Бізнес Майстерня розповідає, як отримати офіційний сертифікат з реклами в Facebook і Instagram.
Цей матеріал доповнює наші статті:
- Як отримати більше від реклами в Facebook - сім нових фішок
- Як відстежити ефективність таргетованої реклами, якщо ви продаєте через Instagram
- 7 порад з правильного налаштування рекламного кабінету в Facebook
- Рекламні кампанії в Instagram: детальний чекліст по їх запуску через Facebook Ads Manager
Що таке сертифікат реклами
Це єдина офіційна сертифікація Facebook. Самі вони називають наявність сертифіката найвищим рівнем визнання від Facebook і вагомим підтвердженням вашої кваліфікації як фахівця з реклами на Facebook і Instagram.
Цитата Facebook:
«Сертифікаційні іспити Blueprint дозволяють справедливо і точно оцінити рівень професіоналізму в області реклами на Facebook. Ми хочемо, щоб результатам наших іспитів можна було довіряти беззастережно».
Якщо не знаєте англійську (мінімально на рівні intermediate), то можете пропустити цю статтю, тому що українською поки іспитів немає.
Кому потрібен сертифікат
Найбільше він потрібен тим, хто хоче виходити на зарубіжний ринок.
У східній Європі є агентства (мало), яким цікаві кадри з такими сертифікатами (розширюються тендерні можливості + підвищується прайс), але якщо ви працюєте на себе, то тест вам знадобиться перш за все для того, щоб виділитися серед тисячі інфоциган і таргетологів + якщо у вас є клієнти за межами країни, які розуміють, що це за сертифікат, і довіряють його власникам.
Бейдж можна вислати роботодавцю: він містить повну інформацію про те, хто здав тест і коли.
Це не картинка, і підробити його неможливо.
Коли ви надішлете посилання роботодавцю, він побачить процес верифікації. Виглядати це буде приблизно так (галочки запаляться по черзі):
Також посилання можна помістити у вас в соцмережах. Вас зможуть знайти в LinkedIn за сертифікатами, це радує.
Як НЕ виглядає сертифікат
Не плутайте з сертифікатами, які Facebook роздає всередині курсу Facebook Blueprint. Вони нічого не підтверджують, крім того, що людина прослухала курс.
Як не повинен виглядати сертифікат:
Чи легко скласти тести
Якщо ви проходили подібні тести Google і думаєте, що тут так само, - помиляєтеся.
Facebook попереджає: щоб здати тест, вам буде недостатньо подивитися їхні курси на Blueprint. Для цього вам потрібні:
- досвід роботи з таргетованою рекламою (раніше писали від 6 місяців, зараз прибрали цю примітку);
- пройдені курси Blueprint;
- трохи кмітливості і знання англійської мови.
Як проходить тестування
- Приміщення повинно бути закрито, двері не повинні бути з прозорого скла.
- Ви повинні знаходитися один в кабінеті.
- Не можна користуватися девайсами, гаджетами, включаючи навушники, smart-годинник.
- Не можна розмовляти, виходити з кімнати або поля зору камери. Перед тестом все приміщення сканується, включаючи стелю, підлогу, вікна, стіни, стіл.
- Тест проходить на платформі, яка отримує доступ до вашого комп'ютера і бачить всі дії. Всі вкладки та програми повинні бути закриті.
- Програма розпізнає, який софт запущений, та чи натискаєте ви PrtScr. Якщо порушуєте - іспит автоматично анулюється без повернення оплати.
- Інтернетом, звичайно, теж користуватися не можна.
Тобто, хлопці сильно заморочилися, щоб результатами іспиту можна було довіряти.
Структура тесту
Перші 3 іспити - один базовий і один професійний тест, щоб отримати один сертифікат. Для отримання 2 сертифікатів треба здавати 3 тести. Зараз же для кожного сертифіката здається тільки 1 тест. Потім отримується новий бейдж, здавши один тест.
Тест триває 90-105 хвилин (дивлячись який сертифікат, плюс час тесту включає ваше спілкування з спостерігачем перед здачею); від 60 питань.
Вартість тесту
Від 50 до 150 доларів (залежить від того, який сертифікат ви хочете отримати і в якій країні живете).
Умови здачі
Щоб отримати сертифікат, потрібно набрати більше 700 балів з 1000.
Термін дії сертифіката залежить від обраного іспиту (від 12 до 24 місяців).
Які є сертифікати
- 4 професійні сертифікації для рекламників.
- 3 професійні сертифікації для розробників.
- 1 непрофесійна сертифікація для початківців фахівців (це самий лайтовий варіант, рекомендуємо пройти його і зрозуміти, скільки вам знадобиться часу, щоб здати після нього професійні іспити).
