В хорошому електронному магазині продумано кожну деталь. І якщо ваш проект починає поступатись конкурентам, варто задуматися про причини: можливо, ви не використовуєте на сто відсотків всі можливості. Наприклад, забули про внутрішню перелінковку - найважливіший інструмент пошукової оптимізації.
Навіщо потрібна внутрішня перелінковка
- щоб допомогти пошуковому роботу проіндексувати сторінки сайту;
- розподілити статичну вагу посилань;
- привласнити більше релевантності важливим з точки зору просування веб-сторінкам;
- поліпшити поведінкові чинники: збільшити глибину перегляду, тривалість перебування користувача на сторінці, зменшити показник відмов.
Правила внутрішньої перелінковки
- в перелинковці обов'язково повинні брати участь важливі для просування сторінки;
- в першу чергу необхідно збільшувати вагу найбільш значущих сторінок: категорій, фільтрів;
- уникати «висячих вузлів»: коли на сторінку посилаються, але з неї посилань немає;
- не повинно бути посилань на сторінки, закриті для індексації.
В інтернет-магазинах впроваджується складна система перелінковки. В першу чергу через велику кількість категорій, фільтрів, пересічних фільтрів, товарів та інших типів сторінок. Існують і нюанси, важливі тільки для перелінковки електронних магазинів:
- «Хлібні крихти»: навігаційний ланцюжок, що складається з посилань на сторінки верхніх рівнів вкладеності;
- меню;
- посилання з товарів на фільтри;
- посилання з фільтрів на перетинання фільтрів;
- посилання з карток товарів на інші товари;
- посилання зі сторінок брендів.
Посилання в «хлібних крихтах»
«Хлібні крихти» - елементи навігації, зазвичай їх розташовують біля назви сторінки під шапкою сайту, щоб користувачі їх бачили, розуміли, в якому розділі вони знаходяться, і могли перейти на рівні вище.
Важливо розміщувати блок з «хлібними крихтами» саме у верхній частині сторінки. Бо «Хлібні крихти» внизу сторінки випадають з поля зору і переходів по них не буде та контрольна вага, яка передається в крихтах внизу сторінки, буде мінімальною, бо зазвичай вага посилань знижується в міру їх розташування на сайті.
Якщо в крихтах буде відображатися і поточна сторінка, вона не повинна бути посиланням.
Також, для поліпшення навігації і клікабельності по посиланнях, можна використовувати випадаюче меню:
Але це не робить істотного впливу на ранжування категорій.
Що включати в меню
Навігаційне наскрізне меню важливо зробити зручним, але при цьому винести в нього посилання на потрібні сторінки розділів і категорій. Не варто включати в нього все, що є на сайті (наприклад, посилання на сторінки фільтрів), тому що це буде незручно, а контрольна вага почне розподілятися неправильно.
Вже на сторінках категорій в меню (наприклад, бічному) необхідно додавати посилання на підкатегорії або важливі сторінки фільтрів, якщо ці товарні лінійки особливо маржинальні: як правило, це певні бренди або типи продуктів.
Посилання зі сторінок карток товарів на фільтри
Якщо на сайті магазину зроблена пошукова оптимізація сторінок фільтрів (або реалізовані у вигляді тегів), їх важливо наповнити посилальною вагою, а також збільшити їх релевантність за допомогою анкорних внутрішніх посилань.
Немає сенсу наповнювати великою вагою сторінки карток товарів, - посилання на них є і в категоріях, і на інших сторінках товарів.
У зв'язку з цим, саме зі сторінок карток товарів найкраще налаштувати перелінковку на сторінки фільтрів.
Зробити це можна двома способами.
У першому випадку в блоці «характеристики» (або «опис», не важливо), в поле, де описані параметри, за якими розподіляються товари по фільтрах, потрібно налаштувати автоматичну генерацію посилань на відповідні фільтри в категоріях, до яких прив'язаний товар.
Це, по-перше, прискорить індексацію сторінок фільтрів, а по-друге, дасть їм статичну вагу
У другому випадку необхідно прописати для кожного фільтра альтернативну назву. Наприклад, якщо зазвичай у блоці фільтрів «колір» назва фільтру «білий», для основної маси категорій буде найбільш релевантним запит «білі + назва категорії». Наприклад, «білі ноутбуки» або «ноутбуки білого кольору», - в залежності від частотності запиту.
Відповідно на картках товарів в будь-якому видному місці варто розмістити блок з посиланнями з максимально релевантними анкорами.
Перевага даного способу в тому, що анкор найбільш релевантний запитам, але є і недолік - більша кількість ручної роботи і, відповідно, повільна реалізація.
