучі корпоративів, про зірок різного калібру і опініонмейкерів можна навіть не згадувати. Але після того, як акаунт створений, постає питання: як зробити його популярним, які публікувати пости, щоб привернути і утримати увагу підписників і хто, власне, всім цим буде займатися?
І ось тут починається найцікавіше. Варіантів всього два: займатися цим самостійно або найняти агентство. Власного співробітника має сенс наймати тільки якщо акаунтів багато. Не просто по одному акаунту у всіх соцмережах, а хоча б три-п'ять акаунтів в кожній. Саме про просування в Instagram ми писали тут і тут. В інших випадках обирають агентство. Хоча, деколи, замовники не зовсім готові для цього.
Ринок просування в соціальних мережах досі не сформований. Абсолютна більшість пропозицій щодо просування - або від сайтів, які надають сервіс масфоловінгу і маслайкінгу, або від сайтів, що надають послуги накрутки підписників, лайків та коментарів, і, в окремих випадках, від агентств, які мають досвід використання таких сайтів.
Знайти SMM-агентство, яке не обдурить, а дійсно буде займатися вашим просуванням не так просто, як здається.
Аналіз понад 40 тисяч Instagram-акаунтів показав сумну статистику накруток.
Статистика розбита на діапазони, які відповідають кількості підписників в акаунтах. Рожевим кольором зазначений відсоток акаунтів, у яких накрутки складають від 30 до 70%, червоним - якщо в акаунті накручених «лайків» і коментарів понад 70%.
Якщо в акаунті невелика кількість підписників, то накрутки зазвичай носять ненавмисний характер і є наслідком роботи сервісів маслайкінгу, коли комерційні акаунти автоматично лайкають публікації в надії звернути на себе увагу і отримати зворотню підписку. Кількість таких акаунтів становить від 15 до 25%.
Регіональні комерційні акаунти, які самі займаються SMM та мають від 2-3 тисяч до приблизно 20 тисяч фоловерів. Тут активність накрутчиків підвищується і кількість акаунтів з накрученими лайками зростає до 45%, але найбільший жах починається в діапазоні 40-50 тисяч підписників. Близько 30% акаунтів практично не мають власної живої аудиторії Instagram онлайн, вся активність в акаунті фальшива. Причому акаунти, що мають таку кількість читачів, досить активно беруть участь у продажі реклами в своїх постах і вартість такої реклами становить приблизно 2 000 гривень, витрачених даремно.
Схожі цифри зберігаються для акаунтів до 500 тисяч підписників, далі цифри різко знижуються і серед блогів, з кількістю аудиторії більше півтора мільйонів, накрутками займаються всього 7,8% акаунтів. З огляду на вартість реклами в таких акаунтах, а серед них всі заробляють на рекламі, кількість даремно витрачених рекламних бюджетів виявиться зовсім не маленьким.
Стає зрозумілим, що накрутки акаунтів носять цілеспрямований, системний характер і абсолютно точно не є рідкісним винятком, а швидше повсюдно поширеною практикою.
Тому, при виборі SMM-агентства чи фахівця, варто ретельно перевіряти як його попередні замовлення, так і регулярно контролювати поточну роботу, використовуючи всі можливі методи аналізу.
Обробка: Vinci