Таким чином, є вибір з 8 іспитів (для порівняння, тільки в минулому році їх було 4).
Складнощі при здачі тесту
З трьох тестів найскладніший по Media planning: підготовка там потрібна серйозна. Media buying трохи легший.
Найлегший по Digital Marketing (він вважається непрофесійним і з'явився недавно).
Є питання по речах, які в Україні навіть не доступні. Ось вони найскладніші.
Ось кілька прикладів.
- Закупівельний тип «Охоплення і частота» - альтернатива аукціонним «закупівлям», яким користуються 99% рекламодавців. Застосовуючи цей тип закупівлі реклами, можна чітко спрогнозувати охоплення реклами, планувати кампанії на півроку вперед. Рекомендується при налаштуванні реклами на всю країну, а не на міста окремо. Популярний серед великих брендів з великим бюджетом і серед нових брендів, які хочуть завоювати ринок.
- Покупки TRP: призначені для тих, хто раніше запускав ТВ-кампанії. У нас в країні цей закупівельний тип не підтримується. На такі запитання можна відповідати не з практичного досвіду, а виходячи з тієї теорії, що Facebook дає в рамках своїх курсів. Благо, їх не так багато, і в загальній масі питань вони займають відсотків 20.
Здати тест реально, якщо:
- є досвід роботи з рекламою;
- знаєте англійську на рівні intermediate і вище;
- дружите з логікою, розрахунками, пікселями і так далі;
- є час на підготовку: від 3 днів до тижня (це якщо не відволікатися на роботу, наприклад, під час відпустки). Якщо у вас не великий досвід запуску таргета (менше хоча б 1-2 років), то готуйтеся заздалегідь.
Чи можна іспит перескладати, якщо не здав
Так, через 5 днів. Але з нинішнім курсом долара краще готуватися так, щоб не перездавати, бо за кожну перездачу платиш знову.
Із лайфхаків
Навчання на курсах Blueprint вам допоможе, але смішно думати, що там будуть прямі питання по ньому. Тільки кейси.
Питання в тестах практичні (за винятком непрофесійної сертифікації, про яку йшлося вище). Тобто дається кейс, вам потрібно знайти рішення, розрахувати бюджет, вибрати мету, аудиторію, способи доставки, закупівлі, оптимізації тощо. У перший раз ви будете в шоці. Перші два питання як в тумані. Дуже нагадує IELTS, де здається, що всі варіанти правильні, і потрібно включити логіку.
З недавніх пір на платформі з'явилися пробні тести, ось вони вже ближче до реальності. Там 20-30 питань, в кінці дають вірні відповіді з поясненнями.
Здайте спочатку непрофесійний тест - він і дешевше, і термін придатності у нього 2 роки, і складність нижче в порівнянні з усіма іншими. Співробітники Facebook навіть особливо не напружуються зі скануванням приміщення перед цим тестом (на відміну від інших тестів, де дивляться все, включаючи годинники та окуляри). Особливо корисно здати його, якщо сертифікат вам потрібен, просто щоб показати роботодавцю, і якщо роботодавець в Україні. Навіть непрофесійний іспит виділить вас серед тисячі інших таргетологів.
Що зміниться після отримання сертифікатів
Зможете попрацювати стажером в великому світовому бренді. Зрозумієте, що те, що ми запускаємо для клієнтів в Україні, часто «дитячий сад». Це і про бюджети, і про масштаби, і про планування. У них нормально одночасно відкручувати від 200 варіантів реклами.
Відчуєте себе набагато впевненіше при запуску будь-якої рекламної кампанії. З клієнтами, звичайно, все одно потрібні тести, притирання, і ви все ще не зможете «вангувати», який креатив зайде, яка аудиторія вистрілить без тестових кампаній. Але можливості таргета безмежні. Якщо його налаштовувати по уму - результати завжди будуть (плюс бюджет потрібен не 10-20 доларів, та ефект може бути не з першого тижня, і навіть не з перших двох).
Не будете ганятися за вартістю кліка, ліда, конверсії. Буває і дуже дорогий лід, але при цьому з нього і прибуток великий.
Висновок
Будемо раді, якщо матеріал виявиться корисним і мотивує вас здати тест. Такий наш розпис все по поличках перед здачею робить процес легшим.
Останнє: не шкодуйте грошей на здачу тесту. Вони окупляться з першим же клієнтом. Також інформація з безкоштовного курсу Blueprint засвоюється краще, коли знаєш, що ти за неї заплатив.
Обробка: Vinci