Стаття про аудиторії та фішки для реклами в Facebook заходів та подій.
Якщо ви працюєте з заходами, наприклад продаєте екскурсії, проводите концерти і виставки, у вас освітній проект або ви просто часто проводите свої вебінари - вам стане в нагоді цей матеріал. Розповімо, що важливо в роботі з заходами.
Розглянемо:
- який вигляд мають заходи в афіші Facebook
- як їх правильно оформляти
- як обирати аудиторії для реклами
- як управляти ними в своїй спільноті
Заходи: Facebook облаштовує глобальну афішу
Якщо ви зайдете в розділ заходів на Facebook, (один з багатьох інструментів цієї соціальної мережі) то побачите все, що знаходиться поруч з вами, зможете розбити по тематиках і прочитати всі описи. Це аналог будь-якого журналу типу TimeOut, тільки глобальний. Це корисно, зручно та важливо всім, хто хоче кудись сходити, але не знає, що відбувається «на районі».
Можна обрати «на цьому тижні» і дивитись заходи в своїй місцевості.
Серед усіх заходів буде і ваш. І якщо ви живете в великому місті, треба бути готовими до конкуренції. Тому треба працювати над оформленням, новими аудиторіями для реклами в соціальних мережах і іншими фішками.
Як правильно оформляти свій захід
Отже, повторимо: ваш захід ви створюєте у себе на сторінці. Тут все просто.
Ви заходите на свою сторінку в розділ «Заходи». Якщо такого розділу немає, йдіть в налаштування сторінки.
Нижче обирайте вкладки, які потрібно додати. Вибираєте «Заходи» і готово. Далі починає працювати система.
Врахуйте, що є прості базові принципи оформлення. Не будемо загострювати на них увагу, просто перерахуємо:
- Розбивайте текст на абзаци і відбивайте їх, щоб візуально у вас не було каші з букв.
- Робіть заголовок, з зазначенням основної суті. Якщо це прямий ефір, пишіть в заголовку. Якщо лекція або прогулянка - теж. Можна також вказувати місто, якщо ви збираєтеся рекламувати свою подію, а не просто показувати його купці друзів.
- Завжди пишіть умови - безкоштовно або платно.
- Вказуйте спікера і чим він цікавий. Бажано відзначити його профіль в самому заході.
- Якщо у заходу є окремий організатор (людина, до якої можна звернутися з додатковими питаннями), вкажіть це.
- Опишіть - про що ця подія.
- І найважливіше - не забудьте розповісти, де воно проходить.
Коли створювати заходи?
Рекомендуємо створювати заходи навіть під прямі ефіри. Щоб люди заздалегідь знали, що у вас буде і коли.
Під вебінари, оффлайн-виступи, свята, концерти, лекції, екскурсії та будь-які інші події, на які потрібно залучити людей.
Наприклад, ви проводите ефір по контенту - відповідайте там на питання після курсу, і трохи розповідайте про те, як контент працює в Facebook. Тому заздалегідь створюйте захід на своїй сторінці.
Пояснимо, навіщо це потрібно.
Facebook дозволяє працювати з базами людей, які вже реагували на ваші заходи. Є старий метод рекламувати свої нові події, і є новий. Розберемо обидва.
Нове в таргетингу заходів
Нещодавно в аудиторіях Facebook з'явилася можливість працювати з тими, хто відвідував ваші заходи. Щоб створити таку аудиторію, зайдіть в рекламний кабінет, в розділ «Аудиторії».
Натисніть «створити індивідуалізовану аудиторію». І обирайте «Взаємодія».
У цій вкладці обирайте розділ з заходами.
В умовах аудиторії можна обрати тих, хто точно написав, що відвідає захід або тих, хто зацікавився ним. Або відразу і тих і інших.
Важливо що можна обрати список заходів, які схожі з темою вашої події - збирайте список і отримуйте людей, які ходили на схожі лекції. Так обираються люди за тематичними інтересами, а не всі підряд.
Наприклад, якщо давати рекламу по всіх, хто взаємодіяв з спільнотою Facebook, то можна захопити усіх відразу - від відвідувачів лекцій з сучасного мистецтва до тих, кому цікаві ікони. Такий таргетинг не дуже крутий, бо не потрапляє точно в людей, яким напевно цікава тема.
А от новий таргет по аудиторіях абсолютно ідеальний.
Ось, як виглядає збір такої аудиторії:
Одним словом, створюйте заходи навіть під прямі ефіри! Тепер ви розумієте, навіщо це потрібно. Такий підхід дозволяє збирати аудиторії цілком конкретних людей і запрошувати їх на схожі події.
Раніше був старий спосіб зібрати людей, які реагували на події. В рекламному кабінеті, в налаштуваннях аудиторії, в розділі «Зв'язки», обирались різні групи заходів:
Різниця в тому, що тут ви можете додавати ще додаткові параметри - інтереси та ін. Але при цьому не можете комбінувати варіанти і обирати тільки тих, хто точно відповів, що піде на захід.
Рекомендуємо також тестувати цю аудиторію.
І в ідеальному світі в процесі тесту ваша рекламна кампанія на один захід буде виглядати так:
- Нова аудиторія Facebook з тими, хто ходив на схожі заходи.
- Аудиторія з відвідувачами заходів та іншими параметрами таргетингу (збережена аудиторія, як це було раніше).
- Аудиторія за інтересами - не варто виключати людей, яким може бути цікава ця тема.
- Все решта - мінус три верхні кампанії.
Цю аудиторію варто поставити на тест, щоб за підсумками переконатися - а чи не упустили ви когось важливого. Якщо помітно, що з цієї аудиторії йдуть заявки, починайте шукати нові аудиторії.
Креативи теж важливі!
Не забувайте, що в кожній кампанії ідеально робити по 3-5 оголошень. Більше не потрібно.
Міняйте картинки і сам текст. Іноді за всю рекламу віддувається один крутий креатив. Іноді - 2-3 креативи.
Різні варіанти реклами допоможуть вам краще зрозуміти, що подобається вашим клієнтам, щоб робити бізнес оголошення ефективнішими. Не лінуйтесь.
Управління заходами в спільнотах
Facebook додав нову функцію управління заходами в спільноті.
Тепер, ви можете зайти в розділ «Інструменти для публікації» і виявити там заходи.
Можна ваші події продублювати, клонувати, розмістити на інших сторінках. Загалом, це дуже спрощує життя тим, хто проводить багато заходів.
Обробка: Vinci