Технологія Блокчейн у всіх на слуху. Але в чому особливості системи, і чи безпечна вона для користувачів? Як працює Блокчейн?
Блокчейн може запропонувати революційні зміни яких потребує digital-маркетинг. Але, є хороші новини і для рекламодавців та майданчиків. Трохи футуристична стаття від БізнесМайстерні. Втім, тут також є й конкретні ділові поради.
Blockchain став гарячою темою в світі технологій з тих пір як Bitcoin виник з небуття, щоб стати ідеєю фікс для гіків по всьому світі. Маркетологи взагалі люблять шукати нові технології, щоб відволіктись від повсякденної рутини і слідувати модним тенденціям. Це тягнеться з тих самих пір, коли один хлопець придумав, як можна використовувати друкарський прес для виготовлення листівок з рекламою перук та аксесуарів.
Але поки що Blockchain не ввійшов в моду серед маркетологів, та не став трендом, на кшталт Snapchat чи онлайн-відео.
Очевидно, що основних причин в цьому дві:
- Blockchain є результатом дуже складної для розуміння криптографії. Через це рекламникам набагато важче розгледіти переваги технології. Вони не такі очевидні, як наприклад у випадку з онлайн-відео на Facebook.
- В уявленнях людей Blockchain та Bitcoin нерозривно пов'язані. Багато хто думає, що Blockchain це технологія, заснована на Bitcoin. І немає нічого поганого в таких помилках, оскільки тема біткоінa вже перебита, а перспективи Blockchain величезні
З огляду на необізнаність рекламного ринку про технології blockchain, ми в своїй статті спробуємо вирішити частину цих проблем. Про використання блокчейну в вантажоперевезеннях читайте тут. По-перше, пояснимо суть технології Blockchain простими словами, а по-друге запропонуємо цікаві ідеї на основі blockchain, які не мають нічого спільного з Bitcoin. Тому, якщо ви вже маєте уявлення про децентралізовані ланцюжки блоків, то можете відразу ж перейти до другої частини статті.
Що таке Blockchain?
Як сказав Альберт Ейнштейн: «Все повинно бути викладено так просто, як тільки можливо, але не простіше». Blockchain це складна технологія, але основні принципи його роботи можуть бути спрощені. Суть в тому, що не банк або нотаріус зберігає записи (наприклад, про угоди), а кожен учасник мережі. Записи повністю синхронізовані, і ніхто не може мати до них монопольний доступ, оскільки архітектура така, що записи повинні повністю співпадати у всіх учасників. Якщо ми змінили свій blockchain і в новій версії «виявилось», що ви заплатили нам 200 фунтів, то система не прийме нашу транзакцію, оскільки наші записи не відповідатимуть усім іншим. Це по суті і робить blockchain «незламуваною» технологією.
Діаграма нижче дозволяє зрозуміти, як це працює:
Але що ж робить технологію blockchain такою значущою? А те, що ми можемо довіряти контрагенту без необхідності залучення засвідчувальних центрів. Це звучить трохи академічно, але довіра насправді є основою всієї digital економіки (і «фізичної» економіки, якщо вже на те пішло). Отже компанії, які створені як засвідчуючі центри, будуть масово втрачати свої позиції завдяки blockchain.
Наслідки blockchain для digital-маркетингу
Є безліч галузей digital-економіки, де ми повинні звернутись до засвідчувального органу для забезпечення довіри. Хорошим прикладом є модель автоматичних закупівель реклами (програматик Байінг). Якщо випадковий майданчик, про який ви ніколи не чули, говорить: «розмістіть ваше оголошення на моєму сайті і його побачать мільйони людей», ви будете їй довіряти? Ми - ні. У вас немає можливості дізнатись, чи говорять вони правду про свою відвідуваність. І, навіть якщо ви встановили систему аналітики, яка виміряла кількість показів оголошення, ви все одно не можете бути до кінця впевнені, що це реальні люди, а не просто боти, яких нагнав власник майданчику для збільшення свого прибутку.
Така потреба в довірі привела до успіху різні засвідчуючі центри-компанії в світі digital, які є арбітрами та працюють для забезпечення довіри.
1. Руйнування бізнес-моделі рекламних мереж
Найуспішнішими з цих центрів, що засвідчують, стали Google та Facebook. Google заробляє більше $ 4 млрд. на Google Display Network. Саме тут він діє як посередник між майданчиком, у якого є аудиторія, та рекламодавцем, якому потрібні переходи на свій сайт.
Якщо рекламодавець та майданчик будуть довіряти один одному, Google буде не потрібний в якості посередника, який забирає частину прибутку. Але цього не відбувається, тому Google виступає в якості надійного засвідчуючого центру. Рекламодавець не може довіряти майданчику, коли справа стосується застосування сумнівних тактик накруток для збільшення доходу.
