Реклама заходів в Facebook | Бізнес Майстерня

Реклама заходів в Facebook

Реклама заходів в Facebook

страви

Стаття про аудиторії та фішки для рекламування заходів в Facebook.

Якщо ви працюєте з заходами, наприклад продаєте екскурсії, проводите концерти і виставки, у вас освітній проект або ви просто часто проводите свої вебінари - вам стане в нагоді цей матеріал. Розповімо, що важливо в роботі з заходами.

Розглянемо:

  • який вигляд мають заходи в афіші Facebook
  • як їх правильно оформляти
  • як обирати аудиторії для реклами
  • як управляти ними в своїй спільноті

Заходи: Facebook облаштовує глобальну афішу

Якщо ви зайдете в розділ заходів на Facebook, то побачите все, що знаходиться поруч з вами, зможете розбити по тематиках і прочитати всі описи. Це аналог будь-якого журналу типу TimeOut, тільки глобальний. Це корисно, зручно та важливо всім, хто хоче кудись сходити, але не знає, що відбувається «на районі».

події

Можна обрати «на цьому тижні» і дивитись в заходи своїй місцевості.

тиждень

Серед усіх заходів буде і ваш. І якщо ви живете в великому місті, треба бути готовими до конкуренції. Тому треба працювати над оформленням, новими аудиторіями для реклами і іншими фішками.

Як правильно оформляти свій захід

Отже, повторимо: ваш захід ви створюєте у себе на сторінці. Тут все просто.

Ви заходите на свою сторінку в розділ «Заходи». Якщо такого розділу немає, йдіть в налаштування сторінки.

налаштування

Нижче обирайте вкладки, які потрібно додати. Вибираєте «Заходи» і готово. Далі починає працювати система.

Врахуйте, що є прості базові принципи оформлення. Не будемо загострювати на них увагу, просто перерахуємо:

  1. Розбивайте текст на абзаци і відбивайте їх, щоб візуально у вас не було каші з букв.
  2. Робіть заголовок, з зазначенням основної суті. Якщо це прямий ефір, пишіть в заголовку. Якщо лекція або прогулянка - теж. Можна також вказувати місто, якщо ви збираєтеся рекламувати свою подію, а не просто показувати його купці друзів.
  3. Завжди пишіть умови - безкоштовно або платно.
  4. Вказуйте спікера і чим він цікавий. Бажано відзначити його профіль в самому заході.
  5. Якщо у заходу є окремий організатор (людина, до якої можна звернутися з додатковими питаннями), вкажіть це.
  6. Опишіть - про що ця подія.
  7. І найважливіше - не забудьте розповісти, де воно проходить.

Коли створювати заходи?

Рекомендуємо створювати заходи навіть під прямі ефіри. Щоб люди заздалегідь знали, що у вас буде і коли.

Під вебінари, оффлайн-виступи, свята, концерти, лекції, екскурсії та будь-які інші події, на які потрібно залучити людей.

Наприклад, ви проводите ефір по контенту - відповідайте там на питання після курсу, і трохи розповідайте про те, як контент працює в Facebook. Тому заздалегідь створюйте захід на своїй сторінці.

Пояснимо, навіщо це потрібно.

Facebook дозволяє працювати з базами людей, які вже реагували на ваші заходи. Є старий метод рекламувати свої нові події, і є новий. Розберемо обидва.

Нове в таргетингу заходів

Нещодавно в аудиторіях Facebook з'явилася можливість працювати з тими, хто відвідував ваші заходи. Щоб створити таку аудиторію, зайдіть в рекламний кабінет, в розділ «Аудиторії».

Натисніть «створити індивідуалізовану аудиторію». І обирайте «Взаємодія».

аудиторії

У цій вкладці обирайте розділ з заходами.

розділ

В умовах аудиторії можна обрати тих, хто точно написав, що відвідає захід або тих, хто зацікавився ним. Або відразу і тих і інших.

Важливо що можна обрати список заходів, які схожі з темою вашої події - збирайте список і отримуйте людей, які ходили на схожі лекції. Так обираються люди за тематичними інтересами, а не всі підряд.

Наприклад, якщо давати рекламу по всіх, хто взаємодіяв з спільнотою Facebook, то можна захопити усіх відразу - від відвідувачів лекцій з сучасного мистецтва до тих, кому цікаві ікони. Такий таргетинг не дуже крутий, бо не потрапляє точно в людей, яким напевно цікава тема.

А от новий таргет по аудиторіях абсолютно ідеальний.

Ось, як виглядає збір такої аудиторії:

аудиторії

Одним словом, створюйте заходи навіть під прямі ефіри! Тепер ви розумієте, навіщо це потрібно. Такий підхід дозволяє збирати аудиторії цілком конкретних людей і запрошувати їх на схожі події.

Раніше був старий спосіб зібрати людей, які реагували на події. Ви рекламному кабінеті, в налаштуваннях аудиторії, в розділі «Зв'язки», обирались різні групи заходів:

Різниця в тому, що тут ви можете додавати ще додаткові параметри - інтереси та ін. Але при цьому не можете комбінувати варіанти і обирати тільки тих, хто точно відповів, що піде на захід.

Рекомендуємо також тестувати цю аудиторію.

І в ідеальному світі в процесі тесту ваша рекламна кампанія на один захід буде виглядати так:

  • Нова аудиторія Facebook з тими, хто ходив на схожі заходи.
  • Аудиторія з відвідувачами заходів та іншими параметрами таргетингу (збережена аудиторія, як це було раніше).
  • Аудиторія за інтересами - не варто виключати людей, яким може бути цікава ця тема.
  • Все решта - мінус три верхні кампанії.

Цю аудиторію варто поставити на тест, щоб за підсумками переконатися - а чи не упустили ви когось важливого. Якщо помітно, що з цієї аудиторії йдуть заявки, починайте шукати нові аудиторії.

Креативи теж важливі!

Не забувайте, що в кожній кампанії ідеально робити по 3-5 оголошень. Більше не потрібно.

Міняйте картинки і сам текст. Іноді за всю рекламу віддувається один крутий креатив. Іноді - 2-3 креативи.

Різні варіанти реклами допоможуть вам краще зрозуміти, що подобається вашим клієнтам, щоб робити оголошення ефективнішим. Не лінуйтесь.

Управління заходами в спільнотах

Facebook додав нову функцію управління заходами в спільноті.

Тепер, ви можете зайти в розділ «Інструменти для публікації» і виявити там заходи.

фейсбук

Можна ваші події продублювати, клонувати, розмістити на інших сторінках. Загалом, це дуже спрощує життя тим, хто проводить багато заходів.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
назад
далі