Відповіді Google - це текст, який Google поміщає на нульові позиції в пошуковій видачі - останнім часом функція стала дуже популярною. Оскільки ці блоки знаходяться на самому верху (прямо під топовими рекламними оголошеннями), вони забирають тисячі кліків у решти десяти сайтів, які просування сайту вивело на першу сторінку видачі.
Завдяки нашим колегам з компанії STAT у Ванкувері (особливо Робу Буччи, який зробив відмінну презентацію на MozCon) наші знання про відповіді Google дещо розширилися. У своєму дослідженні Роб використовував десктопну версію, але ми перевірили усі його приклади на смартфоні, і там відображалися ті ж самі блоки з відповідями.
Наприклад, тепер нам відомо, що існує три види відповідей Google: текст, списки і таблиці. Розповімоо про всі три. Хоча треба розуміти, що ми зараз говоримо не про всі запити в базі STAT, а тільки про тих 15%, які викликають появу в пошуковій видачі блоків з відповідями.
Текст
Ми отримали текстову відповідь Google, коли вбили в пошуковий рядок «Istanbul history». І хоча сайт Wikipedia стоїть не на першому місці у видачі Google, потрапивши в цю «відповідь в рамці», вона отримала також і нульовий рейтинг. Відповідь Google містив зображення, розміщене праворуч на робочому столі (або нагорі - на мобільному пристрої), а також сніппет, який давав коротку відповідь на запитання.
Звичайно, запитання було набагато ширшим, ніж ця відповідь, і швидше за все, хочеться знати про історію цього міста більше, ніж тільки той факт, що йому три тисячі років. Але якщо вам потрібна коротка відповідь - ось вона, будь ласка.
63% всіх відповідей Google містять в собі текст.
Списки
Ось так виглядають відповіді Google у вигляді списків, на запит «Strengthen low back» (прокачати м'язи нижньої частини спини) і отримана відповідь була кваліфікованою (на цей раз з WikiHow). У цьому блоці перераховані вправи для тренування поперекових м'язів. Спочатку йдуть нахили, потім місток, перекати на підлозі і так далі. Цей список взято зі статті «How to Strengthen Lower Back», і там же є URL WikiHow.
Такі списки, нумеровані або марковані, з'являються приблизно в 19% відповідей.
Таблиці
Щоб отримати табличний сніппет, слід шукати «WordPress hosting comparison». Відповідь Google міститиме картинку з графом і деякі відомості про кращі компанії, що надають хостинг для WordPress: їх назви, тип облікового запису та розмір місячної абонентської плати.
Ці відомості були взяті з сайту wpsitecare.com, який знаходився на другому або третьому місці у видачі, але завдяки Google-визначенню отримав також і нульовий рейтинг.
Таблиці з'являються в блоках відповідей в 16% випадків - майже так само часто, як списки.
Всі ці відомості отримано з дослідження STAT, так само там ви зможете переглянути презентацію Роба Буччи в PDF. Є сенс також прочитати статтю Білла Славські.
Тепер ви знаєте, що сніпети бувають трьох типів, однак це навряд чи допоможе вам піднятися у видачі над усіма іншими результатами пошуку. Найголовніше питання, яке всіх хвилює, - як це зробити. Як потрапити не тільки в ТОП Google, а й в ці самі блоки з відповідями?
Дамо вам кілька простих рекомендацій, виконавши які, ви напевно потрапите в відповіді Google.
1. Вивчіть всі ключові запити
Вам потрібно ретельно дослідити всі ключові слова, явно або неявно присутні в пошукових запитах. При цьому ваші запити повинні бути трохи ширші, ніж те, що зберігається в пошуковій технології Google (Knowledge Graph).
Наприклад, якщо ви запитаєте, скільки років Стамбулу, Google може відповісти: «Три тисячі років» - і така відповідь не обов'язково буде цитатою з Wikipedia або якогось іншого сайту. Якщо запитати, скільки років Ренді Фишкину, Google видасть число 37 і не покаже жодного посилання на його сторінки в мережі. А жаль.
Отже, нам потрібні пошукові запити, які вимагають більш розлогих відповідей, ніж одна маленька пропозиція. І добре б, щоб це питання взагалі мало відповідь. Щоб знайти такі питання, потрібно зайти в Keyword Explorer і правильно їх відфільтрувати. Хоча навіть з такими неконкретними запитами, як «Istanbul history», можна потрапити в відповіді Google.
2. Шукайте такі запити, які вже потрапили в відповіді Google. Якщо ваша відповідь більш якісна, у вас є шанс обігнати конкурента
Спробуйте знайти запити, для яких вже є відповіді Google. Використовуйте Keyword Explorer або інший подібний інструмент, STAT це теж вміє. Головне - щоб він міг розрізняти типи відповідей на введені запити. Якщо ви підготуєте більш структуровануу, повну і цікаву відповідь, то зможете обійти вашого конкурента.
