Відмінна IDEA для інтернет-маркетингу | Бізнес Майстерня

Відмінна IDEA для інтернет-маркетингу

Відмінна IDEA для інтернет-маркетингу

пальці

Чотири безвідмовних прийоми для створення контенту, який ніхто не захоче відправити в кошик. Світ онлайн-контенту отруєний. Клієнт - вимогливий. Банерна реклама б'є вас по обличчю кожного разу, коли ви заходите на сайти або запускаєте відео, саме тоді, коли ви цього найменше очікуєте, а бізнес пропозиції засмічують поштову скриньку, залишаючи неприємний післясмак.

Надмірна реклама - одна з найбільших помилок, яку можна зробити в digital маркетингу. Не варто бути надто нахабними. Просуванню інформації про свій продукт необхідно відводити підходяще для неї місце і час. Це основи маркетингу. Щоб розуміти, чи все ви робите правильно, і чи має ваш контент цінність для аудиторії, існує кілька алгоритмів. Один з них - IDEA:

  • Industry-Leading - Експертне лідерство
  • Data-Driven - Інформування
  • Educational - Навчання
  • Amusing - Розвага

Метод IDEA виділяє чотири ключових області, відповідно до яких підбирається контент і спосіб комунікації. Звісно ж це слід робити з урахуванням усіх трендів - digital-маркетингу, контент-маркетингу, маркетингу для сектору В2С. Якщо ваші пости відповідають цим чотирьом критеріям, можете бути впевнені, що ви привернете увагу аудиторії, навіть коли ефір практично повністю засмічений.

слухачі

Експертне лідерство

Ваш контент лідирує в галузі. Ви створили нову галузь (блакитний океан) - це взагалі вище досягнення! Це відбувається, коли на порушену вами тему більше ніхто не виступає, і коли тільки ви вносите в загальну дискусію інноваційні ідеї. Перш ніж, відповідно до стратегії маркетингу, приступати до маркетингових комунікацій, пам'ятайте, що це найцінніший і вагомий критерій. Дуже складно послідовно створювати контент, який є по-справжньому вірусним, новим і унікальним. То ж якщо у вас є можливість монополізувати будь-яку тему, зробіть це.

Можливо, ваша експертиза і досвід, яким ви готові поділитися, стосуються революційних технологій, які руйнують звичні зв'язки в галузі, або ви помічаєте нові тренди або готові поділитися маловідомими тактиками, які відрізняються від загальноприйнятих. Іноді іновація - це такий собі новий тренд у вашій галузі. Ви можете описувати, як він працює у вашій компанії, і ділитись з аудиторією міркуваннями, як цей тренд може допомогти їм. Це відразу дозволить вам виділитись серед конкурентів і підвищить цінність вашого бренду.

У чому б не полягала ваша перевага, придумайте оригінальну форму для контенту і станьте головним галузевим експертом. Про те, як стати спеціалістом на ринку консалтингу, читайте тут. Для створення іміджу професіонала в соцмережах завітайте сюди.

Інформування

Будь-яка контент-стратегія, як і взагалі стратегія, що дає результати, повинна бути заснована на даних, і це, як правило, означає, що контент також повинен бути орієнтований на цифри і факти. Ми живемо в цифровому світі з бар'єрами довіри, де аудиторія часто не знає, чому вірити, на які джерела покладатися, і хто з учасників може надати найбільш достовірну, лаконічну і об'єктивну інформацію. Факти, які підтверджують ваші твердження, сьогодні важливі як ніколи.

інтернет

Ви можете думати, що у вас немає ніяких цифр, які можуть зацікавити аудиторію, але ви помиляєтеся. Якщо ви відстежуєте ефективність своєї компанії і працюєте з партнерами і клієнтами, у вас безумовно є внутрішні дані. Якщо ви - починаюча компанія, ви можете покластися на цифри інших шанованих лідерів галузі, і зробити стрибок вперед. Наприклад, на перших порах можна звертатися до аналітики різних громадських інститутів, а по мірі зростання бізнесу проводити власні дослідження і публікувати їх.

Навчання

Велика частина контенту, який ви створите, потрапить саме в цю категорію з очевидних причин. Освітній контент представляє найбільшу цінність для партнерів та покупців, і її найпростіше виміряти. Створення цінного контенту вимагає ретельного вивчення всіх сегментів вашої аудиторії: потенційних клієнтів, поточних клієнтів, партнерів, інвесторів, майбутніх співробітників і так далі. Це необхідно, щоб з'ясувати, що саме для них цінне.

Знаючи це, ви можете надати їм більше інформації, яка їх цікавить, а також персоналізовані пропозиції. Ви можете допомогти їм стати кращими в тому, що вони роблять, а вони будуть більш повно розуміти ваші пропозиції. Такий підхід дозволить вам стати джерелом користі для аудиторії і підтримувати її інтерес.

Розвага

Простіше кажучи, це означає, що ваш контент повинен бути цікавим і навіть вірусним. Чи подобається вашим читачам те, що ви пишете, чи отримують вони задоволення від цього? Створюєте ви найприкольніші повідомлення для новинного порталу або робите детальний пост в блозі, ви повинні бути впевнені, що ви цікаві вашій аудиторії.

розвага

Такий тип контенту дає вам більше простору для сторітелінгу і повідомлень, які просто викликають посмішку читачів. Однак основна мета контенту - залучити читачів і утримати їхню увагу. Легкий, цікавий стиль дозволяє краще зрозуміти ваше повідомлення і підтримає інтерес до нього. Відповідно, більше читачів захочуть ним поділитись.

Робіть все можливе, щоб ваш контент відповідав цим критеріям, коли спілкуєтесь з аудиторією. Пам'ятайте, що нікому не подобаються спам-розсилки: необхідно створювати щось, що має цінність. Ці чотири підказки допоможуть підтримувати інтерес до особистого блогу і корпоративної сторінки в соціальній мережі.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
назад
далі