Як виміряти ефективність контенту | Бізнес Майстерня

Як виміряти ефективність контенту

Як виміряти ефективність контенту

кнопка

10 простих способів допоможуть зрозуміти, чи правильну контент-стратегію ви обрали.

Контент-стратегії найбільш ефективних маркетологів, які є складовою частиною бізнес-стратегії і які працюють на повну потужність, коли дотримуються чотирьох умов:

  1. Планування.
  2. Створення контенту.
  3. Просування контенту.
  4. Аналітика.

Цей список відображає складові ефективного контент-маркетингу, але це - не список пріоритетів. Кожна з чотирьох складових життєво важлива, і всі вони залежать одна від одної для досягнення успіху. Іншими словами, для успіху недостатньо мати тільки три з чотирьох.

Це можна списати на страх, лінь, брак знань, ресурсів або інструментів, але четвертим номером - аналітикою - нехтують найбільше.

графік

Тобто, свою аналітику перевіряють менше 32% блогерів. Якщо ця цифра здається вам низькою, то вона на кілька позначок вище, ніж в попередні роки. Це не правильно. Не потрібно боятися метрик контент-маркетингу.

І для цього не потрібен вчений ступінь в області статистики. У цьому цілком згодяться десять легких у використанні інструментів. Вони допоможуть вам визначити, чи знаходиться ваш контент в тренді. Немає жодних причин боятися цих простих підходів до аналітики. Коли ви візьмете собі в звичку оцінювати свої зусилля в контент-маркетингу, ви також знайдете, що черпаєте з цього ідеї, які потрібні для того, щоб постійно вдосконалюватися.

Більшість онлайн-маркетологів займаються контент-маркетингом, але занадто нехтують аналітикою і позбавляють себе ідей, що необхідні для поліпшення своїх результатів. У той час як обчислення ROI може бути складним, існує безліч способів, що дозволяють вимірювати ефективність легко і за допомогою простих інструментів, багато з яких є безкоштовні.

1. Відвідуваність сайту

Регулярно вимірюйте відвідуваність сайту за допомогою Google Analytics. Виберіть будь-який часовий інтервал, який вам подобається: роки, квартали, місяці або тижні. Порівнюйте результати відвідуваності в Google Analytics з попереднім роком, щоб прибрати фактор сезонності.

2. Зростання числа підписників

Відстежуйте зростання числа підписників вашого списку розсилки. Почніть записувати хоча б один показник чисельності підписників (ймовірно, їх загальну кількість), і сфокусуйтеся на прискоренні його зростання. Проста формула для вимірювання швидкості росту списку - це нові підписники мінус втрати (відписатися від розсилки), поділені на загальну кількість підписників в вашому списку розсилки. Для успішного застосування email-маркетингу ознайомтеся з чеклистом ідей для розсилок і ефективно розвивайте свій бізнес.

3. Пошуковий рейтинг

Вся слава дістається брендам, яким seo маркетинг допомагає потрапити на перше місце в пошуку, що робить позицію в пошуку ключовим способом виміряти ваші зусилля. Інструменти: підпишіться на Moz, SEMRush або Ahrefs, щоб послідовно стежити за своїми рейтингами. Або відстежуйте свої позиції недорого з Google Search Console. У цій статті розглянуто основні SEO-тренди, за якими варто спостерігати.

4. Час

Використовуйте Google Analytics, щоб вивчити роботу окремих сторінок на основі середнього часу на сторінці. Візьміть до уваги контент сторінки. Необхідно по-різному оцінювати проведений на сторінці час для 60-секундного відео, і поста в блозі на 2000 слів. За статистикою, половина відвідувачів затримуються на сайті не більше 15 секунд. Думаємо, ви вже знаєте, що відео бренду переконує купувати продукт або послугу. Про тренди у створенні відеоконтенту читайте тут.

час

5. Читачі в соціальних медіа

Стійке зростання числа фоловерів в соціальних мережах - свідоцтво того, що ви правильно проводите смм маркетинг і ваш контент, яким ви ділитеся в каналах соціальних медіа, привертає людей. За допомогою ряду інструментів для управління і моніторингу в соціальних мережах, можна легко і більш ефективно збирати загальну інформацію по підписниках.

6. Репости в соціальних медіа

Репости допомагають визначити, який контент найбільш резонує з вашою аудиторією. Продумайте можливість відстежувати загальну кількість репостів в соціальних медіа, репости по каналу, кількість репостів, які отримує кожна частина контенту, а також переходи на сайт за конкретними каналами. Інструментів для цього існує багато. Також розширення в Chrome надає миттєвий доступ до даних з будь-якої сторінки.

7. Посилання та авторитет

Вхідне посилання - ознака того, що у вас сильний контент, і ще це традиційний спосіб вимірювання успіху в SEO. Також корисно подивитися на авторитет домену (DA), який відстежує популярність вашого посилання і потенціал в пошуковому рейтингу. Допоможуть безкоштовні інструменти від Moz, що включають розширення для Chrome Mozbar, і від Open Site Explorer, що дозволяють вам моніторити авторитет домену будь-якого сайту.

8. Коефіцієнт кліків

Ключовий фактор успіху - CTR, click-through rate - показник КЕП. Це - метрика, яка править іншими. Виміряйте CTR для SEO, маркетингу в соціальних мережах і email маркетингу. Для пошукових запитів, знайдіть CTR в звіті пошукових запитів Google Analytics. Для email маркетингу, знайдіть CTR в звітах постачальника послуг електронної пошти. Для соціальних медіа використовуйте аналітику, що надається окремими соцмережами, або спирайтеся на платформи показників соціальних медіа.

9. Ліди

Визначте, що в вашому бізнесі є лідом (наприклад, реєстрація на події, запит демо, консультація, безкоштовна пробна версія, скачування купона) і накопичуйте статистику. Платформи для автоматизації маркетингу ідеальні для збору показників лідів, але можна отримати дані про коефіцієнт конверсії лендінгу з Google Analytics і від розробників лендінгу.

10. Зворотній зв'язок

Збір і узагальнення зворотного зв'язку - це частина процесу поліпшення якості вашого контенту і оптимізації його ефективності. Зворотній зв'язок може містити оновлення і репости в соціальних медіа, особисті повідомлення, коментарі, в тому числі бот, електронні листи, телефонні дзвінки, заповнення форм зворотного зв'язку, огляди і інше.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
назад
далі