Наприклад, якщо ви стоїте у видачі на третьому або четвертому місці, а в відповіді Google потрапив сайт з другої або навіть першої позиції, вам слід переформатувати ваш контент і відібрати цю нульову позицію у вашого конкурента. Це легко, якщо відповідь конкурента не дуже хороша і у неї немає гідних аналогів.
3. Перша позиція не обов'язкова. Google може обрати відповідь з кожного рядка на першій сторінці видачі
Ви можете легко це перевірити. Створіть запит, у відповідь на який з'явиться Google-визначення, а потім візьміть рядок запиту і додайте до нього num = 100 (або поміняйте свої настройки так, щоб Google виводив на сторінці 50 або 100 результатів). Тоді ви помітите, що в Google може з'явитися результат з 30-ї або 40-ї позиції видачі, а не обов'язково з першої десятки.
Загалом, Google обирає відповідь з тих сайтів, що з'являються на першій сторінці видачі. Ми можемо перебувати на шостій, сьомій або десятій позиції - і все одно потрапити в відповіді Google (якщо виконаємо всі інші умови).
4. Формат і мова мають значення. Структуруйте свій контент, використовуйте логічні відповіді на пошукові запити в своїх заголовках і ярликах
Дуже важливо, які формулювання ви використовуєте. Правильний підхід полягає в тому, щоб якомога точніше вживати пошукові слова і фрази. Якщо ввести в рядку пошуку «прокачати м'язи поясниці», Google, найімовірніше, видасть уривок зі статті з точно такою ж назвою. Такі Google сервіси, як RankBrain і Hummingbird, більшість відповідей в Google-визначеннях дуже конкретні.
Слідкуйте за тим, щоб всі ваші параграфи, списки і таблиці були озаглавлені. Відповідь на запит може міститися в заголовку сторінки, але може бути присутнім і в назві таблиці, в підписі до фотографії або в заголовку розділу.
Так, список вправ для нижньої частини спини був узятий з третьої частини статті, а таблиця, в якій порівнювалися хостинги для WordPress, знайшлася в самому верху сторінки. Алгоритми Google можуть витягнути відповідь з будь-якого документа, тому чим чіткіше ви структуруєте свій контент, тим більше у вас шансів потрапити в відповіді Google.
5. Будьте вимогливими. Google обирає сильні, і, головне, коректні відповіді
Ви можете заперечити: «Як можна бути впевненим в коректності відповіді? Адже інформація часто буває дуже суб'єктивною, особливо в таких областях, як політика». Так, це так. Але тут важливо розуміти механізм відбору відповідей.
У пошуках інформації Google переглядає безліч сайтів, порівнюючи знайдені результати з відповідями, які найчастіше зустрічаються в надійних джерелах (на тих сайтах, яким він довіряє). Пошуковик намагається обрати ті думки, які засновані на соціальному консенсусі або збігаються з інформацією, отриманою з перевірених джерел (на зразок NPR, Wikipedia і тому подібних).
Відповіді, наведені в пошуковій видачі Google, не обов'язково містять посилання на ці домени, але інформація на сайтах, звідки взято відповідь, не повинна суперечити цим надійним джерелам. Тому, якщо раптом ваша оцінка чисельності населення не співпаде з тією, яка представлена на сайті census.gov (Бюро перепису населення США - прим.ред), Google буде довіряти вам трохи менше.
6. Намагайтеся використовувати максимальні по довжині сніппети - так ви привернете більше кліків
Ця порада стосується не тільки того, як потрапити в відповіді Google, скільки того, як отримати найбільший трафік з цього блоку. Кому сподобається, якщо користувач дізнається відповідь на свій запит до того, як перейде по посиланню на ваш сайт. Це тим більш прикро, тому що ваші шанси на отримання трафіку помітно зросли, оскільки нульова позиція в Google доповнилася тим рейтингом, який ви отримали в органічній видачі.
Ви можете збільшити число переходів, якщо будете робити сніпети максимальної довжини. Справа в тому, що Google включає в список всередині відповідей не всі пункти, перераховані в обраному джерелі, а тільки перші чотири або п'ять. Тому, якщо ваш список містить шість, сім або вісім пунктів, знайдуться такі люди, які захочуть переглянути всю інформацію і перейдуть на сайт.
Те ж саме працює і для текстів. У видачі Google використовується обмежена кількість символів, тому, якщо ваш абзац логічно пов'язаний з іншим абзацом або просто не вписується по довжині в блок відповіді, це може збільшити кількість кліків.
Обробка: Vinci