Посилання на фільтри і перетини фільтрів
Тут також можливі два способи.
Перший: на сторінках категорій необхідно в блоці з фільтрами впровадити значення фільтрації товарів за допомогою посилань на сторінки фільтрів. Тільки на ті, що відкриті для індексації - дані посилання повинен бачити пошуковий робот.
На сторінках фільтрів, при цьому, мають бути видні посилання на сторінки перетинів двох фільтрів (особливо, якщо ви займаєтеся їх просуванням), але тільки тих, що відкриті для індексації. Якщо будуть відкриті посилання на фільтри, закриті для індексації, може витрачатися краулінговий бюджет пошукового робота, тобто ту кількість сторінок, що він може проіндексувати за один обхід. А через це всі нові сторінки можуть дуже довго не потрапляти в індекс пошукових систем.
Другий спосіб: на сторінках фільтрів мають бути видні посилання на сторінки фільтрів, але не зі звичайного блоку з посиланнями, а з окремого, помітного на сайті, блоку. Посилання слід розмістити з найбільш релевантними анкорами, які прописуються заздалегідь.
В даному випадку, з одного боку, ви отримуєте максимальну релевантність запиту, а, відповідно, і сторінки можуть краще ранжуватися. З іншого боку, з'являються проблеми з юзабіліті, бо посилань може бути багато. Отже, їх потрібно буде якось ховати. Також до мінусів можна віднести велику кількість ручної роботи і, в результаті, повільну реалізацію даного методу.
У будь-якому випадку посилання потрібні. Головне, не перестаратися, щоб не з'являлося кілька сотень посилань в блоці з фільтрами. Інакше піде розтрата ваги категорій.
Посилання з карток товарів на інші товари
Так як товарів може бути багато, а краулінговий бюджет пошукового робота обмежений, можуть виникнути проблеми з їх індексацією. Тому на сторінках карток товарів додають посилання на інші товари. Додають в першу чергу блоки «схожі товари», «рекомендовані товари».
Зазначимо, дані посилання також корисні і для підвищення конверсій з відвідувачів в покупців. Але при цьому, щоб не отримати в разі видалення карток товарів невірно розподілену вагу, посилань повинно бути не менше 4-5 в одному блоці і стільки ж у другому.
Також необхідно задати правила, за якими будуть додаватися посилання. Таким чином ви отримаєте кільцевий зв'язок.
Наприклад, на сторінках товарів в тематиці «електроніка» повинні бути посилання на товари даного бренду і/або з відхиленням ціни не більше 10-15% від вартості даного товару.
Посилання зі сторінок брендів
Якщо електронний магазин не є монобрендовим, ви, звичайно, зацікавлені в підвищенні видимості сайту по групах запитів, пов'язаних з брендами, - як правило, вони залучають багато релевантного трафіку.
На сторінки брендів необхідно додати блоки з посиланнями на фільтри з даного бренду в категоріях.
При цьому, кращий ефект можна отримати, якщо посилання зробити з анкорами «категорія + бренд».
Якщо використовувати всі перераховані прийоми, вийде складна система внутрішньої перелінковки.
Зі схеми прибрані перетини фільтрів, а також підкатегорії.
В даному випадку:
- категорії - високочастотні фрази;
- фільтри - середньочастотні фрази;
- товари - низькочастотні фрази.
Так головна і категорії будуть збирати основну вагу. Головна також отримає і основну масу зовнішніх посилань, вона стає більш авторитетною і може впливати на ранжування категорій, з неї перерозподіляється частина ваги на категорії, а з них - на фільтри. Якщо в результаті якісь сторінки отримують дуже багато ваги, краще її також перерозподілити (можна вручну - в SEO-тексті).
Висновки
Для правильної внутрішньої перелінковки інтернет-магазину важливо враховувати:
- Посилання в «хлібних крихтах».
- Посилання на підкатегорії або важливі сторінки фільтрів в меню.
- Посилання зі сторінок карток товарів на фільтри.
- Посилання на фільтри і перетини фільтрів.
- Посилання з карток товарів на інші товари.
- Посилання зі сторінок брендів.
Пам'ятайте: впровадження складної системи внутрішньої перелінковки не дасть миттєвий результат. Вона необхідна, щоб сторінки не вилітали з індексу, а також щоб збільшити контрольну вагу сторінок, що просуваються. В результаті, сайт почне краще ранжуватися по групах запитів. Можна використовувати різні способи і схеми перелінковки, головне, щоб вона виконувала свої завдання.
Обробка: Vinci