Як Бізнес Майстерня пише свої тексти | Бізнес Майстерня

Як Бізнес Майстерня пише свої тексти

Як Бізнес Майстерня пише свої тексти

написання

Текст схожий на жіночу спідницю. Він повинен бути достатньо довгим, щоб охоплювати найголовніше, але при цьому достатньо коротким, щоб залишатися цікавим.

Правило 5 секунд

У вашого тексту є 5 секунд, щоб зачепити увагу. Потрібен якийсь гачок, який створить у читача дуже важливу емоцію - «Хм ... Цікаво ...» Не ідеальний, але все-таки приклад - перші два рядки цього тексту.

Про заголовки

Довгі заголовки (більше двох рядків) дратують. Заголовок, поміщений в лапки, привертає більше уваги.

Не мимрити!

Як тільки ви зрозуміли, що хочете сказати, говоріть. Пам'ятайте правило Елвіна Уайта (американський письменник і публіцист, лауреат Пулітцерівської премії):

«Коли ви щось говорите, переконайтеся, що ви дійсно це сказали».

Висловіть свою думку ясно і чітко. Замість цього - «Бажано, щоб ви викладали свої зображення без натяків, прямо і відверто. Якщо ви уникаєте прямо переходити до справи або тупцюєте навколо, в більшості випадків це провокує читача відключитися і літати в хмарах.» - просто скажіть це: « Не мимріть».

Про короткі слова

Безумовно, не потрібно відмовлятися від багатств і тонкощів мови. Іноді варто використовувати довге слово, яке не має коротких аналогів. Але в цілому все ж віддавайте перевагу коротким словам, ніж довгим. Ось як Бернард Шоу, виступивши в якості музичного критика, описав свою реакцію на твір:

"Я зробив зі своїми вухами те, що роблю з очима, коли витріщаюсь на що-небудь".

Коротко і ясно, просто і яскраво.

Про ключові слова

Якщо ви пишете продаючі тексти з використанням ключових слів, то знайте, що далеко не всі вони виглядають «рівно». Часом ми вводимо слова в пошуковий рядок так, як ніколи не говоримо під час бесіди. Наприклад, ключове слово «пластикові вікна ущільнювач» в розмовах зустрінеш рідко, зате більше 15000 осіб щомісяця вводять саме це словосполучення в пошуковий рядок Google. Хоча більш грамотне вираження - «ущільнювач для пластикових вікон». Знайти вихід можна з будь-якої ситуації: Додатково ви можете замовити на пластикові вікна ущільнювач, а також ...

Синоніми

Інтонація - здатність думати про предмет не так, як кимось прописано про нього думати, а вашими власними думками, з використанням слів з вашого словника. Якщо він катастрофічно неширокий - читайте словник Грінченка, та які завгодно - фразеологічні, діалектні, навіть технічні словники. Дієвий метод - привчити себе до гри в синоніми. Беріть слово і починайте вигадувати слова, якими можна його замінити без істотного збитку для сенсу. Після того, як такий список склався в голові, можна пройтися по відтінках значення кожного слова і ще раз перевірити, чи дійсно воно передає зміст описуваного явища.

Розділові знаки

Тире на екрані читається легше, ніж двокрапка і крапка з комою.

Шрифти

Не використовуйте в тексті різний колір шрифту або заливки. В одному тексті повинно використовуватися не більше двох різних шрифтів.

клавіші

Вдосконалюйте текст

Ніяких помилок, помилок в орфографії, числах і датах. Якщо ваш текст грішить цим, то, нехай недоліки здаються вам незначними, читач, який їх помітить, може не без підстав засумніватися, чи дійсно ви ставитеся серйозно до того, про що пишете.

Грамотні люди бувають дуже нетерпимі, а ваш читач цілком може виявитися одним з них.

Сумніваєтеся в написанні слова - перевірте його в словнику або запитайте у кого-небудь, хто товаришує з орфографією. Комп'ютерна перевірка правопису, безумовно, допомагає, але не завжди.

Активний стан

Хороші письменники обирають активний стан дієслова, замість пасивного всюди, де можливо, - а можливо це в більшості випадків. Активні дієслова додають енергії та жвавості в текст, тому вони так називаються. Вживання пасивного стану або безособових пропозицій приховує того, хто говорить або діє. Активний стан, навпаки, його демонструє. Ось типовий приклад безособової конструкції і варіанти заміни. Ви можете заперечити, що всі ці варіанти виражають не одне і те ж. Так і є. І це ще одна перевага активного стану: він спонукає вас задуматися і визначити, що конкретно ви маєте на увазі.

Надмірність опису

Звільняйте опис події, явища, героя від надлишкових оборотів. Знаходьте такі формулювання, які відразу пояснять читачу сенс події. Найпростіший приклад - заголовок з ділової преси: «Петренко закрив операцію з продажу 84,57% акцій своєї компанії "Чорноморський суднобудівний завод" ». Суть події в тому, що Петренко вийшов з бізнесу. Так і слід написати. В чотири слова.

«Фаза дотискування стіни»

Відчуваєте фізичну втому і огиду до свого тексту? Це означає, що ви нормальний автор. Як правило, це відчуття виникає між першою чвертю і екватором рукопису. Якщо це книга (текст більше 100000 знаків з пробілами), то воно може відвідати вас ще раз: десь до початку останньої третини книги. А ось на останній третині - практично ніколи. Це, як кажуть альпіністи, котрі долають кілометрові прямовисні скелі, «фаза дотискування стіни».

Звичайно, у кожної історії свої особливості. Прибігши до фінальної сцени, автор може розчаруватися у всій справі. Але так відбувається рідко. Де б не настала криза, дуже важливо сконцентруватися в першу чергу на інтонації: знайшли ви її? Потім важливо прислухатися до свого внутрішнього оповідача, сісти і вголос поміркувати про те, що відбувається з історією, чому вона розвивається не так, як варто було б.

Так, виглядає як сеанс дилетантської психотерапії, але поговорити з собою вголос дуже корисно. Важливо: написаний не ідеальним чином текст краще, ніж не написаний зовсім. Ви самі або редактор відшліфуєте його, але для початку треба, щоб було що шліфувати! Згадайте рукописи класиків з численними правками. Результат того, хто пише відразу набіло, зовсім не обов'язково краще того, хто переписує по 10 разів.

Заключне

Будьте одержимі! Якщо ви не одержимі своєю темою, історією, героєм, його місією, вийде щось теплохолодне.

Фото: flickr.com
Обробка: Vinci
назад
далі