Чотири безвідмовних прийоми для створення контенту, який ніхто не захоче відправити в кошик. Світ онлайн-контенту отруєний. Клієнт - вимогливий. Банерна реклама б'є вас по обличчю кожного разу, коли ви заходите на сайти або запускаєте відео, саме тоді, коли ви цього найменше очікуєте, а бізнес пропозиції засмічують поштову скриньку, залишаючи неприємний післясмак.
Надмірна реклама - одна з найбільших помилок, яку можна зробити в digital маркетингу. Не варто бути надто нахабними. Просуванню інформації про свій продукт необхідно відводити підходяще для неї місце і час. Це основи маркетингу. Щоб розуміти, чи все ви робите правильно, і чи має ваш контент цінність для аудиторії, існує кілька алгоритмів. Один з них - IDEA:
- Industry-Leading - Експертне лідерство
- Data-Driven - Інформування
- Educational - Навчання
- Amusing - Розвага
Метод IDEA виділяє чотири ключових області, відповідно до яких підбирається контент і спосіб комунікації. Звісно ж це слід робити з урахуванням усіх трендів - digital-маркетингу, контент-маркетингу, маркетингу для сектору В2С. Якщо ваші пости відповідають цим чотирьом критеріям, можете бути впевнені, що ви привернете увагу аудиторії, навіть коли ефір практично повністю засмічений.
Експертне лідерство
Ваш контент лідирує в галузі. Ви створили нову галузь (блакитний океан) - це взагалі вище досягнення! Це відбувається, коли на порушену вами тему більше ніхто не виступає, і коли тільки ви вносите в загальну дискусію інноваційні ідеї. Перш ніж, відповідно до стратегії маркетингу, приступати до маркетингових комунікацій, пам'ятайте, що це найцінніший і вагомий критерій. Дуже складно послідовно створювати контент, який є по-справжньому вірусним, новим і унікальним. То ж якщо у вас є можливість монополізувати будь-яку тему, зробіть це.
Можливо, ваша експертиза і досвід, яким ви готові поділитися, стосуються революційних технологій, які руйнують звичні зв'язки в галузі, або ви помічаєте нові тренди або готові поділитися маловідомими тактиками, які відрізняються від загальноприйнятих. Іноді іновація - це такий собі новий тренд у вашій галузі. Ви можете описувати, як він працює у вашій компанії, і ділитись з аудиторією міркуваннями, як цей тренд може допомогти їм. Це відразу дозволить вам виділитись серед конкурентів і підвищить цінність вашого бренду.
У чому б не полягала ваша перевага, придумайте оригінальну форму для контенту і станьте головним галузевим експертом. Про те, як стати спеціалістом на ринку консалтингу, читайте тут. Для створення іміджу професіонала в соцмережах завітайте сюди.
Інформування
Будь-яка контент-стратегія, як і взагалі стратегія, що дає результати, повинна бути заснована на даних, і це, як правило, означає, що контент також повинен бути орієнтований на цифри і факти. Ми живемо в цифровому світі з бар'єрами довіри, де аудиторія часто не знає, чому вірити, на які джерела покладатися, і хто з учасників може надати найбільш достовірну, лаконічну і об'єктивну інформацію. Факти, які підтверджують ваші твердження, сьогодні важливі як ніколи.
Ви можете думати, що у вас немає ніяких цифр, які можуть зацікавити аудиторію, але ви помиляєтеся. Якщо ви відстежуєте ефективність своєї компанії і працюєте з партнерами і клієнтами, у вас безумовно є внутрішні дані. Якщо ви - починаюча компанія, ви можете покластися на цифри інших шанованих лідерів галузі, і зробити стрибок вперед. Наприклад, на перших порах можна звертатися до аналітики різних громадських інститутів, а по мірі зростання бізнесу проводити власні дослідження і публікувати їх.
Навчання
Велика частина контенту, який ви створите, потрапить саме в цю категорію з очевидних причин. Освітній контент представляє найбільшу цінність для партнерів та покупців, і її найпростіше виміряти. Створення цінного контенту вимагає ретельного вивчення всіх сегментів вашої аудиторії: потенційних клієнтів, поточних клієнтів, партнерів, інвесторів, майбутніх співробітників і так далі. Це необхідно, щоб з'ясувати, що саме для них цінне.
Знаючи це, ви можете надати їм більше інформації, яка їх цікавить, а також персоналізовані пропозиції. Ви можете допомогти їм стати кращими в тому, що вони роблять, а вони будуть більш повно розуміти ваші пропозиції. Такий підхід дозволить вам стати джерелом користі для аудиторії і підтримувати її інтерес.
Розвага
Простіше кажучи, це означає, що ваш контент повинен бути цікавим і навіть вірусним. Чи подобається вашим читачам те, що ви пишете, чи отримують вони задоволення від цього? Створюєте ви найприкольніші повідомлення для новинного порталу або робите детальний пост в блозі, ви повинні бути впевнені, що ви цікаві вашій аудиторії.
Такий тип контенту дає вам більше простору для сторітелінгу і повідомлень, які просто викликають посмішку читачів. Однак основна мета контенту - залучити читачів і утримати їхню увагу. Легкий, цікавий стиль дозволяє краще зрозуміти ваше повідомлення і підтримає інтерес до нього. Відповідно, більше читачів захочуть ним поділитись.
Робіть все можливе, щоб ваш контент відповідав цим критеріям, коли спілкуєтесь з аудиторією. Пам'ятайте, що нікому не подобаються спам-розсилки: необхідно створювати щось, що має цінність. Ці чотири підказки допоможуть підтримувати інтерес до особистого блогу і корпоративної сторінки в соціальній мережі.
Обробка: Vinci