Якщо за допомогою blockchain можна перевірити, що кожен окремий користувач є справжнім з точністю до 100%, і майданчик продає тільки справжні кліки, то і рекламодавцеві, і самому майданчику не потрібен посередник. Вони за домовленістю між собою можуть його виключити з бізнесу, зберігаючи при цьому свої гроші.
Отже, тепер ви можете бачити,які можливості несе blockchain для світу digital-маркетинга. Напевно, немає більшої загрози прибуткам Google, ніж blockchain. Він має не меншу загрозу для таких IT-гігантів, як Bitcoin, та для великих банків. Погодимось, однак, що це хороша новина для рекламодавців та майданчиків. Вони зможуть зберегти більше доходів для себе, та їм не доведеться платити третій стороні.
2. Удар по клік-фроду
Розподілений реєстр транзакцій, яким є blockchain, може забезпечити не тільки «незламуваний» запис про угоду, а й запис цифрового підпису людини для його однозначної ідентифікації. Це означає, що користувач отримує можливість довести, що він реальна людина, але не повідомляти свої особисті дані, які можуть бути використані в кримінальних цілях. Така технологія вже розроблена і її широке поширення - це лише питання часу. Microsoft вже працює над побудовою власної системи цифрової ідентифікації на базі blockchain. Ймовірно, інші технологічні гіганти теж побачать потенціал даних технологій, і інтегрують їх у свої власні системи для запобігання безлічі типів клік-фроду.
Це дозволить з набагато більшою вірогідністю перевіряти, хто клікає по оголошеннях та хто бачить їх.
Шахрайство з клік-фродами є надзвичайно поширеною проблемою. У 2017 році воно буде коштувати рекламодавцям більше $7 млрд. Вирішення цієї проблеми підвищило б сукупну ефективність рекламних оголошень в інтернеті на $7 млрд. Рекламодавці отримають більш високий прибуток та рентабельність інвестицій після усунення фродів і посередників, на зразок Google. Це буде означати, в свою чергу, великі бюджети, що є гарною новиною для інтернет-маркетологів. За умови, що вони грають за правилами і не накручують кліки за допомогою ботів, звичайно ж.
3. Зміна моделей одержання прибутку для майданчиків
В даний час всі онлайн транзакції повинні бути оброблені третьою стороною, такою як Paypal, Stripe або Worldpay. Ці бізнеси повинні компенсувати свої витрати (наприклад, на серверну інфраструктуру, співробітників і маркетинг) та закласти деякий прибуток. Посередник бере комісію за кожну транзакцію. Здебільшого ці комісії цілком розумні. Якщо ви купуєте годинник, сукню або холодильник в інтернеті, розмір винагороди, виплаченої третій стороні за «чистоту угоди», становитиме дуже малу частину від всієї вартості товару, що купується.
Але за допомогою blockchain ви можете перерахувати будь-яку суму грошей (в цифровій валюті), незалежно від її розміру, абсолютно безкоштовно (в популярних валютах, наприклад Emercoin, є винагороди Майнерів, які відомі всім, і становлять не частку від покупки, а фіксовану незначну суму). Третьої сторони не існує, і немає необхідності платити за сервери, персонал і маркетинг. Усі транзакції зберігаються в blockchain, який поширюється серед усіх учасників мережі.
Це означає відсутність зборів взагалі, що відкриває можливість мікро-транзакцій, які могли б створити абсолютно нову модель отримання прибутку для різних майданчиків.
Скільки б ви заплатили за перегляд веб-сторінки без реклами? 1 гривню? 10 копійок? чи може 5 копійок? Як щодо 1 копійки? Без blockchain ці мікро-платежі не мають сенсу, тому що операційні витрати третьої сторони будуть вищі, ніж доходи від кожної угоди. Але з миттєвими і безкоштовними транзакціями, пропонованими blockchain, такі платежі стають реальними.
Ви можете побачити в невеликому віконці в кутку популярного сайту, в якому написано щось на кшталт: «Хочете переглядати наш контент без реклами? Просто натисніть тут, щоб оплатити 1 копійку безпосередньо на цій сторінці ». Або майданчик може стягувати плату за доступ на свої сторінки, але його розмір буде досить низьким, щоб не відлякати користувачів, як це часто відбувається зараз.
Для майданчиків перехід до такого роду моделі доходів означатиме зниження числа матеріалів, які передбачають місця для реклами (або їх кількість буде зростати повільніше, ніж могла б), однак, попит на рекламу залишиться, тому ціни за клік виростуть. Це буде означати, що підтримка мікро-транзакцій більш вигідна для майданчиків, оскільки вона дасть можливість збільшити вартість кліка по рекламних оголошеннях.
Якщо вам цікаво дізнатися більше про те, як блокчейн зруйнує існуючі індустрії та трансформує глобальну економіку в кращу сторону, БізнесМайстерня може рекомендувати недавню презентацію на TED по цій темі(англ.).
Обробка: Prisma